Για μια μεγάλη τεχνολογική επωνυμία που απαντά στους μετόχους, κάθε προϊόν που δεν έχει άμεσο αντίκτυπο και δεν καταφέρνει να κατακτήσει ένα τεράστιο μερίδιο αγοράς είναι μια «αποτυχία» που αξίζει να σκοτωθεί χωρίς έλεος. Με αυτά τα κριτήρια, η επωνυμία ιχνηλατών φυσικής κατάστασης Amazon Halo ήταν προορισμένη να αποτύχει.
Αγνοήστε το διαβόητο συγκρότημα Halo που ακούει πάντα και τον κάδο ευκαιρίας, το Halo View που μοιάζει με Fitbit. Η Amazon έχει φήμη για τη φθηνή ποιότητα και οι πιστοί πελάτες της έχουν παραμερίσει τις ανησυχίες για το απόρρητο εδώ και χρόνια. Τα μελλοντικά Halos θα μπορούσαν να επαναλάβουν και να βελτιώσουν την ασταθή, φανταχτερή καταγωγή τους.
Εσείς κλίση Αγνοήστε το γεγονός ότι η Amazon προσχώρησε σε μια τρελά πολυσύχναστη αγορά υγείας και φυσικής κατάστασης, χρόνια πίσω από πιο καθιερωμένες μάρκες. Ωστόσο, η Amazon θα μπορούσε να έχει χτίσει τη φήμη της με την πάροδο του χρόνου, όπως αρέσει στους αναλυτές της αγοράς IDC Σημειώστε ότι μικρότερες επωνυμίες γυμναστικής πούλησαν πάνω από 200 εκατομμύρια wearables το 2022, περίπου το 40% της αγοράς.
Αν η Amazon δεν ήταν στη μέση απολύοντας 28.000 εργάτες για να κατευνάσει τη Wall Street, το Amazon Halo είχε περιθώρια να αναπτυχθεί — ειδικά δεδομένης της φήμης της Amazon για, αχαμ, «δανεισμός» ιδεών από ανταγωνιστικά προϊόντα. Αντίθετα, αυτό κλείσε οριστικά το Halo.
Το πραγματικό πρόβλημα στο μυαλό μου είναι ότι κανείς - ούτε καν μεγάλες μάρκες όπως η Fitbit και η Xiaomi - δεν γνωρίζει πια πώς πρέπει να είναι ένα πρόγραμμα παρακολούθησης φυσικής κατάστασης. Και πολλοί πελάτες μετακινούνται από τα φτηνά συγκροτήματα γυμναστικής στα οποία θα είχε ειδικευτεί η Amazon.
Οι άνθρωποι αγοράζουν ακριβά ρολόγια - έξυπνα ή χαζά - πάνω από φτηνές μπάντες γυμναστικής
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η Apple έχει κερδίσει μια τρελή ασφυξία στην αγορά φορητών συσκευών από το 2020. Υπό το πρίσμα αυτό, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι περισσότεροι άνθρωποι αγοράζουν έξυπνα ρολόγια παρά ιχνηλάτες φυσικής κατάστασης αυτές τις μέρες.
Κοιταζώ Πωλήσεις φορητών συσκευών 2022 σε σύγκριση με το 2020, το ποσοστό των πωλήσεων smartwatch αυξήθηκε από 33% σε 47%, ενώ τα fitness trackers μειώθηκαν από 50% σε 18% συνολικά (ή 39% λιγότερο από το 2021). Εν τω μεταξύ, οι βασικές πωλήσεις μη έξυπνων ρολογιών αυξάνονται (17% σε 36%).
Οι κάτοχοι iPhone μπορεί να φορούν το Apple Watch για να λαμβάνουν ειδοποιήσεις, αλλά και επειδή το βλέπουν ως ένα κομψό σύμβολο κατάστασης. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τόσοι πολλοί άλλοι ιχνηλάτες γυμναστικής από τις Fitbit, Amazfit και άλλες έχουν μιμηθεί το σχέδιο του σκίουρου όλα αυτά τα χρόνια.
Αλλά έξω από το πλήθος των φανατικών της Apple, φαίνεται ότι οι άνθρωποι έχουν επιστρέψει στα ρετρό ρολόγια επειδή το στυλ είναι πιο σημαντικό για αυτούς παρά ό, τι μπορεί να φέρει στο τραπέζι.
Πρέπει ένα fitness tracker να είναι φθηνό ή όχι;
Σήμερα, μπορείτε να πάρετε μερικά απίστευτα πλεονεκτήματα με έναν ιχνηλάτη κάτω των 100 $ όπως αυτός Xiaomi Mi Band 7 ή Amazfit Band 7, γεγονός που καθιστά δύσκολο για έναν ιχνηλάτη που βασίζεται σε συνδρομή όπως το Amazon Halo View να ανταγωνιστεί.
