Ενημέρωση (24 Ιανουαρίου, 5:15 μ.μ. ET): Η Google δημοσιεύει την πλήρη απάντηση στην αγωγή.
Τι πρέπει να ξέρετε
- Το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ κατέθεσε νέα αγωγή κατά της Google.
- Η μήνυση ισχυρίζεται ότι, χρησιμοποιώντας αντιανταγωνιστικές πρακτικές, η Google διατηρεί την κυριαρχία στην αγορά ψηφιακών διαφημίσεων.
- Η αγωγή στοχεύει να αναγκάσει την Google να εκχωρήσει τη διαφημιστική της επιχείρηση.
- Η Google εξέδωσε μια απάντηση, λέγοντας ότι η αγωγή είναι «αβάσιμη» και θα αναιρούσε χρόνια καινοτομίας.
Το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ κατέθεσε μήνυση κατά της Google την Τρίτη, τη δεύτερη κατάθεσή του εναντίον του τεχνολογικού κολοσσού τα τελευταία τρία χρόνια. Το κοστούμι επικεντρώνεται στην κυριαρχία της Google στην αγορά ψηφιακών διαφημίσεων και στις μεθόδους της εταιρείας να διατηρήσει το προβάδισμά της.
Ένα αντίγραφο του καταγγελία αποκτήθηκε από CNN και δηλώνει ότι η Google έχει "χρησιμοποιήσει αντιανταγωνιστικά, αποκλειστικά και παράνομα μέσα" για να καταπνίξει τον ανταγωνισμό και να τοποθετηθεί σε όλες τις πτυχές της αγοράς ψηφιακής διαφήμισης.
Η καταγγελία ισχυρίζεται ότι η Google χρησιμοποιεί τις τακτικές της όχι μόνο για να εξαλείψει ή να "εξουδετερώσει" τον ανταγωνισμό, αλλά και για να τον κάνει έτσι ώστε οι διαφημιστές να αναγκάζονται ουσιαστικά να χρησιμοποιούν το προϊόν της Google. Οι διαφημίσεις αποτελούν το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της Google και αντιστοιχούν σε σχεδόν 55 δισεκατομμύρια δολάρια από τα συνολικά 69 δισεκατομμύρια δολάρια των εσόδων της 3ο τρίμηνο 2022.
«Όποτε οι πελάτες και οι ανταγωνιστές της Google ανταποκρίθηκαν με καινοτομία που απειλούσε τον ασφυξία της Google οποιοδήποτε από αυτά τα εργαλεία τεχνολογίας διαφημίσεων, η αντιανταγωνιστική απάντηση της Google ήταν γρήγορη και αποτελεσματική», η καταγγελία διαβάζει. «Κάθε φορά που εμφανίζεται μια απειλή, η Google έχει χρησιμοποιήσει την ισχύ της στην αγορά σε ένα ή περισσότερα από αυτά τα διαφημιστικά τεχνολογικά εργαλεία για να εξουδετερώσει την απειλή. Το αποτέλεσμα: το σχέδιο της Google για διαρκή κυριαρχία σε ολόκληρη τη βιομηχανία πέτυχε».
Μια αγωγή από το DOJ έγινε πιο πιθανή το καλοκαίρι μετά από α κανω ΑΝΑΦΟΡΑ ανέφερε ότι το Υπουργείο Δικαιοσύνης θα απέρριπτε την πρόταση της Google να χωρίσει τις δραστηριότητές της στον τομέα της τεχνολογίας διαφημίσεων σε μια ξεχωριστή εταιρεία υπό την Alphabet, σε μια προσπάθεια να αντιμετωπίσει τις ανησυχίες των ρυθμιστών. Η νέα αγωγή ζητά από την Google να εκχωρήσει πλήρως τις διαφημιστικές της δραστηριότητες — συμπεριλαμβανομένης της σουίτας Ad Manager. Η Google είπε στο Android Central τον Ιούλιο ότι δεν σχεδιάζει να εγκαταλείψει την επιχείρησή της.
