Το ιερό grail της διαφήμισης δημιουργεί ένα στοχευμένο μήνυμα για συγκεκριμένα άτομα βάσει των αγορών τους. Όσο περισσότερες πληροφορίες έχουν για εσάς, τόσο καλύτερα μπορούν να σας προσφέρουν πράγματα που ξέρουν ότι θέλετε. Αυτός είναι ένας από τους μεγαλύτερους λόγους που οι αγαπημένοι σας λιανοπωλητές και εστιατόρια προσφέρουν κάρτες επιβράβευσης. Λάβετε μέρος σε αυτό το πρόγραμμα συμμετοχής και θα σας στέλνουμε περιστασιακά κουπόνια και θα το κάνουμε έτσι ώστε κάθε αγορά να μετράει για κάποια μικρή ανταμοιβή. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την πρόβλεψη των αγορών σας και τη δημιουργία πωλήσεων με βάση τη μοναδική εμπειρία αγορών σας.
Σήμερα, λαμβάνετε αυτά τα κουπόνια και διαφημίσεις για πράγματα που πιστεύουν ότι θέλουν οι διαφημιζόμενοι σε έντυπο ειδοποίησης σε έντυπη μορφή ή εφαρμογή. Στο CES, είδα μια επίδειξη μιας απρόσκοπτης μεθόδου εξυπηρέτησης των ίδιων κουπονιών και διαφημίσεων με τις ψηφιακές αφίσες. Και για τους περισσότερους ανθρώπους, δεν θα είναι καν σαφές πώς ή γιατί συμβαίνει ακόμη και αυτή η νέα μορφή διαφήμισης.
Η Verizon προσφέρει το Pixel 4a με μόλις $ 10 / μήνα σε νέες Απεριόριστες γραμμές
Καλώς ορίσατε στη νέα σας κάρτα αφοσίωσης
Οι συν-εφευρέτες των NFC, NXP Semiconductors, έχουν πάντα μια τεράστια εμφάνιση στο CES κάθε χρόνο. Και για έναν καλό λόγο, πολλά από αυτά που κάνει αυτή η εταιρεία είναι πάρα πολύ μια εμπειρία "show, don't tell". Το μέλλον που οραματίζονται αυτοί οι άνθρωποι είναι σε μεγάλο βαθμό καταπληκτικό, είδα μια επίδειξη ψυγείου δίπλα σε μια αντλία βενζίνης που άνοιξε όταν πληρώθηκε για κάτι από το τηλέφωνό σας, εξαλείφοντας εντελώς την ανάγκη να μπείτε στο κατάστημα για να πάρετε ένα ποτό όταν γεμίζετε το αυτοκίνητο. Υπήρχε επίσης μια τρελή νέα φανερή σφραγίδα για πράγματα όπως εξαιρετικά ακριβά μπουκάλια αλκοόλ, καθιστώντας δυνατή για να χτυπήσετε το τηλέφωνό σας στο πάνω μέρος της φιάλης και να επιβεβαιώσετε αμέσως την αυθεντικότητα του προϊόντος καθώς και του ακεραιότητα. Σούπερ δροσερά πράγματα που είναι ήδη μερικώς στον κόσμο, και καλά σχεδιασμένα από την εποχή μου με αυτό.
Αλλά μετά με έστειλαν σε αυτό το ψηφιακό σήμα στον τοίχο. Έμοιαζε με οποιαδήποτε άλλη εμφάνιση που είδα στο Βέγκας αυτήν την εβδομάδα, προσφέροντας διαφημίσεις για διαφορετικές εμπειρίες σε όλη την πόλη. Όταν πήρα περίπου πέντε βήματα από την πινακίδα, τρεμούλιασε και οι πληροφορίες στην πινακίδα άλλαξαν. Ξαφνικά το όνομά μου ήταν στο ταμπλό, με μεγάλα τολμηρά γράμματα και το 100% δεν ήταν εκεί πριν από λίγο.
