Τόσο το iOS όσο και το Android πλησιάζουν γρήγορα το σήμα της εφαρμογής εκατομμυρίων. Είναι ένας παράλογος αριθμός εφαρμογών και το να ζεις μέσα σε αυτήν την απέραντη θάλασσα είναι μια δύσκολη προοπτική. Το Windows Phone και το BlackBerry 10 είναι και οι δύο πάνω από 100.000 εφαρμογές, οι οποίες από μόνες τους είναι επίσης ένας παράλογος αριθμός. Πώς πρέπει να παρατηρήσει ένας προγραμματιστής όταν υπάρχουν χιλιάδες άλλες χιλιάδες άλλες εφαρμογές στο ίδιο κατάστημα;
Ένας προγραμματιστής μπορεί να βασιστεί στην αναζήτηση και από στόμα σε στόμα, αλλά αυτό θα τους φτάσει μέχρι τώρα. Πώς υποτίθεται ότι ένας προγραμματιστής θα εμφανίσει την εφαρμογή του στην βιτρίνα της πλατφόρμας; Πώς πρέπει να ενημερώνουν τους χρήστες και τις δημοσιεύσεις για την εφαρμογή τους; Και πώς μπορούν να πείσουν τους χρήστες να κάνουν πραγματικά λήψη της εφαρμογής; Είναι καλύτερο να είσαι φανταχτερός ή αστείος, ενημερωτικός ή ενδιαφέρων; Έχει σημασία ποιο κοινό στοχεύετε;
Το να ανεβαίνεις πάνω-κάτω στα κύματα ενός εκατομμυρίου άλλων εφαρμογών βασίζεται σε μια αδύνατη τύχη για να παρατηρήσεις. Οι προγραμματιστές μπορούν να είναι οι δικοί τους καλύτεροι υποστηρικτές - αλλά πώς κάποιος που ειδικεύεται στη σχεδίαση κώδικα και διεπαφής καταλαβαίνει τι χρειάζεται για την αγορά των προϊόντων τους;
Ας ξεκινήσουμε τη συζήτηση!
Ένας από τους μεγαλύτερους τρόπους είναι μερικές φορές αυτός που συχνά χάνεται: η προσέγγιση της κοινότητας. Ο καλύτερος συνήγορος του προγραμματιστή μπορεί να είναι εκείνοι που είναι πιο ενεργοί σε ιστότοπους αποκλειστικούς για λειτουργικά συστήματα. Είναι πιο πιθανό να αφήσουν σχόλια και αξιολογήσεις, οι οποίες συμβάλλουν στην ενίσχυση της προβολής μιας εφαρμογής. Ασχολείται επίσης με άλλους για να «διαδώσει τη λέξη», ενεργώντας σαν ανεπίσημοι πρέσβεις. Εάν μπορείτε να πείσετε τους πεθαμένους πιστούς, μπορείτε να βοηθήσετε να αξιοποιήσετε αυτήν την κοινότητα. Μην υποτιμάτε ποτέ τη δύναμη του στόματος.
Μην υποτιμάτε ποτέ τη δύναμη του στόματος.
Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι να δείξει ότι ο προγραμματιστής ενδιαφέρεται για την εφαρμογή και τους χρήστες της. Σίγουρα, μπορούμε να δώσουμε το πλεονέκτημα της αμφιβολίας στους περισσότερους προγραμματιστές ότι πράγματι ενδιαφέρονται για την εφαρμογή τους και το κοινό τους, αλλά Η άμεση επικοινωνία μαζί τους μέσω email, φόρουμ, σχολίων και κοινωνικής δικτύωσης κάνει το επιπλέον βήμα προσφέροντας ένα προσωπικό αφή. Μόλις δημιουργηθεί αυτή η εμπιστοσύνη και η φήμη, οι προγραμματιστές μπορούν να το αξιοποιήσουν για την επόμενη εφαρμογή τους. Η έλλειψη φήμης και εμπιστοσύνης μπορεί να είναι θάνατος.
Εκτός από την προσέγγιση και την άμεση επικοινωνία με το κοινό τους, οι προγραμματιστές θα πρέπει επίσης να χρησιμοποιούν σύγχρονες ιστοσελίδες ειδικά σχεδιασμένες για πλατφόρμες ως ευκαιρία για προώθηση. Η αποστολή ενός απλού δελτίου τύπου με στιγμιότυπα οθόνης, η ίδια η εφαρμογή και ίσως μια επίδειξη βίντεο μπορεί να είναι το μόνο που χρειάζεται για να τραβήξει το μάτι ενός συντάκτη για μια σωστή ανάρτηση ή έλεγχο εφαρμογής. Μην το υποθέτετε μόνο και μόνο επειδή έχετε δημιουργήσει μια καταπληκτική εφαρμογή ή παιχνίδι που θα ανεβεί στην κορυφή μόνο του. Είναι συχνά ο ιδρώτας και το αίμα ενός καταλαβαίνω μέσων μαζικής ενημέρωσης που κερδίζει στο τέλος.
