Αυτές τις μέρες, είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ένα smartphone που να έχει ριζικά διαφορετική αίσθηση από άλλα. Σίγουρα, είχαμε αναδιπλούμενα τηλέφωνα που έχουν αναζωπυρώσει το ενδιαφέρον πολλών λάτρεις της τεχνολογίας που βαρέθηκαν τη μοντέρνα σχεδίαση smartphone, αλλά τι γίνεται με την κατασκευή τακτικός τα τηλέφωνα πάλι συναρπαστικά;
Απ' ό, τι μπορώ να πω, αυτός φαίνεται να είναι ο στόχος της Carl Pei's Nothing, μιας εταιρείας που είναι γεμάτη μέχρι το χείλος με φορτωμένους επενδυτές, άντρες διαφημιστικής εκστρατείας και κορυφαίοι σχεδιαστές, όλοι εργάζονται προς το όραμα της οικοδόμησης «μιας ριζικής επανερμηνείας της κινητής τεχνολογίας».
Αλλά ενώ η Pei έχει εργαστεί για να χτίσει μια ολοκαίνουργια εταιρεία με ένα νέο όραμα για το μέλλον της smartphones, πολλές από τις στρατηγικές πίσω από την οικοδόμηση της επωνυμίας αισθάνονται σαν να προέρχονται από το ίδιο βιβλίο από τις μέρες του στο OnePlus. Αυτό σίγουρα δεν είναι κακό – το OnePlus έγινε από το τίποτα σε κάτι μετεωρικά γρήγορο – αλλά με κάνει επίσης να νιώθω διστακτική για την πραγματική ανακοίνωση του
Τίποτα τηλέφωνο (1) σε λίγες εβδομάδες.Σε τι βρισκόμαστε;
Αυτή την περασμένη εβδομάδα, Ταπετσαρία δημοσίευσε μια συνέντευξη με τον Καρλ Πέι του Nothing που είχε έναν αρκετά ζουμερό τίτλο. Ενώ μπήκα με μεγάλες ελπίδες - και υποθέτω ότι το έκαναν και πολλοί άλλοι λάτρεις της τεχνολογίας - οι λεπτομέρειες ήταν μάλλον επιπόλαιες. Έφυγα με την ιδέα ότι το Nothing κυνηγούσε παντού το όνειρο της δεκαετίας του 1990 για διαφανή ηλεκτρονικά, αλλά τίποτα άλλο.
Όπως συμβαίνει εδώ και μήνες, το Nothing έχει πειράξει τα πάντα από το Τίποτα πρόγραμμα εκκίνησης λειτουργικού συστήματος στο διαφανές σχέδιο που θα υπάρχει σε όλα τα προϊόντα της εταιρείας — ένα στυλ που ξεκίνησε με το περσινό εξαιρετικό Τίποτα αυτί (1) ακουστικά. Αλλά τα διαφανή ηλεκτρονικά σίγουρα δεν αρκούν για να ισχυριστεί κανείς ότι τα προϊόντα της εταιρείας είναι μια «ριζική επανερμηνεία» οτιδήποτε, πολύ λιγότερο αρκετά συναρπαστικά για να χτιστεί μια επωνυμία από το τίποτα.
Στην πραγματικότητα, έχουμε δει αυτού του είδους τη διαφημιστική εκστρατεία σχεδιασμού από μια από τις εταιρείες της Pei στο παρελθόν: την OnePlus. Όταν πειραζόταν το OnePlus 5, είδαμε ιστότοπους όπως Το χείλος αυξάνοντας τη διαφημιστική εκστρατεία για το τηλέφωνο. Το άρθρο μίλησε για το πώς η OnePlus επικεντρώθηκε στο να φτιάξει τελικά μια εξαιρετική κάμερα, με μια φωτογραφία πολλών πρωτοτύπων σχεδιασμού που θα μπορούσαν να ήταν το τελικό τηλέφωνο.
Πολλά από αυτά μοιάζουν με το τελικό προϊόν που παραδόθηκε, αλλά αρκετά από αυτά παρουσιάζουν σχέδια που είναι πολύ πιο μοναδικά. Ένα μήνα πριν, τον Μάιο, είδαμε ακόμη και αρκετές διαρροές που παρείχαν σκίτσα ενός πιθανού OnePlus 5, τα οποία έμοιαζαν πολύ με ένα αγαπημένο τηλέφωνο HTC που λάτρεψαν οι περισσότεροι λάτρεις.
Εικόνα 1 από 2
Τα διαφανή ηλεκτρονικά σίγουρα δεν αρκούν για να ισχυριστεί κανείς ότι τα προϊόντα της εταιρείας είναι μια «ριζική επανερμηνεία» οτιδήποτε, πολύ λιγότερο αρκετά συναρπαστικά για να χτίσεις μια επωνυμία από το τίποτα.
Όλα αυτά δημιούργησαν πολλή διαφημιστική εκστρατεία για ένα τηλέφωνο που κατέληξε να μοιάζει σχεδόν με το iPhone 7 από όλες οι γωνίες — ακόμη και τα γιγάντια πλαίσια στο μπροστινό μέρος — και άφησε πολλά να είναι επιθυμητά από την άποψη του σχέδιο. Ήταν βαρετό, κοσμικό και συνέχισε την τάση της διαφημιστικής εκστρατείας χωρίς παράδοση από την οποία υπέφερε η OnePlus για κάποιο χρονικό διάστημα.