Σε απάντηση στη νέα καταγγελία, ένας εκπρόσωπος της Google είπε στο Android Central ότι το επιχείρημα του Υπουργείου Δικαιοσύνης είναι εσφαλμένο.
«Η σημερινή μήνυση από το Υπουργείο Δικαιοσύνης επιχειρεί να διαλέξει νικητές και ηττημένους στον εξαιρετικά ανταγωνιστικό τομέα της διαφημιστικής τεχνολογίας. Αντιγράφει σε μεγάλο βαθμό ένα αβάσιμη αγωγή από τον Γενικό Εισαγγελέα του Τέξας, μεγάλο μέρος του οποίου έγινε πρόσφατα απολύθηκε από ομοσπονδιακό δικαστήριο. Το DOJ διπλασιάζει ένα εσφαλμένο επιχείρημα που θα επιβράδυνε την καινοτομία, θα αύξανε τα τέλη διαφήμισης και θα δυσκόλευε την ανάπτυξη χιλιάδων μικρών επιχειρήσεων και εκδοτών».
Το Υπουργείο Δικαιοσύνης κατέθεσε τη δήλωση πρώτη αγωγή εναντίον της Google το 2020 υπό την κυβέρνηση Τραμπ, με τον ισχυρισμό ότι η Google διατηρεί άδικο κυριαρχία επί της αναζήτησης μέσω «συμφωνιών αποκλεισμού και αλληλένδετων επιχειρηματικών συμφωνιών». Αυτή η υπόθεση είναι ακόμα σε εξέλιξη πρόοδος.
Το DOJ κατέθεσε τη νέα αγωγή μαζί με άλλες οκτώ πολιτείες, συμπεριλαμβανομένων των Καλιφόρνια, Κολοράντο, Βιρτζίνια, Τενεσί, Κονέκτικατ, Νιου Τζέρσεϊ, Ρόουντ Άιλαντ και Νέα Υόρκη.
Εκσυγχρονίζω
Η Google έχει εκδώσει μια πιο μακροσκελή απάντηση στην αγωγή του Υπουργείου Δικαιοσύνης με τη μορφή ανάρτησης ιστολογίου. Ο Dan Taylor, Αντιπρόεδρος των παγκόσμιων διαφημίσεων της Google, λέει ότι η μήνυση, η οποία αποσκοπεί στην εκποίηση της Google από τις διαφημιστικές της δραστηριότητες, στοχεύει στην αναίρεση δύο εξαγορών που είχαν ήδη ελεγχθεί και εγκριθεί πριν από μια δεκαετία.
Ο Taylor θέτει επίσης άλλες μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας στο επίκεντρο, συμπεριλαμβανομένης της Microsoft, η οποία έκλεισε μια διαφημιστική συμφωνία με το Netflix μετά την επιτυχή απόκτηση του Xandr. Άλλες εταιρείες που ονομάζονται ότι έχουν σημαντική παρουσία στον ψηφιακό διαφημιστικό χώρο περιλαμβάνουν τις Apple, TikTok, Amazon, Disney και άλλες.
«[Το Υπουργείο Δικαιοσύνης] δεν πρέπει να αναγκάσει τις εταιρείες να αντιστρέψουν επενδύσεις 15 ετών που έχουν καλλιεργήσει και δουλέψει σκληρά να είναι επιτυχείς, ειδικά όταν αυτές οι επενδύσεις είχαν ήδη αναθεωρηθεί από τις ρυθμιστικές αρχές και είχαν επιτραπεί προχωρώ."
«Έχουμε ξοδέψει χρόνια δημιουργώντας και επενδύοντας στη διαφημιστική μας επιχείρηση τεχνολογίας για να υποστηρίξουμε έναν ζωντανό, ανοιχτό ιστό. Θα αμφισβητήσουμε σθεναρά τις προσπάθειες να σπάσουμε εργαλεία που λειτουργούν για εκδότες, διαφημιστές και άτομα σε όλη την Αμερική».
Μπορείτε να διαβάσετε την πλήρη απάντηση στο Google ανάρτηση.