Fuente: Harish Jonnalagadda / Android Central
Samsung es el mayor fabricante de teléfonos inteligentes del mundo, y Huawei superó a Apple para ocupar el segundo lugar el año pasado. Pero hay otra historia que se desarrolla en los niveles inferiores. En los cinco años anteriores, marcas como OPPO y Vivo han dominado las ventas en China e India, y estas marcas ahora están dirigiendo su atención a los mercados occidentales.
Lo interesante de OPPO y Vivo es que, si bien se enfrentan entre sí, a menudo en la misma categoría, son, de hecho, propiedad de la misma empresa matriz. Esa empresa es BBK Electronics, y también es propietaria de otro fabricante de teléfonos del que quizás haya oído hablar: OnePlus.
Aquí está la historia de la evolución de BBK durante los últimos 25 años y cómo la corporación china está en una posición ideal para hacerse cargo de la industria de los teléfonos inteligentes.
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El auge y auge de BBK Electronics
BBK Electronics no es un nombre con el que te hayas encontrado mucho, y eso es por diseño. El conglomerado chino es de propiedad privada, y su fundador y presidente multimillonario Duan Yongping es solitario y rara vez concede entrevistas a los medios de comunicación. Duan comenzó como maestro, pero su gran oportunidad llegó cuando se unió a Zhongshan Yihua Group, donde estableció una unidad para fabricar consolas de videojuegos que eran esencialmente imitaciones de Nintendo Entertainment Sistema.
Duan dejó Yihua en 1995 para establecer BBK Electronics, en la que tenía una participación del 70%. Desde el principio, BBK se centró en tres verticales: electrónica educativa, equipos audiovisuales y dispositivos de comunicación. Cada unidad tenía su propio jefe de división y equipos dispares, y en 1999 Duan comenzó a escindir estas divisiones en sus propias entidades comerciales, con su participación en BBK descendiendo al 17%. Si está interesado en obtener más información sobre el fundador de BBK, debería leer este perfil por Poste matutino del sur de China.
La escisión condujo a la creación de OPPO en 2004, administrada por Chen Mingyong, y Vivo en 2009, dirigida por Shen Wei. BBK diversificó su cartera, presentando nuevas empresas como OnePlus, Realme y, más recientemente, iQOO. Así que echemos un vistazo a cada una de estas empresas y veamos cómo han madurado a lo largo de los años.
OPPO: desde reproductores de DVD hasta grandes ambiciones telefónicas
Fuente: Android Central
De las tres verticales creadas por BBK, OPPO se encargó de los principales equipos audiovisuales. La marca se lanzó en 2004 como fabricante de reproductores de MP3 y DVD, y se expandió a reproductores de Blu-ray, amplificadores y auriculares. OPPO's Amplificador HA-1 de $ 1,200 fue uno de los mejores productos de su categoría, y lo mismo ocurre con Auriculares magnéticos planar PM-3.
OPPO centró su atención en los teléfonos con Smile Phone en 2008, un teléfono con funciones que tenía un emoji de cara sonriente en la parte posterior. El primer teléfono inteligente de OPPO hizo su debut en 2012 y la marca obtuvo varias primicias en la industria. El Ulike 2 de 2012 fue el primer teléfono en ofrecer una función de embellecimiento para la cámara frontal de 5MP, y en el mismo año, la compañía presentó el Find 5, uno de los primeros teléfonos en contar con 1080p pantalla.
OPPO comenzó a fabricar reproductores de Blu-ray y auriculares, y pasó a los teléfonos inteligentes en 2012.
OPPO ganó rápidamente impulso en el segmento de teléfonos inteligentes en China y capitalizó ese crecimiento con nuevos y emocionantes teléfonos. El OPPO N1 fue el primer teléfono en contar con un módulo de cámara giratoria, con la lente trasera de 13MP que ofrece un ángulo de rotación de 206 grados, lo que brinda a los usuarios la posibilidad de tomar selfies con la cámara trasera. El teléfono debutó con la máscara ColorOS personalizada de OPPO lista para usar, pero los usuarios tenían la opción de cargar CyanogenMod en sus unidades.
Luego estaba el Find 7: el teléfono debutó en marzo de 2014, y fue el primero en el mundo en ofrecer una pantalla QHD, con OPPO logrando vencer al L.G. G3 para comercializar en dos meses. El Find 7 tenía una función de cámara innovadora que combinaba varias tomas de 13MP para producir una imagen de 50MP. El Find 7 también introdujo el estándar de carga rápida VOOC de 20 W, y el estándar se convirtió en un pilar en los teléfonos OPPO posteriores y en los dispositivos OnePlus como Carga de carrera / Carga de deformación. El Find 7 fue un dispositivo de ruptura para OPPO y le permitió a la marca subir de rango en China.
