Η POCO είναι σε ρήξη από αργά. Η μάρκα έχει λανσάρει επτά τηλέφωνα το 2022, με τα POCO F4 και X4 GT να ενώνονται με τα X4, F4 GT, M4 Pro, M4 και το οικονομικό C40. Μετά την κυκλοφορία των F4 και X4 GT, μίλησα με τον Angus Ng, επικεφαλής του τμήματος μάρκετινγκ προϊόντων της POCO Global, σχετικά με τη στρατηγική της μάρκας, τις πρωτοβουλίες λογισμικού και το τι επιφυλάσσεται για τον υπόλοιπο χρόνο.
Η POCO στρέφεται όλο και περισσότερο στη MediaTek για να τροφοδοτήσει τις συσκευές μεσαίας κατηγορίας της και αυτό έχει αποκτήσει πρόσθετη σημασία με το X4 GT. μια συσκευή που εστιάζει στα παιχνίδια που διαθέτει το MediaTek Dimensity 8100. Για να μιλήσουμε περαιτέρω για τον ρόλο της MediaTek στο ταξίδι της POCO, μας συνάντησε ο Anuj Sidharth, αναπληρωτής διευθυντής μάρκετινγκ της MediaTek Ινδίας.
Ο Ng ξεκίνησε μιλώντας για την απόδοση της POCO πέρυσι, σημειώνοντας ότι ήταν η «πιο επιτυχημένη χρονιά» για τη μάρκα όσον αφορά την ποικιλία των προϊόντων που κυκλοφόρησε και τον όγκο πωλήσεων. «Ήμασταν πολύ επικεντρωμένοι στην καθιέρωση κάθε σειράς, έτσι είχαμε μοντέλα στη σειρά F, τη σειρά X και τη σειρά M. Αυτά ήταν τα βασικά για την καθιέρωση της θέσης μας στην αγορά».
Το gaming είναι ο δρόμος προς τα εμπρός
Η POCO ήταν ιδιαίτερα απασχολημένη το 2022 και ο Ng λέει ότι αυτό οφείλεται στο σχεδιασμό. Με τη μάρκα να καθιερώνει σαφώς καθορισμένες σειρές προϊόντων — η σειρά C στοχεύει στο αρχικό επίπεδο, η σειρά M στην κατηγορία προϋπολογισμού, η σειρά X ως η ναυαρχίδα αξίας, και η σειρά F για gaming — ο Ng λέει ότι αυτή η χρονιά έχει να κάνει με το να "δοκιμάζουμε πράγματα και να βγάζουμε όλα έξω στην κυκλοφορία πολλών των προϊόντων, και βλέποντας ποιο πραγματικά βγήκε στην αγορά και μάθετε από το πώς αντιδρά η αγορά σε κάθε κυκλοφορία, δείτε τι λειτουργεί και τι όχι."
Το gaming είναι μια μεγάλη εστίαση για την POCO το 2022, με τα F4 GT και X4 GT να επιτρέπουν στη μάρκα να διεισδύσει σε αυτήν την κατηγορία.
Με βάση τα δεδομένα, η μάρκα θα βελτιώσει το χαρτοφυλάκιό της για το επόμενο έτος — αυτό είναι παρόμοιο με αυτό Η POCO έκανε πέρυσι. Ο Ng σημειώνει επίσης ότι ο στόχος είναι να προσελκύσουμε ένα πιο mainstream κοινό, δηλώνοντας: «Θέλουμε ακόμα να διατηρήσουμε αυτή τη βασική βάση χρηστών που είναι πολύ παθιασμένοι με την τεχνολογία, αλλά προσπαθούμε να εξερευνήσουμε τρόπους με τους οποίους μπορούμε να αναπτυχθούμε λίγο περισσότερο επεκτείνοντας το προϊόν μας γραμμές."
Η κατηγορία gaming είναι ένας τομέας όπου η POCO δίνει μεγαλύτερη προσοχή αυτές τις μέρες. ο F3 GT έκανε το ντεμπούτο του πριν από ένα χρόνο με το Dimensity 1200 και μια επιθετική σχεδίαση απευθυνόταν στους παίκτες. Είχε στο πλάι σκανδάλες υπερήχων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν και να ρυθμιστούν για ενέργειες εντός του παιχνιδιού. Η POCO βασίστηκε σε αυτό το σχέδιο με το F4 GT φέτος, προσφέροντας ταχύτερο υλικό και καλύτερη τεχνολογία φόρτισης.
