Τι πρέπει να ξέρετε
- Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή απέστειλε ανακοίνωση αιτιάσεων στην Google σχετικά με την καταχρηστική χρήση της «δεσπόζουσας θέσης» της στον χώρο της AdTech.
- Η Google κατηγορήθηκε ότι ενίσχυσε την πλατφόρμα ανταλλαγής διαφημίσεων AdX χρησιμοποιώντας τον διακομιστή DFP της για να κερδίσει το πόδι έναντι του ανταγωνισμού.
- Εάν αληθεύει, η Google θα παραβιάζει το άρθρο 102 της Συνθήκης για τη λειτουργία της Ευρωπαϊκής Ένωσης (ΣΛΕΕ).
Η Ευρωπαϊκή Ένωση αναζητά τώρα τρόπους να διαταράξει το προπύργιο της Google στη διαφημιστική βιομηχανία. ο Ευρωπαϊκή Επιτροπή Σήμερα έστειλε μήνυμα στην Google για την παραβίαση των αντιμονοπωλιακών κανόνων της από, σύμφωνα με την ΕΕ, «στρέβλωση του ανταγωνισμού» στον κλάδο της Adtech.
Η κύρια πηγή εσόδων της Google είναι οι διαφημίσεις της, αλλά η εταιρεία λειτουργεί επίσης το μεγαλύτερο χρηματιστήριο διαφημίσεων. Η Google πουλάει επίσης διαφημιστικό χώρο σε ιστότοπους, ενώ παράλληλα ενεργεί ως μεσάζων μεταξύ διαφημιζόμενων και εκδοτών.
Σύμφωνα με την προκαταρκτική έρευνα της Επιτροπής, διαπιστώθηκε ότι η Google έκανε κατάχρηση "δεσπόζουσα θέση" για σχεδόν μια δεκαετία ευνοώντας αδίκως τη δική της ανταλλαγή διαφημίσεων (AdX) στην επιλογή διαφημίσεων δημοπρασία. Ισχυρίζεται επίσης ότι η Google της δίνει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα ως προς τον τρόπο με τον οποίο τα δικά της εργαλεία αγοράς διαφημίσεων υποβάλλουν προσφορές σε ανταλλαγές διαφημίσεων, γεγονός που καθιστά δύσκολο για τους ανταγωνιστές να ανταγωνιστούν.
«Συλλέγει δεδομένα των χρηστών, πουλά διαφημιστικό χώρο και ενεργεί ως διαμεσολαβητής διαδικτυακής διαφήμισης», λέει η Margrethe Vestager, Εκτελεστική Αντιπρόεδρος αρμόδια για την πολιτική ανταγωνισμού. «Έτσι η Google είναι παρούσα σε όλα σχεδόν τα επίπεδα της λεγόμενης αλυσίδας εφοδιασμού adtech».
Επιπλέον, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή δηλώνει ότι εάν επιβεβαιωθούν τα παραπάνω προκαταρκτικά, αυτό θα συνιστούσε παραβίαση του άρθρου 102 της Συνθήκης για τη Λειτουργία της Ευρωπαϊκής Ένωσης (ΣΛΕΕ), η οποία «απαγορεύει την κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης στην αγορά».
Η Επιτροπή δηλώνει, "Η αποστολή κοινοποίησης αιτιάσεων δεν προδικάζει το αποτέλεσμα μιας έρευνας".
Ως πλαίσιο, για να μετακινηθούν οι αντίπαλοι της Google στον χώρο Adtech, πρέπει να αλληλεπιδράσουν με τρία εργαλεία: τους διακομιστές διαφημίσεων εκδότη, τα εργαλεία αγοράς διαφημίσεων και την ανταλλαγή διαφημίσεων για δημοπρασία, προβολή και πώληση διαφημίσεων. Ωστόσο, η Επιτροπή φαίνεται να έχει ισχυρό επιχείρημα ότι το προφανές προπύργιο της Google πάνω από την επιχείρηση διαφημίσεων είναι λόγω των διακομιστών διαφημίσεων εκδοτών και των εργαλείων αγοράς διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού με τον ανοιχτό ιστό "Google Ads" και "DV360" Υπηρεσίες.
Διαφωνούμε με το ότι η Google ευνοεί τις δικές της υπηρεσίες τεχνολογίας διαφήμισης στο διαδίκτυο ζημία ανταγωνιστικών παρόχων υπηρεσιών τεχνολογίας διαφήμισης, διαφημιστών και διαδικτυακών υπηρεσιών Εκδότες. Η προκαταρκτική μας άποψη είναι ότι η Google μπορεί να έχει παραβιάσει τους αντιμονοπωλιακούς κανόνες της ΕΕ… pic.twitter.com/rhuTC4fU8014 Ιουνίου 2023
Δείτε περισσότερα
Αυτό φαίνεται ότι φουσκώνει εδώ και δύο χρόνια καθώς η Ευρωπαϊκή Επιτροπή διερευνά αν ή όχι, η Google ευνοεί τη δική της διαδικτυακή πλατφόρμα διαφήμισης και καταργεί οποιαδήποτε συναγωνιστές. Οπως και αναφέρθηκε πέρυσι, η Google θα μπορούσε να αντιμετωπίσει πρόστιμο έως και 10% των παγκόσμιων εσόδων της εάν αποκαλυφθούν αξιόπιστα στοιχεία, αν και η κοινοποίηση αιτιάσεων προτείνει ότι η Google πρέπει να αναγκαστεί να εκχωρήσει μέρος της διαφήμισής της επιχείρηση.
Η Google δεν απάντησε αμέσως στο αίτημα του Android Central για σχολιασμό. Ωστόσο, η εταιρεία έδωσε μια δήλωση προς Reuters, διαφωνώντας με τη στάση της Επιτροπής.
"Η έρευνα της Επιτροπής επικεντρώνεται σε μια στενή πτυχή της διαφημιστικής μας δραστηριότητας και δεν είναι νέα", δήλωσε ο Dan Taylor, αντιπρόεδρος της Google για τις παγκόσμιες διαφημίσεις. «Διαφωνούμε με την άποψη της EC».