Η απόφαση του TikTok να επιτρέψει στους χρήστες να ανεβάζουν μεγαλύτερα βίντεο είναι μια έξυπνη κίνηση, λένε οι ειδικοί. Σημειώνουν ότι αυτό ανοίγει το φάσμα για τους δημιουργούς να δημιουργήσουν περιεχόμενο με διαφορετικούς τρόπους, αλλά δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η πλατφόρμα του TikTok θα είναι τώρα καλύτερη από τα YouTube Shorts της Google.
Την προηγούμενη εβδομάδα, Το TikTok ανακοίνωσε Θα ήταν η διάθεση της δυνατότητας μεταφόρτωσης βίντεο διάρκειας έως και 10 λεπτών για όλους σε όλο τον κόσμο. Το νέο όριο βίντεο είναι διαθέσιμο και στις δύο κινητές συσκευές, συμπεριλαμβανομένων των τα καλύτερα τηλέφωνα Android και τον ιστότοπο για υπολογιστές.
Αυτή είναι η δεύτερη φορά που η εταιρεία αυξάνει τα όρια βίντεο. Η πρώτη ήταν τον Ιούλιο του 2021, όταν επέτρεψε στους χρήστες να ανεβάσουν έως και τρία λεπτά.
Ο σύμβουλος κοινωνικής δικτύωσης Matt Navarra λέει σε συνέντευξή του ότι δεν αποτελεί έκπληξη η κίνηση της εταιρείας. Προσθέτει ότι είναι έξυπνο και λογικό καθώς «δίνει στους ανθρώπους πολύ περισσότερο δημιουργικό χώρο για να κάνουν διαφορετικούς τύπους περιεχομένου ή πραγματικές εκπομπές ή το headroom για να δημιουργήσουν μεγαλύτερα κομμάτια περιεχομένου, κάτι που δεν θα μπορούσαν να κάνουν με το τρέχον όρια."
Είναι ενδιαφέρον ότι ο Navarra λέει ότι ενώ αυτό θα οδηγούσε στον ανταγωνισμό του TikTok απευθείας με το YouTube, αυτό Η αλλαγή σημαίνει επίσης ότι το TikTok θα αντιμετωπίσει άλλες γνωστές υπηρεσίες βίντεο όπως το Netflix και Disney+.
Όχι ότι ο στόχος του TikTok είναι να γίνει το επόμενο Netflix ή Disney+, αλλά με το να έχει περιεχόμενο μεγαλύτερης μορφής στο πλατφόρμα, το TikTok προσθέτει μεγαλύτερο αριθμό νέων άμεσων ανταγωνιστών στη μάχη για τον χρόνο προβολής και προσοχή.
Αυτό που μπορεί να θέλει να εξετάσει το TikTok, ωστόσο, λέει ο Navarra, είναι ένας τρόπος οργάνωσης βίντεο με διαφορετική διάρκεια.
Το TikTok μπορεί να προσπαθήσει να φέρει ένα νέο κοινό
Ο Anshel Sag, ανώτερος αναλυτής στο Moor Insights & Strategy, λέει ότι η προσθήκη βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας στην πλατφόρμα του TikTok είναι «σαφής ένδειξη» της επιθυμίας για περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας ακόμη και σε πλατφόρμες όπως το TikTok, το οποίο έχει σχεδιαστεί ειδικά για μικρότερες Βίντεο.
«Ακόμη και με βίντεο διάρκειας τριών λεπτών, εξακολουθούν να υπάρχουν βίντεο πολλών μερών, τα οποία νομίζω ότι οι περισσότεροι χρήστες μισούν όταν υπάρχει μια ιστορία να πουν», λέει.
«Πιστεύω ότι το [TikTok] κινείται προς την αντίθετη κατεύθυνση από το [YouTube Shorts], καλύπτοντας ένα κενό που πιστεύει η TikTok ότι έχει στην πλατφόρμα και βρίσκοντας έναν τρόπο να συνεχίσει να επιτρέπει την ανάπτυξη. Δεν νομίζω ότι είναι ένας ιδιαίτερα μεγάλος μοχλός ανάπτυξης, αλλά πιστεύω ότι θα επιτρέψει σε ορισμένους δημιουργούς να πουν καλύτερα τις ιστορίες τους.”
Ο Richard Lachman, αναπληρωτής καθηγητής στο Πανεπιστήμιο Ryerson και ειδικός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, λέει ότι το TikTok αγωνίζεται να επεκτείνει την αγορά του, τους χρήστες του και τις δημιουργικές του δυνατότητες.
«Υπάρχει, αυτή τη στιγμή, κάποιο περιεχόμενο που δεν «λειτουργεί» στο TikTok και πρέπει να εμφανίζεται μόνο στο YouTube. Ο [TikTok] θέλει να είναι τα πάντα για όλους τους ανθρώπους», λέει.
Τούτου λεχθέντος, ο Lachman σημειώνει ότι το TikTok και το YouTube είναι δύο εντελώς διαφορετικά είδη κοινού και υπάρχει ακόμα ένας αριθμός ανθρώπων που δεν «παίρνουν TikTok» και όσοι χρησιμοποιούν το TikTok τείνουν να είναι πιο ΝΕΟΣ.
«Έτσι το κοινό μπορεί να μην επεκταθεί, αλλά ο χρόνος του υπάρχοντος κοινού τους στην πλατφόρμα μπορεί να αυξηθεί», λέει.
Η Carmi Levy, ειδικός στην τεχνολογία με έδρα τον Καναδά, λέει ότι ενώ το YouTube είναι ο δημιουργός ολόκληρης της διαδικτυακής αγοράς βίντεο, πάντα έχανε η Google.
