Πηγή: Nick Sutrich / Android Central
Η αποκάλυψη ότι τα Reality Labs της Meta έχασαν α καθαρά 10 δισεκατομμύρια δολάρια παρά τα κέρδη που έσπασαν το ρεκόρ της Quest κατά τη διάρκεια των γιορτών δημιούργησαν πολλά φρύδια. Όμως, με τη σκόνη να έχει καταλαγιάσει, οι αναλυτές υποστηρίζουν ότι η Meta χρειάζεται πλήρως να κάψει δισεκατομμύρια για να διατηρήσει το προβάδισμά της στον χώρο VR/AR. Το πρόβλημα είναι ότι η Meta σκόπευε να χρηματοδοτήσει αυτά τα κόστη με κέρδη από διαφημίσεις που έχουν στερέψει, γεγονός που θα μπορούσε να οδηγήσει σε ένα σημείο θραύσης για την εταιρεία.
Τα κέρδη της Meta για το 2021 δεν θα μπορούσαν να έχουν πάει πολύ χειρότερα. Μετά μήλο, Google, και Microsoft Όλα τα αναφερόμενα κέρδη ρεκόρ την περασμένη εβδομάδα, η Meta έφερε πολύ πιο θλιβερά νέα. Ο αριθμός των χρηστών του Facebook μειώθηκε για πρώτη φορά στην ιστορία του, τα έσοδα από διαφημίσεις μειώθηκαν και οι μετοχές έπεσαν κατακόρυφα ως αποτέλεσμα.
Ο Meta είχε εύλογες εξηγήσεις για τις αποτυχίες του. Οι παγκόσμιες «ελλείψεις της εφοδιαστικής αλυσίδας» μείωσαν τους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς των μικρών επιχειρήσεων, κόβοντας το ψωμί και το βούτυρο της Meta. Τα νέα εργαλεία απορρήτου πελατών της Apple διασφάλισαν ότι "η ακρίβεια των διαφημίσεών μας έχει μειωθεί", ενώ η μέτρηση των αποτελεσμάτων κλικ σε διαφημίσεις "έγινε πιο δύσκολη". Και για να ανταγωνιστεί την Tiktok, ο Meta έχει πιέσει
Καρούλια Instagram, το οποίο "δημιουργεί έσοδα με χαμηλότερο ρυθμό" από τα μεγαλύτερα βίντεο.Η Meta ισχυρίζεται ότι η στρατηγική Reels της θα αποδειχθεί επιτυχημένη "μακροπρόθεσμα", αλλά παραδέχτηκε κατά τη διάρκεια της κλήσης ότι τα προβλήματα με τις περικοπές διαφημίσεων της Apple και των επιχειρήσεων δεν θα εξαφανιστούν σύντομα. Επομένως, το ερώτημα είναι αν η Meta μπορεί να συνεχίσει να επιδοτεί εξίσου υπερβολικά την εικονική πραγματικότητα τα επόμενα χρόνια χωρίς τόσα χρήματα από διαφημίσεις για να το χρηματοδοτήσει.
Πρέπει να έχω χρήματα για να ξοδέψω χρήματα για να βγάλω χρήματα
Πηγή: Nick Sutrich / Android Central
Ο Meta εξήγησε κατά τη διάρκεια της κλήσης κερδών πού πηγαίνουν τα περισσότερα από αυτά τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια: Ε&Α σε επερχόμενο υλικό VR — Έργο Cambria, το Project Nazare και άλλα μη ανακοινωθέντα ακουστικά όπως το Αποστολή 3 — αυξημένο κόστος μάρκετινγκ και νομικού κόστους, «επενδύσεις βασικών υποδομών» και «πάνω από 3.700 καθαρές νέες προσλήψεις το τέταρτο τρίμηνο».
Η προβολή μιας διαφήμισης Super Bowl, η ενεργή λαθροθηρία μηχανικών εικονικής πραγματικότητας από ανταγωνιστές και η καταπολέμηση της FTC για ισχυρισμούς αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας συνεισφέρουν σε ακριβό λειτουργικό προϋπολογισμό.