Η τοποθέτηση έχει νόημα για την POCO λόγω των αγορών που στοχεύει η επωνυμία — Ινδία και Νοτιοανατολική Ασία. Και τα δύο είναι ώριμα όταν πρόκειται για παιχνίδια για κινητά, χάρη σε τίτλους όπως το PUBG και το Call of Duty: Mobile. Ο Ng σημειώνει ότι υπάρχει επίσης αυξανόμενο ενδιαφέρον στις δυτικές αγορές για συσκευές που εστιάζουν στο gaming, καθώς και με το POCO να βλέπει αυξημένη δυναμική σε χώρες όπως η Ισπανία, η Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο, μπόρεσε να δημιουργήσει μια θέση για εαυτό.
Σε αυτό το σημείωμα, ο Ng λέει ότι το διαφοροποιημένο χαρτοφυλάκιο προϊόντων της POCO επιτρέπει στη μάρκα να παρουσιάσει τηλέφωνα με εστίαση στα παιχνίδια όχι μόνο στην κατηγορία ναυαρχίδων αξίας, αλλά και στη μεσαία κατηγορία και τον προϋπολογισμό τμήματα. «Η ποικιλία των επεξεργαστών που χρησιμοποιούμε μας επιτρέπει να παρέχουμε τηλέφωνα εστιασμένα στην απόδοση σε διαφορετικά σειρές προϊόντων, και μας έδινε πάντα ένα πλεονέκτημα στα παιχνίδια για κινητά σε πολλά τμήματα, όχι μόνο στο high-end."
Ο Ng λέει ότι η MediaTek έχει κάνει μια «συνταρακτική» δουλειά τα τελευταία δύο χρόνια, και αυτό είναι αλήθεια. Ο Ταϊβανέζος πωλητής κατάφερε να αλλάξει τα πράγματα με τη σειρά Dimensity, ανταποκρίνεται σε αυτά που προσφέρει η Qualcomm σε αυτό το τμήμα.
«Πριν από τρία χρόνια, η Qualcomm βρισκόταν σε δεσπόζουσα θέση και κάποια στιγμή ήταν σχεδόν μονοπώλιο. Επομένως, είναι ωραίο να βλέπουμε τώρα αυξημένο ανταγωνισμό στον κλάδο», είπε ο Ng. «Η MediaTek αρχίζει να προωθεί εξαιρετικές επιδόσεις. δεν είναι πλέον θέμα σχέσης ποιότητας/τιμής. Είναι στην πραγματικότητα στο σημείο όπου η MediaTek είναι σε θέση να ανταγωνιστεί σε πολύ, πολύ υψηλό επίπεδο, ή ακόμα και να ξεπεράσει αυτό που κάνει η Qualcomm στα περισσότερα τμήματα. Αυτό εξαρτάται από τις αποφάσεις που έχουν πάρει, ειδικά με την TSMC για την κατασκευή».
Ο ανταγωνισμός Qualcomm/MediaTek είναι παρόμοιος με τους AMD/NVIDIA και αυτό είναι σπουδαία νέα για τον κλάδο συνολικά.
Ο Ng παρομοίασε τον ανταγωνισμό Qualcomm/MediaTek με αυτόν των AMD/NVIDIA στον χώρο της κάρτας γραφικών, σημειώνοντας ότι η MediaTek κατάφερε να λύσει πολλά προβλήματα για συσκευές προηγμένης τεχνολογίας. «Για πολλές συσκευές υψηλής τεχνολογίας τα τελευταία χρόνια, δεν έχει να κάνει με το πόσο γρήγορα μπορούν να πάνε, αλλά το πόσο ζεσταίνονται και τη διαχείριση των θερμικών. Η MediaTek πέτυχε σε αυτό το μέτωπο, ιδιαίτερα στην κατηγορία των $300 έως $500."
Η τελευταία κυκλοφορία της POCO δείχνει καλά αυτά τα σημεία. Η X4 GT τροφοδοτείται από το Dimensity 8100 και έχει μερικές από τις καλύτερες επιδόσεις στην κατηγορία κάτω των 500 $. Ο Sidharth επεσήμανε τη δουλειά που έχει κάνει η MediaTek τα τελευταία δύο χρόνια για την αναμόρφωση της μεσαίας κατηγορίας chipsets, σημειώνοντας ότι έγινε πολλή δουλειά για την τελειοποίηση των σχεδίων για την παροχή βέλτιστης θερμικής ενέργειας αποδοτικότητα.
Αυτό είναι εμφανές στο πιο πρόσφατο κύμα υλικού Dimensity, και ενώ η MediaTek δεν έχει σχεδίαση με επίκεντρο τα παιχνίδια, Ο Sidharth είπε ότι οι βελτιστοποιήσεις στη μηχανή παιχνιδιών του επιτρέπουν στο Dimensity 8100 να προσφέρει ομαλούς ρυθμούς καρέ έως και 144 Hz.
