Είναι πολύ σαφές ότι η Google παρέχει προνομιακή μεταχείριση στη Samsung, λένε ειδικοί στο Android. Ωστόσο, υπάρχει ένας σαφής στρατηγικός λόγος για να το κάνετε αυτό και οφείλεται κυρίως στο πόσο δημοφιλή είναι τα τηλέφωνα Samsung. Μάλιστα, προσθέτουν ότι δεν υπάρχει τίποτα λάθος ή ασυνήθιστο στο να το κάνει αυτό η Google γιατί είναι λογικό.
Υπάρχουν πολλοί κατασκευαστές που χρησιμοποιούν το λειτουργικό σύστημα της Google, ωστόσο το έχουμε παρατηρήσει στο παρελθόν Πολλά χρόνια που η Google τείνει να προωθήσει συγκεκριμένο λογισμικό πρώτα στη Samsung πριν πάει σε άλλο εταιρείες.
Πιο πρόσφατα το είδαμε με Φορέστε το OS 3 και τη συνεργασία για τη μεταφορά του στο Galaxy Watch 4 της Samsung. Άλλα περιλαμβάνουν το Duo, που κάνει το ντεμπούτο του Live Share στη Samsung Galaxy S22, ακόμη και αλλαγή της εμφάνισης των Μηνυμάτων στο νέο τηλέφωνο.
Ο Mishaal Rahman, ανώτερος τεχνικός συντάκτης στην Esper και πρώην αρχισυντάκτης του XDA Developers, λέει ότι δεν είναι καθόλου ασυνήθιστο ή λάθος να το κάνει η Google με τις υπηρεσίες της.
«Η Google έχει εκατοντάδες συνεργάτες Android, αλλά δεν έχουν καμία υποχρέωση να τους μεταχειρίζονται όλους εξίσου. Η Google μπορεί και συνεργάζεται στενά με ορισμένους από τους συνεργάτες της από ό, τι με άλλους», λέει. «Η Samsung, ως ο μεγαλύτερος προμηθευτής smartphone και tablet Android για το μεγαλύτερο μέρος της ιστορίας του Android, θεωρείται αναμφίβολα ένας από τους σημαντικότερους συνεργάτες Android της Google».
Ο Rahman προσθέτει ότι όσο πιο σημαντικές είναι οι επωνυμίες, τόσο μεγαλύτερη μόχλευση έχουν όταν διαπραγματεύονται συμφωνίες κατανομής εσόδων, συμφωνίες διανομής εφαρμογών για κινητά και στρατηγικές από κοινού μάρκετινγκ.
Το πιο σημαντικό, ο Rahman λέει ότι η Google πρέπει να διασφαλίσει ότι η θεραπεία με τη Samsung είναι ιδιαίτερα ευνοϊκά γιατί «αποτελούν τη μεγαλύτερη πιθανή απειλή για τον τερματισμό της κυριαρχίας της Google στο Android οικοσύστημα».
«Αν και θα ήταν απίστευτα δύσκολο, η Samsung θα μπορούσε να δημιουργήσει μια εναλλακτική λύση σε όλα όσα προσφέρει η Google. Με εξαίρεση τις Υπηρεσίες Google Play, αναμφισβήτητα έχουν ήδη», λέει.
Η Samsung είναι τεράστια και γι' αυτό η Google την κρατά κοντά
Τον Αύγουστο του 2021, ο Harish Jonnalagadda και εγώ γράψαμε ένα κομμάτι βαθιάς κατάδυσης μερίδιο αγοράς της Samsung παγκοσμίως και πώς χάνει το προβάδισμά της σε βασικές παγκόσμιες αγορές.
Η Samsung αναμφισβήτητα κατασκευάζει πολλά από αυτά τα καλύτερα τηλέφωνα Android, και με πάνω από 300 εκατομμύρια πωλήσεις ετησίως, είναι ο μεγαλύτερος κατασκευαστής smartphone στον κόσμο. Το 2020, η εταιρεία της Νότιας Κορέας απέστειλε περισσότερα από 267 εκατομμύρια smartphone παγκοσμίως, αντιπροσωπεύοντας το 20,6% όλων των αποστολών smartphone παγκοσμίως, σύμφωνα με το Statista.
Η Statista σημειώνει επίσης ότι η εταιρεία υπήρξε "συνεπής ανταγωνιστής της πρώτης σειράς στην παγκόσμια αγορά smartphone" και ότι το 4ο τρίμηνο του 2021 το μερίδιο αγοράς της Samsung ήταν 19%.
