Η Google θα ήταν φρόνιμο να καταστήσει το YouTube Shorts μια πιο κεντρική πτυχή της εφαρμογής YouTube, καθώς οι κυβερνήσεις σε όλο τον κόσμο εξετάζουν το ενδεχόμενο να αποκλείσουν ή/και να απαγορεύσουν το TikTok, ορίζουν ορισμένοι ειδικοί.
Η κυβέρνηση των ΗΠΑ είναι επί του παρόντος απειλεί με απαγόρευση Το TikTok, και στα τέλη Μαρτίου ο Διευθύνων Σύμβουλος της εφαρμογής, Shou Zi Chew, είπε στους νομοθέτες των ΗΠΑ ότι ενώ οι υπάλληλοι της κινεζικής ByteDance μπορεί να έχει ακόμα πρόσβαση στα δεδομένα χρηστών των ΗΠΑ, η κινεζική κυβέρνηση δεν έχει ζητήσει να τα παραδώσουν πληροφορίες. Ο Τσου είπε στους νομοθέτες ότι ακόμη και αν η κινεζική κυβέρνηση ζητούσε αυτές τις πληροφορίες, η TikTok θα αρνιόταν ένα τέτοιο αίτημα.
Ωστόσο, οι νομοθέτες και στις δύο πλευρές του πολιτικού φάσματος εξακολουθούν να ανησυχούν για την ασφάλεια των δεδομένων των Αμερικανών χρηστών, παρά το Chew δηλώνοντας ότι το TikTok βρίσκεται επί του παρόντος στη διαδικασία διαγραφής δεδομένων που είναι προσβάσιμα από Κινέζους υπαλλήλους, προκειμένου να τα διατηρήσει ασφαλή στις Η.Π.Α.
Το 2021, το TikTok έφτασε τα τρία δισεκατομμύρια λήψεις παγκοσμίως, παρά το γεγονός ότι είχε απαγορευτεί στην Ινδία το προηγούμενο έτος, σύμφωνα με στοιχεία από Statista. Η εφαρμογή είδε 824 εκατομμύρια δολάρια σε παγκόσμιες δαπάνες χρηστών για την εφαρμογή το 4ο τρίμηνο του 2021 και το 2023 η εφαρμογή είχε 42,7% εμβέλεια στις ΗΠΑ.
Αλλά αν το TikTok απαγορευτεί, πού πάνε οι δημιουργοί και οι χρήστες; Η Google έχει ενσωματώσει το Shorts στο YouTube, το οποίο έχει παρομοιαστεί με το TikTok, και το Meta έχει κάνει το ίδιο με το Reels στο Instagram, αλλά θα πρέπει κάποια από τις δύο εταιρείες να αποφασίσει να δημιουργήσει αυτόνομες εφαρμογές;
Ειλικρινά, νομίζω ότι το Instagram Reels πρέπει πρώτα να αποκτήσει τη δική του εφαρμογή…
Avi Greengart, Techsponential
Ο Matt Orf, ερευνητής αναλυτής στην Counterpoint Research, λέει σε μια συνέντευξη ότι ενώ το Shorts θα μπορούσε να είναι ένα από τα πολλά πλατφόρμες για να επωφεληθούν από την παρακμή του TikTok, «Το Meta φαίνεται να βρίσκεται σε καλύτερη θέση με τους τροχούς Facebook και Instagram στις Η.Π.Α. αγορά."
«Μεγάλη επιτυχία αυτών των βίντεο σύντομης μορφής οφείλεται σε αποκλειστικούς αλγόριθμους που υπαγορεύουν βίντεο προτάσεις, επομένως αυτό είναι επίσης ένας χώρος όπου θα μπορούσε να εμφανιστεί ένας διαταράκτης που απλά έχει καλύτερο αλγόριθμο.» αυτος λεει.
Ο Avi Greengart, πρόεδρος και επικεφαλής αναλυτής της Techsponential, συμφωνεί: «Ειλικρινά, νομίζω ότι το Instagram Reels θα πρέπει πρώτα να αποκτήσει τη δική του εφαρμογή… Το Instagram Reels της Meta είναι εξίσου άμεσο ανταγωνιστής του TikTok ως YouTube Shorts και, με τα παράπονα ότι η Reels αλλάζει την εμπειρία του Instagram προς το χειρότερο, αυτή μπορεί να είναι η ιδανική στιγμή για να ξεσπάσετε τα Reels στο δική της εφαρμογή."