«Ενώ η άνοδος του TikTok μεταξύ των νεότερων χρηστών έχει σίγουρα κάνει τον χώρο πολύ πιο ανταγωνιστικό από ό, τι όταν το YouTube ήταν ο γίγαντας στην αίθουσα, πρόσφατα Η εμπειρία δείχνει ότι οι δημιουργοί διασχίζουν απρόσκοπτα και τις δύο πλατφόρμες, συχνά διασταυρώνοντας περιεχόμενο και σχετικούς εμπορικούς συνδέσμους για να αυξήσουν τα έσοδα από διαφημίσεις και στις δύο πλευρές», λέει.
Αν και ο TikTok έχει κάνει εξαιρετική δουλειά στο να προσελκύσει αυτό το νεότερο κοινό, λέει ότι το YouTube έχει επίσης καταφέρει να διατηρήσει τη συνάφειά του «ομολογουμένως ευρύτερο κοινό, ενώ επίσης απευθύνεται στη νέα γενιά TikTokkers ως επιλογή Β στην παλέτα των προτιμώμενων πλατφορμών τους».
Ούτε το YouTube ούτε το TikTok το κάνουν σωστά ή λάθος, απλώς υπάρχουν περισσότερες επιλογές τώρα
Ενώ η TikTok αποκτά μεγαλύτερα βίντεο και τα YouTube Shorts έχουν μικρότερα, οι δύο εταιρείες κινούνται προς αντίθετες κατευθύνσεις, αλλά δεν κάνει τη μία πιο επιτυχημένη από την άλλη, λέει ο Navarra.
«Πιστεύω ότι και οι δύο θα έχουν επιτυχία, αλλά για διαφορετικούς λόγους. Νομίζω ότι το YouTube είναι ήδη πολύ εδραιωμένο και έχει αυτές τις επιλογές για να βγάλουν χρήματα οι δημιουργοί και να διαθέτει όλα τα δημιουργικά εργαλεία. Η πρόκληση τώρα είναι να δημιουργήσει αυτή την κάθετη ροή και να προσπαθήσει να ενθαρρύνει τους υπάρχοντες και νέους δημιουργούς της να δημιουργήσουν για Shorts. Αλλά αυτή η πρόκληση είναι ότι τελικά δεν είναι TikTok και δεν έχει αυτή την απήχηση της επωνυμίας και την ατμόσφαιρα που έχει το να είσαι στο TikTok. Αυτό είναι πολύ δύσκολο να αναπαραχθεί», λέει.
Εκεί που το TikTok θα δυσκολευτεί είναι η προσπάθεια να διατηρήσει την προσοχή των ανθρώπων που έχουν ρυθμιστεί σε μικρότερα βίντεο στην πλατφόρμα, λέει ο Navarra.
Τούτου λεχθέντος, ο Sag πιστεύει ότι το TikTok εξακολουθεί να κάνει πολύ καλύτερη δουλειά μεταξύ όλων των πλατφορμών.
Ο αναμφισβήτητα καλύτερος αλγόριθμος του TikTok θα μπορούσε να χτυπήσει με μακρύτερη μορφή βίντεο
Ενώ τόσο το TikTok όσο και το Short έχουν προκλήσεις μπροστά τους καθώς κινούνται προς διαφορετικές κατευθύνσεις, ο Lachman σημειώνει ότι εκεί που μπορεί να υποφέρει το TikTok είναι ο αλγόριθμός του, ο οποίος μέχρι τώρα είχε φαινομενικά ήταν πολύ καλό.
"Ένα από τα μεγαλύτερα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα του TikTok ήταν ότι ο αλγόριθμος συστάσεων του φαινόταν τόσο καλός", λέει, προσθέτοντας ότι βίντεο σύντομης μορφής βοηθούν να δίνετε πόντους δεδομένων συχνά από κάθε φορά που κάποιος κάνει κύλιση, παύση, επισημάνσεις "μου αρέσει" ή σαρώνει για να δει τα στοιχεία ενός δημιουργού Προφίλ.
«Έχετε περισσότερες πιθανότητες να εκπαιδεύσετε τον αλγόριθμο όταν υπάρχουν μικρότερα βίντεο. Μεταβαίνοντας σε βίντεο μεγάλης μορφής, το TikTok μπορεί να χάσει αυτό το πλεονέκτημα — ο «ρυθμός» της παροχής δεδομένων θα επιβραδυνθεί. Αυτό θα επηρεάσει την ακρίβεια του αλγορίθμου τους, τα μοντέλα στόχευσης χρηστών και, αν οι χρήστες παρατηρήσουν, τελικά, τα έσοδά τους από τις διαφημίσεις», λέει ο Lachman.
Ο Levy συμφωνεί, προσθέτοντας ότι η απόφαση να γίνουν περισσότερα βίντεο στο TikTok πιθανότατα δεν ήταν εύκολη απόφαση, αλλά η αλλαγή ανοίγει νέους δρόμους στο TikTok για να αυξήσει τα έσοδα για τον εαυτό του.
«Δεν είναι μια απόφαση που πρέπει να ληφθεί επιπόλαια, καθώς μπορεί δυνητικά να έχει σημαντικό αντίκτυπο στην υποδομή back-end του TikTok. Αλλά όταν είσαι παγκόσμιος παίκτης με κορυφαία στατιστικά ανάπτυξης στον κλάδο και φαινομενικά απεριόριστη ζήτηση από μια ολόκληρη γενιά αυτό που έχετε να προσφέρετε, κάνετε τις απαραίτητες μηχανολογικές επενδύσεις για να καλύψετε αυτή τη ζήτηση και να παραμείνετε μπροστά από την καμπύλη», είπε. λέει.