Φήμες λένε ότι η Apple πρόκειται να κάνει ντεμπούτο τη δική της μηχανή αναζήτησης "νωρίτερα παρά αργότερα." Αυτά είναι καλά νέα για τους καταναλωτές, καθώς ο ανταγωνισμός μεταξύ της Apple και της Google σημαίνει ότι θα δαπανηθούν περισσότεροι πόροι για να κάνετε την αναζήτηση ακόμα καλύτερα, αλλά παραδόξως είναι επίσης καλά νέα για την Google σε ένα μέτωπο — τη μάχη με ρυθμιστικές αρχές.
Η Apple σίγουρα βελτιώνει ορισμένα προϊόντα αναζήτησης και γνωρίζουμε ότι αυτό οφείλεται στις εταιρείες που έχει αποκτήσει από το 2013. Η τεχνολογία από την Topsy Labs τροφοδοτεί ήδη συγκεκριμένα ερωτήματα μέσω του Siri ή της αναζήτησης Spotlight της Apple στο Mac και το Laserlike χρησιμοποιεί AI για να ανιχνεύσει τον ιστό και να δημιουργήσει μια βάση δεδομένων. Θα ήταν απολύτως λογικό για την Apple να δημιουργήσει τη δική της μηχανή αναζήτησης.
Το προφανές μειονέκτημα είναι η απώλεια των μετρητών που πληρώνει η Google για τη χρήση της Αναζήτησης Google ως προεπιλογής σε κάθε iPhone και iPad. Λέγεται ότι είναι μεταξύ 8 δισεκατομμυρίων και 12 δισεκατομμυρίων δολαρίων, που είναι ένα τεράστιο ποσό για να χάσετε σε μια νύχτα. Θα υποθέσω ότι η Apple είναι πρόθυμη και έτοιμη να χάσει αυτά τα χρήματα εάν αποφασίσει να δημιουργήσει την Αναζήτηση Apple.
Ένα λιγότερο προφανές αποτέλεσμα είναι ότι η Google έχει τελικά μια κατηγορία όπου δεν έχει «σχεδόν» μονοπώλιο στα μάτια των ρυθμιστικών αρχών: την αναζήτηση. Και αυτό είναι μεγάλη υπόθεση.
Το Google είναι παντού
Εάν ζείτε στη Βόρεια Αμερική, πιθανότατα δεν συνειδητοποιείτε το τεράστιο πλεονέκτημα που έχει η Google όσον αφορά τις συνδεδεμένες συσκευές και το λογισμικό που τις τροφοδοτεί. Παγκοσμίως η Google κατέχει περίπου το 80% της αγοράς κινητών συσκευών, σε αντίθεση με τη Βόρεια Αμερική όπου είναι περίπου το 50%. Το θέμα είναι ότι το λογισμικό της Google είναι επίσης σε συσκευές που δεν χρησιμοποιούν Android μέσω προϊόντων όπως το Gmail, Φωτογραφίες Google, Χάρτες και Αναζήτηση.
Οι ρυθμιστικές αρχές το γνωρίζουν αυτό και όποτε είναι κάνουν τη δουλειά τους Και αναζητώντας τον καταναλωτή αντί για μεγάλα επιχειρηματικά συμφέροντα, αυτό προκύπτει. Σημαίνει ότι η Google βρίσκεται υπό πρόσθετο έλεγχο και συχνά αναγκάζεται να κάνει αλλαγές που οι κυβερνήσεις λένε ότι είναι προς το συμφέρον όλων μας.
Αυτό είναι υπέροχο όταν συμβαίνει με τον σωστό τρόπο για τους σωστούς λόγους. Αυτός είναι ο λόγος που η Google μας δίνει περισσότερο έλεγχο δεδομένα τοποθεσίας αναφορά ή εξαίρεση από στοχευμένες διαφημίσεις. Αυτός είναι επίσης ο λόγος που η Google πρέπει να παίζει καλά με άλλους διαφημιστές, ειδικά όταν πρόκειται για αποτελέσματα αναζήτησης.
Ισχύει και το αντίστροφο. Κάθε φορά που κάποιος αρχίζει να μιλά για το μονοπώλιο της Google, ο κόσμος σκέφτεται τους αυστηρούς κανόνες και το βαρύ χέρι της Apple όταν πρόκειται για το iPhone και το iPad. Είναι ο τρόπος ή ο αυτοκινητόδρομος της Apple και οι νομοθέτες δεν φαίνεται να ενδιαφέρονται ποτέ.