Ο Greengart σημειώνει ότι επειδή το Instagram ξεκίνησε ως εφαρμογή φωτογραφιών και πολλοί από τους χρήστες του έχουν εκφράσει τη φωνή τους ότι δεν τους αρέσει η νέα εστίαση στο βίντεο, ο διαχωρισμός των Reels πιθανότατα θα έκανε όλους χαρούμενους.
Το Android Central επικοινώνησε με την Google για σχόλια, αλλά δεν έλαβε έγκαιρη απάντηση για δημοσίευση.
Η Google θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει την άρνηση του TikTok για να επικεντρωθεί στη βελτίωση των Shorts
Ο Orf πιστεύει ότι στην περίπτωση της Google, αντί να δημιουργήσει μια αυτόνομη εφαρμογή, η εταιρεία θα πρέπει να βρει έναν τρόπο να προσελκύσει περισσότερους χρήστες στην πλατφόρμα.
«Αντί να αναπτύξει μια αυτόνομη εφαρμογή που οι χρήστες θα πρέπει να κατεβάσουν και να υιοθετήσουν, νομίζω ότι θα ήταν πιο απλό για την Google να επωφεληθεί από την υπάρχουσα εφαρμογή YouTube που είναι προεγκατεστημένο ουσιαστικά σε όλες τις συσκευές και κάνει το YouTube Shorts πιο κεντρικό μέρος της εμπειρίας της εφαρμογής YouTube παρά μια περιφερειακή προς κανονική αναλογία μήκους/διαστάσεων Βίντεο. Σκεφτείτε πώς το Instagram ενσωμάτωσε τροχούς στην υπάρχουσα εφαρμογή του», λέει.
Τα σορτς κυκλοφόρησαν για πρώτη φορά στην Ινδία μετά την απαγόρευση του TikTok τον Αύγουστο του 2020 και αργότερα κυκλοφόρησαν παγκοσμίως τον Ιούνιο του 2021. Το 2022, το YouTube Shorts είχε 2,5 δισεκατομμύρια προβολές καθημερινά, σύμφωνα με storylab.ai. Σημειώνει ότι τα Shorts αυξάνονται κατά 135 τοις εκατό από έτος σε έτος και έχει πάνω από 1,5 δισεκατομμύριο μηνιαίους χρήστες.
Αλλά ο Orf πιστεύει ότι η Google θα πρέπει να έχει μια πραγματικά συναρπαστική υπόθεση για να δημιουργήσει μια αυτόνομη εφαρμογή, επειδή θα απαιτούσε από τους χρήστες να κατεβάσουν μια άλλη εφαρμογή.
«Δεδομένου ότι το YouTube είναι προεγκατεστημένο και οι χρήστες ασχολούνται ήδη μαζικά με αυτήν την εφαρμογή, φαίνεται πολύ πιο εύκολο για την Google να κάνει το Shorts πιο σημαντικό μέρος της εφαρμογής YouTube και να επωφεληθείτε από την υπάρχουσα βάση χρηστών αντί να δημιουργήσετε μια νέα εφαρμογή, στην οποία η Google θα έπρεπε να πείσει τους χρήστες να μεταναστεύσουν», είπε. λέει. «Αυτό δεν είναι αδύνατο, αλλά θα απαιτούσε σημαντικές προσπάθειες και πόρους μάρκετινγκ».
Η Google πρέπει να βελτιώσει τους στόχους της για τα Shorts, το συντομότερο δυνατό
Ο Anshel Sag, ανώτερος αναλυτής στο Moor Insights & Strategy, δεν πιστεύει απαραίτητα ότι μια αυτόνομη εφαρμογή YouTube Shorts θα δημιουργήσει ζήτηση ούτε οι χρήστες θα συρρέουν σε αυτήν.
