Τι πρέπει να ξέρετε
- Ο Reed Hastings, συνιδρυτής και συν-διευθύνων σύμβουλος του Netflix, είναι ανοιχτός σε ένα επίπεδο χαμηλότερου κόστους.
- Το φθηνότερο πρόγραμμα ροής θα απευθύνεται σε πελάτες «ανεκτικούς στη διαφήμιση».
- Το Netflix σχεδιάζει να εξερευνήσει την επιλογή τα επόμενα δύο χρόνια.
Ενώ άλλες μεγάλες υπηρεσίες ροής, όπως π.χ HBO Max και Hulu, έχουν ήδη επίπεδα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, το Netflix αρνείται σταθερά να το κάνει. Ωστόσο, αυτό θα μπορούσε να αλλάξει στο μέλλον, καθώς η εταιρεία εξετάζει τώρα το ενδεχόμενο να προσθέσει ένα επίπεδο χαμηλότερου κόστους, που υποστηρίζεται από διαφημίσεις στις προσφορές της.
Ο συνιδρυτής και συν-διευθύνων σύμβουλος του Netflix, Reed Hastings, δήλωσε κατά τη διάρκεια της κλήσης για τα κέρδη του πρώτου τριμήνου την Τρίτη ότι η πλατφόρμα ροής είναι ανοιχτή να προσφέρει ένα φθηνότερο πρόγραμμα με διαφημίσεις (μέσω Ποικιλία). Σηματοδοτεί μια σημαντική αλλαγή στο επιχειρηματικό μοντέλο της εταιρείας μετά από χρόνια αντίστασης στις εκκλήσεις για ένα επίπεδο χαμηλότερου κόστους.
«Όσοι ακολούθησαν το Netflix ξέρουν ότι ήμουν ενάντια στην πολυπλοκότητα της διαφήμισης και είμαι μεγάλος θαυμαστής της απλότητας της συνδρομής», είπε ο Χέιστινγκς. «Αλλά όσο κι αν είμαι λάτρης αυτού, είμαι και πιο μεγάλος οπαδός των καταναλωτικών επιλογών. Και το να επιτρέπεται στους καταναλωτές που θα ήθελαν να έχουν χαμηλότερη τιμή και είναι ανεκτικοί στη διαφήμιση να αποκτήσουν αυτό που θέλουν, είναι πολύ λογικό».
Η αλλαγή γνώμης του Χέιστινγκς έρχεται καθώς η βάση των συνδρομητών της εταιρείας έχει χτυπήσει για πρώτη φορά εδώ και 10 χρόνια. Το Netflix ανέφερε απώλεια 200.000 συνδρομητών το πρώτο τρίμηνο του 2022, μια οπισθοδρόμηση που θα μπορούσε να επιδεινωθεί το επόμενο τρίμηνο. Σε ένα επιστολή προς τους μετόχους, ο κολοσσός του streaming δήλωσε ότι αναμένει να χάσει 2 εκατομμύρια συνδρομητές το δεύτερο τρίμηνο.
Η εταιρεία κατηγορεί εν μέρει την κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης για την ταλαιπωρημένη βάση συνδρομητών της. Ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι η μείωση ήρθε λίγους μόλις μήνες μετά την εταιρεία αύξησαν τις τιμές συνδρομής για πελάτες στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά.
Δεν είναι σαφές πόσο θα κοστίσει το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Για το πλαίσιο, η τυπική βαθμίδα της υπηρεσίας κοστίζει επί του παρόντος 15,49 $ ανά μήνα και η βαθμίδα premium κοστίζει 20 $ ανά μήνα. Το κόστος του επερχόμενου νέου σχεδίου είναι πολύ πιθανό να είναι εντός αυτού του εύρους.
Ωστόσο, είναι μόνο ένα στοιχείο των προσπαθειών του Netflix να αυξήσει τα έσοδα. Η υπηρεσία ανακοίνωσε πρόσφατα ότι θα το κάνει ξεκινήστε να χρεώνετε στους πελάτες μια αμοιβή για κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης με άλλους.
Το Netflix αναμένει να ολοκληρώσει το πακέτο ροής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις μέσα στα επόμενα δύο χρόνια. Θα είναι μια ευπρόσδεκτη αλλαγή για πελάτες που είναι πρόθυμοι να παραιτηθούν από μια αδιάκοπη εμπειρία ροής προκειμένου να εξοικονομήσουν μερικά δολάρια. Όπως τόνισε ο Hastings, είναι «μια επιλογή του καταναλωτή».