Άρα, θα καταλήξει η ιστορία να επαναλαμβάνεται με το Nothing Phone (1) και τη γλώσσα σχεδιασμού του; Η τελευταία μεγάλη εταιρεία που προσπάθησε να δημιουργήσει ένα διαφανές τηλέφωνο εγκατέλειψε την ιδέα μετά από μόλις δύο γενιές — αυτό ήταν Xiaomi Mi 9 και Mi 10, για να είμαι συγκεκριμένος — και έχω την αίσθηση ότι ξέρω γιατί: οι χρήστες συνήθως χαστουκίζουν μια θήκη στο τηλέφωνό τους.
Τώρα, μην με παρεξηγείτε. Είμαι παιδί των 90s. Μου άρεσε η τρέλα με τα καθαρά ηλεκτρονικά και οπωσδήποτε θα επέλεγα να αγοράσω μια τέτοια συσκευή αν έβγαινε στην αγορά. Καλά, είμαι ένα από τα κορόιδα που αγοράζουν τα "διαφανή" skins της σειράς Dbrand για τηλέφωνα μόνο και μόνο για να τα κάνουν να φαίνονται διαφορετικά.
Το πλαίσιο του τηλεφώνου (1) θα είναι κατασκευασμένο από ανακυκλωμένο αλουμίνιο, αλλά δεν γνωρίζουμε τίποτα περισσότερο από αυτό.
Αλλά αν όλοι πρόκειται να καλύψουν τα τηλέφωνά τους με μια θήκη, ποιο είναι το νόημα να έχετε ένα όμορφο τηλέφωνο; Τουλάχιστον, σίγουρα δεν πρόκειται να αποτελέσει παράγοντα διαφοροποίησης για τους καταναλωτές που θέλουν να πάρουν μια συσκευή από μια εντελώς άγνωστη μάρκα.
Επιπλέον, ένα μικροσκοπικό στοιχείο από συναρπαστικές πληροφορίες αφέθηκε στο τέλος της συνέντευξης, πεταμένο σχεδόν τόσο εύκολα όσο και το υλικό στο οποίο ανέφερε. Αποδεικνύεται ότι το πλαίσιο του τηλεφώνου (1) θα είναι κατασκευασμένο από ανακυκλωμένο αλουμίνιο, αλλά δεν γνωρίζουμε τίποτα περισσότερο από αυτό. Για μένα, αυτό φαίνεται σαν μια μεγάλη έκθεση σχεδιασμού που θα έπρεπε να είχε επισημανθεί, ωστόσο, το Nothing δεν φαινόταν να προσφέρει καθόλου λεπτομέρειες. Περίεργος.
Βλέποντας τις δυνατότητες
Μια τέτοια περίπτωση θα μπορούσε... να δημιουργήσει ένα εντελώς μοναδικό — και, το πιο σημαντικό για αυτό το θέμα, αξιοζήλευτο — σχέδιο που θα έκανε τα βλέμματα.
Παραπάνω είναι ένας χάρτης ενός συστήματος του μετρό. Ο επικεφαλής σχεδιασμού του Nothing, Tom Howard, είπε στο Wallpaper ότι του άρεσε αυτός ο τύπος χάρτη εξαιτίας του ικανότητα να οργανώνει «ένα πολύ, πολύ περίπλοκο σύστημα και (να καταλάβω) πώς να το απεικονίσει αυτό σε ένα όμορφο τρόπο."
Ενώ συζητούσα αυτές τις ιδέες σχεδίασης με τους συναδέλφους μου στο πιο πρόσφατο podcast Android Central, εμείς μίλησε για τη δυνατότητα του Τίποτα συμπεριλαμβανομένης μιας εξειδικευμένης θήκης για κάθε Τηλέφωνο Τίποτα (1) στο κουτί. Μια τέτοια περίπτωση θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει τη σχεδίαση του χάρτη του μετρό που φαίνεται παραπάνω σε συνδυασμό με τον (υποτιθέμενο) διαφανή σχεδιασμό του το ίδιο το τηλέφωνο για να δημιουργήσει μια εντελώς μοναδική - και, το πιο σημαντικό για αυτό το θέμα, αξιοζήλευτη - εμφάνιση που θα γύριζε κεφάλια.
Τίποτα δεν φαίνεται επίσης να προσπαθεί να προσφέρει στους καταναλωτές ένα πλήρες οικοσύστημα αντί για ένα μόνο προϊόν, αλλά δεν είναι όλοι πεπεισμένοι μπορούν να βγάλουν αυτό το όραμα.
Το τηλέφωνο του Nothing θα αποδειχτεί κάτι;
Φαντάζομαι ότι το Nothing έχει πολλά κόλπα στο μανίκι του για το ίδιο το τηλέφωνο όταν ανακοινωθεί επίσημα σύντομα μέλλον, αλλά, προς το παρόν, αυτό που καταφέραμε να πάρουμε στα χέρια μας - αυτός είναι ο εκτοξευτής Nothing - δεν ήταν ακριβώς συναρπαστικό. Αυτό θα μπορούσε να είναι εντάξει, όμως, ειδικά εάν το τελικό προϊόν εκπληρώνει τις υποσχέσεις ότι είναι επαναστατικό.