Το Amazon Music πυροδοτεί το Spotify και το Apple Music και το σχέδιο λειτουργεί

Πηγή: Jeramy Johnson / Android Central

Εάν έχετε δώσει ιδιαίτερη προσοχή στη βιομηχανία ροής μουσικής, πιθανότατα γνωρίζετε την αύξηση της συνάφειας της Amazon Music κατά το τελευταίο έτος. Από διαφημιστικές πινακίδες έως προωθημένα tweets, από την προώθηση Alexa και Echo έως το πρόσθετο μάρκετινγκ καλλιτεχνών, ήταν δύσκολο να ξεφύγουμε από την τρέχουσα παρουσία και τις μελλοντικές φιλοδοξίες της υπηρεσίας.

Φαίνεται σίγουρα ότι η σκληρή δουλειά του Amazon στην ανάπτυξη και την προώθηση της μουσικής υπηρεσίας αποδίδει. Σύμφωνα με μια έκθεση στο Financial Times, Η Amazon Music είναι πλέον η τρίτη πιο δημοφιλής υπηρεσία ροής μουσικής επί πληρωμή (σύμφωνα με τις συνδρομές) και έχει αυξηθεί κατά 50% από έτος σε έτος από το 2018 έως το 2019. Αυτή η επιτυχία δεν συμβαίνει απλά, ούτε για μια εταιρεία τρισεκατομμυρίων δολαρίων με πόρους της Amazon (γεια, Μουσική Google Play / Μουσική YouTube). Αντ 'αυτού, έχει προκύψει ως αποτέλεσμα μιας τεράστιας προσπάθειας σε πολλά κανάλια να καταστήσει την υπηρεσία σχετική πέρα ​​από την Prime βάση της.

Η εξέλιξη της μουσικής Amazon

Πηγή: Ara Wagoner / Android Central

Είμαι αρκετά μεγάλος για να θυμάμαι να παραγγέλνω CD μέσω Amazon ακόμη και πριν μπήκα στον κόπο να μάθω πώς να τα αντιγράψω στο σκληρό μου δίσκο για χρήση στο Dell Digital DJ μου και στη συνέχεια σε iPod. Αλλά όταν άρχισα να προσέχω το Amazon στον χώρο της μουσικής ήταν όταν το iTunes άρχισε να απογειώνεται.

Όπως αναμφίβολα θυμάστε, το iTunes έκανε διάσημα οποιοδήποτε κομμάτι διαθέσιμο στα 99 σεντ. Στην αρχή, αυτό ήταν υπέροχο για καταναλωτές σαν κι εμένα - μπορούσα να αγοράσω μόνο τα κομμάτια που ήθελα και (θεωρητικά) να εξοικονομήσω χρήματα. Αλλά επειδή ήταν τόσο εύκολο στη χρήση, βρέθηκα να ξοδεύω εξίσου, αν όχι περισσότερο, μουσική από ό, τι πριν. Στη συνέχεια, μια μέρα, συνέβη στο κατάστημα MP3 του Amazon, όπου πολλά από τα ίδια δημοφιλή κομμάτια ήταν διαθέσιμα τόσο φθηνά όσο 69 σεντς, και το καλύτερο από όλα, αυτά τα κομμάτια ήταν δωρεάν DRM (διαχείριση ψηφιακών δικαιωμάτων). Με άλλα λόγια, θα μπορούσα να τα μετακινήσω από μηχανή σε μηχανή, συσκευή σε συσκευή, χωρίς περιορισμούς. Περιττό να πω, άρχισα να αγοράζω το μεγαλύτερο μέρος της διαδικτυακής μου μουσικής από την Amazon από εκείνο το σημείο και μετά.

Η υπηρεσία ψηφιακής μουσικής του Amazon ήταν επίσης μία από τις πρώτες που θυμάμαι να επιτρέψω μια εικονική μουσική "θυρίδα" ή υπηρεσία cloud όπου θα μπορούσατε να αποθηκεύσετε όχι μόνο τις αγορές που κάνατε στο διαδίκτυο από την Amazon, αλλά και να ανεβάσατε μουσική και να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτό το περιεχόμενο από οποιοδήποτε μηχανή. Φαίνεται να θυμάμαι ότι μπορώ να αποθηκεύσω περισσότερη μουσική εδώ με το Amazon από ό, τι θα μπορούσα ακόμη και όταν η αποθήκευση μουσικής iCloud έγινε κάτι (κανένα σοκαριστικό μέσον η Apple έχασε τη δωρεάν online αποθήκευση).

