Για μένα ξεκίνησε με ένα μικρό κόκκινο καπέλο. Πριν από επτά χρόνια, η Motorola μου έστειλε ένα κουτί με οδηγίες για να δω κάτι νέο από αυτό Ομάδα ATAP. Το κουτί περιείχε κάτι που έμοιαζε με ένα περίτεχνο αναδυόμενο βιβλίο, ένα Moto X 2013 και ένα μικρό κόκκινο καπέλο με μια ετικέτα NFC μέσα. Το καπέλο ανήκε σε ένα ποντίκι ονόματι Pepe, και μόλις το πάτησα στο τηλέφωνό μου, άνοιξε μια εφαρμογή και μεταφέρθηκα στον κόσμο του, στον κόσμο του Θυελλώδης μέρα.
Αυτή η εφαρμογή - αυτός ο κόσμος - ήταν το Spotlight Stories.
Το Spotlight Stories ήταν μια πρωτοβουλία με στόχο να δείξει τι θα μπορούσε να είναι δυνατό με καλύτερους αισθητήρες παρακολούθησης κίνησης στο τηλέφωνο. Η Motorola, στην πραγματικότητα, χρησιμοποίησε αυτή την όμορφη και συναισθηματική ιστορία για να δείξει τι έκανε τα τηλέφωνά της ξεχωριστά. Και λειτούργησε. Για 4-6 λεπτά, όποιος έδινα αυτό το τηλέφωνο μεταφερόταν σε έναν άλλο κόσμο. Όλοι όσοι το έδειξα αυτό χαμογέλασαν σε όλη τη διαδρομή και ζήτησαν αμέσως περισσότερα όταν τελείωσε.
Και πήραμε περισσότερα. Λοιπόν, τόσα άλλα.
Εξερευνώντας ένα νέο μέσο
Είχα την τύχη να παρακολουθήσω το Spotlight Stories από την ίδρυσή του, και μέρος αυτού ήταν να κοιτάξω αυτόν τον κόσμο από την οπτική γωνία του καλλιτέχνη. Για τον σκηνοθέτη του Windy Day, Jan Pinkava, αυτή η εμπειρία δεν έμοιαζε με τη δημιουργία κάτι για ζωντανό κοινό. Όταν έχεις τη δυνατότητα να περιστρέφεσαι στον πραγματικό κόσμο και να βλέπεις μια ολόκληρη ιστορία από οποιαδήποτε οπτική γωνία θέλετε, εναπόκειται στον αφηγητή να καθοδηγήσει την εστίασή σας και να βεβαιωθεί ότι βλέπετε την αφήγηση με τον τρόπο που προορίζονται.
Μπορείτε να στρίψετε ανά πάσα στιγμή και να αφήσετε την ιστορία να λέγεται, έτσι ώστε να κρατάτε την προσοχή σας ενώ παράλληλα σας ενθαρρύνετε να μετακινηθείτε είναι μια λεπτή ισορροπία που πρέπει να επιτύχετε. Το Windy Day έφτασε στο σημείο να συμπεριλάβει ένα ειδικό soundtrack με βρόχους ήχου όταν λάβετε αποσπάται η προσοχή σας, ενθαρρύνοντάς σας να εξερευνήσετε και φροντίζοντας να γνωρίζετε ότι η πραγματική ιστορία δεν συμβαίνει ακριβώς εδώ.
Η Motorola μετέτρεψε σιγά σιγά το Spotlight Stories στη δική της πλατφόρμα για βίντεο, ενημερώνοντάς τα τακτικά με νέες και όλο και πιο διασκεδαστικές ιστορίες. Όταν η εταιρεία εξαγοράστηκε από την Google, υπήρχε κάποια ανησυχία ότι αυτή η έξυπνη νέα εμπειρία θα πεθάνει. Αντίθετα, η Google επένδυσε πολύ περισσότερα σε αυτήν την ομάδα και ώθησε ακόμη περισσότερο από αυτήν την εμπειρία. Πήραμε ακόμη και να δούμε τον αμίμητο Glen Keane στη σκηνή στο Google I/O καθώς έδειξε τη δουλειά του στο Ντουέτο.
Το να κρατάς κάποιον αφοσιωμένο όταν ουσιαστικά ήταν αυτός που κρατούσε την κάμερα είναι δύσκολο και το να βλέπεις νέες ομάδες να ανταποκρίνονται σε αυτήν την πρόκληση δεν έπαψε ποτέ να είναι εκπληκτικό.
Ο Keane δεν ήταν ποτέ ντροπαλός να εξερευνήσει νέα μέσα, συμπεριλαμβανομένων μερικών απίστευτων παρασκηνιακών έργων που έχει δημιουργήσει σε VR, αλλά η δουλειά του στο Spotlight Stories ήταν ιδιαίτερα ξεχωριστή. Σε μια εποχή που τα κινούμενα σχέδια με το χέρι θεωρούνταν από καιρό ντεμοντέ, ο Keane έδειχνε πώς θα μπορούσε να προσαρμοστεί σε αυτό το νέο μέσο με εντυπωσιακό τρόπο. Το ντουέτο δεν ήταν απλώς μια ενιαία ιστορία που συνέβαινε καθώς περιστρεφόσουν, ήταν ένα ζευγάρι ιστοριών που ενώνονταν σε μία. Σας ενθάρρυνε να παρακολουθήσετε πολλές φορές για να απολαύσετε την πλήρη εμπειρία, χωρίς να χάσετε απολύτως τίποτα από τη μαγεία της στη διαδικασία.
