Παράπονα για η τιμή του Pixel 3 ήταν δυνατά. Ακόμα πιο δυνατά από παράπονα για την εγκοπή του Pixel 3 XL. Είναι λογικό να υποστηρίξουμε αν τα Pixel 3 και 3 XL αξίζουν το πλήρες φορτίο των 799-899 $, δεδομένων των φύλλων προδιαγραφών τους. Και νομίζω ότι ακόμη και μια χαμηλότερη τιμή 50 $ για το καθένα θα έκανε πολύ καλό για να αλλάξει η συζήτηση σχετικά με το πόσο ακριβά είναι.
Ωστόσο, ορισμένοι ρώτησαν γιατί η Google δεν επιστρέφει απλώς στην παραγωγή "φθηνών" τηλεφώνων ξανά — όπως έκανε στην εποχή της ακμής των Nexus 4 και Nexus 5. Μια χαμηλότερη τιμή, λένε, θα κατευνάσει τους φαν του Android που θέλουν απλώς ένα φθηνό τηλέφωνο από την Google με "στοκ" Android, αλλά επίσης δίνουν στην επωνυμία Pixel της Google μια μεγάλη ευκαιρία να αυξήσει το μερίδιο αγοράς της από την τρέχουσα ύφεση.
Η κατασκευή ενός ακόμη φθηνού τηλεφώνου Android δεν αποφέρει χρήματα στην Google, ούτε προωθεί την επωνυμία της.
Αν σκεφτεί κανείς ότι η Google θα αποφάσιζε να φτιάξει ένα φθηνό Pixel — είτε φτηνώνοντας το σύνολο είτε χάνοντας χρήματα για κάθε τηλέφωνο που πωλείται — απλώς το να πουλήσεις περισσότερα τηλέφωνα είναι αντίθετο με όλα τα μηνύματά του από το πρώτο Pixel. Τα "ακριβά" Pixel είναι εδώ για να μείνουν και είναι η σωστή κίνηση για την Google να επιτύχει τους στόχους της για τις τηλεφωνικές της δραστηριότητες.
Βάζω το "ακριβό" σε εισαγωγικά παραπάνω επειδή πρέπει να θυμόμαστε ότι τα Pixel 3 και 3 XL έχουν τιμές ακριβώς σύμφωνα με την αγορά στην οποία προσπαθούν να ανταγωνιστούν. Τα τηλέφωνα υψηλής τεχνολογίας που κυκλοφόρησαν φέτος κοστίζουν μεταξύ 800 και 1000 $, αυτή είναι ακριβώς η πραγματικότητα και η Google τα έχει τιμολογήσει ανάλογα. Αυτή θα πρέπει να είναι η μόνη ένδειξη που χρειάζεστε για να κατανοήσετε σε ποια αγορά θέλει να δοκιμάσει η Google και να αποκτήσει έδαφος και ποιος είναι ο ανταγωνισμός. Αλλά υπάρχουν περισσότερα.
Η Google προσπαθεί να δείξει ότι μπορεί να φτιάξει το καλύτερο τηλέφωνο Σε οποιαδήποτε τιμή, που ανταγωνίζεται τη Samsung και μήλο συγκεκριμένα. Γιατί, ακριβώς; Λοιπόν, αυτοί είναι τελικά οι πιο πολύτιμοι καταναλωτές — οι αφοσιωμένοι αγοραστές που θέλουν ένα τηλέφωνο για τα χαρακτηριστικά, τη σχεδίαση, την κατάσταση και την επωνυμία του. Αυτοί είναι οι άνθρωποι που μετατρέπονται σε επαναλαμβανόμενους πελάτες, κερδίζουν τα περισσότερα χρήματα για την εταιρεία ανά τηλέφωνο και, τελικά, έχουν μια θετική αίσθηση για την Google ως εταιρεία. Τα pixel είναι, τελικά, μια φυσική διαφήμιση για την Google.