Οι υπηρεσίες μουσικής συνεχούς ροής του Amazon βοήθησαν να ανοίξει το δρόμο για τις φιλοδοξίες του Amazon με το Fire Phone, το Echo και το Alexa.

Γρήγορη προώθηση αρκετά ακόμη χρόνια έως το 2014 και η Amazon παρουσίασε την Prime Music, η οποία ήταν μια δωρεάν υπηρεσία ροής (για μέλη Prime) που είχε αρκετά εκατομμύρια τραγούδια διαθέσιμα χωρίς διαφημίσεις. Αυτό ήταν το πρώτο πραγματικό βήμα της ροής της Amazon και άνοιξε σαφώς το δρόμο για τις φιλοδοξίες του με το Fire Phone και αργότερα την Alexa και τη σειρά έξυπνων ηχείων Echo. Η υπηρεσία υπάρχει μέχρι σήμερα ως μέρος του ευρύτερου χαρτοφυλακίου Amazon Music. Χρησιμεύει ως μια πολύτιμη προσθήκη για τους αγοραστές Echo και ένα εξαιρετικό φάρμακο πύλης για την Amazon για να αμβλύνει τις premium συνδρομές της σε νέους χρήστες.

Μιλώντας για αυτά τα πιο premium επίπεδα, έως το 2016, υπηρεσίες συνεχούς ροής όπως Spotify και Apple Music ήταν καλά εδραιωμένοι και κέρδισαν εκατομμύρια νέους συνδρομητές. Ως εκ τούτου, ήρθε η ώρα για το Amazon να εντείνει το παιχνίδι του. Εισαγω Amazon Music Unlimited, η υπηρεσία επί πληρωμή που ταιριάζει ακριβώς με εκείνα τα άλλα όσον αφορά τις αρχικές προσφορές και τον συνολικό κατάλογό της. Η Amazon άρχισε να ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές της, προσφέροντας μια κάπως συγκεχυμένη σειρά πακέτα και πακέτα, από εκπτώσεις για τα Prime μέλη έως υψηλής ποιότητας υπηρεσίες υψηλής ποιότητας για audiophiles.

Περισσότερα: Ποια συνδρομή Amazon Music θα πρέπει να λάβετε;

Διψά για περισσότερα

Για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, η Amazon δεν έκανε πολλές διαφημίσεις ή προώθηση των υπηρεσιών της, αλλά αυτό έχει αλλάξει αναμφίβολα τα τελευταία πέντε χρόνια περίπου. Από τις πρωταρχικές τηλεοπτικές διαφημίσεις που προωθούν την Prime υπηρεσία έως τις καμπάνιες Super Bowl με την Alexa έως τρέιλερ κινηματογράφου της τελευταίας σειράς Prime Video, η Amazon έχει αυξήσει την προσέγγισή της πρωτοβουλίες. Παρατήρησα επίσης ότι αυτές οι προσπάθειες επεκτείνονται στην Amazon Music, ιδιαίτερα σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως Κελάδημα και Ίνσταγκραμ. Η ώθηση έχει ακόμη προσελκύσει τον πραγματικό κόσμο, με πινακίδες και αφίσες να γεμίζουν τους ουρανούς σε μεγάλες πόλεις σε ολόκληρη τη χώρα (και όχι μόνο σε Times Square).

Το Spotify και η Apple Music έχουν προσελκύσει, διατηρήσει και αναπτύξει τεράστια παρακολούθηση σε μεγάλο βαθμό χάρη στο πόσο υπέροχο το επιμελημένο περιεχόμενό τους είναι, και με κάθε ειλικρίνεια, ήταν ένας τομέας στον οποίο ένιωθα ότι η Amazon Music καθυστέρησε για πολύ χρόνος. Δεν αισθάνομαι έτσι. Οι προτάσεις και οι προβλέψεις περιεχομένου της Amazon έχουν βελτιωθεί αισθητά από την άποψή μου, και η εταιρεία έχει αρχίσει να διαφοροποιεί τη σταθερή λίστα επιμελημένων λιστών αναπαραγωγής και σταθμών της. Από λίγες μόνο αρχικές προτεινόμενες προσφορές, υπάρχει τώρα μια συνεχώς αναπτυσσόμενη λίστα λιστών αναπαραγωγής και αποκλειστικών ειδών για είδη που ενημερώνονται τακτικά, συμπεριλαμβανομένων Το υψηλό τέλος, Φουέγκο Λατίνο, Αυξάνων τόνος, και Η τσέπη, για να αναφέρω μόνο μερικά.