Αυτός είναι ένας από τους λόγους που το POCO πήγε με το Dimensity 8100, επειδή το X4 GT είναι το πρώτο τηλέφωνο της POCO με πάνελ 144 Hz. Η POCO επέλεξε να χρησιμοποιήσει ένα πάνελ LCD αντί της τεχνολογίας AMOLED, με τον Ng να σημειώνει ότι η απόφαση βασίστηκε στο γεγονός ότι η τεχνολογία LCD είναι «εύκολη στη διόρθωση, καλή με το μπλε βελτιστοποιήσεις φωτός και χαμηλού φωτισμού και ευκολότερα για τα μάτια" και ότι υπάρχει μια βάση χρηστών που θέλει τηλέφωνα με οθόνες υψηλού ρυθμού ανανέωσης με LCD πάνελ. Η χρήση ενός πάνελ LCD εξοικονομεί επίσης κόστος, επιτρέποντας στην POCO να αμφισβητήσει αυτούς που μοιάζουν Galaxy A53 και άλλα τηλέφωνα αυτής της κατηγορίας.
Αν και είναι υπέροχο να βλέπεις ένα πάνελ 144 Hz σε αυτήν την κατηγορία, δεν υπάρχουν πολλά παιχνίδια που μπορούν να χρησιμοποιήσουν την τεχνολογία οθόνης. Ο Ng λέει ότι η POCO συνομιλεί με εκδότες παιχνιδιών για να πάρει κάποια ώθηση σε αυτόν τον τομέα. «Στόχος μας είναι να συνεργαστούμε με περισσότερους προγραμματιστές παιχνιδιών και εταιρείες τυχερών παιχνιδιών και να τους κάνουμε να υποστηρίξουν το πλήρες δυναμικό του υλικού του τηλεφώνου μας».
Όσο για τη δημιουργία μιας πραγματικής ναυαρχίδας που έρχεται σε αντίθεση με το τα καλύτερα τηλέφωνα Android, ο Ng λέει ότι δεν αποτελεί προτεραιότητα για τη μάρκα. «Δεν έχουμε σχέδια να κάνουμε πλήρη ναυαρχίδα, νομίζω ότι η F4 GT μας ήταν πολύ κοντά όμως. Το μόνο πράγμα που μας έλειπε πραγματικά από αυτό το τηλέφωνο ήταν μια πραγματική σούπερ κορυφαία κάμερα και ασύρματη φόρτιση. Εάν προσθέσετε αυτά τα δύο πράγματα, θα πάρει οποιοδήποτε τηλέφωνο στην αγορά πραγματικά σε εκείνο το σημείο. Υπάρχει όμως και το γεγονός ότι δεν εστιάζουμε πάντα πολύ στην κάμερα. Χρησιμοποιούμε καλούς αισθητήρες στα τηλέφωνά μας —μπορεί να μην είναι 108MP— αλλά η εστίασή μας είναι να παρέχουμε τηλέφωνα που μπορούν να τραβήξουν καλές φωτογραφίες για κοινή χρήση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η κύρια προτεραιότητά μας εξακολουθεί να είναι στην κατηγορία των $200 έως $500."
Κατασκευή διαφοροποιημένου λογισμικού
Εκεί που η μάρκα εστιάζει λίγο περισσότερο είναι το λογισμικό. Ο Ng ανέφερε πέρυσι ότι το λογισμικό ήταν τεράστια προτεραιότητα για την POCO, καθώς προσπαθεί να διαφοροποιηθεί από τα αδέρφια της Xiaomi. Ο Ng αποκάλυψε τότε ότι η επωνυμία θα εργαστεί σε ένα POCO UI με ένα μοναδικό σύνολο χαρακτηριστικών, αλλά αυτό "δεν είναι στο τραπέζι" το 2022. Αντίθετα, η κατεύθυνση που παίρνει η POCO είναι σύμφωνα με τις γραμμές μιας διεπαφής που είναι χτισμένη σε ένα θεμέλιο MIUI, αλλάζοντας το "σχεδιασμό και τονικότητα". Αυτό είναι σύμφωνο με το πώς OxygenOS και Realme UI εργασία — και οι δύο διεπαφές χρησιμοποιούν ColorOS ως θεμέλιο — και είναι λογικό για την POCO να ακολουθήσει την ίδια διαδρομή.
Η POCO θέλει να μάθει από την Google πώς να βελτιστοποιεί το λογισμικό για τις συσκευές της.
