ο Φούρνος μικροκυμάτων AmazonBasics έκλεψε πολλά από τα πρωτοσέλιδα ως μια παράξενη συσκευή που υπήρχε με τιποτα Η Amazon επρόκειτο να ανακοινώσει πραγματικά. Σήμερα όμως έγινε. Ο ίδιος ο φούρνος μικροκυμάτων δεν είναι καθόλου ενδιαφέρον – είναι ο πιο γενικός, φθηνός φούρνος μικροκυμάτων σε αυτήν την πλευρά ενός κολεγιακού κοιτώνα. Αλλά μαζί με τις δωδεκάδες άλλες ανακοινώσεις υλικού που σχετίζονται με την Echo που μόλις έκανε η Amazon, σηματοδοτεί το σημείο στο οποίο η Amazon κήρυξε τον πόλεμο σε κάθε άλλη εταιρεία έξυπνων οικιακών συσκευών.
Επειδή οτιδήποτε μπορείτε να κάνετε, η Amazon μπορεί να κάνει φθηνότερα. Και στον σημερινό κόσμο των έξυπνων οικιακών συσκευών, αυτό είναι απίστευτα σημαντικό. Έχουμε αφήσει ως επί το πλείστον τον κόσμο των αχρείαστα ακριβών έξυπνων οικιακών gadget, όπως συνδεδεμένοι λαμπτήρες 50 $ και άλλα, αλλά αυτός ο έξυπνος εξοπλισμός για το σπίτι εξακολουθεί να είναι πολύ δαπανηρή σε σύγκριση με τις «χαζές» εκδοχές αυτών των πραγμάτων που έχουμε ήδη στα σπίτια μας.
Όλα όσα ανακοίνωσε η Amazon στην εκδήλωση υλικού της
Οι οικονομίες κλίμακας της Amazon πρόκειται να το βάλουν στα κορυφαία γραφήματα πωλήσεων κάθε τμήματος έξυπνων κατοικιών που εισέρχεται, όπως συμβαίνει σε πολλούς άλλους κλάδους. Υπάρχουν λίγες εταιρείες που μπορούν να κάνουν αυτά τα έξυπνα οικιακά προϊόντα τόσο φθηνά όσο η Amazon. ο Το νέο Smart Plug της Amazon κοστίζει 25 $. ο Η είσοδος Echo είναι 35 $. ο Το ρολόι τοίχου Echo είναι $30. Η Amazon πουλά τα νέα και βελτιωμένα Echo Dot και Echo Plus στην ίδια τιμή που θα πληρώνατε για απλά παλιά ηχεία Bluetooth που δεν έχουν έξυπνες δυνατότητες και πιθανώς χειρότερη ποιότητα ήχου. Και παρεμπιπτόντως το νέο Echo Plus διαθέτει αισθητήρα θερμοκρασίας ενσωματωμένο. Δεν θα αγοράζετε πλέον ένα από αυτά ξεχωριστά.
Η Amazon είναι εκπληκτικά καλή στο να φτιάχνει καλά προϊόντα με λιγότερα — τώρα, μπορεί να κάνει και έξυπνα προϊόντα με λιγότερα.
Τα προϊόντα που είναι πιο ενδιαφέροντα σε αυτό το πλαίσιο είναι αυτά που είναι στην πραγματικότητα τα λιγότερο ενδιαφέροντα προϊόντα (μείνετε μαζί μου εδώ). Ο φούρνος μικροκυμάτων και το ρολόι, για παράδειγμα, είναι εξαιρετικά βασικά προϊόντα που κανονικά δεν θα σκεφτόσασταν ή δεν θα ερευνούσατε για περισσότερο από 10 λεπτά πριν τα αγοράσετε. Είναι προϊόντα παρορμητικής αγοράς όπου τόσο συχνά παίρνετε μια απόφαση με βάση την τιμή — και η Amazon είναι σε θέση να προσφέρει αυτά τα είδη σε ανταγωνιστικές τιμές, παράδοση αύριο... αλλά είναι «έξυπνες» εκδόσεις των προϊόντων. Η χρήση της επωνυμίας AmazonBasics είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα, επειδή αυτή είναι η επωνυμία που χρησιμοποιεί για την εστιασμένη αξία προϊόντα σε τόσα πολλά τμήματα της αγοράς ήδη — και στις περισσότερες περιπτώσεις, είναι τόσο καλά αλλά τόσο φθηνά που τα σκοτώνουν ανταγωνισμός.