Ένας άλλος τομέας όπου έχω παρατηρήσει μια πιο συντονισμένη προσπάθεια από την Amazon να προωθήσει τις μουσικές υπηρεσίες της και να τις κάνει να φαίνονται πιο δροσερές είναι μέσα στην ίδια την εφαρμογή. Όταν η συνδρομητική υπηρεσία βγήκε για πρώτη φορά και ίσως μέχρι τα μέσα του περασμένου έτους, το "έργο τέχνης άλμπουμ" για τις επιμελημένες λίστες αναπαραγωγής, τους ραδιοφωνικούς σταθμούς και τα αποκλειστικά καλλιτέχνες της υπηρεσίας ήταν λίγο χαμηλά περιοχές.

Πηγή: Jeramy Johnson / Android Central

Η Amazon που ενισχύει το στυλ του παιχνιδιού αντικατοπτρίζει τη φιλοδοξία της να αναπτύξει τη μουσική της υπηρεσία.

Αλλά πρόσφατα, έχω παρατηρήσει πιο προσαρμοσμένες και δημιουργικές στυλιστικές επιλογές στην οθόνη και νομίζω αντιπροσωπεύουν μια οπτική επίδειξη ότι η Amazon παίρνει περισσότερο την προώθηση της υπηρεσίας σοβαρά. Το ποιοτικό περιεχόμενο και η επιμέλεια έχουν σημασία (και η Amazon Music έχει βελτιωθεί πολύ εδώ), αλλά οι πρώτες εντυπώσεις έχουν επίσης σημασία.

Πηγή: Jeramy Johnson / Android Central

Εάν μεταβείτε στην εφαρμογή Amazon Music και τα έργα τέχνης για τις λίστες αναπαραγωγής και τους σταθμούς φαίνονται ήπια ή χωρίς έμπνευση, πιθανότατα δεν πρόκειται να κάνετε κλικ σε αυτά. Το Spotify και η Apple Music το κατάλαβαν από την αρχή και φαίνεται ότι το Amazon Music αρχίζει τελικά να το παίρνει και δημιουργεί τη δική του μοναδική γλώσσα στυλ στη διαδικασία. Τέχνη playlist όπως αυτό My Discover Mix, Chill House, ή Κορίτσι μοιάζει πολύ πιο δημιουργική και επαγγελματική από μερικά από τα παλαιότερα έργα τέχνης του Αμαζονίου και με την πιο μαλακή κάλυψη και εγώ νομίζετε ότι αυτό σηματοδοτεί ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση προς την προσέλκυση περισσότερων βολβών ματιών και τυμπάνων στο υπηρεσία.

Ακόμη και η συχνά αγνοούμενη εφαρμογή Fire TV έχει δει πρόσφατα λίφτινγκ. Έχει προσθέσει μια ολόκληρη ενότητα για αποκλειστικό περιεχόμενο βίντεο και τώρα περιλαμβάνει πολλά από τα ίδια στοιχεία και σχέδια από εφαρμογές για κινητά, επιτραπέζιους υπολογιστές και ιστούς.

Περισσότερα: Η Amazon Music είναι η υπηρεσία συνεχούς ροής που δεν πρέπει να αγνοήσετε

Προχωράμε πιο γρήγορα

Όπως ανέφερα νωρίτερα, οι συνδρομητικές υπηρεσίες του Amazon βοήθησαν να τροφοδοτήσουν το περιεχόμενο και τη συσκευή τους οικοσυστήματα, τα οποία με τη σειρά τους βοήθησαν να πουλήσουν περισσότερες συνδρομές, σε έναν συνεχή κύκλο κατανάλωση. Η εταιρεία χρησιμοποιεί την Alexa για την προώθηση της Μουσικής Amazon και μπορείτε να ζητήσετε από τον βοηθό να παίξει το τραγούδι της ημέρας, να ακολουθήσει συγκεκριμένους καλλιτέχνες για ενημερώσεις και να προσθέσει τραγούδια στις λίστες αναπαραγωγής σας. Αυτό το είδος ενοποίησης είναι κάτι που το Google / Nest σίγουρα δεν μπορεί να ταιριάξει. Το Siri της Apple μπορεί να προσεγγίσει μερικές από αυτές τις λειτουργίες μέσω του HomePod, αλλά το απλό γεγονός παραμένει ότι δεν υπάρχουν σχεδόν τόσο πολλά HomePods στην άγρια ​​φύση όσο και οι συσκευές Echo. Πλεονέκτημα, Amazon.

