Για το HTC το 2016, το πρόβλημα ξεχωρίζει σε ένα πολύ μεγάλο πλήθος

Καθώς πλησιάζουμε το νέα ανόητη σεζόν smartphone του 2016, απομακρύνουμε σχεδόν δύο χρόνια από το τελευταίο εξαιρετική Τηλέφωνο HTC, το Ένα M8. Το M8, που ανακοινώθηκε και κυκλοφόρησε ταυτόχρονα προς πώληση στις 25 Μαρτίου 2014, δεν ήταν τέλειο. Αλλά ήταν ένα εντυπωσιακό τηλέφωνο για την ώρα, με σαφώς αναγνωρίσιμες λειτουργίες και μια μοναδική, άμεσα αναγνωρίσιμη γλώσσα σχεδιασμού.

Αλουμίνιο. Ultrapixels. BoomSound. Ζωή. Εννοια. BlinkFeed. Αυτά ήταν πράγματα που θα βρείτε (κυρίως) μόνο σε τηλέφωνο HTC.

Και με αυτήν την τελευταία μεγάλη κυκλοφορία προϊόντων ήρθε αισθητός ενθουσιασμός των καταναλωτών.

Το HTC του 2016 είναι μια διαφορετική εταιρεία. Ο Peter Chou δεν είναι πλέον διευθύνων σύμβουλος, αφού παραιτήθηκε για να ηγηθεί του Future Development Lab της εταιρείας. Οι σχεδιαστές υψηλού προφίλ όπως ο Scott Croyle και ο Jonah Becker έχουν προχωρήσει. Και αμέτρητα άλλα στελέχη έχουν χωρίσει την εταιρεία με την HTC, κυρίως μια σειρά CMO που δεν κατάφεραν να ανατρέψουν τα μακροχρόνια προβλήματα μάρκετινγκ της εταιρείας. Τον Αύγουστο του 2015, η αγοραία αξία της HTC

έπεσε κάτω από τα μετρητά του στο χέρι, οδηγώντας σε πρωτοσέλιδα που δηλώνουν ότι η επωνυμία δεν είχε πλέον καμία αξία.

Λόγω αυτών των αναχωρήσεων ανώτερου επιπέδου και της ολοένα και πιο ασταθούς οικονομικής θέσης της, η HTC δεν έχει ακόμη κατακτήσει τη μαγεία που συνοδεύει προϊόντα όπως τα M7 και M8 Σίγουρα, τα τηλέφωνα μεσαίου επιπέδου είναι σημαντικά - και σε αυτήν την κατηγορία η HTC προσφέρει μια αλφαριθμητική σούπα φορητών συσκευών Desire (και μερικές φορές με ένα σήμα). Αλλά η διαφοροποίηση και η αξία της μάρκας ρέουν από πάνω προς τα κάτω, και το σύγχρονο HTC λείπει απόλυτα και τα δύο.

Η HTC παραμένει πρωτίστως εταιρεία smartphone, σε μια εποχή που είναι πιο δύσκολο από ποτέ να βγάζεις χρήματα με την πώληση smartphone.

Μέσα από όλα αυτά, η HTC προσπαθεί να διαφοροποιηθεί, με προσπάθειες όπως το Κάμερα RE, Συνεργασία UA HealthBox και το SteamVR Ζήτω. Ωστόσο, μέχρι στιγμής μόνο το Vive έχει δημιουργήσει πολλή φήμη. Ως επί το πλείστον, η HTC παραμένει πρωτίστως εταιρεία smartphone, σε μια εποχή που είναι πιο δύσκολο από ποτέ να βγάζουμε χρήματα μόνο με την πώληση smartphone.

Καθώς το υλικό του smartphone έχει γίνει πιο εμπορευματοποιημένο, τα χαρακτηριστικά που έκανε τα τηλέφωνα HTC τόσο ξεχωριστά το 2013 και το 2014 έχουν γίνει όλο και πιο κοινά σε ολόκληρη την αγορά. Η HTC, πρωτοπόρος των smartphone unibody αλουμινίου, βρίσκεται πλέον ξεπερασμένη όπως οι Huawei και Xiaomi - Κινέζοι αντίπαλοι με την κλίμακα για μαζική παραγωγή όμορφων μεταλλικών τηλεφώνων που φαίνονται και αισθάνονται τόσο καλά όσο οποιαδήποτε συσκευή HTC και τα πωλούν σε ανταγωνιστικές τιμές.