Τέλος, υπάρχει το πιο προφανές μέρος: δημιουργήστε μια συναρπαστική, καλά σχεδιασμένη και χρήσιμη εφαρμογή. Μπορείτε να έχετε όλες τις δεξιότητες PR στον κόσμο, αλλά τίποτα δεν μπορεί να σώσει μια κακή εφαρμογή από μόνη της. Ακούστε την κοινότητα, ξέρετε τι θέλουν. Για να ξεσπάσει ένα κλισέ: χτίστε το και θα έρθουν.
ΜΤο arketing δεν πρέπει ποτέ να είναι μια σκέψη. Όχι περισσότερο από την ανάπτυξη, όχι περισσότερο από το σχεδιασμό. Όταν καθίσετε για να κωδικοποιήσετε ή να βάψετε την εφαρμογή σας, βεβαιωθείτε ότι είναι έχοντας κατά νου την αγορά που προορίζεται. Το ίδιο άγκιστρο που οδηγεί τις δυνατότητες και την εμπειρία θα πρέπει να οδηγεί τον τρόπο με τον οποίο θα το πουλήσετε.
Τα καταστήματα εφαρμογών είναι, φυσικά, τεράστια. Δεν υπάρχει μεγαλύτερο τηλεβόα στο μάρκετινγκ εφαρμογών από ένα κατάστημα που διαθέτει την εφαρμογή σας σε ένα μεγάλο πλαίσιο σε μια σελίδα προορισμού. Για να το πετύχετε, πρέπει να ευθυγραμμίσετε τα ενδιαφέροντά σας με τον κατασκευαστή της πλατφόρμας. Παρακολουθήστε την τελευταία βασική τους ομιλία, δείτε την καυτό καινούργια τεχνολογία στην οποία εστιάζουν και, στη συνέχεια, τοποθετήστε την στην εφαρμογή σας - εάν έχει νόημα να το κάνετε. Εάν μπορείτε να βοηθήσετε έναν κατασκευαστή πλατφόρμας να δείξει πόσο μεγάλη είναι η πλατφόρμα του και τι μπορεί να κάνει αυτό που κανείς άλλος δεν μπορεί να κάνει, θα έχουν τεράστιο ενδιαφέρον για την εμπορία σας.
Να είστε άνθρωπος, να είστε γνήσιοι και να μας πείτε γιατί η εφαρμογή σας είναι καταπληκτική.
Τα ιστολόγια είναι επίσης υπέροχα. Το Mobile Nations έχει πολλά. Οι αναγνώστες μας έρχονται σε εμάς για να μάθουν για τις πιο πρόσφατες, καλύτερες εφαρμογές. Αν έχετε, θέλουμε να τους πούμε για αυτό. Να είστε άνθρωπος, να είστε γνήσιοι και να μας πείτε γιατί η εφαρμογή σας είναι καταπληκτική, ώστε να μπορούμε να πούμε σε άλλους ανθρώπους.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε και τον δικό σας ιστότοπο, ένα μέρος που μπορούν να βρουν δυνητικοί πελάτες στο Google ή να συνδεθούν για περισσότερες πληροφορίες. Κάντε το δελεαστικό. Έχετε ένα βίντεο εκεί. Και βεβαιωθείτε ότι το βίντεο είναι στο YouTube. (Η δημιουργία βίντεο μόνο για Vimeo είναι σαν να δημιουργείτε έναν ιστότοπο μόνο για Bing - δεν θέλετε οι χρήστες να το βρουν;)
Χρησιμοποιήστε κοινωνικά δίκτυα, ειδικά το Twitter και το Facebook, ή για εφαρμογές Android, Google+, για εφαρμογές BlackBerry σε ένα κανάλι BBM. Πηγαίνετε όπου βρίσκονται οι χρήστες. Αγκαλιάστε τους. Αναζητήστε άτομα που έχουν το πρόβλημα που επιλύει η εφαρμογή σας (ακόμα κι αν το πρόβλημα είναι πλήξη).
Και πάντα, πάντα, ευχαριστήστε τους πελάτες σας με κάθε αλληλεπίδραση, στην εφαρμογή και μαζί σας. Επειδή ο απόλυτος καλύτερος τρόπος να ενημερώσετε τους χρήστες για την εφαρμογή σας, είναι να τους ενημερώσετε οι ευχαριστημένοι πελάτες σας για εσάς.
Μπείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και δοκιμάστε να είστε καυτοί και βουητοί.
