Tanto iOS como Android se están acercando rápidamente a la marca del millón de aplicaciones. Es una cantidad absurda de aplicaciones, y ganarse la vida en ese vasto mar es una perspectiva difícil. Windows Phone y BlackBerry 10 tienen más de 100.000 aplicaciones, lo que por sí solo es un número absurdo. ¿Cómo se supone que un desarrollador debe hacerse notar cuando hay miles y miles de otras aplicaciones en la misma tienda?
Un desarrollador puede confiar en la búsqueda y el boca a boca, pero eso solo los llevará hasta cierto punto. ¿Cómo se supone que un desarrollador debe presentar su aplicación en el escaparate de la plataforma? ¿Cómo se supone que les cuenten a los usuarios y las publicaciones sobre su aplicación? ¿Y cómo pueden convencer a los usuarios de que descarguen la aplicación? ¿Es mejor ser llamativo o divertido, informativo o intrigante? ¿Importa a qué público se dirige?
Simplemente subir y bajar en las olas de un millón de otras aplicaciones es contar con un golpe de suerte imposible para hacerse notar. Los desarrolladores pueden ser sus mejores defensores, pero ¿cómo llega alguien que se especializa en diseño de código e interfaz a comprender lo que se necesita para comercializar sus productos?
¡Comencemos la conversación!
Una de las mejores formas es a veces la que se pasa por alto con mayor frecuencia: el alcance comunitario. Los mejores defensores de un desarrollador pueden ser aquellos que son más activos en los sitios web dedicados al sistema operativo. Es más probable que dejen comentarios y calificaciones, lo que ayuda a aumentar la visibilidad de una aplicación. También se relacionan con otros para "correr la voz", actuando como embajadores no oficiales. Si puede convencer a los creyentes acérrimos, puede ayudar a aprovechar esa comunidad. Nunca subestimes el poder del boca a boca.
Nunca subestimes el poder del boca a boca.
Otro beneficio es demostrar que el desarrollador se preocupa por la aplicación y sus usuarios. Claro, podemos ofrecer el beneficio de la duda a la mayoría de los desarrolladores de que sí se preocupan por su aplicación y su audiencia, pero interactuar directamente con ellos por correo electrónico, foros, comentarios y redes sociales va un paso más allá al ofrecer una toque. Una vez que se genera esa confianza y reputación, los desarrolladores pueden aprovecharla para su próxima aplicación. La falta de reputación y confianza puede ser una sentencia de muerte.
Además de llegar e interactuar directamente con su audiencia, los desarrolladores también deben utilizar sitios web dedicados a plataformas modernas como una oportunidad de promoción. Enviar un comunicado de prensa simple con capturas de pantalla, la aplicación en sí y tal vez una demostración en video puede ser todo lo que se necesita para llamar la atención de un editor para una publicación adecuada o revisión de la aplicación. No asumas que solo porque hayas creado una aplicación o un juego increíble, llegará a la cima por sí solo. A menudo es el sudor y la sangre de un desarrollador experto en medios el que gana al final.
Finalmente, está la parte más obvia: cree una aplicación convincente, bien diseñada y útil. Puedes tener todas las habilidades de relaciones públicas del mundo, pero nada puede salvar una mala aplicación de sí misma. Escuche a la comunidad, sepa lo que quieren. Para romper un cliché: constrúyelo y vendrán.
METROEl marketing nunca debe ser una ocurrencia tardía. No más que desarrollo, no más que diseño. Cuando se siente a codificar o pintar su aplicación, asegúrese de que tenga en mente el mercado al que está destinado. El mismo gancho que impulsa las características y la experiencia debería impulsar la forma en que lo venderá.
Las tiendas de aplicaciones son, por supuesto, enormes. No hay un megáfono más grande en el marketing de aplicaciones que una tienda que tiene su aplicación en un gran cuadro destacado en una página de destino. Para conseguirlo, debe alinear sus intereses con los del fabricante de la plataforma. Mire su última presentación, vea la nueva tecnología en la que se están enfocando y luego colóquela en su aplicación, si tiene sentido. Si puede ayudar a un creador de plataformas a mostrar lo excelente que es su plataforma y lo que puede hacer lo que nadie más puede hacer, tendrá un gran interés en comercializarlo.
Sea humano, sea genuino y díganos por qué su aplicación es increíble.
Los blogs también son geniales. Mobile Nations tiene un montón. Nuestros lectores acuden a nosotros para conocer las mejores y más recientes aplicaciones. Si tiene uno, queremos contárselo. Sea humano, sea genuino y díganos por qué su aplicación es increíble, para que podamos contárselo a otras personas.
Asegúrese de tener su propio sitio web también, un lugar donde los clientes potenciales puedan encontrar en Google o conectarse para obtener más información. Hágalo atractivo. Ten un video ahí. Y asegúrese de que el video esté en YouTube. (Hacer un video solo para Vimeo es como hacer un sitio web solo para Bing: ¿no quieres que la gente lo encuentre?)
Utilice las redes sociales, especialmente Twitter y Facebook, o para las aplicaciones de Android, Google+, para que las aplicaciones de BlackBerry accedan a un canal de BBM. Vaya donde están los usuarios. Abrázalos. Busque personas que tengan el problema que resuelve su aplicación (incluso si ese problema es el aburrimiento).
Y siempre, siempre, deleite a sus clientes con cada interacción, en la aplicación y con usted. Porque la mejor manera de contarle a la gente acerca de su aplicación es que sus clientes encantados se lo cuenten por usted.
Entra en las redes sociales y trata de ser atractivo y animado.
Dieter Bohn, Editor sénior, The Verge
WCuando se trata de conseguir que su aplicación "esté disponible", cuanto más, mejor. Más plataformas, por definición, significa más personas y, por lo tanto, más descargas. Fin de la historia.
