Απαντώντας στις ερωτήσεις των ομοσπονδιακών ρυθμιστικών αρχών πέρυσι, η Google δήλωσε απλώς το προφανές - το "κινητό" δεν ταιριάζει στις νέες κατηγορίες συσκευών του μέλλοντος
Δεν μπορώ να πω ότι δεν το είδα αυτό να έρχεται.
Στα τέλη του περασμένου έτους, η Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς — ένας από τους φορείς που βοηθάει να διασφαλιστεί ότι οι επιχειρήσεις παίζουν δίκαιο — είχε κάποιες ερωτήσεις για την Google σχετικά με τη δημοσιονομική έκθεση του τέλους έτους 2012, η οποία υποβλήθηκε τον Ιανουάριο του 2013. Μερικές από αυτές τις ερωτήσεις αφορούσαν την αγορά της Motorola Mobility από την Google. Κάποια είχαν να κάνουν με φόρους. Μερικοί με τις εγχώριες επιχειρήσεις της Motorola. Άλλες ερωτήσεις είχαν να κάνουν με τη διαφορά μεταξύ του «κόστους ανά κλικ» για διαφήμιση σε επιτραπέζιους υπολογιστές έναντι κινητών.
Φυσικά, οι απαντήσεις της Google σε αυτήν την τελευταία ενότητα ήταν οι τίτλοι των εφημερίδων. Είναι χρυσός blogger. "ZOMG Google για να βάλει διαφημίσεις σε θερμοστάτες και ψυγεία και στο μέτωπο του νεογέννητου μωρού σας."
Μόνο που δεν είναι αυτό που είπε η Google.
Νομίζω ότι σας δώσαμε τα βασικά στοιχεία στην ιστορία μας, υποθέτοντας ότι οι άνθρωποι θα κάνουν κλικ και διαβάστε τις σημειώσεις της SEC για τους εαυτούς τους. Αλλά ξέρουμε καλύτερα. Ας ρίξουμε λοιπόν μια ματιά σημείο προς σημείο.
Ακολουθεί η ερώτηση που έκανε η SEC στην Google (η υπογράμμιση δική μου):
- Η απάντησή σας στο προηγούμενο σχόλιο 1 υποδηλώνει αυτό Οι διαφορές στις τιμές της πλατφόρμας παραμένουν μεταξύ επιτραπέζιων υπολογιστών και κινητών. Σημειώνουμε επίσης ότι οι διαφημιστές εκτρέπουν τις διαφημιστικές τους καμπάνιες από επιτραπέζιους υπολογιστές σε κινητά και tablet. Προσδιορίστε ποσοτικά τον αντίκτυπο των διαφόρων παραγόντων που προσδιορίστηκαν στη συζήτησή σας για τις αλλαγές στα έσοδα που προκάλεσαν τη μείωση κατά έξι τοις εκατό στο μέσο κόστος ανά κλικ που πληρώνουν οι διαφημιστές. Εάν η μείωση οφείλεται κυρίως στη διαφήμιση για κινητά, εξηγήστε γιατί η ποσοτικοποίηση της δραστηριότητας σε κινητές συσκευές δεν θα είχε νόημα. Επιπλέον, πείτε μας εάν η αύξηση στον αριθμό των πληρωμένων κλικ ήταν ίδια σε κάθε πλατφόρμα. Πείτε μας εάν ο αριθμός των πληρωμένων κλικ για επιτραπέζιους υπολογιστές και tablet αυξήθηκε με τον ίδιο ρυθμό με την πλατφόρμα για κινητά. Πείτε μας τι σκεφτήκατε για την παροχή της ποσοστιαίας αλλαγής ανά πλατφόρμα.
