Google acaba de presentar la última versión de la marca Android, marcando el tercer diseño oficial bajo su tutela y el primer cambio desde 2014. La nueva marca cambia el aspecto de la marca denominativa "Android", incorpora una nueva paleta de colores disponibles y elimina oficialmente la robot completo "bugdroid" a favor de incorporar solo su cabeza al logo oficial.
A primera vista, el cambio de marca parece sutil; y bueno, lo es. Pero eso no significa que le falte pensamiento. Y hay bastante más aquí de lo que notaría inicialmente.
De arriba a abajo: la marca original de Android de Google, la actualización de 2014 y la versión 2019.
Ya no verá la marca denominativa "Android" sin la cabeza del robot algun lado adyacente.
Aquí está la versión corta: la marca denominativa "android" se ha adelgazado, ha añadido tallos y ha redondeado selectivamente algunas esquinas. Sigue siendo minúscula y sustancialmente similar al último rediseño de 2014. Más evolución que revolución, pero definitivamente es un cambio.
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Más importante aún, Google ha hecho una adición permanente a la marca denominativa: el nombre de Android ahora siempre ir acompañado de la cabeza del robot bugdroid. Ya no verás la marca denominativa sin la cabeza. algun lado adyacente, ya sea directamente a la derecha (como se muestra arriba), directamente arriba (se muestra a continuación) o en algún lugar de la visibilidad si se coloca en un contexto de marca más amplio.
Y eso es significativo, porque la cabeza es la única parte del robot que permanece en este rediseño. Sí, el cuerpo del robot se ha ido para siempre.
Ahora que va a aparecer el robot En todas partes como un elemento permanente de la marca Android, se ha reducido a solo una cabeza para encajar mejor en el contexto del logotipo. En el proceso, la cabeza recibió ajustes en su radio de curva, así como en la ubicación de los ojos y la antena, que luego se emparejan en las curvas y la ubicación de las letras "androide" al lado. Juntos, funcionan bien y se sienten como una unidad cohesiva.
Debido a que el cuerpo ya no está, Google está haciendo que la cabeza de Android sea más expresiva y antropomórfica. Al igual que vimos con los últimos dos lanzamientos de Android, es probable que vea la cabeza de Android con ojos y antenas en diferentes posiciones para evocar diferentes emociones. Google pretende ser extra Juguetón con la cabeza del robot para compensar que ya no tenga todo el cuerpo para moverse. Cuando me reuní con miembros del equipo de diseño de Google antes del anuncio, me mostraron varias ideas en las que estaban trabajando. llevar la cabeza del robot a más lugares tanto digitalmente, en branding y marketing, como físicamente, como alrededor de Google instalaciones.
Para aquellos que todavía deseen utilizar el robot completo, Google mantiene el anterior activos de la marca disponibles bajo la misma Licencia Creative Commons como antes, por lo que seguramente veremos usos interesantes para la versión anterior del robot completo en los próximos años. La distinción aquí es que no hay nuevo versión del robot completo con la nueva combinación de colores; se ha reducido a una cabeza como parte del nuevo logotipo.
La versión canónica del nuevo logotipo de Android tiene letras en negro (o blanco para el contraste) y cabeza de robot en verde, pero Google está ampliando las posibilidades de la marca con una nueva paleta de colores que se puede aplicar tanto a partes. Toda la paleta se basa en el nuevo "verde de Android", que como puede ver es un poco más apagado con menos amarillo. Junto al nuevo verde hay un azul secundario y azul marino, así como un naranja terciario, chartreuse y azul claro.
La nueva paleta de colores le da a la marca flexibilidad para adaptarse de manera más apropiada a muchos escenarios diferentes.
Google proporcionará a los socios pautas sobre cómo preferirían ver los colores distribuidos en términos de sus proporciones y combinaciones, pero en general las empresas serán libres de utilizarlas de cualquier forma que deseen me gusta. El conjunto de seis colores (además de blanco y negro, por supuesto) está diseñado para funcionar en conjunto sin importar la combinación o el diseño.
Los colores son, obviamente, muy complementarios, al mismo tiempo que proporcionan un gran contraste entre dos cuando los colocas uno al lado del otro. La paleta es terrosa en general y, en mi opinión, se inspira mucho en los colores utilizados en los productos de hardware recientes de Google. De un vistazo veo de inmediato el Pixel Slate en el color azul marino, y el Home Mini en la naranja. El resto de los colores encajarían perfectamente con la línea actual de teléfonos Pixel de Google.
El cambio de marca general de Android también viene junto La decisión de Google de eliminar el esquema de nomenclatura de "golosinas deliciosas" de las versiones de Android comenzando con el lanzamiento de Android 10.
No creo que Google vaya a realizar un cambio dramático en la marca Android en este momento, con aproximadamente 2.500 millones de dispositivos Android activos en todos los rincones del mundo. Pero estos cambios son significativo si se tiene en cuenta lo enorme que es Android. Pasando a una nueva paleta de colores y acabando con el cuerpo del robot a favor de incorporar su cabeza en el logo, hacer tienen un impacto significativo en cómo la marca se representa a sí misma y se percibe.
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Andrew Martonik
Andrew es el editor ejecutivo de Android Central en EE. UU. Ha sido un entusiasta de los dispositivos móviles desde los días de Windows Mobile y ha cubierto todo lo relacionado con Android con una perspectiva única en AC desde 2012. Para sugerencias y actualizaciones, puede comunicarse con él en [email protected] o en Twitter en @andrewmartonik.