Η Meta προβάλλει περισσότερες διαφημίσεις από ποτέ, και ειλικρινά ανάγκες των να το κάνουμε τώρα που το Αλλαγή ονόματος Meta Quest έφτασε επίσημα. Σημαντικές εξαγορές όπως το Αγορά 400 εκατομμυρίων δολαρίων Μια δημοφιλής εφαρμογή άσκησης VR σίγουρα περικόπτει τον προϋπολογισμό της. Και η Meta έχει συλλάβει ενεργά μηχανικούς VR/AR από διάφορους ανταγωνιστές, σε σημείο που η Apple (η οποία έχασε ήδη 100 υπαλλήλους στη Meta) ξεκίνησε δίνοντας μπόνους 180.000 $ στους μηχανικούς AR/VR, ώστε να παραμείνουν.
Γιατί το επικό ξεφάντωμα των δαπανών; Επειδή η Ακουστικά Apple VR θα φτάσει σε μερικά χρόνια και η Meta θέλει να ενισχύσει την κορυφαία της θέση VR πριν συμβεί αυτό.
«Η Meta προωθεί την επένδυσή της στο XR γιατί θέλει να έχει ηγετική θέση στο χώρο υπολογισμός όταν η Apple έρχεται στην αγορά», λέει ο Anshel Sag, ανώτερος αναλυτής Mobility & VR στο Moor Insights & Στρατηγική. «Τελικά, το να είσαι ηγέτης στον χώρο των χωρικών υπολογιστών δεν είναι φθηνό».
Πηγή: Windows Central
Επεσήμανε πώς άλλοι ηγέτες VR/AR αντιμετώπισαν μεγάλες καθυστερήσεις προσπαθώντας να εισέλθουν στο πεδίο. Τα ακουστικά VR της Apple τώρα δεν θα φτάσουν μέχρι το 2023, το οποίο Bloomberg πηγές που αποδίδονται σε ζητήματα υλικού όπως "υπερθέρμανση, κάμερες και λογισμικό". Και η Microsoft έχει ακύρωσε το Hololens 3, με το χαμηλό ηθικό και την έλλειψη κατεύθυνσης να βλάπτουν τις πιθανότητες της εταιρείας για επιτυχία.
Σε αυτό το πλαίσιο, το Αποστολή 2 φαίνεται σαν ακόμη μεγαλύτερη επιτυχία. Συνέβαλε στη δημιουργία εσόδων 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων από το Quest Store στην πλάτη του αποκλειστικού Παιχνίδια Quest 2 και έχει κάνει το VR σχετικά προσιτό, ενώ οι περισσότεροι ανταγωνιστές πωλούν ακουστικά 1.000+ $ με απαιτήσεις υπολογιστή. Και αυτές οι επενδύσεις Meta θα μπορούσαν να βοηθήσουν στην ανάπτυξη των ακουστικών ακόμη περισσότερο στην επικρατούσα τάση.
Καρούλια InstagramΠηγή: Instagram
Μπορεί όμως η εταιρεία να διατηρήσει αυτή τη στρατηγική; Η στροφή της Meta στην Reels έχει σκοπό να ενισχύσει τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη με νεότερο κοινό, αλλά σε μια εποχή που η εταιρεία χρειάζεται περισσότερα βραχυπρόθεσμα κέρδη. Οι μισθοί των νέων προσλήψεων θα αυξηθούν μόνο τα επόμενα χρόνια, ενώ οι μελλοντικές εξαγορές εικονικής πραγματικότητας θα είναι ακριβότερες. Και ο άξονας απορρήτου της Apple στο iOS έχει ακρωτηριάσει τα μελλοντικά κέρδη της Meta που θα βοηθούσαν στη χρηματοδότηση αυτών των επενδύσεων.