Unos años más tarde, OPPO se asoció con Sony para presentar el módulo IMX398 en la serie R9s, con la marca promocionando enormes ganancias en fotos con poca luz. Y en 2017, OPPO se presentó en el Mobile World Congress con un teléfono que tenía una lente con zoom de 5x. los Encuentra X de 2018 tenía un motor retráctil que ocultaba tanto la cámara frontal como la trasera y el Serie Reno en 2019 introdujo el zoom 10x.
OPPO suspendió la producción de su equipo audiovisual en 2018, centrándose únicamente en teléfonos. La compañía es ahora el quinto mayor fabricante de teléfonos del mundo y cada vez está más centrando su atención en los mercados occidentales. A lo largo de los años, OPPO construyó una red de distribución minorista masiva en China e India, y el comercio minorista combinada con campañas publicitarias masivas permitió a la empresa ganar impulso en estos Mercados.
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Vivo: diseñando la próxima gran novedad
Fuente: Apoorva Bhardwaj / Android Central
Vivo fue una de las tres verticales de BBK que se dividieron en empresas independientes. Desde el principio, a Vivo se le asignó la tarea de los dispositivos de comunicación y, en los últimos 10 años, la compañía se ha expandido a más de 100 mercados globales.
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Mientras que OPPO se centró en la innovación impulsada por la cámara, Vivo recurrió a diseños elegantes y audio de alta fidelidad para diferenciarse. La marca fue la primera en ofrecer un teléfono con un chip de audio Hi-Fi dedicado en el X1 en 2012, y en 2014 y 2015, lanzó una serie de dispositivos ultradelgados. El V5 Max, en particular, se destacó ya que tenía solo 5,1 mm de grosor. Vivo también tiene la distinción de ser el primer fabricante en ofrecer un teléfono con 6GB de RAM en el Xplay 5 2016. El V3 fue el primer teléfono en contar con una cámara frontal de 20MP, y Vivo lo siguió con una cámara frontal de 24MP en la serie V7 2017.
Eso es solo el comienzo: 2018 fue cuando Vivo puso las cosas en otra marcha, mostrando el primer teléfono con sensor de huellas dactilares en pantalla. Vivo mostró otro dispositivo solo un mes después que había biseles ultrafinos, y Vivo lanzó un dispositivo comercial con estas tecnologías integradas luego en el año. Vivo también reclamó otra primicia ese año con el NEX de primera generación, que se convirtió en el primer teléfono del mundo en ofrecer un módulo de cámara frontal retráctil.
Vivo continuó presume de diseños locos en 2019, incluyendo un Solución de carga rápida de 120 W. Vivo también mostró una pantalla en cascada con curvas extremas en ambos lados y debutó el panel en el NEX 3 5G. Para 2020, Vivo mostró un dispositivo con cámara en pantalla y carga inalámbrica de 60 W. Todavía no tenemos muchos detalles sobre el dispositivo, pero es probable que algunas de las nuevas características aparezcan en el buque insignia NEX de este año.
Al igual que OPPO, el éxito de Vivo se debe a su agresivo impulso minorista, con la empresa estableciendo tiendas propias o incentivando las cadenas de tiendas para vender sus productos. Vivo también obtuvo los derechos publicitarios de varias franquicias deportivas lucrativas, incluida la Premier League india, y fue el patrocinador principal de la Copa Mundial de la FIFA 2018. Vivo también cuenta con Stephen Curry como uno de sus embajadores en China.
Ah, y en Captain America: Civil War, el teléfono transparente que usa Tony Stark es un dispositivo conceptual de Vivo. Vivo no ha tenido reparos en gastar dinero en importantes acuerdos publicitarios en los últimos cinco años, y le ha permitido a la marca ganar terreno en muchos mercados.
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OnePlus: conquistar el mundo
Fuente: Apoorva Bhardwaj / Android Central
Mientras que el resto de empresas de BBK comenzaron en mercados asiáticos como China e India, OnePlus tenía ambiciones globales desde el principio. El fabricante comenzó a vender su primer teléfono en Estados Unidos unos meses después de China. Hasta el día de hoy, OnePlus es la única empresa de BBK reconocible en la mayoría de los mercados globales.
A diferencia de OPPO y Vivo, OnePlus centró su atención en los EE. UU., India y el Reino Unido desde el principio.
Aunque OnePlus domina la participación mental en mercados como India, EE. UU. Y el Reino Unido, no tiene la escala de OPPO o Vivo. Como tal, la compañía aprovecha OPPO para el diseño y fabricación de sus teléfonos. Curiosamente, el director ejecutivo de OnePlus, Pete Lau, fue vicepresidente de OPPO antes de cofundar la empresa. De hecho, el OnePlus One se basó en el OPPO Find 7a, y esa tendencia de apropiación del hardware OPPO ha continuado a lo largo de los años. los OnePlus 5 era casi idéntico al R11 de OPPO, y el OnePlus 8 Pro de este año está resultando ser muy similar al Encuentra X2 Pro. Todos los teléfonos OnePlus vendidos en los mercados globales se fabrican en la extensa instalación de fabricación de OPPO en Dongguan, y los dispositivos vendidos en India se ensamblan en una fábrica de OPPO India.