Η μεγαλύτερη εστίαση για το POCO όσον αφορά το λογισμικό είναι το POCO Launcher. Ο εκτοξευτής έκανε το ντεμπούτο του πριν από μερικά χρόνια, αλλά δεν έχει λάβει ιδιαίτερη προσοχή πρόσφατα και εξακολουθεί να έχει πολλά σφάλματα.
«Έτσι, η πρώτη προτεραιότητα για εμάς είναι να αφαιρέσουμε όλα τα υπάρχοντα σφάλματα. Έχουμε δημιουργήσει μια εσωτερική ομάδα για να το αντιμετωπίσουμε και υπάρχει μια πλατφόρμα όπου οι χρήστες μπορούν να μοιράζονται ό, τι είναι λάθος με τις συσκευές τους σε επίπεδο λογισμικού στα φόρουμ ή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης της POCO. Συνειδητοποιήσαμε ότι πολλά από τα προβλήματα λογισμικού ήταν στα βασικά και οικονομικά τηλέφωνα. είτε πρόκειται για έλλειψη απόδοσης λόγω φορολογίας λογισμικού, συχνών σφαλμάτων ή επανεκκινήσεων. Επομένως, προτεραιότητά μας είναι να βελτιστοποιήσουμε το λογισμικό για αυτά τα τηλέφωνα. Η Google κάνει εξαιρετική δουλειά σε αυτόν τον τομέα όπου είναι σε θέση να βελτιστοποιήσει το λογισμικό για Pixels και θέλουμε να κάνουμε κάτι παρόμοιο."
Ο Ng είπε ότι μια νέα έκδοση του POCO Launcher έρχεται "πολύ, πολύ σύντομα" και ότι στο εξής, η POCO θα προσαρμόσει καλύτερα το λογισμικό στις μεμονωμένες σειρές προϊόντων της. «Συνήθως, δεν θέλετε ένα γενικό σύστημα να χωράει όλες τις συσκευές σας, καθώς δεν μπορούν όλες οι συσκευές να λειτουργούν αυτό το σύστημα τόσο ομαλά. Έτσι, για τα μοντέλα της σειράς M και X που είναι εστιασμένα στον προϋπολογισμό, ίσως εξετάσουμε τη δημιουργία νέων λειτουργιών που στοχεύουν αυτές οι συσκευές και η μείωση ορισμένων λειτουργιών που μπορεί να επιβραδύνουν το τηλέφωνο σε ένα ή δύο χρόνια χρόνος. Δεν θέλουν όλοι οι χρήστες ή δεν χρησιμοποιούν όλες τις δυνατότητες στο MIUI και θέλουμε να προσαρμόσουμε το λογισμικό ανάλογα, ώστε τα οικονομικά μοντέλα μας να μην επιβραδύνουν μετά από εκτεταμένη χρήση."
Με παρόμοιο τρόπο, ο Ng λέει ότι η POCO προσπαθεί να δημιουργήσει «νέα και ενδιαφέροντα χαρακτηριστικά» για τα μοντέλα F και X GT. "Το MIUI από μόνο του έχει πολλά χαρακτηριστικά και πρέπει να καταλάβουμε ποια χαρακτηριστικά θα κάνουν τη διαφορά." Και όσο για ενημερώσεις λογισμικού, η POCO εξακολουθεί να εγγυάται τριμηνιαίες ενημερώσεις κώδικα ασφαλείας και δύο χρόνια ενημερώσεις πλατφόρμας για αυτήν χαρτοφυλάκιο. Η πρόκληση για τη μάρκα είναι να διασφαλίσει ότι μπορεί να το κάνει αυτό για όλα τα μοντέλα του χαρτοφυλακίου της. Η POCO κυκλοφόρησε πάνω από δώδεκα συσκευές τους τελευταίους 12 μήνες και αυτό επιβαρύνει επιπλέον τους μηχανικούς πόρους.
Η έξυπνη τοποθέτηση και η εστίαση στην αξία επέτρεψαν στην POCO να δημιουργήσει μια θέση για τον εαυτό της στα έντονο $300 έως $500 κατηγορία, και είναι σαφές ότι ο στόχος της μάρκας για το άμεσο μέλλον είναι να προσφέρει τηλέφωνα εστιασμένα στην απόδοση σε προϋπολογισμός. Εάν μπορεί να το κάνει αυτό και να προσαρμόσει τις δυνατότητες λογισμικού για μεμονωμένες σειρές προϊόντων, η POCO έχει τη δυνατότητα να κάνει αξιοπρεπή εισβολή στις παγκόσμιες αγορές.