«Όταν η Meta ήταν ακόμα Facebook, το σχέδιο παιχνιδιού της περίμενε ότι τα έσοδα και τα κέρδη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα ήταν βοηθήστε να χρηματοδοτηθούν οι αναμενόμενες απώλειες στο VR έως ότου το VR έγινε αρκετά μεγάλο ώστε να είναι αυτοσυντηρούμενο», είπε ο Sag υποστήριξε. Όταν ρώτησα εάν το Facebook θα μπορούσε να μειώσει τις επενδύσεις του στην εικονική πραγματικότητα λόγω ανάγκης, εάν τα έσοδα από διαφημίσεις παραμείνουν χαμηλά, είπε ότι "είναι απολύτως δυνατό". ο Metaverse Δεν θα συμβεί εάν οι μέτοχοι πιέσουν τη Reality Labs να περιορίσει τις φιλοδοξίες της.
«Πρόκειται για εξαιρετικά ακριβές ασκήσεις που μπορούν πραγματικά να δικαιολογηθούν για λίγα χρόνια χωρίς πραγματική κλίμακα ή ανάπτυξη», πιστεύει ο Sag. «Το ρολόι δείχνει την κερδοφορία τώρα που τα έσοδα και το κόστος ανέρχονται σε δισεκατομμύρια».
Η δαπάνη δισεκατομμυρίων είναι ο κανόνας (προς το παρόν)
Πηγή: Nick Sutrich / Android Central
Η μόνη διαφορά μεταξύ της Meta και των αντιπάλων της είναι ότι η Meta περιέγραψε ανοιχτά το κόστος Ε&Α στην έκθεση κερδών της. Η Apple, η Sony, η Microsoft και άλλοι ανταγωνιστές μικτής πραγματικότητας πωλούν μια ποικιλία υλικού, ακόμα κι αν ανακοινώνουν τον προϋπολογισμό Ε&Α τους, δεν θα εμφανίζει μια αναλυτική λίστα με το ποσό για τον προϋπολογισμό καινοτομίας VR το έτος.
Αλλά ακόμα κι αν κοιτάξετε «μικρότερους» προγραμματιστές XR με ανοιχτή χρηματοδότηση, θα δείτε μεγάλα χρήματα να πετιούνται. Ο Sag επεσήμανε πώς η Magic Leap έχει ξοδέψει 3 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι στιγμής, με άλλα 500 εκατομμύρια δολάρια να έρχονται για την επόμενη επανάληψη.
«Οι επενδυτές κατανοούν πόσο ακριβές μπορεί να είναι αυτές οι προσπάθειες και ότι για να είναι ανταγωνιστική μια μικρότερη [συσκευή], θα πρέπει να ξοδέψουν δισεκατομμύρια για να ανταγωνιστούν».
Κάθε μεγάλη εταιρεία VR/AR πιθανότατα θα χάσει δισεκατομμύρια από την κυκλοφορία των συσκευών της. Το ερώτημα είναι αν μπορούν να κεφαλαιοποιήσουν την επένδυση.
Αυτό ουσιαστικά σημαίνει ότι, προς το παρόν, η ανάπτυξη υλικού VR και AR είναι η αρμοδιότητα των εταιρειών που έχουν το κεφάλαιο για να ξοδέψουν δισεκατομμύρια στη διάρκεια των ετών χωρίς την ελπίδα για άμεση απόδοση επένδυση. Και μεταξύ των λίγων εταιρειών που ταιριάζουν με αυτήν την περιγραφή, θα βρείτε τέτοιες όπως η Google που φαινομενικά λείπει το ένστικτο του δολοφόνου για να υλοποιήσουν το όραμά τους VR/AR.
Ο Sag επεσήμανε ότι υπάρχουν πολλές ανοιχτές πλατφόρμες μικτής πραγματικότητας όπως το OpenXR, το Snapdragon Spaces και ThinkReality που επιτρέπει στους προγραμματιστές να δημιουργούν υλικό και να αφήνουν τη βαριά ανύψωση λογισμικού σε μεγαλύτερη εταιρείες. Όσο περισσότερο ωριμάζουν το VR και το AR, τόσο χαμηλότερο είναι το εμπόδιο εισόδου για τις μικρότερες εταιρείες.