Δεν υπήρχε διαθέσιμος αριθμός πληροφοριών σχετικά με το απόρρητο. Και πιθανότατα δεν θα υπάρξει, μέχρι να δούμε αυτήν την τεχνολογία στην άγρια φύση.
Όταν μπήκα στο περίπτερο NXP, μου έδωσαν ένα βραχιόλι. Αυτό το αξεσουάρ, που απεικονίζεται παραπάνω, είχε μια ειδική νέα ταινία UHF σε αυτό, την οποία η NXP είχε φορτώσει με πληροφορίες από το σήμα CES μου. Ο τύπος που με περπατούσε μέσα από το demo σταμάτησε καθώς κοίταξα το σημάδι και λέει "τώρα, φανταστείτε ότι η ταινία UHF είναι ενσωματωμένη σε μια κάρτα πιστότητας στο πορτοφόλι σας. Ξαφνικά, θα μπορούσατε να περπατήσετε με αυτό το σημάδι και να στοχεύσετε διαφημίσεις απευθείας και εσείς με βάση τις συνήθειες αγορών σας "! Ο ήχος του ενθουσιασμού του πνίγηκε από όλες τις γιγαντιαίες κόκκινες σημαίες που βγαίνουν στον εγκέφαλό μου.
Αυτή η ταινία UHF δεν είναι πραγματικά μεγαλύτερη από ένα διακριτικό NFC Η ενσωμάτωσή της σε μια κάρτα πίστης, ώστε να ήταν αόρατη, θα ήταν ένα ασήμαντο πράγμα. Και δεν είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι μια εταιρεία δεν διαφημίζει πραγματικά ότι είχε αλλάξει την κάρτα πιστότητάς της με αυτήν τη νέα τεχνολογία. Ξαφνικά έχετε μια κάρτα στο πορτοφόλι σας με ένα μοναδικό αναγνωριστικό για εσάς, συνδεδεμένη με έναν λογαριασμό επιβράβευσης με τις συνήθειες αγορών σας σε αυτό το κατάστημα και το δίκτυο διαφημίσεων χρησιμοποιεί αυτές τις πληροφορίες για να σας προσφέρει μια διαφήμιση ειδικά για εσάς καθώς περπατάτε από την είσοδο στο εμπορικό κέντρο.
Είχα δώδεκα ερωτήσεις ταυτόχρονα. Πώς προστατεύονται αυτές οι πληροφορίες; Θα μπορούσε κάποιος με τον δικό του πομπό UHF να συλλάβει αυτές τις πληροφορίες χωρίς να το γνωρίζει; Τι γίνεται αν δεν θέλω να εμφανίζονται διαφημίσεις για ένα συγκεκριμένο είδος προϊόντος καθώς περπατάω στο εμπορικό κέντρο με τους φίλους και την οικογένειά μου; Πώς επιλέγει το σήμα ποια διαφήμιση θα μου στείλει αν έχω πολλές κάρτες επιβράβευσης στο πορτοφόλι μου; Υπάρχει τρόπος να ελέγξετε πόσες πληροφορίες μοιράζονται αυτές οι κάρτες;
Ο τύπος στο περίπτερο NXP δεν είχε πολλές απαντήσεις, για μερικούς λόγους. Πρώτον, το NXP κάνει μόνο το υλικό και αυτό είναι απλώς ένα πρωτότυπο. Μια εταιρεία διαφημίσεων πρόκειται να αγοράσει αυτήν την τεχνολογία και να δημιουργήσει συνεργασίες με εμπόρους λιανικής πώλησης σε μεγάλο βαθμό χωρίς συμμετοχή NXP. Με διαβεβαίωσαν ότι τα δεδομένα στην κάρτα ήταν κρυπτογραφημένα κατά τη μεταφορά από το πορτοφόλι μου στον δέκτη, αλλά δεν υπήρχε διαθέσιμος αριθμός πληροφοριών σχετικά με το απόρρητο. Και πιθανότατα δεν θα υπάρξει, μέχρι να δούμε αυτήν την τεχνολογία στην άγρια φύση.