Η Google έχει τεχνολογικό εθισμό. Όπως πολλοί που υποφέρουν από την ίδια ταλαιπωρία, έχει ένα συρτάρι γεμάτο με όλα τα πράγματα που έχει αγόρασε αλλά δεν χρησιμοποιήθηκε ποτέ, εκτός από το συρτάρι του είναι γεμάτο με έγγραφα εταιρικής ιδιοκτησίας αντί για κουτιά και καλώδια.
Κοιτάξτε ξανά τις πρόσφατες αγορές της Google: HTC μηχανικοί υλικού, Φωλιά, Motorola, Fitbit, κομμάτια από Απολίθωμα, και τώρα Βόρειος. Η Google έχει συγκεντρώσει δισεκατομμύρια για αυτές τις εξαγορές και δεν έχουμε δει πολλές αλλαγές από την πλευρά του καταναλωτή λόγω αυτού.
Περιμένουμε περισσότερα κάθε φορά που η Google αγοράζει άλλη εταιρεία. Μερικές φορές δεν το καταλαβαίνουμε.
Δεν λέω ότι καμία από αυτές τις αγορές ήταν κακή ιδέα, απλώς λέω ότι πράγματα όπως το μετονομασία προϊόντων Nest σε "Nest από την Google"ή να μην επιβλέπει κάποιος τρίτος την κατασκευή τηλεφώνων Pixel δεν είναι ακριβώς αυτό που περιμέναμε όταν ακούσαμε ότι η Google είχε αγοράσει ακόμη μια άλλη μάρκα υλικού.
Η Verizon προσφέρει το Pixel 4a με μόλις $ 10 / μήνα σε νέες απεριόριστες γραμμές
Θα προχωρήσω ένα βήμα παραπέρα και θα πω ότι μερικές από αυτές τις εξαγορές είχαν νόημα, όπως για παράδειγμα η αγορά του τμήματος υλικού της Motorola και του χαρτοφυλακίου ευρεσιτεχνιών που βασίζεται σε smartphone. Ήταν μας περιμένοντας περισσότερα που τα έκαναν όλα σαν μια απογοήτευση. Κάποιος στη διαχείριση της Google εξετάζει προσεκτικά όλες τις πτυχές μιας συμφωνίας πριν συμβεί και μπορούμε να παίξουμε μόνο quarterback πολυθρόνα.
Αλλά μια ματιά στο τι ακριβώς κατέχει η Google και λίγη σκέψη για το τι βλέπει η Google ως το μέλλον του υπολογιστή και του Διαδικτύου μπορεί να μας βοηθήσει να συνδυάσουμε ένα στρατηγική που έχει ήδη σκεφτεί - ένα ολόκληρο οικοσύστημα φορητών, φορητών και έξυπνων οικιακών προϊόντων που είναι τόσο καλοί άνθρωποι που θα θέλουν να αγοράσουν τους.
Νομίζω ότι αυτό ήταν όλο το σχέδιο. Όταν έχετε δισεκατομμύρια να ξοδέψετε, μπορείτε να παίξετε το μεγάλο παιχνίδι. Η Google έχει περισσότερες από μια πινακίδα από αυτές τις αγορές. Έχει το πιο σημαντικό: ιδέες και άτομα που μπορούν να τις κάνουν πραγματικότητα. Η Google πρέπει να πραγματοποιήσει το επόμενο βήμα, αντί να εξαρτάται από τους συνεργάτες και έχει τα κομμάτια να το κάνει.
Το Android είναι μεγαλύτερη επιτυχία από ό, τι αναμενόταν η Google λόγω συνεργατών υλικού. Σύμφωνα με IDCΗ Apple παράγει περίπου το 15% των παγκόσμιων smartphone και εταιρειών που χρησιμοποιούν Το Android αποτελεί το υπόλοιπο. Αυτό είναι πολύ το Google σε πολλά χέρια, αλλά επειδή η αγορά είναι τόσο μονόπλευρη, η Google πρέπει να παίξει με ειδικούς κανόνες ή να καταλήξει στο δικαστήριο για κατάχρηση της κυριαρχίας της. Και η Google σίγουρα δεν του αρέσει πώς πρέπει να λειτουργεί όταν πρόκειται για smartphone.
Η Google πρέπει να προσελκύσει τα κατάλληλα άτομα με τις σωστές ιδέες εάν θέλει να πετύχει με τη δική της επωνυμία.
Το πώς να το διορθώσετε είναι πολύ απλό - μην εξαρτάστε από εταιρείες όπως η Samsung για να διανείμετε την επόμενη υπέροχη ιδέα σας. Το πρόβλημα είναι ότι το Google είναι πολύ καλό στο γράψιμο λογισμικού να κάνουμε οτιδήποτε μόλις ξεκαθαριστούν τα αρχικά σφάλματα, αλλά τόσες πολλές άλλες εταιρείες είναι καλύτερες στην κατασκευή υλικού. Για να διασφαλίσει η Google ότι είναι στο πρόσωπό σας, στον καρπό σας, στο τραπεζάκι του καφέ σας, στο εσωτερικό του συστήματος θερμότητας και εναλλασσόμενου ρεύματος, στο αυτοκίνητό σας, στην τσάντα φορητού υπολογιστή σας, και στην τσέπη σας πρέπει είτε να κάνει καλά στην κατασκευή πραγμάτων είτε να αφήσει άλλες εταιρείες να βοηθήσουν να αποφασίσουν πώς θα συμβεί.
Κοιτάξτε ξανά και οι εταιρείες που αγόρασε η Google ενώ σκέφτονται κάτι που όλοι είναι σίγουροι θα συμβούν: Η Google πρόκειται επίσης να αρχίσει να κατασκευάζει τις δικές της μάρκες. Το Google Glass 2 και ένα ρολόι Pixel σχεδόν σίγουρα θα συμβούν, αλλά το πιο σημαντικό, στην Google τουλάχιστον, το έξυπνο και συνδεδεμένο σπίτι σας πρόκειται να κατασκευαστεί από τα προϊόντα της Google. Έξυπνο Wi-Fi, έξυπνες κλειδαριές, έξυπνος φωτισμός, έξυπνες περσίδες παραθύρων, ανοιχτά πορτών γκαράζ, πλυντήρια ρούχων, ψυγεία, το ονομάζετε. Κάθε συσκευή ή άλλο συνηθισμένο πράγμα που σας ανήκει μπορώ να γίνει καλύτερα εάν αυτοματοποιηθεί με κάποιο τρόπο και Βοηθός Google είναι μια πλατφόρμα που μπορεί να συνδυάσει τα πάντα.
Το Google δεν μοιάζει με κάποιον που κερδίζει τη λαχειοφόρο αγορά και σπάει σε ένα χρόνο. Οι οικονομικοί εμπειρογνώμονες συνεργάζονται με όλα τα καταστήματα της εταιρείας για να αγοράσουν ακριβώς αυτό που η Google πιστεύει ότι χρειάζεται για να είναι ακόμη πιο επιτυχημένη. Η Google δεν είναι χαζός και παίζει το μακρύ παιχνίδι.
Τζέρι Χίλντενμπραντ
Ο Jerry είναι κάτοικος της Mobile Nation και είναι περήφανος για αυτό. Δεν υπάρχει τίποτα που δεν μπορεί να χωρίσει, αλλά πολλά πράγματα που δεν μπορεί να ξανασυναρμολογήσει. Θα τον βρείτε στο δίκτυο Mobile Nations και μπορείτε τον χτύπησε στο Twitter αν θέλετε να πείτε γεια.