Αυτό συμβαίνει επειδή η Apple δεν έχει το τεράστιο πλεονέκτημα του μεριδίου αγοράς που έχει η Google — μπορεί να ξεφύγει με ένα πολύ περισσότερες ανοησίες και εχθρικές πολιτικές γιατί υπάρχει μια προφανής εναλλακτική επιλογή για όλους όσους μισούν το. Και λειτουργεί ως επί το πλείστον — υπάρχουν πολλά πράγματα που μου αρέσουν πολύ στο iPhone, αλλά δεν θα χρησιμοποιήσω ένα επειδή δεν μου αρέσουν αρκετοί από τους κανόνες της Apple σχετικά με το πώς μπορώ να το χρησιμοποιήσω. Οπότε χρησιμοποιώ ένα Τηλέφωνο Android αυτό με αφήνει Διακοπή διορθώνω ό, τι θέλω Διακοπή διορθώσετε.
Ένα μέρος όπου η Google πραγματικά έχει ένα μονοπώλιο είναι στην αναζήτηση για κινητά. Η Αναζήτηση Google είναι η προεπιλογή σε κάθε τηλέφωνο Android, κάθε iPhone και κάθε tablet. Μπορείτε να αλλάξετε αυτήν την προεπιλογή, αλλά οι περισσότεροι άνθρωποι δεν το κάνουν, οπότε θα εκτιμούσα ότι η Google έχει περίπου το 90% της αγοράς όσον αφορά την αναζήτηση για κινητά. Αυτό δεν αρέσει στους ρυθμιστές και εργάζονται σιγά σιγά για να καταστήσουν πιο εμφανές ότι υπάρχουν εναλλακτικές λύσεις και να συμπεριλάβουν έναν εύκολο τρόπο για εναλλαγή σε μία από αυτές. Η Google δεν έχει καμία άμυνα όταν κάποιος λέει ότι έχει πραγματικό μονοπώλιο στην αναζήτηση για κινητά.
Ένα πράγμα που θα συμβεί όταν αλλάζετε 1,5 δισεκατομμύρια φορητές συσκευές στην Αναζήτηση Apple είναι ότι η Google μπορεί τώρα κουνήστε το δάχτυλο και πείτε "κοιτάξτε όλο αυτό τον ανταγωνισμό!" ανά πάσα στιγμή αντιμετωπίζει ένα σωρό νομοθέτες για άδικη αναζήτηση πρακτικές. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα στις ΗΠΑ και τον Καναδά όπου οι μισοί από εμάς χρησιμοποιούν iPhone.
Η Google μάλλον μισεί την ιδέα ούτως ή άλλως, αλλά οι υπεύθυνοι είναι επίσης σίγουροι ότι δεν θα κάνει μεγάλη διαφορά. Όπως οι Χάρτες, ανεξάρτητα από το πόσο καλό θα είναι το αρχικό προϊόν της Apple, αυτό της Google θα είναι καλύτερο επειδή υπάρχει πολύ καιρό. Και όπως και πάλι οι Χάρτες, οι χρήστες θα επιστρέψουν στο Google όταν πρόκειται για αναζήτηση αλλάζοντας την προεπιλογή για το Safari.
Μακροπρόθεσμα, αυτά είναι άσχημα νέα για την Google εάν η Apple είναι αρκετά σοβαρή για να ξοδέψει τα χρήματα και να καταβάλει προσπάθεια. Η Αναζήτηση Apple θα γίνει αρκετά καλή για τους περισσότερους ανθρώπους και η Google χάνει δισεκατομμύρια πελάτες. Βλέπουμε ότι παίζει με τους Χάρτες αυτή τη στιγμή.
Θέλω η Apple να δημιουργήσει μια μηχανή αναζήτησης για να κάνει την Google να δουλεύει πιο σκληρά. Ελπίζω να φέρει μεγάλες αλλαγές στις διαφημίσεις και το απόρρητο παρέχοντας παράλληλα καλά, σχετικά αποτελέσματα. Αλλά στο μεταξύ, θα άφηνε την Google να ξεφύγει με λίγο περισσότερο, επειδή δεν είναι πλέον ο μόνος παίκτης στην πόλη.