Dieter Bohn, Ανώτερος συντάκτης, The Verge
Δόταν έρχεται η λήψη της εφαρμογής σας "εκεί έξω", τα περισσότερα είναι πάντα καλύτερα. Περισσότερες πλατφόρμες, εξ ορισμού, σημαίνει περισσότερα άτομα και συνεπώς περισσότερες λήψεις. Τέλος της ιστορίας.
Το κλασικό (και βολικά, πρόσφατο) παράδειγμα είναι το Instagram. Η κοινωνική υπηρεσία κοινής χρήσης φωτογραφιών ξεκίνησε ως εφαρμογή μόνο για iOS. Έπρεπε να έχετε ένα iPhone για να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό, να τραβήξετε φωτογραφίες, να μοιραστείτε φωτογραφίες και να δείτε φωτογραφίες που οι φίλοι σας είχαν μοιραστεί. Μετά από λίγο καιρό (και λίγο περισσότερο από την αναμονή) κυκλοφόρησε ένας πελάτης Android και το ήδη δημοφιλές Instagram σχεδόν αμέσως πρόσθεσε εκατομμύρια περισσότερους χρήστες.
Κάνοντας ένα βήμα παραπέρα, το Instagram πήγε τελικά από μόνο για κινητά στην προσθήκη ενός στοιχείου ιστού. Τώρα μπορείτε να προβάλετε τις φωτογραφίες των χρηστών από ένα παραδοσιακό πρόγραμμα περιήγησης και όχι μόνο εντός της ίδιας της εφαρμογής.
Η άλλη πλευρά αυτού του νομίσματος, φυσικά, είναι η απώλεια της αποκλειστικότητας. Αυτό μπορεί να επηρεάσει το μήνυμα της πλατφόρμας, εάν επιλεγεί για να κάνει αυτήν την αποκλειστική εφαρμογή μέρος του μάρκετινγκ της. Και στην περίπτωση του Instagram υπήρχε μια πολύ φωνητική (αν γελοία ανώριμη) διαδικτυακή αντίδραση από ορισμένους που δεν καλωσόρισαν ακριβώς το Android στο πάρτι.
Αντιμέτωποι με την επιλογή να λάβετε εκατομμύρια για να χρησιμοποιήσετε την εφαρμογή σας ή να ανεχθείτε λίγο, δεν είναι κάτι το πιο έξυπνο.
Είναι όμως μικρές πατάτες. Όταν έρχεστε αντιμέτωποι με την επιλογή να κάνετε εκατομμύρια περισσότερους ανθρώπους να χρησιμοποιήσουν την εφαρμογή σας ή να αντιμετωπίσουν λίγο περιφρονητικά, δεν είναι καθόλου εγκεφάλου.
Και έτσι, επίσης, θα πρέπει να είναι η επιλογή για την εφαρμογή μιας εφαρμογής σε πολλές πλατφόρμες. Εκτός αν υπάρχει ένας πολύ συγκεκριμένος λόγος να μην το κάνετε, ή κάποιο είδος απαγορευτικού ζητήματος ανάπτυξης (πιθανώς χρόνος, χρήμα και προσωπικό θα οδηγούσε αυτή τη λίστα), η ύπαρξη μιας εφαρμογής σε Windows Phone και BlackBerry και Android και iOS δεν θα ήταν τίποτα άλλο παρά καλό για το κάτω μέρος γραμμή.
ΜΗ ανάπτυξη εφαρμογών obile έχει σημειώσει εκρηκτική ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια. Οι πρώτες μέρες ήταν σαν μια χρυσή βιασύνη, με τους προγραμματιστές να σπεύδουν να διεκδικήσουν το μερίδιό τους με την ελπίδα να το κατακτήσουν πλούσιο. Αυτές τις μέρες μπορεί να μοιάζει περισσότερο με μια λαχειοφόρο αγορά, με μια συμβολή συμβάντων που προσθέτουν μέχρι να κάνουν μερικές εφαρμογές επιτυχημένες επιτυχίες και πολλές, πολλές, πολλές περισσότερες συνολικές πτώσεις.
Αυτό το θέλγητρο είναι σέξι. Angry Birds. Ινσταγκραμ. Σπάσιμο ζαχαρωτών. Και ποιος ξέρει τι ή ποιος θα μπορούσε να είναι επόμενος... ίσως εμείς; Ισως εσύ? Όμως, η επιχείρηση που βασίζεται στην επιτυχία βασίζεται σε ένα τεράστιο νεκροταφείο αποτυχιών και αγνοεί κάτι που είναι πιθανώς πολύ πιο επικερδές και λιγότερο επικίνδυνο.
Οι εφαρμογές είναι οι νέοι ιστότοποι. Όλοι κινητοποιούν την επιχείρησή τους. Δεν είναι σέξι σαν megahit, αλλά για τους περισσότερους προγραμματιστές, είναι ένα πολύ πιο βιώσιμο μοντέλο. Η διαβούλευση είναι ένας τρόπος για να το κάνετε, η ευθεία εργασία προς ενοικίαση είναι άλλος. Πολλοί προγραμματιστές έχουν επιτυχία χωρίς επιτυχία, βοηθώντας μεγάλες εταιρείες να δημιουργήσουν εφαρμογές για κινητά.