El ejemplo clásico (y convenientemente reciente) es Instagram. El servicio social para compartir fotos comenzó como una aplicación solo para iOS. Debía tener un iPhone para crear una cuenta, tomar fotografías, compartir fotografías y ver las fotografías que habían compartido sus amigos. Después de un tiempo (y más que un poco de anticipación) se lanzó un cliente de Android, y el ya muy popular Instagram agregó casi instantáneamente millones de usuarios más.
Dando un paso más allá, Instagram finalmente pasó de ser solo para dispositivos móviles a agregar un componente web. Ahora puede ver las fotos de los usuarios desde un navegador tradicional y no solo dentro de la propia aplicación.
La otra cara de esa moneda, por supuesto, es la pérdida de exclusividad. Eso puede afectar el mensaje de la plataforma, si se elige para que esa aplicación exclusiva forme parte de su marketing. Y en el caso de Instagram hubo una reacción en línea muy vocal (aunque ridículamente inmadura) de algunos que no dieron la bienvenida a Android a la fiesta de las fotos.
Frente a la opción de hacer que millones usen su aplicación o aguantar un poco de lloriqueo, es una obviedad.
Sin embargo, son papas pequeñas. Cuando se enfrenta a la opción de hacer que millones de personas más usen su aplicación o tener que aguantar un poco de lloriqueo, es una obviedad.
Y también debería ser la opción para llevar una aplicación a múltiples plataformas. A menos que haya una razón muy específica para no hacerlo, o algún tipo de problema de desarrollo prohibitivo (tiempo, dinero y personal probablemente encabezaría esa lista), tener una aplicación en Windows Phone y BlackBerry y Android e iOS no debería ser más que bueno para los línea.
METROEl desarrollo de aplicaciones móviles ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años. Los primeros días fueron como una fiebre del oro, y los desarrolladores se apresuraron a reclamar sus participaciones con la esperanza de hacerse ricos. En estos días, puede ser más como una lotería, con una confluencia de eventos que se suman para hacer que algunas aplicaciones tengan éxito y muchos, muchos, muchos más fracasos totales.
Ese señuelo es sexy. Pájaros enojados. Instagram. Candy Crush. Y quién sabe qué o quién podría ser el próximo... tal vez nosotros ¿Tal vez tú? Pero el negocio impulsado por los golpes se basa en un cementerio masivo de errores e ignora algo que es potencialmente mucho más lucrativo y menos riesgoso.
Las aplicaciones son los nuevos sitios web. Todo el mundo está movilizando su negocio. No es tan sexy como un megahit, pero para la mayoría de los desarrolladores, es un modelo mucho más sostenible. La consultoría es una forma de hacerlo, el trabajo por contrato directo es otra. Muchos desarrolladores están experimentando un éxito desconocido al ayudar a las grandes empresas a crear aplicaciones móviles.
Aún quedan brechas en el mercado. Algunas plataformas tienen docenas de aplicaciones meteorológicas o de Twitter, con un gran diseño y conjuntos de funciones realmente maduros. Sin embargo, algunas aplicaciones comerciales todavía se ven y funcionan como si fueran creadas en la Rusia soviética. Además, aunque iOS y Android podrían estar inundados, podría haber oportunidades fantásticas para llevar aplicaciones a BlackBerry 10 o Windows Phone 8. Los clientes tienen dinero y quieren gastarlo. Puede que aún no sean un mercado tan grande, pero poseerlo podría ser lucrativo.
Lo que realmente importa es que las aplicaciones que necesita usar estén ahí y que esas aplicaciones brinden una experiencia de alta calidad.
No tenga miedo de tomarlo y modificarlo, modificarlo, modificarlo, modificarlo, modificarlo.
Alec Saunders,Vicepresidente de Relaciones con Desarrolladores, BlackBerry
Por último, cada vez que Apple, BlackBerry, Google o Microsoft introducen una nueva tecnología, hay una nueva oportunidad. Si puede encontrar una forma realmente inteligente de usar esa tecnología, no solo la plataforma lo amará y lo promoverá, sino que tendrá la oportunidad de capturar la mente compartida de los jugadores establecidos.
Eso es lo mejor de los dispositivos móviles: se mueve muy rápido y se crean nuevas oportunidades todo el tiempo. Esté atento, sea ágil y esté listo para saltar sobre ellos cuando los vea.
yoNo es suficiente para crear una gran aplicación. Necesita una salida al mundo y que el mundo lo sepa. Deben crearse teniendo en cuenta una audiencia, o de lo contrario nadie lo descargará, y si nadie lo descarga, no hay ingresos. Parece una matemática simple, pero con cientos de miles de aplicaciones en cada catálogo, es seguro que no todos los desarrolladores están haciendo las matemáticas cuando se trata de crear una aplicación única.
Tener un plan de marketing es de vital importancia. La mayoría de los desarrolladores de aplicaciones móviles no pueden anunciar su aplicación como lo han hecho los desarrolladores de aplicaciones de PC tradicionales durante décadas, y eso está bien. El marketing móvil es diferente: hay más boca a boca y participación directa gracias a las redes sociales. Los desarrolladores tienen la oportunidad de comunicarse y hablar directamente con sus clientes y generar el tipo de buena voluntad que es imposible con una página comercial o de revista.
Los desarrolladores tienen que ser sus mejores porristas. Una aplicación asombrosa recién lanzada a la tienda tiene pocas posibilidades de ser notada. Si valió la pena el esfuerzo de hacer una aplicación asombrosa, vale la pena el esfuerzo de asegurarse de que la gente lo sepa. ¿No estás de acuerdo?