Όπως και ο Rahman, ο Jitesh Ubrani, διευθυντής έρευνας για το παγκόσμιο σύστημα παρακολούθησης συσκευών της IDC, σημειώνει ότι η Google θέλει να βεβαιωθεί ότι δεν θα χάσει το μερίδιο της αγοράς και γνωρίζει πόσο πολύτιμη είναι η Samsung.
«Η διανομή και η τεχνογνωσία της Samsung απαιτούνται για να διασφαλιστεί ότι η Google δεν θα χάσει πελάτες σε αντίπαλες πλατφόρμες. Πριν από το θάνατο της Huawei, υπήρχε ελπίδα ότι ίσως η Huawei θα μπορούσε να είναι ο επόμενος παγκόσμιος προμηθευτής smartphone Android, αλλά τώρα που είναι εκτός παιχνιδιού, η Samsung είναι για άλλη μια φορά η μόνη πραγματική παγκόσμια μάρκα smartphone εκτός Κίνας και αυτό είναι πολύ πολύτιμο για την Google», είπε λέει.
Τούτου λεχθέντος, ενώ η Samsung κατέχει δεσπόζουσα θέση στη Βόρεια Αμερική, αυτό δεν ισχύει σε άλλες αγορές. Τα κινεζικά εμπορικά σήματα τα τελευταία χρόνια - συμπεριλαμβανομένων των Xiaomi και BBK Electronics - που κατείχαν τα OPPO και Vivo - κατάφεραν να εκθρονίσουν τη Samsung σε βασικές περιοχές, όπως η Κίνα, η Ινδία, ακόμη και η Ευρώπη. Ως αποτέλεσμα, η κυριαρχία της Samsung ως ο μεγαλύτερος κατασκευαστής smartphone στον κόσμο απειλείται.
Αν και ο Rahman σημειώνει ότι ακόμη και αν το σύνολο της BBK Electronics ή της Xiaomi από μόνη της μπορεί να στείλει περισσότερες συσκευές από τη Samsung σε ορισμένες αγορές ή κατά τη διάρκεια ορισμένων τρίμηνα, "Η Samsung εξακολουθεί να είναι ο καλύτερος συνεργάτης, καθώς είναι ο μεγαλύτερος προμηθευτής συσκευών Android στη Βόρεια Αμερική, όπου η Google δοκιμάζει συνήθως τις νέες της προσφορές πρώτα."
Ο Neil Shah, αντιπρόεδρος έρευνας στην Counterpoint Research, λέει ότι ο αυξανόμενος αριθμός κινεζικών εμπορικών σημάτων είναι ένας μεγάλος παράγοντας γιατί η Samsung έπρεπε να έχει στενή συνεργασία με την Google.
«Μέχρι την κυκλοφορία του OneUI, η Samsung πάλευε να διατηρήσει το μερίδιο αγοράς του Android που βασίζεται στην Google έχασε από κινεζικές επωνυμίες. Ωστόσο, η Samsung διπλασίασε τις στρατηγικές συνεργασίες με την Google σε διάφορα μέτωπα, γεγονός που βοήθησε τον προμηθευτή να διατηρήσει το premium ηγεσία, παρέχει ταχύτερο λογισμικό, ενημερώσεις ασφαλείας, προηγμένα μηνύματα, ασφάλεια, βελτιστοποιήσεις διεπαφής χρήστη και βαθύτερες ενσωματώσεις», λέει.
Ο Shah προσθέτει ότι πολλές φορές η google προσφέρει την πιο πρόσφατη βάση κωδικών Android της σε άλλους ΚΑΕ, "αλλά το επίπεδο προσαρμογών που κάνουν άλλοι ΚΑΕ συν την Κίνα έναντι των βελτιστοποιήσεων εκτός Κίνας, καθιστούν ελαφρώς δύσκολο για αυτούς να είναι μπροστά ή στο ίδιο επίπεδο με την υιοθέτηση της Samsung ή του stock Android OEM."
Η στενότερη συνεργασία της Samsung με την Google θα έχει αρνητικές επιπτώσεις σε άλλες μάρκες;
Ο Ubrani σημειώνει ότι η στενή σχέση μεταξύ της Google και της Samsung ενέχει τον κίνδυνο, μακροπρόθεσμα, τον κίνδυνο της Google να "απομονώσει άλλους συνεργάτες ή ακόμη χειρότερα να μετατρέψει τους εταίρους σε ανταγωνιστές".
Περισσότερο από οτιδήποτε άλλο, ο Rahman προσθέτει ότι το μεγαλύτερο μειονέκτημα είναι ότι η Google δεν φτάνει στον μέγιστο αριθμό χρηστών που θα μπορούσε να προσεγγίσει.