Η θολή γραμμή μεταξύ tablet και τηλεφώνων
Βασικά, η SEC θέλει να μάθει γιατί υπάρχει τέτοια διαφορά στο CPC (αυτό είναι το κόστος ανά κλικ, θυμηθείτε) μεταξύ επιτραπέζιων υπολογιστών και κινητών. Η απάντηση της Google ξεκίνησε με το γιατί τα νούμερα στο τέλος του έτους ήταν αυτά που ήταν. Αλλά το ζουμερό κομμάτι για όλους φτάνει στη μέση, όταν η Google αρχίζει να μιλά για το πώς γίνεται στην πραγματικότητα πιο δύσκολο να πει κανείς τι ακριβώς είναι μια πλατφόρμα "κινητής τηλεφωνίας". Η Google ξεκίνησε με:
Θα θέλαμε επίσης να επισημάνουμε τις σημαντικές δυσκολίες που αντιμετωπίζουμε με την πρακτική της κατανομής των CPC και των πληρωμένων κλικ — ή οποιασδήποτε μέτρησης απόδοσης — ανά πλατφόρμα συσκευής. Είναι όλο και πιο δύσκολο να ορίσουμε τι ακριβώς είναι μια «κινητή» πλατφόρμα από περίοδο σε περίοδο — και τι θα πάει στο μέλλον.
Αυτό σημαίνει ότι η απλή ύπαρξη δύο κατηγοριών — επιτραπέζιων υπολογιστών και φορητών συσκευών — δεν λαμβάνει υπόψη τις μελλοντικές κατηγορίες συσκευών, ούτε αντικατοπτρίζει με ακρίβεια τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούμε τις τρέχουσες συσκευές μας σήμερα. Αρκετά απλό.
Η Google συνέχισε εξηγώντας ότι «οι περισσότεροι παρατηρητές του κλάδου θα είχαν συμπεριλάβει tablet (επιπλέον χειροσυσκευές) στον ορισμό τους για το κινητό." Τείνω να συμφωνήσω — το κάνουμε λίγο πολύ εδώ Καλά. Και η Google σημειώνει ότι αντιμετώπιζε τα τηλέφωνα και τα tablet ως μέλη της ίδιας κατηγορίας για κάποιο διάστημα, συμπεριλαμβανομένων των αριθμών εσόδων τρίτου τριμήνου για το 2011 και το 2012.
Αλλά δεν χρησιμοποιούμε tablet όπως τα τηλέφωνα, σωστά;
Ωστόσο, καθώς τα tablet κέρδισαν δυναμική στην αγορά, έγινε σαφές σε εμάς ότι η χρήση τους είχε πολύ περισσότερα κοινά με επιτραπέζιους υπολογιστές παρά με φορητές συσκευές.
Καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι άρχισαν να αγοράζουν tablet, η Google παρατήρησε ότι χρησιμοποιούνται περισσότερο σαν επιτραπέζιοι (ή φορητοί υπολογιστές) παρά με τηλέφωνα. Και αυτό είναι λογικό. Μάλλον δεν κρατάτε tablet στην τσέπη σας. Δεν το βγάζεις κάθε 2 λεπτά για να ρίξεις μια ματιά. Είναι περισσότερο μια συσκευή που χρησιμοποιείς για λίγο και μετά την αφήνεις έτσι.
Το "Mobile" δεν είναι μια κατηγορία που δεν προστατεύει το μέλλον
Μάλλον δεν είναι αυτό που έχει στο μυαλό της η Honeywell. Ή google, για αυτό το θέμα.
Τώρα για το ζουμερό κομμάτι. Και πάλι, η έμφαση δική μου:
Αναμένουμε ότι ο ορισμός του «κινητού» θα συνεχίσει να εξελίσσεται καθώς όλο και περισσότερες «έξυπνες» συσκευές κερδίζουν έδαφος στην αγορά. Για παράδειγμα, σε λίγα χρόνια από τώρα, εμείς και άλλες εταιρείες θα μπορούσαμε να προβάλλουμε διαφημίσεις και άλλο περιεχόμενο σε ψυγεία, ταμπλό αυτοκινήτων, θερμοστάτες, γυαλιά και ρολόγια, για να αναφέρουμε μερικές μόνο πιθανότητες.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ ZOMG MOAR ΣΕ ΣΗΜΕΙΕΣ MOAR!!!
