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Los reguladores antimonopolio de la UE ahora persiguen el negocio publicitario de Google

Los reguladores antimonopolio de la Unión Europea han enviado dos "declaraciones de objeciones" a Google sobre su plataforma Adsense para búsqueda, acusando al gigante de las búsquedas de abusar de su posición al impedir que sitios web de terceros muestren anuncios de sus competidores.

Con Adsense para búsqueda, Google brinda a los sitios de terceros acceso a una barra de búsqueda personalizada impulsada por la Búsqueda de Google y, a cambio, muestra anuncios junto a los resultados de búsqueda. Los ingresos de los anuncios en los que se hace clic en el sitio se comparten entre Google y el sitio de terceros, y la advertencia es que los anuncios de búsqueda de la competencia no se pueden colocar al lado o encima de la barra de búsqueda personalizada. Los reguladores de la UE afirman que al hacerlo, Google está sofocando la competencia.

La comisión de la UE también mencionó que ha "reforzado" su caso anterior contra Google en el que acusó al gigante de las búsquedas de otorgar una ventaja injusta a su propio servicio de comparación de precios en las búsquedas resultados.

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Desde el comunicado de prensa oficial:

La Comisión ha enviado dos pliegos de cargos a Google. La Comisión ha reforzado, en un pliego de cargos complementario, su conclusión preliminar de que Google ha abusado de su posición dominante al favorecer sistemáticamente su servicio de comparación de precios en su resultado de búsqueda páginas.

Por otra parte, la Comisión también ha informado a Google en un pliego de cargos de su opinión preliminar de que la empresa ha abusado de su posición dominante al restringir artificialmente la posibilidad de que los sitios web de terceros muestren anuncios de búsqueda de Google competidores.

Google coloca anuncios de búsqueda directamente en el sitio web de búsqueda de Google, pero también como intermediario en sitios web de terceros a través de su plataforma "AdSense para búsqueda" ("intermediación de publicidad de búsqueda"). Estos incluyen sitios web de minoristas en línea, operadores de telecomunicaciones y periódicos. Los sitios web ofrecen un cuadro de búsqueda que permite a los usuarios buscar información. Siempre que un usuario ingresa una consulta de búsqueda, además de los resultados de la búsqueda, también se muestran anuncios de búsqueda. Si el usuario hace clic en el anuncio de búsqueda, tanto Google como el tercero reciben una comisión.

Específicamente, los reguladores de la UE han planteado problemas con las siguientes políticas seguidas por Google para su plataforma Adsense para búsqueda:

  • Exclusividad: exigir a terceros que no obtengan anuncios de búsqueda de la competencia de Google.
  • Ubicación premium de un número mínimo de anuncios de búsqueda de Google: exigir a terceros que tomen un número mínimo de anuncios de búsqueda de Google y reserven el espacio más destacado en sus páginas de resultados de búsqueda para los anuncios de búsqueda de Google. Además, los anuncios de búsqueda de la competencia no se pueden colocar encima o junto a los anuncios de búsqueda de Google.
  • Derecho a autorizar anuncios de la competencia: exigir a terceros que obtengan la aprobación de Google antes de realizar cualquier cambio en la visualización de anuncios de búsqueda de la competencia.

La comisión está dando a Google y su empresa matriz Alphabet diez semanas para responder a la última ronda de cargos. Además de estas objeciones, la comisión persigue a Google por abusar de su posición dominante en el espacio móvil al exigir a los fabricantes que preinstalen sus servicios como Google Search y Chrome en todos los dispositivos Android Los telefonos.

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