«Ανοίγει επίσης την πόρτα για άλλους κατασκευαστές OEM να συνάψουν συνεργασία με ανταγωνιστές της Google, όπως η Microsoft», λέει.
Αν και λέγεται αυτό, ο Anshel Sag, ανώτερος αναλυτής στο Moor Insights & Strategy, σημειώνει ότι η στενή συνεργασία δεν σημαίνει απαραίτητα ότι δίνει Αποκλειστικά χαρακτηριστικά της Samsung, αλλά μάλλον χρησιμοποιεί τη μάρκα ως πλατφόρμα για να δοκιμάσει την επιτυχία των χαρακτηριστικών σε μεγαλύτερη κλίμακα προτού γίνει παγκόσμια με όλα τα εταιρείες.
«Είναι πολύ πιο εύκολο να εργαστείς με έναν μόνο OEM για να δοκιμάσεις τη βιωσιμότητα ενός χαρακτηριστικού πριν το δοκιμάσεις με δεκάδες OEM και να χρειαστεί να το υποστηρίξεις», λέει. "Πιστεύω επίσης ότι η Samsung έχει έναν από τους μεγαλύτερους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ των συνεργατών Android της Google και είναι πρόθυμη να δαπανήσει για να προωθήσει λειτουργίες που μπορεί να κατασκευαστούν από την Google."
Η συνεργασία με τη Samsung δεν θα έχει επίσης απαραίτητα αρνητικό αντίκτυπο στις πωλήσεις σε άλλες μάρκες Android
Η Ubrani λέει ότι ενώ η Samsung τείνει να είναι η πρώτη με το λογισμικό της Google, οι περισσότερες εταιρείες δεν είναι πολύ πίσω και "μερικές φορές είναι υπέρ τους να μην υιοθετούν το πιο πρόσφατο λογισμικό από την Google".
"Λάβετε για παράδειγμα το Wear OS 3, οι περισσότεροι άλλοι πωλητές βλέπουν το όφελος από τη χρήση ενός ρολογιού βασισμένου σε λειτουργικό σύστημα σε πραγματικό χρόνο, καθώς προσφέρουν μεγαλύτερη διάρκεια ζωής της μπαταρίας και κοστίζουν λιγότερο. Ομοίως, όταν πρόκειται για πλατφόρμες ανταλλαγής μηνυμάτων, οι περισσότεροι από τους Κινέζους προμηθευτές θα προτιμούσαν να επικεντρωθούν διασφαλίζοντας τη συμβατότητα με τις τοπικές υπηρεσίες ανταλλαγής μηνυμάτων αντί να αναγκάζουν τους χρήστες να μεταβούν στις υπηρεσίες της Google λύση."
Ο Sag συμφωνεί, προσθέτοντας ότι όταν πολλά από αυτά τα χαρακτηριστικά εμφανίζονται για πρώτη φορά, υπάρχουν πολλά σφάλματα και πολλές φορές δεν είναι μια εξαιρετική εμπειρία ακριβώς έξω από την πύλη.
«Φαίνεται ότι η Samsung είναι διατεθειμένη να αναλάβει αυτό το ρίσκο με τους πελάτες της και πιθανώς ότι οι πελάτες της είναι περισσότεροι ενδιαφέρεται για νέες λειτουργίες της Google που μπορεί να μην έχουν 100% ψηθεί ακόμα αντί να τις περιμένει σε άλλον OEM", λέει.
Και ενώ ο Rahman επίσης δεν πιστεύει απαραίτητα ότι θα επηρεαστούν οι πωλήσεις, πιστεύει ότι επηρεάζει την αντίληψη ενός προϊόντος. Προσθέτει ότι η Google έχει συνεργαστεί εκτενώς με τη Samsung για την προώθηση των πτυσσόμενων συσκευών της Samsung, για παράδειγμα.
«Η Google προβάλλει διαφημίσεις σε πτυσσόμενα συσκευές της Samsung, δημιουργεί βελτιστοποιημένες εκδόσεις των εφαρμογών της για πτυσσόμενες συσκευές της Samsung και συνεργάζεται με αυτές για τη βελτιστοποίηση του λειτουργικού συστήματος Android για πτυσσόμενα. Αυτό δημιουργεί την αντίληψη ότι η καλύτερη εμπειρία λογισμικού Android σε ένα αναδιπλούμενο μπορεί να βρεθεί στις συσκευές της Samsung, παρόλο που αυτές οι βελτιώσεις δεν είναι αποκλειστικά σε αυτές», λέει.