Ναι, αυτοί οι φτηνοί ιχνηλάτες πιθανότατα πωλούν την τοποθεσία και τα δεδομένα υγείας σας σε διαφημιστές για να επιδοτήσουν το χαμηλό κόστος. Αλλά οι άνθρωποι που τα αγοράζουν αγνοήστε τις ανησυχίες περί απορρήτου, είτε από απάθεια είτε επειδή η μία διαρροή προσωπικών δεδομένων μετά την άλλη έκανε τους καταναλωτές να αισθάνονται ότι υπάρχουν δεν μπορούν να κάνουν πολλά για να προστατευτούν.
Μια συνδρομή όπως το Amazon Halo ή το Fitbit Premium υποτίθεται ότι είναι ένας τρόπος για τους απαιτητικούς καταναλωτές να πληρώσουν για ολιστικές αναφορές υγείας και ρουτίνες προπόνησης με την πρόσθετη υπόσχεση ότι τα δεδομένα δεν θα κοινοποιηθούν σε κανέναν.
Αλλά λογικά ή όχι, πολλοί άνθρωποι δεν εμπιστεύονται την Amazon ή την Google με τις προσωπικές τους πληροφορίες, ανεξάρτητα από τις υποσχέσεις τους να τις προστατεύσουν. Προτιμούν να διακινδυνεύσουν μια μικρότερη εταιρεία να πουλήσει τα συγκεντρωτικά δεδομένα τους παρά μια μεγαλύτερη εταιρεία να συνδυάσει τα δεδομένα υγείας τους με τις πληροφορίες που συλλέγονται από τα έξυπνα ηχεία ή τα smartphone τους στο σπίτι.
Επιπλέον, δεν θέλουν όλοι να πληρώνουν μηνιαία μόνο για να γνωρίζουν ότι έχετε ένα ανθυγιεινό επίπεδο άγχους, κακό ύπνο και ακανόνιστους καρδιακούς ρυθμούς. Ειδικά επειδή τα δεδομένα υγείας που βασίζονται στον καρπό μπορούν μόνο να σας δώσουν μια εικόνα της υγείας σας και δεν είναι πάντα αξιόπιστο σε μια κρίση.
Αυτό σημαίνει, λοιπόν, ότι οι άνθρωποι θέλουν μόνο φθηνούς ιχνηλάτες γυμναστικής με λιγότερο προηγμένα δεδομένα υγείας; Οχι απαραίτητα! Έκαναν πέντε ή έξι γενιές συσκευών πριν, αλλά τώρα αυτές οι εταιρείες πρέπει να βρίσκουν νέες δυνατότητες για να προσθέτουν στα δημοφιλή, φθηνά wearables κάθε χρόνο για να παραμείνουν σχετικές. Έτσι, αυτοί οι μικροσκοπικοί ιχνηλάτες γίνονται φουσκωμένοι με τη νέα τεχνολογία που μετά βίας χωράει μια μικροσκοπική οθόνη αφής.
Πώς έλυσαν το πρόβλημα οι μάρκες γυμναστικής; Πουλώντας «ψευδοέξυπνα ρολόγια» όπως το Φόρτιση Fitbit 5 και Xiaomi Smart Band 7 Pro με μεγαλύτερες οθόνες, προσθέτοντας χώρο για περισσότερα μενού με δυνατότητα σάρωσης και ευανάγνωστο κείμενο. Αλλά αυτό έκανε επίσης τις νέες έξυπνες μπάντες λιγότερο σβέλτες και πιο ακριβές από ποτέ.
Κάνοντας τους ιχνηλάτες φυσικής κατάστασης πιο κοντά στα πραγματικά έξυπνα ρολόγια, οι εταιρείες τόνισαν μόνο πόσο κατώτεροι είναι οι ιχνηλάτες φυσικής κατάστασης πραγματικός έξυπνα ρολόγια που κοστίζουν λίγο περισσότερο και διαθέτουν κουμπιά και μεγαλύτερες οθόνες για να τα κάνουν πιο εύχρηστα.
Αλλά οτιδήποτε πιο βασικό όπως το Amazon Halo Band ή Ουφ 4.0, σχεδιασμένο για να φοριέται και να ξεχαστεί για παρακολούθηση της υγείας, φαίνεται άσχημο επειδή άλλοι συγκρίσιμοι ιχνηλάτες σας δίνουν πιο «έξυπνα» χαρακτηριστικά! Είναι ένα Catch-22 για όποιον προσπαθεί να πετύχει σε αυτήν την αγορά.
Οι καθημερινές προπονήσεις και η προπόνηση AI είναι το μέλλον των ιχνηλατών φυσικής κατάστασης
Ένα μεταθανάτιο Halo του Αμαζονίου από Το χείλος εξήγησε τι είχε σχεδιάσει η ομάδα του Halo για τη συσκευή αν η Amazon δεν την είχε κλείσει. Θα συνεχίσουν να δίνουν το Halo Views στα μέλη του γυμναστηρίου Planet Fitness και στη συνέχεια θα επεκτείνουν το Amazon Halo Digital με 20 νέες καθοδηγούμενες προπονήσεις ανά εβδομάδα και "ένας προηγμένος γυμναστής με τεχνητή νοημοσύνη", τα οποία θα είναι όλα διαθέσιμα στα Apple Watches καθώς και στο δικό τους υλικό.