Κοιτάζοντας όμως το Έρευνα SteamVR για τον Ιανουάριο του 2022, θα δείτε το 46% των παικτών PC VR να χρησιμοποιούν το Quest 2 και το 67% να χρησιμοποιεί κάποια μορφή υλικού Oculus. Όταν κάθε σετ μικροφώνου-ακουστικού εικονικής πραγματικότητας χρησιμοποιεί παρόμοια πρότυπα, κερδίζει αυτό με τις περισσότερες αποκλειστικότητες και αναγνώριση επωνυμίας. Όσο η Meta συνεχίζει να κυριαρχεί στον χώρο ασύρματης εικονικής πραγματικότητας με αποκλειστικότητες, θα κερδίζει και τον χώρο εικονικής πραγματικότητας για υπολογιστή χωρίς καμία προσπάθεια. Αυτό το κάνει αποθαρρυντικό για κάθε εταιρεία, μεγάλη ή μικρή, να στοιχηματίζει ενάντια στη δημοτικότητά της.
Πού πάει ο Μέτα από εδώ
Ένα ακόμα teaser του Project CambriaΠηγή: Meta
Ο Ζούκερμπεργκ είπε ανοιχτά ότι η εταιρεία σχεδιάζει να πουλάει τα ακουστικά VR της «στο κόστος» όποτε είναι δυνατόν για να κάνει το εμπόδιο στο VR προσβάσιμο σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους. Γι' αυτό το Quest 2 έχει πουλήσει τόσο καλά, αλλά αυτό σημαίνει ότι οι υψηλές πωλήσεις υλικού δεν μπορούν να αυξήσουν τα κέρδη πολύ αποτελεσματικά. Και αν η Meta θέλει να διατηρήσει την επιτυχία της, υποστηρίζει ο Sag, «δεν έχει άλλη επιλογή» από το να συνεχίσει να πουλά το υλικό της σε προσιτές τιμές.
"Η Meta έχει στηρίξει τον εαυτό της σε αυτή τη γωνία τιμής και θα πρέπει να κερδίσει χρήματα από τις πωλήσεις περιεχομένου για να ανακτήσει ό, τι χρεώνει για το σχεδιασμό και την κατασκευή των ακουστικών."
Η Meta «δεν έχει άλλη επιλογή» από το να πουλήσει φθηνά τα ακουστικά της, ακόμα κι αν αυτό μειώνει τα κέρδη.
Γνωρίζουμε ότι η Meta σκοπεύει να κυκλοφορήσει το Project Cambria κάποια στιγμή αργότερα μέσα στο έτος, το οποίο σε συνδυασμό με τις συνεχιζόμενες πωλήσεις του Quest 2 και του Quest Store θα ενισχύσει τα έσοδα XR της εταιρείας. Δυστυχώς, ο Sag δεν είναι πεπεισμένος ότι η Cambria θα λύσει τα προβλήματα εσόδων της εταιρείας.
«Πιστεύω ότι η Meta μπορεί και πρέπει να εισαγάγει μια πιο premium βαθμίδα προϊόντων, αλλά αυτό μπορεί στην πραγματικότητα να είναι πρόωρο εάν η εταιρεία δεν μπορεί να πραγματοποιήσει πρώτα κέρδη».
Ένα σχετικά φτηνό Quest 2 αφήνει στους παίκτες αρκετά χρήματα για να ξοδέψουν αφειδώς στο Oculus Store, όπου ο Meta τυγχάνει μεγάλης περικοπής. Αλλά με το Project Cambria, τα χρήματα των καταναλωτών θα διατεθούν για το κόστος κατασκευής και θα έχουν λιγότερα χρήματα για την αγορά παιχνιδιών. Ακριβώς επειδή θα προσφέρει αναβάθμιση προδιαγραφών δεν σημαίνει ότι θα συγκεντρώσει αυτόματα χρήματα.
