Τα εντυπωσιακά λανσαρίσματα προϊόντων της CES δεν μπορούσαν να κρύψουν τα προβλήματα στα παρασκήνια

Πηγή: Consumer Technology Association

CES 2022 ήταν μισή εικονική, μισή αυτοπροσώπως και 100% ακατάστατη, με πολλές από τις σημαντικές ανακοινώσεις της να προέρχονται από εταιρείες που έχουν ήδη εγκαταλείψει το Λας Βέγκας λόγω ανησυχιών για τον COVID. Με ορισμένα τεχνολογικά συνέδρια όπως το MWC βυθίζοντας μπροστά με προσωπικά σχέδια ενώ άλλες όπως η E3 προληπτικά πηγαίνουν μόνο εικονικά, οι εταιρείες τεχνολογίας και οι δημοσιογράφοι πρέπει να ξανασκεφτούν πώς οι εμπορικές εκθέσεις ταιριάζουν στη νέα μας κανονικότητα.

Πολλοί ιστότοποι τεχνολογίας και συμμετέχοντες στο CES έχουν εικασίες ότι το CES 2020 ήταν ένα από τα αρχικά εκδηλώσεις υπερδιάδοσης για το COVID-19, τότε που κανείς δεν μπορούσε να καταλάβει εύλογα τι συνέβαινε. Φέτος, η CES 2022 πραγματοποιήθηκε εν μέσω της παραλλαγής Omicron, με όλους τους εμπλεκόμενους να έχουν πλήρη επίγνωση των κινδύνων.

«Το CES θα συνεχίσει και πρέπει να συνεχίσει». Προφανώς.

«Το CES θα συνεχίσει και πρέπει να συνεχίσει». Έτσι είπε ο Διευθύνων Σύμβουλος του Consumer Technology Association, Greg Shapiro, σε ένα άρθρο γνώμης για το

Πέρα από το Shapiro ευγενής Το όραμα της CES ως «αντιπροσωπεύοντας τα καλύτερα της μοναδικής αμερικανικής ιστορίας μας», τα χρήματα προφανώς έπαιξαν ρόλο στην απόφαση. KTVU εκθέσεις CES 2020 έφερε περίπου 300 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα στο Λας Βέγκας, με τους μέσους επισκέπτες να ξοδεύουν σχεδόν ένα μεγάλο ποσό σύμφωνα με Περιοδικό κριτικής. Αλλά χάρη στην εικονική μόνο CES 2021, αυτοί οι χαρούμενοι τουρίστες τεχνολογίας έμειναν σε μεγάλο βαθμό στο σπίτι.

Για το Λας Βέγκας και το CES, μια ακυρωμένη ή εικονική CES 2022 δεν ήταν επιλογή. Ακόμη και με τις αρχικές εκτιμήσεις να αριθμούν 2022 συμμετέχοντες σε μόλις 50-75 χιλιάδες, η οργάνωση και η πόλη θα βγάλουν δεκάδες εκατομμύρια που διαφορετικά θα είχε χάσει. Ακόμα κι αν οι ενισχυμένοι και καλυμμένοι παρευρισκόμενοι εξακολουθούν να πιάσουν την παραλλαγή και να τη μεταφέρουν σε όλη τη χώρα, η Νεβάδα δεν θα επωμιστεί το μεγαλύτερο βάρος των ιατρικών εξόδων. Γιατί δεν θα επιμένουν σε μια αυτοπροσώπως εκδήλωση;

Οι προθήκες τεχνολογίας δεν είναι πια για εμάς

Πηγή: Consumer Technology Association

Το πιο σημαντικό για τους λάτρεις της τεχνολογίας, ορισμένες μικρότερες εταιρείες κατάφεραν να γίνουν viral (συγγνώμη) με τις δικές τους αυτοπροσώπως επιδείξεις περιπτέρων, με τρόπο που δεν θα μπορούσαν ποτέ να το κάνουν με δελτία τύπου θαμμένα γεμάτα εισερχόμενα.

Οι άνθρωποι έδωσαν τη μεγαλύτερη προσοχή στο OnePlus 10 Pro, Playstation VR 2, εννοιολογικά πτυσσόμενα Samsung, ένα νέο Chromebook της Acer που προορίζεται να είναι μεταξύ των καλύτερο της χρονιάς, και ανακοινώσεις άλλων μεγάλων εμπορικών σημάτων.

Αλλά εξίσου συχνά, είδαμε νήματα στο Twitter κορνί Metaverse tie-ins, υπερρεαλιστικά ρομπότ και πολλά υποσχόμενη πειραματική τεχνολογία που πιθανότατα θα είναι έτοιμη για τους καταναλωτές σε λίγα χρόνια, όπως Somalytics' Αισθητήρες με λεπτό χαρτί για παρακολούθηση τρισδιάστατων χειρονομιών. Η αυτοπροσώπως CES δίνει στις μικρότερες εταιρείες την ευκαιρία να λάμψουν.

Τα απομακρυσμένα συμβάντα αφαιρούν την ικανότητά μας να βλέπουμε μέσα από το PR-speak και να δοκιμάζουμε σωστά τα προϊόντα.

