Ενημέρωση (11 Ιουλίου, 10:35 π.μ. ET): Η Google επιβεβαίωσε ότι δεν σκοπεύει να πουλήσει τις διαφημιστικές της δραστηριότητες.
Τι πρέπει να ξέρετε
- Η Google φέρεται να έχει προσφέρει ορισμένες παραχωρήσεις για να αποτρέψει μια πιθανή αντιμονοπωλιακή αγωγή από το Υπουργείο Δικαιοσύνης.
- Η εταιρεία λέγεται ότι προσφέρεται να χωρίσει τμήματα της επιχειρηματικής της δραστηριότητας στον τομέα της τεχνολογίας διαφημίσεων σε μια ξεχωριστή εταιρεία υπό την Alphabet.
- Ωστόσο, η κυβέρνηση των ΗΠΑ θα μπορούσε να προτιμήσει τις πωλήσεις περιουσιακών στοιχείων από τις παραχωρήσεις της Google.
Η Google μπορεί να αισθάνεται την πίεση από την καταστολή της κυβέρνησης των ΗΠΑ στη διαφημιστική τεχνολογική της επιχείρηση. Η εταιρεία φέρεται να έχει κάνει μερικές παραχωρήσεις σε μια προσπάθεια να αποτρέψει μια πιθανή αντιμονοπωλιακή αγωγή από το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ με στόχο την ψηφιακή πλατφόρμα τεχνολογίας διαφημίσεων.
Σύμφωνα με Η Wall Street Journal, η Google πρότεινε να διαχωρίσει τμήματα της διαφημιστικής της επιχείρησης τεχνολογίας σε μια νέα εταιρεία υπό την Alphabet, τη μητρική της εταιρεία. Αυτό σημαίνει ότι ο γίγαντας αναζήτησης απλώς προσφέρει να μετακινήσει χρήματα αναδιοργανώνοντας αυτήν την επιχείρηση ως νέα θυγατρική εντός του ίδιου οργανισμού.
Οι υποτιθέμενες παραχωρήσεις της Google έρχονται λίγους μήνες αφότου κάποιοι γερουσιαστές των ΗΠΑ φέρεται να σχεδίαζαν να εισαγάγουν νέο νομοσχέδιο που στοχεύει την διαφημιστική της πλατφόρμα τεχνολογίας. Ο γερουσιαστής Mike Lee από τη Γιούτα υποτίθεται ότι ηγήθηκε της προσπάθειας να σπάσει ο ασφυκτικός περιορισμός που έχουν η Google και άλλοι τεχνολογικοί γίγαντες στην αγορά ψηφιακών διαφημίσεων.
Το δικομματικό νομοσχέδιο λέγεται ότι απευθύνεται στην επιχείρηση της Google που δημοπρατεί και προβάλλει διαφημίσεις στον ιστό και τις εφαρμογές. Η κυβέρνηση των ΗΠΑ έχει περιορίσει τον τρόπο λειτουργίας της Google σε αυτό το μέτωπο, επειδή συμμετέχει σε δημοπρασίες που διοργανώνονται από τη δική της πλατφόρμα. Η τεράστια διαφημιστική επιχείρηση της Google ήταν επίσης ελέγχονται εξονυχιστικά από τις αντιμονοπωλιακές ρυθμιστικές αρχές της ΕΕ.
Στις ΗΠΑ, οι ρυθμιστικές αρχές ανησυχούν ότι ο γίγαντας που βασίζεται στο Mountain View μπορεί να ευνοεί τη δική του επιχείρηση εις βάρος των αντιπάλων. Το νομοσχέδιο υποτίθεται ότι είχε σκοπό να απαγορεύσει στην Google και σε άλλους τεχνολογικούς γίγαντες να ελέγχουν πολλά μέρη της αλυσίδας εφοδιασμού ψηφιακών διαφημίσεων.
Ωστόσο, μένει να δούμε αν το Υπουργείο Δικαιοσύνης θα αποδεχθεί τις παραχωρήσεις της Google ή θα απαιτήσει από την εταιρεία να πουλήσει τμήματα της διαφημιστικής της πλατφόρμας τεχνολογίας. Το WSJ αναφέρει ότι η κυβέρνηση των ΗΠΑ φαίνεται να προτιμά το δεύτερο από το πρώτο.
Δεν είναι βέβαιο εάν η Google θα συμφωνήσει να πουλήσει την διαφημιστική της επιχείρηση. Στα τέλη του περασμένου έτους, το Η εταιρεία παρουσίασε αύξηση 41%. το τρίτο τρίμηνο του 2021 σε σχέση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους. Η ανάπτυξη οφείλεται στις διαφημίσεις.
Το Android Central έχει επικοινωνήσει με την Google για σχόλια και θα ενημερώσει αυτό το άρθρο μόλις λάβουμε απάντηση.
Εκσυγχρονίζω
Η Google είπε στο Android Central ότι δεν σχεδίαζε να πουλήσει τις διαφημιστικές της δραστηριότητες.
«Συνεργαζόμαστε εποικοδομητικά με τις ρυθμιστικές αρχές για να αντιμετωπίσουμε τις ανησυχίες τους», δήλωσε εκπρόσωπος της Google σε δήλωση που εστάλη μέσω email. «Όπως έχουμε πει στο παρελθόν, δεν έχουμε σχέδια να πουλήσουμε ή να βγούμε από αυτήν την επιχείρηση και είμαστε βαθιά δεσμευμένοι να παρέχοντας αξία σε ένα ευρύ φάσμα συνεργατών εκδοτών και διαφημιστών σε έναν εξαιρετικά ανταγωνιστικό τομέα."
Ο γίγαντας της αναζήτησης επιμένει ότι ο ανταγωνισμός «στην τεχνολογία διαφημίσεων έχει κάνει τις διαδικτυακές διαφημίσεις πιο σχετικές, έχει μειώσει τις χρεώσεις και έχει διευρύνει τις επιλογές για εκδότες και διαφημιστές».