Ειλικρινά, ο εκπαιδευτής Halo AI (με την κωδική ονομασία "Donna") ακούγεται σαν μια ακόμη περίπτωση φιλοδοξίας της Amazon να κάνει κάτι νέο που μάλλον θα παρασύρει τους καταναλωτές αντί να τους ενθουσιάσει. Θα χρησιμοποιούσε την "όραση υπολογιστή" για να μετρήσει τις επαναλήψεις και να αναλύσει τη φόρμα σας κατά τη διάρκεια μιας προπόνησης.
Θεωρητικά, θα έκανε τις παραδοσιακές προπονήσεις περισσότερο σαν μια gamified VR ή εμπειρία τύπου Kinect με άμεση ανατροφοδότηση από το σπίτι για βελτίωση. Στην πράξη, σημείωσε το The Verge, «ακόμη και οι ίδιοι οι υπάλληλοι της Amazon εξέφρασαν μια παύση επειδή είχαν μια κάμερα που τους αναλύει και μοιράζεται δεδομένα με την Amazon κατά τη διάρκεια των προπονήσεων».
Πριν κοροϊδέψουμε πολύ το Amazon, όμως, να το έχετε υπόψη σας Bloomberg ανέφερε ότι η Apple σχεδιάζει να ενσωματώσει δεδομένα τεχνητής νοημοσύνης και Apple Watch σε μια συνδρομή για προπόνηση υγείας ονομάζεται Quartz και εταιρείες όπως η Amazfit χρησιμοποιούν AI για να προτείνουν προπονήσεις αυτή τη στιγμή μέσω Zepp Προπονητής.
Όπως είπε ένας πρώην υπάλληλος του Amazon Halo, «παρακολούθησαν στενά τις πωλήσεις ανταγωνιστών στο Amazon για να λάβουν αποφάσεις για το προϊόν». Οι αποτυχίες του fitness tracker της Amazon δεν είναι μόνο δικές τους. είναι ενδεικτικά του τι πρόκειται να ακολουθήσει για άλλες μάρκες. Κι αν Όλα συμπεριλαμβάνονται είναι το επόμενο βήμα για τη βελτίωση των ιχνηλατών φυσικής κατάστασης, τότε είμαστε σε μπελάδες.
Καλώς ή κακώς, οι εταιρείες προσπαθούν να ενωθούν η μία την άλλη κάνοντας τους ιχνηλάτες γυμναστικής τους «πιο έξυπνους». ποτέ, ενώ προσφέρει επίσης έναν αντίπαλο στο Apple Fitness+ όσον αφορά την επαγγελματική καθοδήγηση ή τη διασημότητα εγκρίσεις. Είναι ο μόνος τρόπος για να προσθέσετε περισσότερη αξία στους ιχνηλάτες χωρίς να προσθέσετε νέους αισθητήρες ή κόλπα GPS που θα τα κάνουν τόσο μεγάλα όσο τα έξυπνα ρολόγια.
Αλλά σε αυτό το οικονομικό κλίμα, αυτού του είδους η επένδυση μπορεί να αποδώσει αρκετά γρήγορα ή να μην αποδώσει αρκετά πριν Τα ανυπόμονα μέλη του διοικητικού συμβουλίου κουράζονται να ξοδεύουν χρήματα για να βγάλουν χρήματα από τις συνδρομές και το τραβούν βύσμα.
Αγνοώντας την Apple και τις εξειδικευμένες μάρκες όπως η Garmin που έχουν αρκετή πίστη πελατών για να πουλήσουν ρολόγια 400 $+, το μεγαλύτερο μέρος της φυσικής κατάστασης οι επωνυμίες έχουν την ίδια στρατηγική απώλειας με την Amazon, επεκτείνοντας το κόστος μιας «φθηνής» μπάντας γυμναστικής πολύ πέρα από την πραγματική πώληση ημερομηνία. Αλλά τόσοι πολλοί άνθρωποι (συμπεριλαμβανομένου και του εαυτού μου) έχουν καεί από το πόσες συνδρομές υπάρχουν αυτές τις μέρες, από τη ροή τηλεόρασης και μουσικής μέχρι την ασφάλεια του σπιτιού και, ναι, τη γυμναστική.
Έτσι ενώ το καλύτεροι ιχνηλάτες γυμναστικής είναι, κατά κάποιο τρόπο, καλύτερα από ποτέ, μπορεί να έχουν ήδη φτάσει στο οροπέδιο τους χωρίς περιθώριο ανάπτυξης χωρίς να γίνεσαι υπερβολικά φουσκωμένος με χαρακτηριστικά για το μέγεθός τους ή πολύ ακριβό ή καταστροφικό για πολλά οι πελάτες.
Σύμφωνα με το The Verge, η Amazon έχει 500.000 συσκευές Halo View and Rise που κάθονται σε μια αποθήκη και περιμένουν να γίνουν ηλεκτρονικά απόβλητα. Θα πρέπει να περιμένουμε και να δούμε αν άλλες δημοφιλείς μάρκες γυμναστικής έρχονται σε σύγκρουση με τους μετόχους και θα μοιραστούν αυτή τη μοίρα.