Τι πρέπει να ξέρετε
- Το Netflix ξεκίνησε ένα σχέδιο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις για 6,99 $ τον Νοέμβριο.
- Μόνο το 9% των χρηστών της υπηρεσίας ροής φέρεται να έχει επιλέξει το νέο σχέδιο.
- Συγκριτικά, το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις του HBO κέρδισε το 15% των νέων εγγραφών όταν κυκλοφόρησε πέρυσι.
Από την έναρξή του, το Netflix ήταν πολύ σταθερό στο να μην φέρνει διαφημίσεις στην πλατφόρμα. Ωστόσο, αυτό άλλαξε φέτος λόγω της σημαντικής πτώσης στη βάση συνδρομητών. Τελικά, το Netflix έπρεπε να εισαγάγει ένα σχέδιο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις για να βοηθήσει να προσελκύσει περισσότερους χρήστες και να κερδίσει πίσω έσοδα. Λοιπόν, αποδεικνύεται ότι τα πράγματα ξεκινούν αργά.
Για τους αμύητους, το Netflix εκτοξεύτηκε το "Βασικό με διαφημίσεις" τον Νοέμβριο του τρέχοντος έτους για 6,99 $. Ορισμένοι περιορισμοί προέκυψαν με το σχέδιο, συμπεριλαμβανομένου του περιορισμού σε ροή μόνο 720p, χωρίς λήψεις και κάποιο περιεχόμενο που λείπει. Επιπλέον, έχει ήδη προγράμματα χωρίς διαφημίσεις που ξεκινούν από 9,99 $ και 19,99 $ ανά μήνα.
Κεραία, μια εταιρεία ανάλυσης που συλλέγει υπηρεσίες ροής μέσω τρίτων, δήλωσε ότι μόνο το 9% των Οι νέοι συνδρομητές του Netflix στις Ηνωμένες Πολιτείες επέλεξαν το πρόγραμμα που βασίζεται σε διαφημίσεις στην πλατφόρμα ροής (μέσω Το χείλος).
Η μελέτη Antenna αποκάλυψε ότι το 57% των συνδρομητών που επέλεξαν το νέο πακέτο που βασίζεται σε διαφημίσεις ήταν είτε πελάτες που επέστρεφαν είτε νέοι χρήστες. Επιπλέον, έχει υπολογιστεί ότι το υπόλοιπο 43% των χρηστών υποβαθμίστηκε από πιο ακριβά προγράμματα.
Ωστόσο, ένας εκπρόσωπος του Netflix είπε ότι υπήρχαν λανθασμένοι υπολογισμοί στην ανάλυση του Antenna. Σε δήλωση προς Wall Street Journal, ο εκπρόσωπος δήλωσε ότι «είναι ακόμα πολύ νωρίς για το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις και είμαστε ικανοποιημένοι με την κυκλοφορία και την αφοσίωση του, καθώς και με την προθυμία των διαφημιζόμενων να συνεργαστούν με το Netflix».
Ομοίως, ο συν-διευθύνων σύμβουλος του Netflix, Τεντ Σαράντος, δήλωσε νωρίτερα αυτό το μήνα σε συνέδριο επενδυτών ότι η διαφήμιση «είναι σέρνεται, περπατά, τρέχει. Σίγουρα «σέρνουμε» αυτή τη στιγμή».
Παρά το γεγονός ότι το Netflix επισημαίνει στο WSJ ότι οι αριθμοί από τον Antenna είναι ανακριβείς, μια άλλη αναφορά από Digiday Την περασμένη εβδομάδα σημείωσε επίσης ότι το Netflix είχε επιτρέψει στους διαφημιστές να πάρουν τα χρήματά τους πίσω, καθώς το επίπεδο που βασίζεται σε διαφημίσεις είχε χάσει τους στόχους τηλεθέασης.
Η έκθεση της Digiday αναφέρει περαιτέρω ότι οι αρχικές διαφημιστικές συμφωνίες Netflix δημιουργήθηκαν με βάση την «πληρωμή κατά την παράδοση». Οι διαφημιστές θα πλήρωναν μόνο για τους θεατές που κατάφεραν να διατηρήσουν. Επιπλέον, σε αυτή την περίπτωση, το Netflix κατάφερε να αποδώσει στο 80% του αναμενόμενου κοινού.
Το Netflix είναι ένα από τα πολλά καλύτερες πλατφόρμες ροής στην αγορά που κυκλοφόρησε το επίπεδο που βασίζεται στη διαφήμιση. Σίγουρα είχε μια αργή έναρξη στην απόκτηση νέων εγγραφών για το νέο της σχέδιο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. τον ανταγωνισμό του, HBO Max, κατάφερε να κερδίσει περίπου το 15% των νέων εγγραφών όταν κυκλοφόρησε πέρυσι τον ίδιο μήνα στις Η.Π.Α.