Η Amazon συνεργάζεται επίσης όλο και πιο στενά με καλλιτέχνες ηχογράφησης για την προώθηση της υπηρεσίας, όπως φαίνεται σε παραδείγματα όπως το παρακάτω tweet. Στην πραγματικότητα, Πρόσφατα προσέλαβε έναν πρώην Ανώτερο Αντιπρόεδρο της Warner Records (και το Capitol Music Group πριν από αυτό) για να ηγηθούν των προσπαθειών μάρκετινγκ καλλιτεχνών.

Εκτός από την άμεση ταυτόχρονη προώθηση καλλιτεχνών, η Amazon έχει αυξήσει τη συμμετοχή της με ζωντανές μουσικές εκδηλώσεις. Αυτό μπορεί να φανεί με τη χορηγία του υπάρχοντος παραστάσεις βραβείων και φεστιβάλ στη δημιουργία επιπλέον φήμης γύρω από την ετήσια εκδήλωση Prime Day με ζωντανή μετάδοση συναυλία που παρουσίαζε καλλιτέχνες όπως οι Taylor Swift, SZA και Dua Lipa. Μπορώ εύκολα να φανταστώ το Amazon Music να εμπλέκεται όλο και περισσότερο σε άλλες ζωντανές και ροές μουσικές εκδηλώσεις καθώς επιδιώκει να προσθέσει επιπλέον συνδρομητές.

Τι μου είναι;

Πηγή: Android Central

Ως κάποιος που επί του παρόντος είναι συνδρομητής σε δύο υπηρεσίες μουσικής συνεχούς ροής (Amazon Music Unlimited και Apple Music), και που έχει πληρώσει στο παρελθόν για premium εκδόσεις Spotify, Μουσική Google Play και ακόμη Ραψωδία (τους θυμάσαι;), Μου αρέσει πραγματικά το Amazon Music Unlimited και η αξία που έχω ως Prime μέλος με τη μορφή μιας λιγότερο δαπανηρής συνδρομής και των πλεονεκτημάτων της ενσωμάτωσης του οικοσυστήματος με τις συσκευές Echo και Fire.

Ωστόσο, γίνεται όλο και πιο ξεκάθαρο για μένα ότι παίρνω επιτέλους σημαντική αξία από την ίδια την υπηρεσία (στη φόρμα καλύτερης επιμέλειας, καλύτερες εφαρμογές, καλύτερες προτάσεις μουσικής AI κ.λπ.) από την απλή χρηματική αξία ενός Prime μέλους έκπτωση. Όπως υπόσχονται όλες αυτές οι υπηρεσίες, όσο περισσότερο τις χρησιμοποιείτε, τόσο καλύτερα θα σας προσφέρουν το περιεχόμενο που δεν γνωρίζατε ότι θέλετε. Τελικά αισθάνομαι ότι η Amazon Music Unlimited εκπληρώνει αυτήν την υπόσχεση σε επίπεδο ισοδύναμο με το Spotify και το Apple Music, και αυτό Η βελτίωση της ποιότητας της υπηρεσίας φαίνεται επίσης να συμπίπτει με την αυξημένη εξωτερική προσοχή της Amazon για την υπηρεσία και τις υπηρεσίες της εφαρμογές.

Η Amazon δεν φαίνεται να δίνει προτεραιότητα σε αυτές τις "επιφανειακές" λεπτομέρειες στο παρελθόν, αλλά τώρα είναι σαφές σε εμάς ότι το κάνουν. Δεν ξέρω αν είναι επειδή μυρίζουν αίμα στο νερό, ή αισθάνονται ότι έχουν χτυπήσει μια κρίσιμη μάζα για να δικαιολογήσουν την πρόσθετη επένδυση ή ίσως έχουν ακόμη μεγαλύτερα πράγματα που σχεδιάστηκαν. Όποιος και αν είναι ο λόγος, εάν η υπηρεσία συνεχίσει στην τρέχουσα πορεία της, η Amazon είναι βέβαιο ότι θα σβήσει τη μουσική της δίψα νωρίτερα παρά αργότερα.