Mientras que OPPO y Vivo se centraron en las cámaras y el audio como diferenciador para sus teléfonos, OnePlus centró su atención en el hardware interno. Desde el primer teléfono OnePlus, el enfoque obsesivo de la compañía en el rendimiento le permitió destacar. A lo largo de los años, OnePlus se centró en mejorar el software de sus teléfonos, con OxygenOS entregando una experiencia limpia y ordenada que es una de las mejores que encontrará en Android. Es posible que OnePlus no haya obtenido muchas primicias en la industria, pero ha acumulado millones de fanáticos por su enfoque en software limpio combinado con componentes internos sólidos.
Al centrarse en los mercados globales desde el principio, OnePlus pudo asegurarse una posición firme en países como EE. UU., Reino Unido, India y más. OnePlus también es diferente de OPPO y Vivo en que vende sus teléfonos en línea, y mientras está recurriendo cada vez más a la publicidad convencional, en sus años iniciales, sus ventas fueron principalmente boca a boca.
OnePlus lanzó 18 teléfonos hasta la fecha, y hubo varios destacados: desde el acabado Sandstone en el OnePlus One hasta el diseño metálico de la serie OnePlus 3, el Cambie al factor de forma 18: 9 con el OnePlus 5T, y al frente de pantalla completa en el OnePlus 7 Pro, OnePlus tuvo mucho que ofrecer en esta industria en los últimos seis años.
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Realme: el desafío presupuestario de Xiaomi
Fuente: Harish Jonnalagadda / Android Central
Realme es un participante relativamente nuevo en la industria, y la marca lanzó su primer teléfono hace solo dos años. Realme se creó como una submarca de OPPO para desafiar a Xiaomi en India, con la marca enfocándose en los segmentos de nivel de entrada y presupuesto.
Realme irrumpió en escena en 2018 e hizo lo impensable: venció a Xiaomi en su propio juego.
Gracias a los precios agresivos y un programa de lanzamiento frenético, Realme logró hacer precisamente eso. La marca lanzó 27 teléfonos en menos de dos años y acumuló una cuota de mercado del 16,2% en India, una hazaña asombrosa considerando todas las cosas. Realme ha logrado socavar a Xiaomi al aprovechar la escala masiva de BBK, lo que permite a la marca vender teléfonos a precios bajísimos. Todo lo relacionado con la marca está diseñado pensando en Xiaomi; diablos, incluso el nombre Realme suena como un riff de la subsidiaria Redmi de Xiaomi.
Pero al emular el libro de jugadas de Xiaomi, Realme pudo hacerse un hueco en la India en muy poco tiempo. El segmento de presupuesto en India es el más competitivo del mundo y, a pesar de eso, Realme pudo registrar un ascenso meteórico en esta categoría en los últimos dos años.
Realme ahora se está diversificando en el segmento de rango medio, con dispositivos como el X2 Pro y X50 Pro 5G introduciendo pantallas de alta frecuencia de actualización y atractivas características nuevas como la conectividad 5G.
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iQOO: diseñado para la era 5G
Fuente: Harish Jonnalagadda / Android Central
iQOO es la última marca de teléfonos inteligentes de BBK, y la entidad hizo su debut con el iQOO 3 en India a principios de este año. Si bien es una unidad nueva, está tomando una hoja del libro de jugadas de OPPO y Vivo al enfocarse en gran medida en la publicidad.
El teléfono en sí es bastante interesante: es uno de los primeros dispositivos del mundo que funciona con Snapdragon 865, y está disponible en dos variantes en India: una con conectividad 4G y la otra con 5G módem. No hay mucho de qué hablar sobre iQOO en este momento, pero está claro que BBK quería una entidad independiente que se centrara en 5G.
Cinco empresas diferentes, misma identidad
Fuente: Harish Jonnalagadda / Android Central
BBK ahora tiene cinco marcas de teléfonos inteligentes, y con empresas como OPPO y Vivo poniendo sus ojos en el Reino Unido y otros mercados occidentales, solo escuchará más sobre estas marcas en los próximos meses y años. Si bien cada marca trabaja en un silo, comparten recursos de hardware, lo que les brinda una gran ventaja sobre las marcas más pequeñas.
Esa es una de las razones por las que Realme pudo ascender en la India en cuestión de dos años, y con BBK ahora con dispositivos de $ 100 a $ 1,000, es una fuerza a tener en cuenta en el teléfono inteligente industria.
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