Η Google συνέχισε να αναπτύσσει το Spotlight Stories πολύ πέρα από την αρχική της αποστολή και έφερε αυτές τις εμπειρίες σε εκατομμύρια ανθρώπους στη διαδικασία. Οι ιστορίες Spotlight με ζωντανή δράση προστέθηκαν τελικά στη μίξη, μαζί με σχεδόν κάθε στυλ κινουμένων σχεδίων που μπορείτε να φανταστείτε. Το Spotlight Stories ως πλατφόρμα μεγάλωσε για να υποστηρίζεται σε πολλά διαφορετικά τηλέφωνα, στη συνέχεια έγινε διαθέσιμη στον ιστό για τους χρήστες να κάνουν κλικ και να σύρουν για να ακολουθήσουν ορισμένες ιστορίες και τελικά έγινε Εμπειρία VR 360. Κάθε επανάληψη του Spotlight Stories αντιμετώπιζε τις ίδιες βασικές προκλήσεις, κρατώντας κάποιον αφοσιωμένο όταν ήταν ουσιαστικά αυτός που κρατά την κάμερα είναι δύσκολος και το να βλέπεις νέες ομάδες να ανταποκρίνονται σε αυτήν την πρόκληση δεν έπαψε ποτέ να είναι φοβερο.
Πραγματικά μοναδικό, παρά όλους
Με τον ίδιο περίπου τρόπο που η Motorola ήθελε να χρησιμοποιήσει το Spotlight Stories για να τονίσει το Moto X 2013, η Google είδε την ευκαιρία να χρησιμοποιήσει τη μορφή βίντεο 360 μοιρών για να τονίσει τη δική της πλατφόρμα VR. Το Google Cardboard ξάφνιασε πολλούς ανθρώπους όταν έκανε το ντεμπούτο του και ήταν από όλους τους λογαριασμούς εκρηκτικά δημοφιλές. Δεν ήταν ιδιαίτερα κερδοφόρο, παρόλο που η Google αύξησε την ποιότητα με τη μετάβασή της στο Daydream. Αλλά η ύπαρξη αυτής της μοναδικής σειράς οπτικών εμπειριών σίγουρα βοήθησε στην αρχική προσφορά και βοήθησε να πουληθεί ολόκληρη η ιδέα του "δημοκρατισμένου VR".
Αλλά τα Spotlight Stores ήταν πάντα πολύ περισσότερα από το υλικό που χρησιμοποιείτε για να το ζήσετε και αυτό φαίνεται σαν κάτι που χάθηκε καθώς η πλατφόρμα συνέχιζε να μεταμορφώνεται υπό την Google. Να είστε σε θέση να εξερευνήσετε την εμπειρία με τον δικό σας ρυθμό, να έχετε μια συναρπαστική ιστορία που απαιτεί την προσοχή σας σε μια συγκεκριμένη κατεύθυνση και πραγματικά να σας κάνει να νιώθετε ότι κοιτάζετε έναν άλλο κόσμο από τον δικό σας — αυτοί ήταν οι πυλώνες αυτού που έκαναν το αρχικό Spotlight Stories να στέκεται έξω. Και αν δείτε τις τελευταίες δύο προσφορές ως είχαν κυκλοφόρησε στο YouTube σε μορφές 360 μοιρών, η σταθερή πτώση και η στασιμότητα της τηλεθέασης είναι ξεκάθαρα σαν μέρα.
Δεν θα ξεχάσω ποτέ τον τρόπο με τον οποίο κάθε Spotlight Story με έκανε να νιώσω την πρώτη φορά που τα παρακολούθησα. Και σε πολλές περιπτώσεις και δεύτερη και τρίτη φορά.
Δεν μπορώ να πω ότι είμαι πολύ έκπληκτος δείτε το Spotlight Stories go, αλλά ο τρόπος που συνέβη με απογοητεύει. Με περισσότερες πλατφόρμες που λαμβάνουν βίντεο 360 μοιρών, είναι πιο δύσκολο από ποτέ να ξεχωρίσεις. Το βίντεο 360 μοιρών στο Facebook είναι ακόμα σχετικά νέο και ποτέ δεν είναι πολύ καλό. Η Google θα μπορούσε να έχει κάνει τεράστιο πάταγο με το Spotlight Stories στο Facebook, αλλά επέλεξε να τονίσει μόνο τους δικούς της μηχανισμούς διανομής. Το YouTube είναι γεμάτο περιεχόμενο 360, VR, ακόμη και VR180 αυτές τις μέρες. Το εμπόδιο στην είσοδο όταν πρόκειται να σηκώσετε μια κάμερα 360 μοιρών και να πατήσετε το κουμπί εγγραφής δεν ήταν ποτέ χαμηλότερη, αλλά αυτό ήταν πάντα το λιγότερο δύσκολο μέρος της δημιουργίας ενός τέτοιου βίντεο δουλειά. Και μέχρι σήμερα, δεν υπήρξε ποτέ άλλη ομάδα τόσο φιλόδοξη ή δημιουργική όσο η ομάδα του Spotlight Stories όσον αφορά την παρουσίαση μιας εμπειρίας στην οποία θέλετε να μετακομίσετε για να ζήσετε πλήρως.
Αν και λυπάμαι που το βλέπω να φεύγει, δεν θα ξεχάσω ποτέ τον τρόπο με τον οποίο κάθε Spotlight Story με έκανε να νιώσω την πρώτη φορά που το παρακολούθησα. Και σε πολλές περιπτώσεις και δεύτερη και τρίτη φορά.