Η Motorola, η Sony και η Google έχουν καθιερώσει την HTC ως ηγέτες στα μπροστινά ηχεία. Η Apple και η Google πήραν την ιδέα Ultrapixel - μεγαλύτερα pixel στον αισθητήρα για καλύτερες λήψεις με χαμηλό φωτισμό - και πραγματικά το έκαναν να λειτουργήσει. (Και η Samsung φημολογείται ότι θα ακολουθήσει την ίδια προσέγγιση στο προσεχές μέλλον Galaxy S7.)

Το HTC είχε στιγμιότυπα βίντεο (αργότερα ονομάστηκε "Zoes") προτού το αντιγράψουν όλοι οι άλλοι και ζωντανές φωτογραφίες (το πρωτότυπο "Zoe" concept πριν η Apple τελειοποιήσει αυτήν την ιδέα.

Η HTC είδε το μέλλον, αλλά δεν μπορούσε να το καταλάβει.

Η HTC πρωτοστάτησε σε μια σειρά από εξαιρετικά αναγνωρίσιμα χαρακτηριστικά smartphone και χαρακτηριστικά υλικού, αλλά μοναδικά απέτυχε να μετατρέψει κανένα από αυτά στο πλεονέκτημά του μακροπρόθεσμα Όσο αυτό αποδεικνύει την τεράστια δύναμη της εταιρείας στην καινοτομία, είναι επίσης καταδικαστικό κατηγορητήριο για την αδυναμία εκτέλεσης. Είναι σαν να μπορούσε η HTC βλέπω το μέλλον, αλλά δεν μπορούσα να το καταλάβω.

Και έτσι σε δύο χρόνια, σχεδόν όλα όσα έκανε τα τηλέφωνα της HTC μοναδικά έχει περάσει από τα δάχτυλά της. Από εκεί, μετά την αναχώρηση πολλών βασικών ατόμων, η κατεύθυνση σχεδιασμού του κατασκευαστή έχει πάρει μια παράξενη στροφή. Όπου μια φορά η νέα παρουσίαση του σχεδιασμού HTC συναντήθηκε με δέος, η μεγάλη αντίδραση των μέσων ενημέρωσης στο HTC One A9 Το πλαίσιο που μοιάζει με iPhone ήταν εντυπωσιακό.

Στη συνέχεια, ίσως μέσω των οδοντωτών δοντιών, το Α9 κυκλοφόρησε στην αγορά ως «σχεδιασμός που αξίζει να μιμηθεί». Ανεξάρτητα του πόσο περίπλοκη είναι η εσωτερική ιστορία του σχεδιασμού του Α9 - και από ό, τι μας λένε οι γνώστες, το είναι πιο περίπλοκο από ό, τι οι περισσότεροι συνειδητοποιούν - μόνο ο πιο αξιόπιστος θαυμαστής HTC θα αγόραζε αυτήν τη γραμμή μάρκετινγκ.

Για τους υπόλοιπους από εμάς, αυτή η εταιρεία με περήφανη παράδοση σχεδιασμού φάνηκε να έχει χάσει ένα κομμάτι της ψυχής της. (Και ακόμη χειρότερα, προσβάλλει τη νοημοσύνη μας με τη διαφήμισή της.) Αντί για άμεσα αναγνωρίσιμα μοντέλα όπως το Desire, Sensation, M7 και M8, η HTC προωθούσε τώρα προϊόντα που, όπως αμέτρητοι αντίπαλοι από την ηπειρωτική Κίνα, απλώς αντιγράφουν τις ευρείες πινελιές του σχεδίου της Apple Γλώσσα. Το μόνο που έλειπε ήταν μια εφαρμογή εκκίνησης Springboard-rip-off.

Όλα αυτά προσθέτουν σε μεγάλο πρόβλημα διαφοροποίησης για το HTC καθώς προετοιμάζει το επόμενο smartphone υψηλής τεχνολογίας. Εάν πιστεύουμε ότι οι φήμες, το M10 θα μοιάζει γενικά με το A9, πλήρες με ένα ηχείο και σαρωτή μπροστινού δακτυλικού αποτυπώματος. Σε αυτήν την περίπτωση, το ερώτημα είναι τι το καθιστά ξεχωριστό στην αγορά smartphone του 2016;

Έχοντας πραγματικά, Πραγματικά το καλό υλικό είναι τώρα μόνο το σημείο εκκίνησης.