Πηγή: Meta
Για να γίνει αυτό, πρέπει να προσφέρει υπηρεσίες και επιχειρηματικές εφαρμογές, λέει ο Sag, όχι μόνο περιεχόμενο. Γνωρίζουμε ότι ο Μέτα έχει ένα Quest for Business πρόγραμμα προγραμματισμένο για το 2023, το οποίο σίγουρα θα μπορούσε να βοηθήσει σε αυτό το μέτωπο. Αλλά κατά τα άλλα, φαίνεται στον Sag (και στον εαυτό μου) ότι οι εξελίξεις της Cambria αφορούν την εξέλιξη της τεχνολογίας VR και AR για την χάριν της εξέλιξης, αντί να προσφέρουμε κάτι έτοιμο για τον καταναλωτή ή την επιχείρηση που θα αλλάξει το παιχνίδι κέρδη.
Έτσι, μέχρι να φτάσει το Quest 3 στα τέλη του 2023 (σύμφωνα με φήμες, τουλάχιστον), ο Meta θα πρέπει να ελπίζει ότι το Quest θα συνεχίσει να σπάει ρεκόρ Τα κέρδη των καταστημάτων και οι εσωτερικές εξελίξεις VR/AR κρατούν την εταιρεία σε καλό δρόμο, χωρίς να τρομάξουν πολύ οι επενδυτές ή να κλείσει η Apple χάσμα.
Το Android 12 μπορεί να μην ήταν η πιο ομαλή ενημέρωση Android, αλλά δεδομένου του πόσο το Material You ανοίγει το Android ώστε τελικά να είναι εύκολα θέμα, άξιζε την αναμονή και μετά. Έχω δημιουργήσει θέμα το τηλέφωνό μου εδώ και χρόνια, και αυτές τις μέρες, δεν χρειάζεται να κάνω περισσότερα από το να αλλάζω ταπετσαρίες για να κάνω το δικό μου φρέσκο και υπέροχο — και ούτε εσείς.
Ο Sifu παρουσιάζει στους παίκτες μια συναρπαστική καμπύλη εκμάθησης, βαθιά μάχη και έναν μοναδικό μηχανικό που γερνάει. Η μικρή πρόοδος μπορεί να είναι απογοητευτική μερικές φορές, αλλά αξίζει τον κόπο.
Για να παρακολουθήσετε ή να συμμετάσχετε στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του 2022, πρέπει να εγκαταστήσετε την εφαρμογή MY2022. Δυστυχώς, είναι επίσης γεμάτη με μεγάλες κόκκινες σημαίες σχετικά με την ασφάλεια και το απόρρητο. Να τι βρήκαμε.
Όλο και περισσότεροι ιδιοκτήτες Quest 2 χρησιμοποιούν τα ακουστικά τους ως εναλλακτική λύση στο γυμναστήριο. Εάν θέλετε να συμμετάσχετε σε αυτούς, βεβαιωθείτε ότι έχετε τα εργαλεία που χρειάζεστε για να διατηρήσετε το Quest 2 καθαρό μεταξύ των προπονήσεων. Θα κάνει αυτές τις έντονες προπονήσεις Beat Sabre ή Supernatural πολύ πιο αποτελεσματικές!
Μάικλ Λ Χικς
Ο Michael είναι ένας πρώην προγραμματιστής ηλεκτρονικών βιβλίων που έγινε συγγραφέας τεχνολογίας, του οποίου η καριέρα τον οδήγησε από το VR στα wearables, αναδυόμενος οδηγοί τεχνολογίας έως παιχνιδιών, πριν φτάσετε στο AC για να καλύψουν Android, Oculus, Stadia και έξυπνα σπίτια, μεταξύ άλλων πράγματα. Είναι ντόπιος στην περιοχή Bay, του αρέσει να έχει χαμηλή απόδοση σε αθλητικές ομάδες, να τρέχει και να βασανίζει τους φίλους του ως DM για καμπάνιες RPG D&D και Star Wars.