Τα κενά παραμένουν στην αγορά. Ορισμένες πλατφόρμες έχουν δεκάδες εφαρμογές καιρού ή Twitter, με εξαιρετικό σχεδιασμό και πραγματικά ώριμα σετ λειτουργιών. Ωστόσο, ορισμένες επιχειρηματικές εφαρμογές εξακολουθούν να φαίνονται και λειτουργούν όπως κατασκευάστηκαν στη Σοβιετική Ρωσία. Επίσης, ενώ το iOS και το Android ενδέχεται να πλημμυρίζουν, θα μπορούσαν να υπάρχουν φανταστικές ευκαιρίες για μεταφορά εφαρμογών στο BlackBerry 10 ή το Windows Phone 8. Οι πελάτες εκεί έχουν χρήματα και θέλουν να τα ξοδέψουν. Μπορεί να μην είναι τόσο μεγάλη αγορά ακόμα, αλλά η κατοχή της θα μπορούσε ακόμα να είναι επικερδής.
Αυτό που έχει σημασία είναι ότι οι εφαρμογές που πρέπει να χρησιμοποιήσετε υπάρχουν και ότι αυτές οι εφαρμογές παρέχουν μια εμπειρία υψηλής ποιότητας.
Μην φοβάστε να το πάρετε και να τσίμπημα, τσίμπημα, τσίμπημα, τσίμπημα, τσίμπημα.
Alec Saunders,Αντιπρόεδρος των Σχέσεων Προγραμματιστών, BlackBerry
Τέλος, κάθε φορά που η Apple ή το BlackBerry ή η Google ή η Microsoft εισάγουν μια νέα τεχνολογία, υπάρχει μια νέα ευκαιρία. Εάν μπορείτε να καταλάβετε έναν πραγματικά έξυπνο τρόπο για να χρησιμοποιήσετε αυτήν την τεχνολογία, όχι μόνο η πλατφόρμα θα σας αγαπήσει και θα σας προωθήσει, έχετε την ευκαιρία να συλλάβετε το μυαλό σας από τους καθιερωμένους παίκτες.
Αυτό είναι το υπέροχο πράγμα για κινητά - κινείται τόσο γρήγορα και δημιουργούνται νέες ευκαιρίες συνεχώς. Να είστε προσεκτικοί, να είστε ευέλικτοι και να είστε έτοιμοι να τους πηδήσετε όταν τους βλέπετε.
ΕγώΔεν αρκεί για να κάνουμε μια υπέροχη εφαρμογή. Χρειάζεται διέξοδο στον κόσμο και για να γνωρίζει ο κόσμος. Πρέπει να δημιουργηθούν με γνώμονα το κοινό, αλλιώς κανείς δεν πρόκειται να το κατεβάσει - και αν κανείς δεν το κατεβάσει, δεν υπάρχουν έσοδα. Φαίνεται σαν απλά μαθηματικά, αλλά με εκατοντάδες χιλιάδες εφαρμογές σε κάθε κατάλογο, είναι βέβαιο ότι κάθε προγραμματιστής δεν κάνει τα μαθηματικά όταν πρόκειται να δημιουργήσει μια μοναδική εφαρμογή.
Η ύπαρξη ενός σχεδίου μάρκετινγκ είναι ζωτικής σημασίας. Οι περισσότεροι προγραμματιστές εφαρμογών για κινητά δεν μπορούν να διαφημίσουν την εφαρμογή τους όπως έχουν οι παραδοσιακοί προγραμματιστές εφαρμογών για δεκαετίες, και αυτό είναι εντάξει. Το μάρκετινγκ για κινητά είναι διαφορετικό - υπάρχει περισσότερη από στόμα σε στόμα και άμεση αφοσίωση χάρη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι προγραμματιστές έχουν την ευκαιρία να επικοινωνήσουν απευθείας με τους πελάτες τους και να δημιουργήσουν το είδος της καλής θέλησης που είναι αδύνατο με μια εμπορική σελίδα ή μια σελίδα περιοδικών.
Οι προγραμματιστές πρέπει να είναι οι καλύτεροι μαζορέτες τους. Μια καταπληκτική εφαρμογή που μόλις πέταξε στο κατάστημα έχει λίγες πιθανότητες να γίνει αντιληπτή. Αν άξιζε την προσπάθεια να κάνουμε την καταπληκτική εφαρμογή, αξίζει τον κόπο να βεβαιωθούμε ότι οι άνθρωποι το γνωρίζουν. Δεν θα συμφωνούσες;