Φέτος, κάθε τηλέφωνο τελευταίας τεχνολογίας θα έχει γρήγορη απόδοση, μια όμορφη οθόνη, εξαιρετική ποιότητα κατασκευής και μια κάμερα καταιγισμού. Και χάρη σε πιο αποτελεσματικούς επεξεργαστές από την Qualcomm, η διάρκεια ζωής της μπαταρίας Android δεν πρέπει να είναι τόσο μεγάλη όσο ήταν το 2015. Έχοντας πραγματικά, Πραγματικά το καλό υλικό είναι τώρα μόνο το σημείο εκκίνησης. Πράγματι, είναι ένα προσδοκία αν πληρώνετε πάνω από 600 $ για ένα ακουστικό το 2016. Η αγορά είναι τώρα τόσο ανταγωνιστική ώστε κάθε τηλέφωνο κορυφαίας κατηγορίας που βιδώνει μόνο μία από αυτές τις περιοχές να γεμίζει.

Για διάφορους λόγους - μια απογοητευτική κάμερα και ποιότητα οθόνης και διάρκεια ζωής της μπαταρίας που ήταν στην πραγματικότητα χειρότερος από το One M8 - το M9 δεν ήταν απλά ένα ανταγωνιστικό κομμάτι υλικού. Ως αποτέλεσμα, εκσπλαχνίστηκε όχι μόνο από τον άμεσο ανταγωνισμό του, όπως το Galaxy S6, αλλά με φθηνότερα "υπο-ναυαρχίδα" προϊόντα από την Motorola και την OnePlus. Η HTC δεν μπορεί να επαναλάβει αυτό το λάθος - αυτό έχει για να βάλετε τις βασικές αρχές ενός smartphone προηγμένης τεχνολογίας.

Αλλά αυτά είναι μόνο τα στοιχήματα του τραπεζιού - το πρότυπο στο οποίο το M10 μπορεί να ταιριάζει με τα επόμενα από τη Samsung, LG και Apple. Η HTC χρειάζεται ακόμα ένα γάντζο για να πείσει τους πελάτες να συγκεντρώσουν τα μετρητά για ένα M10 και όχι για GS7, G5 ή iPhone.

Δεδομένου ότι, σε αντίθεση με την LG, Η HTC δεν φαίνεται να περιλαμβάνει τρελό, εκτός τοίχου υλικό αυτή τη φορά, είναι πιθανό το λογισμικό να γίνει το σημείο να ξεχωρίζει. Το Sense UI της εταιρείας έχει καθυστερήσει πολύ για μια μεγάλη οπτική αναθεώρηση και η στενή συνεργασία με την Google στο λογισμικό του Α9 δημιουργεί μερικές ενδιαφέρουσες δυνατότητες για το μέλλον του Sense. Η έκδοση που αποστέλλεται στην επόμενη ναυαρχίδα HTC είναι αναφέρθηκε από ένα διαχρονικό HTC leaker ως Sense 8.0_G, με το "G" να υποδηλώνει μια πιο επικεντρωμένη στο Google διεπαφή χρήστη, όπως στο A9's Sense 7.0_G. Το αποτέλεσμα ελπίζουμε να είναι κάτι νέο και ιδιαίτερο, και όχι ένας μειωμένος συμβιβασμός μεταξύ δύο οραμάτων του σχεδιασμού λογισμικού.

Η HTC ήταν υπεύθυνη για μερικά από τα πιο εντυπωσιακά smartphone που δημιουργήθηκαν ποτέ, αλλά το 2015 έχασε το mojo της. Εάν η εταιρεία πρόκειται να αποφύγει περαιτέρω πτώση - ή ακόμη και να επιστρέψει - πρόκειται να πάρει δολοφόνο υλικό, μια ανανεωμένη εμπειρία λογισμικού και ένα πιο συνεκτικό (και λιγότερο αμυντικό και αρνητικό) μάρκετινγκ μήνυμα.

Το πιο σημαντικό απ 'όλα, θα πρέπει να αποφασίσει τι θα είναι το HTC ως μάρκα και το HTC One ως προϊόν για αυτή τη γρήγορη απόδοση, υπέροχη ήχοι και όμορφα μεταλλικά unibody τηλέφωνα είναι συνηθισμένα, και το ξεκαθαρίζουν σαφώς ότι εντός των ορίων της θέσης του ως μικρότερης θέσης παίχτης. Δεν θα είναι εύκολο, αλλά ούτε είναι αδύνατο. Μετά από όλα, όλοι αγαπούν ένα αουτσάιντερ.