«Δεν νομίζω ότι η ζήτηση για την εφαρμογή θα αυξηθεί αναγκαστικά πολύ περισσότερο από ό, τι υπάρχει ζήτηση για αυτήν σήμερα», λέει. «Η επιτυχία εξαρτάται αποκλειστικά από τους στόχους της Google για τα Shorts. Εάν πληροί τις παραμέτρους επιτυχίας της Google, θα συνεχίσει να υπάρχει και να διατηρήσει την επιτυχία του. Διαφορετικά, η Google θα το σκοτώσει όπως κάνει όλα τα άλλα. Τελικά, εάν υπάρχει ένας λιγότερος, πιο επιτυχημένος ανταγωνιστής, τότε θα μπορούσε να γίνει πιο επιτυχημένος καθαρά μέσω της σύλληψης χρηστών που φεύγουν».
Ο Sag εξηγεί ότι η Google δεν δημιουργεί μια αυτόνομη εφαρμογή για Shorts ωφελεί πολύ την Google, προσθέτοντας ότι το Shorts είναι το σημείο όπου βρίσκεστε μπορεί να δει περιεχόμενο που έχει σχεδιαστεί για κάθετη προβολή σε μικρότερα αποσπάσματα, ενώ το YouTube ικανοποιεί μακροσκελή και σύντομη μορφή περιεχόμενο. Αυτό είναι κάτι που το TikTok προσπαθεί να αντιμετωπίσει επιτρέποντας στους χρήστες να κάνουν βίντεο πέρα από το τυπικό όριο των 3 λεπτών στα 10 λεπτά.
Είναι πιθανό ότι θα μπορούσε να είναι επιτυχής, αλλά θα ήταν δύσκολο και ακριβό
Matt Orf, Έρευνα αντίστιξης
Αν και αυτή η μορφή μπορεί να ωφελήσει την Google, η Greengart πιστεύει ότι αυτό το σημείο μπορεί να έχει νόημα για το Shorts να έχει τη δική του αυτόνομη εφαρμογή.
«Η Google έχει καλύτερο ιστορικό στην άμεση δημιουργία εσόδων για τους δημιουργούς από οποιοδήποτε άλλο κοινωνικό δίκτυο και οι χρήστες του YouTube έχουν αρχίσει να δημιουργούν Shorts καθώς η Google έχει προωθήσει τη μορφή. Ωστόσο, από την πλευρά των καταναλωτών, η εφαρμογή YouTube εξακολουθεί να είναι πιο γραμμική από το TikTok και θα επωφεληθεί από μια αυτόνομη εφαρμογή», λέει.
Ο Orf σημειώνει ότι η λίστα στόχων της Google θα πρέπει επίσης να υπολογίσει εάν έχει αρκετούς πόρους για τη δημιουργία μιας αυτόνομης εφαρμογής και εάν αυτοί οι πόροι είναι αρκετοί.
«Υπό τις κατάλληλες συνθήκες, οι προσπάθειες για τη δημιουργία μιας ανεξάρτητης πλατφόρμας βίντεο σύντομης μορφής για το YouTube Shorts θα μπορούσαν να είναι επιτυχείς. Ωστόσο, τα πλεονεκτήματα της ύπαρξης μιας αυτόνομης εφαρμογής πρέπει να δικαιολογούν τον όγκο των πόρων που θα απαιτούσε για τη μετάβαση των χρηστών από το YouTube και τη διατήρηση της αφοσίωσης τους. Ο ανταγωνισμός θα είναι επίσης σκληρός, καθώς το Meta και οι disruptors θα επιδιώξουν να κάνουν το ίδιο. Συνοψίζοντας, είναι πιθανό να είναι επιτυχημένο, αλλά θα ήταν δύσκολο και ακριβό», λέει.
Ωστόσο, ο τελικός στόχος για την Google θα είναι η αφοσίωση, προσθέτει ο Orf, και ότι εάν δεν υπάρχει αρκετή αφοσίωση, δεν θα είχε νόημα να δημιουργήσουμε μια αυτόνομη εφαρμογή.
«Πιστεύω ότι οι άνθρωποι θα ενδιαφερόντουσαν αν η Google κυκλοφόρησε μια ξεχωριστή εφαρμογή, νομίζω ότι το ερώτημα είναι πώς να αυξηθεί καλύτερα η αφοσίωση με τα Shorts και η δύναμη της Google είναι η τεράστια υπάρχουσα βάση χρηστών για το YouTube. Η Google μπορεί να το αξιοποιήσει κάνοντας το Shorts πιο κεντρικό σημείο εστίασης της υπάρχουσας εφαρμογής YouTube, οδηγώντας τους υπάρχοντες χρήστες στην εμπειρία Shorts», λέει.