Είναι μια στρατηγική που τώρα θα σκοτώσει τις επιχειρήσεις στον τομέα των έξυπνων κατοικιών. Όχι μόνο η Amazon μπορεί να κατασκευάσει και να πουλά σταθερό υλικό για το ίδιο ή λιγότερο από τον ανταγωνισμό, αλλά έχει αναμφίβολα καλύτερη αναγνώριση ονόματος ταυτόχρονα. Και σε περιοχές όπου δεν το κάνει, απλά το αγοράζει — δείτε την απόκτηση της Ring ως τέλειο παράδειγμα. Παίρνει τη μάρκα και τη σειρά προϊόντων και αρχίζει αμέσως να το επαναλαμβάνει με τις ίδιες μεγάλες οικονομίες κλίμακα — και ευρείες συνέργειες του οικοσυστήματος της Amazon — για να αντιμετωπίσει πρακτικά τον ανταγωνισμό στον τομέα της οικιακής ασφάλειας διανυκτέρευση.
Μόλις η λειτουργικότητα πλησιάσει την ισοτιμία, οι άνθρωποι αρχίζουν να ενδιαφέρονται για την επωνυμία και την τιμή — η Amazon μπορεί να κερδίσει και στα δύο.
Η Amazon πυροβολεί σκληρά και για τον Sonos. Το Echo Plus (ακόμα και το Echo Dot) συνεχίζει να βελτιώνει τον ήχο και τώρα τα ηχεία μπορούν να συνδυαστούν μεταξύ τους, να συνδεθούν σε ένα νέο Echo Sub και να συγχρονιστούν στο σπίτι σας με ήχο πολλών δωματίων. Α, και φυσικά το Echo Plus είναι φθηνότερο από ένα Play One, και το Το Echo Sub είναι το ένα πέμπτο της τιμής του Sonos Υπ. Μια δέσμη από δύο ηχεία Echo Plus και ένα Echo Sub είναι λιγότερο από ένα παιχνίδι Sonos: 5. Θέλετε να συνδέσετε άλλα ηχεία; Έχετε την είσοδο Echo και τον ενισχυτή σύνδεσης Echo.
Η συντριπτική πλειοψηφία των ανθρώπων δεν νοιάζεται που το Sonos έχει καλύτερη ποιότητα ήχου σε όλα τα επίπεδα — και όταν η λειτουργικότητα είναι ουσιαστικά η ίδια με τον ανταγωνισμό, τότε η τιμή είναι το χαρακτηριστικό. Η Amazon κερδίζει πάντα στην κατηγορία τιμών. Η Sonos θα εξακολουθεί να είναι κάτοχος της πολύ υψηλού επιπέδου ανθρώπων που δεν είναι ευαίσθητοι στις τιμές και είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για τη μάρκα και την καλύτερη ποιότητα ήχου, αλλά οι πιο πρόσφατες προσπάθειες οικιακού ήχου της Amazon πρόκειται να σαρώσουν το (μεγαλύτερο) χαμηλότερο άκρο της αγοράς που κανονικά θα εκτεινόταν για να αγοράσει μερικά Sono Ηχεία.
Η Amazon παίζει καλά με τους συνεργάτες - μέχρι να θελήσει να εισέλθει η ίδια στο ίδιο τμήμα.
Φυσικά, η Amazon παίζει καλά στις μπροστινές ανακοινώσεις της. Διαθέτει ένα νέο κιτ Alexa Connect που είναι μια πλακέτα all-in-one plug-and-play για να μετατρέπει τις χαζές συσκευές των εταιρειών σε έξυπνες με λίγη εργασία ανάπτυξης. Προσφέρει ανοιχτά και δωρεάν API σε εταιρείες για να κάνουν τις συσκευές τους να λειτουργούν με το μεγαλύτερο οικοσύστημα Alexa. Αλλά υπάρχει ένα νήμα που διατρέχει όλα αυτά: αυτοί είναι τρόποι για να ενσωματωθούν τα προϊόντα σας με της Amazon πλατφόρμα. Είναι ένα ενδιάμεσο κενό για την ενσωμάτωση συσκευών και άλλης έξυπνης οικιακής τεχνολογίας από άλλες εταιρείες σε τομείς όπου η Amazon δεν λειτουργεί (ακόμα). Αλλά όταν κοιτάξετε τους τύπους προϊόντων που κυκλοφόρησε σήμερα, κανένα τμήμα προϊόντων δεν μπορεί να θεωρηθεί ασφαλές.
Άλλες εταιρείες θα συνεχίσουν να κατασκευάζουν έξυπνα οικιακά gadget και πολλές θα χαρούν να παίξουν στο οικοσύστημα της Alexa. Αλλά ούτε μια εταιρεία δεν πρέπει να γελάσει με την παρουσία της Amazon στο χώρο. Είτε κοιτάξετε τα τελευταία δύο χρόνια των πωλήσεων της Echo είτε τα σχεδόν δώδεκα νέα προϊόντα που ανακοινώθηκαν σήμερα, είναι ξεκάθαρο ότι η Amazon έχει λίγη αυτοσυγκράτηση όταν πρόκειται να εισέλθει σε νέα τμήματα. Ετοιμαστείτε για αγώνα.