Αν μπορούσαμε να πετάξουμε στο Λας Βέγκας όπως είχε αρχικά προγραμματιστεί, θα μπορούσαμε να το πετύχουμε δοκιμασμένο προϊόντα αυτοπροσώπως αντί να λαμβάνετε τα δελτία τύπου στην ονομαστική τους αξία, και γύρισα μερικά από τα πιο όμορφα demo που σας δείξαμε. Θα μπορούσαμε να δούμε μόνοι μας τι διαφημίζεται και τι αξίζει πραγματικά τη διαφημιστική εκστρατεία και να λαμβάνουμε πιο οργανικές και σχετικές απαντήσεις από προγραμματιστές κατά τη διάρκεια των επιδείξεων παρά μέσω email.

Αντίθετα, το μόνο τεχνολογικό προϊόν της CES που μπορούσαμε να αντιμετωπίσουμε τους ρυθμούς του ήταν το Galaxy S21 FE, το οποίο η Samsung θα μας είχε στείλει για έλεγχο ανεξάρτητα.

Ωστόσο, ένα ελεγχόμενο, περιορισμένο hands-on σε ένα πάτωμα έκθεσης δεν είναι πιθανό να δείξει το πραγματικό μέτρο μιας συσκευής, ακριβώς όπως ένα demo της E3 βασίζεται σε cutscenes και προηχογραφημένο gameplay για να κρύψει το jank από κάτω. Πραγματικά, το CES είναι εκεί για να κάνει τους δημοσιογράφους και τους λάτρεις να το αγοράσουν δυνητικός οποιασδήποτε νέας τάσης πιέζουν οι πωλητές — γι' αυτό είδαμε τόσο πολύ για το Metaverse Αυτή την χρονιά.

Υπάρχει λόγος για τον οποίο η CES δεν ονομάζεται πλέον «Εκθεση Ηλεκτρονικών Καταναλωτών». Απολαμβάνουμε το μάρκετινγκ blitz γιατί μας δίνει μια ματιά στα πιθανά συμβόλαια μελλοντικής εκπλήρωσης. Όμως, όλο και περισσότερο, η CES αφορά την πώληση αποδεικτικών στοιχείων αντί για προϊόντα που θα δούμε ποτέ σε ένα ράφι καταστήματος. Οι πωλητές ελπίζουν να κερδίσουν αρκετή προσοχή από την κατοχυρωμένη με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας ιδέα τους για να αποκτηθούν από μια γνωστή μάρκα τεχνολογίας ή να προσελκύσουν κάποια βασικά χρήματα, ενώ οι μεγαλύτερες εταιρείες τράτα CES επιδιώκοντας να αποκτήσουν καινοτομία εξωτερικά.

Με τη βιομηχανία τεχνολογίας τόσο συγκεντρωμένη γύρω από τις μεγαλύτερες μονοπωλιακές μάρκες, εκδηλώσεις όπως το CES έχουν γίνει πιο δύσκολο να απολαύσουν οι καθημερινοί άνθρωποι. Τυχόν σημαντικές ανακοινώσεις πιθανότατα έχουν ήδη διαρρεύσει, ενώ οι μικρότερες ανακοινώσεις μπορεί να μην εμφανιστούν ποτέ στο Amazon.

Οι «πρωτοφανείς καιροί» συνεχίζουν να κολλάνε

Πηγή: Consumer Technology Association

Εάν η παραλλαγή Omicron είχε εμφανιστεί λίγους μήνες νωρίτερα, οι συνθήκες μπορεί να ανάγκασαν την CES να κλείσει είτε το ήθελαν είτε όχι οι διοργανωτές. Αλλά η πλάνη με το βυθισμένο κόστος και κάποιο μεταφορικό κόλλημα των δακτύλων στα αυτιά τους βοήθησαν να προχωρήσουν. Άλλες εκδηλώσεις τεχνολογίας του 2022 δεν θα είναι τόσο τυχερές έως ότου οι συνθήκες βελτιωθούν... ξανά.

Εάν αυτό είναι το νέο φυσιολογικό, οι προθήκες τεχνολογίας θα έχουν λιγότερη δημοσιότητα για να προσφέρουν στους προμηθευτές πελατών.

Δεν έχω την επιστημονική τεχνογνωσία για να προβλέψω πώς θα εξελιχθούν οι άμπωτες και οι ροές του COVID-19 μέχρι την έναρξη της CES 2023. Αλλά όλοι έχουμε ακούσει τις κοινοτοπίες σχετικά με το "ζω σε αβέβαιες εποχές" σε διαφημίσεις τα τελευταία δύο χρόνια, και αυτή η πανδημία συνεχίζει να επιμένει πεισματικά. Στις μέρες μας, το αν μια βιτρίνα τεχνολογίας προχωρά αυτοπροσώπως έχει να κάνει με τον τυχαίο συγχρονισμό και τη συλλογική επιθυμία να θέλουμε τα πράγματα να επανέλθουν στο φυσιολογικό.