Παιδιά, αυτό είναι μόνο η Google που δηλώνει το προφανές. Καθώς όλο και περισσότερες συσκευές γίνονται «έξυπνες», με οθόνες αφής και συνδεσιμότητα και δυνατότητα προσέγγισης περισσότερων ανθρώπων, οι εταιρείες μπορεί να θέλουν να δημιουργήσουν έσοδα από αυτές με κάποιο τρόπο. Αυτό είναι όλο. Η Google παραθέτει πιθανές πλατφόρμες για παράδοση διαφημίσεων.
Η προσδοκία μας είναι ότι οι χρήστες θα χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες μας και θα βλέπουν τις διαφημίσεις μας σε ολοένα και πιο ευρεία κλίμακα ποικιλία συσκευών στο μέλλον, και έτσι τα διαφημιστικά μας συστήματα γίνονται ολοένα και περισσότερα συσκευή-αγνωστική. Οι Βελτιωμένες καμπάνιες σχεδιάστηκαν ειδικά για να βοηθήσουν τους διαφημιστές να γίνουν πιο αποτελεσματικοί σε ένα μέλλον πολλών συσκευών. αντί να γράφουμε μοναδικές καμπάνιες για επιτραπέζιους υπολογιστές, καμπάνιες φορητών συσκευών και καμπάνιες tablet κ.λπ., οι Βελτιωμένες καμπάνιες επιτρέπουν οι διαφημιστές να γράψουν μία διαφημιστική καμπάνια, την οποία προβάλλουμε δυναμικά στον κατάλληλο χρήστη την κατάλληλη στιγμή σε οποιαδήποτε συσκευή κάνει το πιο λογική. Επειδή οι χρήστες θα βλέπουν όλο και περισσότερο διαφημίσεις και θα λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς σε και σε πολλές συσκευές, η άποψη μας για τα έσοδα είναι εξίσου αγνωστική για τη συσκευή.
Η Google δεν είπε «Nest» — το έκαναν οι bloggers
Η Google δεν είπε ότι θα τοποθετήσει διαφημίσεις σε θερμοστάτη Nest. Καταλαβαίνω γιατί χρησιμοποιήσαμε μια εικόνα του Nest στην αρχική μας ιστορία. Αλλά έλα, παιδιά. Η Google δεν αγόρασε καν τη Nest παρά μόνο αφού υπέβαλε αυτές τις απαντήσεις στην SEC. (Εκσυγχρονίζω: Το Engadget έλαβε μια προσφορά από την Google λέγοντας λίγο πολύ αυτό ακριβώς.)
Η Google επίσης δεν είπε ότι πρόκειται να κάνει τίποτα από αυτά τα πράγματα αύριο. Η Google λέει απλώς αυτό που θα έλεγε οποιαδήποτε άλλη εταιρεία στη θέση της. Υπάρχουν αυτοί οι πιθανοί δρόμοι για διαφήμιση. Ίσως τα χρησιμοποιήσουμε. Ίσως δεν θα το κάνουμε. Αλλά εδώ είναι τι είναι και δεν είναι όλα αυτά που θα θεωρούσαμε ότι είναι "κινητά".
Έτσι, αυτό το σύστημα "Βελτιωμένες καμπάνιες" επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να δημιουργούν μια ενιαία διαφημιστική καμπάνια σε τηλέφωνα, tablet και, τελικά, σε άλλες πλατφόρμες. Αυτό είναι όλο. Δεν υπάρχουν παρενθετικές διαφημίσεις μεταξύ των ρυθμίσεων αλλαγής θερμοκρασίας. Δεν υπάρχουν αναδυόμενα παράθυρα που σας ζητούν να συμμετάσχετε σε δημοσκόπηση πριν ενεργοποιήσετε τη θέρμανση.
Απλώς η κοινή λογική όταν απαντάτε στις ερωτήσεις ενός ρυθμιστικού φορέα. Και πάλι, μπορείτε διαβάστε τις πλήρεις απαντήσεις εδώ. Είναι πολύ πιο εύκολο από το να σηκώσεις ένα πιρούνι.