Έπειτα, υπάρχει η πραγματικότητα ότι η Google γνωρίζει ότι ο χώρος της ναυαρχίδας παρέχει περισσότερη δημιουργική ελευθερία σχεδιασμού και χαρακτηριστικών από ό, τι η μεσαία κατηγορία. Τα μικρά περιθώρια του δημοσιονομικού χώρου τηλεφώνου το καθιστούν κακή επιλογή από επιχειρηματική σκοπιά για μια εταιρεία του μεγέθους της Google, η οποία έχει τα μπριζόλα να κάνει ένα πραγματικά ανταγωνιστικό τηλέφωνο υψηλής ποιότητας. Αν η Google έφτιαχνε ένα Pixel για ίσως 450 $, θα ήταν αγνώριστο για τα Pixel 3 και 3 XL που έχουμε σήμερα διαθέσιμα. Το υλικό και οι προδιαγραφές θα μειωνόταν σημαντικά, οι οθόνες δεν θα ήταν τόσο καλές και όλα τα πρόσθετα, όπως το απεριόριστο αντίγραφο ασφαλείας του Google Photos και τα ωραία αξεσουάρ στο κουτί, δεν θα έκαναν το κόψιμο.
Σίγουρα θα ήταν υπέροχο αν η Google είχε απλώς μια απώλεια περίπου 200 $ σε κάθε Pixel 3 και 3 XL που πούλησε υποτιμώντας την αγορά, αλλά αυτό δεν είναι ρεαλιστικό. Το τμήμα υλικού της Google δεν μπορεί απλώς να χάσει δισεκατομμύρια δολάρια - έχει την προσδοκία να είναι κερδοφόρο όπως κάθε άλλο τμήμα εκτός του Google X. Σε εκείνο το σημείο, τι θα διαφοροποιούσε ένα Pixel από τα δεκάδες άλλα υπέροχα φθηνά τηλέφωνα εκεί έξω? Πολύ λίγο, πραγματικά. Η Google έχει επίσης ήδη το Android One, το οποίο δεν απέχει πολύ από την εμπειρία λογισμικού Pixel, το οποίο δεν έχει αποδειχθεί ότι είναι τεράστιος οδηγός στις πωλήσεις συσκευών όπως είναι.
Τα Pixel είναι ουσιαστικά μια φυσική διαφήμιση για την Google — δεν θέλει να συσχετιστεί με φθηνά τηλέφωνα.
Επίσης, δεν έχει πολύ νόημα για την Google να επιστρέφει στην αγορά μεσαίας κατηγορίας όπου το Android κυριαρχεί ήδη, ξεπερνώντας όλες τις άλλες κατά μια τάξη μεγέθους στην κατηγορία τιμής κάτω των 500 $. Η Google δεν θα είναι σε θέση να δικαιολογήσει την είσοδο σε αυτήν την αγορά, όπου έχουμε διαπιστώσει ότι δεν θα τα καταφέρει χρήματα ούτε να αυξήσει την παρουσία της μάρκας ούτως ή άλλως, απλώς για να αυξήσει ασήμαντα το μερίδιο του Android τμήμα. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, τα Pixel είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ που αντιμετωπίζει το κοινό για το Google επωνυμία, όχι το Android συνολικά.
Και όσο κι αν φαίνεται παράλογο στους πρώην θαυμαστές του Nexus ανάμεσά μας, η Google απλώς δεν νοιάζεται πλέον να φτιάξει ένα φτηνό τηλέφωνο Pixel "για τους θαυμαστές". Εκεί η αγορά είναι μικρή, δεν θα βγάλει την Google αρκετά χρήματα για να τη δικαιολογήσει και τελικά δεν επεκτείνει την αγορά των πιθανών πελατών της.
Η Google δεν δείχνει σημάδια μείωσης της τιμής των τηλεφώνων Pixel της, είτε βραχυπρόθεσμα με το Pixel 3 είτε μακροπρόθεσμα με επόμενες αντικαταστάσεις. Δεδομένης αυτής της συνειδητοποίησης, ο στόχος της Google πρέπει να είναι να δικαιολογήσει την τιμή. Αυτό έγινε με τον τεχνολογικό Τύπο, συγκεντρώνοντας Πραγματικά θετικές κριτικές από εμάς και από πολλές άλλες δημοσιεύσεις και ειδικούς. Τα προϊόντα είναι σαφώς καλά στα μάτια των παρατηρητών smartphone — τώρα, πρέπει να επεκτείνει αυτή την καλή θέληση στη δημόσια σφαίρα. Απλώς η μείωση της τιμής μπορεί να συγκεντρώσει περισσότερες πωλήσεις, αλλά δεν πρόκειται να κάνει το "Pixel" διά μαγείας γνωστό ή να επιτύχει τους στόχους της Google για την επιχείρηση smartphone.