Η Google, η Apple, η Samsung και άλλες δημοφιλείς επωνυμίες μπορούν να συνεχίσουν να χρησιμοποιούν τις δικές τους ζωντανές ροές για την κυκλοφορία προϊόντων, επειδή γνωρίζουν ότι οι άνθρωποι θα συντονιστούν. Αλλά άλλες εταιρείες πρέπει να βάλουν σε κίνδυνο την υγεία των εργαζομένων τους για να κάνουν εντύπωση σε εκδηλώσεις τεχνολογίας, με μειώνονται οι αποδόσεις επειδή οι δημοσιογράφοι, οι έμποροι λιανικής ή οι επιχειρηματίες κεφαλαίων επιχειρηματικού κινδύνου στους οποίους απευθύνονται μπορεί να μην εμφανίζομαι. Σε αυτό το σενάριο, γιατί να μην εκτινάξουμε απλώς ένα δελτίο τύπου και να ελπίζουμε για το καλύτερο;

Έχω θίξει το E3 μερικές φορές επειδή είναι ένα παράδειγμα ενός πρώην βαρέων βαρών στην αντίστοιχη βιομηχανία του που έχει χάσει μεγάλο μέρος της επιρροής του. Τώρα οι μεγάλες μάρκες παιχνιδιών έχουν επίσης βρει περισσότερους τρόπους για να παρέχουν σημαντικές ειδήσεις απευθείας στους καταναλωτές, όπως το Nintendo Direct. και οι μικρότεροι indie προγραμματιστές έπρεπε να βρουν άλλους τρόπους για να πλασάρουν τα παιχνίδια τους, όπως να στέλνουν παιχνίδια σε YouTubers.

είμαι δεν λέγοντας ότι το CES, το MWC και τα άλλα τεχνολογικά γεγονότα που επλήγησαν από την πανδημία είναι νεκρά ή πεθαίνουν. με πολλούς τρόπους, οι άνθρωποι που έχουν κολλήσει στο σπίτι σε καταθλιπτικές συνθήκες θα έλκονται προς την «τεχνολογία του μέλλοντος», επειδή προτιμάμε να ζούμε στο μέλλον παρά στο παρόν. Και στα παρασκήνια, Forbes Σύμφωνα με ισχυρισμούς, εκδηλώσεις όπως το CES εξακολουθούν να δημιουργούν συμφωνίες μεταξύ πωλητών και λιανοπωλητών για έως και εκατοντάδες δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως — αν και δεν είναι σαφές πόσα από αυτά τα χρήματα πηγαίνουν συνήθως στους βαρείς παίκτες Samsung.

Αλλά αναρωτιέμαι αν αυτοί οι «πρωτοφανείς καιροί» θα φέρουν μια νέα κανονικότητα για την τεχνολογία, όπου και οι μικρότερες εταιρείες χρησιμοποιούν νέες προγράμματα μάρκετινγκ απευθείας προς τον καταναλωτή/επενδυτή αντί να βασίζονται σε τεχνολογικά γεγονότα που μπορεί να συμβεί ή να μην συμβεί βουτιά.

Ωραία πράγματα CES

Από τα Chromebook μέχρι τα smartphone και την εικονική πραγματικότητα, δεν έλειψαν οι ενδιαφέρουσες ανακοινώσεις από την CES φέτος.

Προσπαθήστε να συνεχίσετε

Τώρα που το 2022 είναι εδώ, ήρθε η ώρα για την Google/Fitbit να ασχοληθεί σοβαρά με το παιχνίδι smartwatch της, ειδικά αν θέλει να συμβαδίσει με τη Samsung και την Apple.

Καλώς ήρθες στο πάρτι

Η Sony έχει αρχίσει να ενημερώνει τα τηλέφωνά της σε Android 12, ξεκινώντας με τα ναυαρχίδες Xperia 1 III και Xperia 5 III του 2020.

Υποθέσεις αντάξιες των θαυμαστών

Το Galaxy S21 FE διαθέτει μεγάλη οθόνη και μερικά όμορφα χρώματα στο πίσω μέρος, αλλά ανεξάρτητα από το χρώμα που παίρνετε, όλα χρειάζονται προστασία μήπως γλιστρήσουν από τα χέρια σας και σπάσουν σε μια πέτρα. Οι καλύτερες θήκες Galaxy S21 FE προσθέτουν πρόσφυση, αίγλη και ηρεμία και τις έχουμε όλες εδώ.

Μάικλ Λ Χικς

Ο Michael είναι ένας πρώην προγραμματιστής ηλεκτρονικών βιβλίων που έγινε συγγραφέας τεχνολογίας, του οποίου η καριέρα τον οδήγησε από το VR στα wearables, αναδυόμενος οδηγοί τεχνολογίας έως παιχνιδιών, πριν φτάσετε στο AC για να καλύψουν Android, Oculus, Stadia και έξυπνα σπίτια, μεταξύ άλλων πράγματα. Είναι ντόπιος στην περιοχή Bay, του αρέσει να έχει χαμηλή απόδοση σε αθλητικές ομάδες, να τρέχει και να βασανίζει τους φίλους του ως DM για καμπάνιες RPG D&D και Star Wars.