Εάν υπάρχει μια ξεχωριστή κατηγορία στην κατηγορία προϋπολογισμού της Ινδίας φέτος, είναι το Realme. Η μάρκα που ανήκει στο BBK ξεσπά στη σκηνή τον Μάιο του 2018, σε μια εποχή που η Xiaomi κυριαρχούσε στην Ινδία. Η Xiaomi πούλησε 10 εκατομμύρια τηλέφωνα το δεύτερο τρίμηνο του 2018, καταγράφοντας μερίδιο αγοράς 29,7% και χαράζοντας ένα υγιές προβάδισμα έναντι της Samsung, η οποία κατέλαβε τη δεύτερη θέση στο 23,9%.
Γρήγορη προώθηση 18 μήνες και η Realme είναι πλέον ο τέταρτος μεγαλύτερος κατασκευαστής στη χώρα. ο τελευταία στοιχεία IDC Το τρίτο τρίμηνο του 2019 επισημαίνει την κυριαρχία της μάρκας στον τομέα του προϋπολογισμού της Ινδίας: Η Realme κατέγραψε μια εντυπωσιακή αύξηση 400% σε ετήσια βάση, καταφέρνοντας να αυξήσει τις πωλήσεις 6,7 εκατομμυρίων κατά τη διάρκεια του τριμήνου. Ο κινέζος κατασκευαστής έχει πλέον μερίδιο αγοράς 14,3% και είναι πιθανό να ξεπεράσει την αδελφή μάρκα Vivo (15,2%) αργότερα φέτος.
Η Verizon προσφέρει το Pixel 4a με μόλις $ 10 / μήνα σε νέες Απεριόριστες γραμμές
Η μετεωρική άνοδος του Realme στην Ινδία αντικατοπτρίζει την ίδια πορεία ανάπτυξης της Xiaomi από πριν από τρία χρόνια, και αυτό δεν είναι τυχαίο. Και οι δύο μάρκες ανταλλάσσουν το εμπόριο στο τμήμα προϋπολογισμού της Ινδίας και στοχεύουν στους αγοραστές με γνώμονα την αξία. Η στρατηγική εκτόξευσης και η τοποθέτηση είναι τόσο παρόμοιες μεταξύ των δύο εμπορικών σημάτων που είναι εύκολο να συγχέουμε τα δύο κατά καιρούς. Heck, ακόμη και το όνομα Realme είναι ένα παιχνίδι στο εμπορικό σήμα Mi της Xiaomi και είναι σχεδόν σαν κάποιος στο BBK να ήθελε να μιμηθεί την επιτυχία της Xiaomi στην Ινδία κλέβοντας αποτελεσματικά το βιβλίο αναπαραγωγής του.
Με το OPPO, το Vivo και το Realme, η BBK ελέγχει τώρα το 31,3% της αγοράς φορητών συσκευών της Ινδίας, ακολουθώντας τη Xiaomi.
Η στρατηγική έχει αποδώσει πολύ καλά για το BBK, καθώς το Realme είναι τώρα η μόνη βιώσιμη εναλλακτική λύση για τη Xiaomi στον οικονομικό χώρο. Επιπλέον, η μετεωρική άνοδος της Realme σημαίνει ότι οι μάρκες που ανήκουν στην BBK αντιπροσωπεύουν τώρα το 31,3% της αγοράς μικροτηλεφώνων της Ινδίας, βάζοντας τον κινεζικό όμιλο συσσώρευσης μπροστά από τη Xiaomi.
Η OPPO και η Vivo κατάφεραν να διατηρήσουν τη θέση τους ως οι πέντε κορυφαίοι κατασκευαστές φορητών συσκευών της Ινδίας όλα αυτά τα χρόνια, και ενώ και οι δύο μάρκες ξεκίνησαν μοντέλα που εστιάζουν στον προϋπολογισμό, δεν μπόρεσαν να στοχεύσουν τη Xiaomi με κανένα νόημα τρόπος. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η έναρξη του Realme ήταν μια τόσο σημαντική κίνηση για το BBK στην Ινδία. Απευθύνεται άμεσα έναντι της Xiaomi στην κατηγορία των $ 100 έως $ 300, και με τη συντριπτική πλειοψηφία των πωλήσεων να είναι ακόμη στην κατηγορία του προϋπολογισμού, υπάρχει μια μεγαλύτερη διεύθυνση χρήστη που απευθύνεται.
Αξιοποιώντας την κλίμακα της BBK, η Realme είναι σε θέση να προσφέρει την ίδια αξία που έκανε τη Xiaomi τόσο κυρίαρχη στην Ινδία. Τα τηλέφωνα της Realme είναι κατασκευασμένα σε εργοστάσια OPPO και χρησιμοποιεί επίσης το δέρμα ColorOS της OPPO στα τηλέφωνά του. Εστιάζοντας στην διαδικτυακή αγορά όπως η Xiaomi και χρησιμοποιώντας τη γραμμή παραγωγής μιας μεγαλύτερης μάρκας, Η Realme κατάφερε να διατηρήσει χαμηλή επιβάρυνση, επιτρέποντας στη μάρκα να μεταφέρει τις εξοικονομήσεις οι πελάτες.
Τελικά, η επιτυχία της Realme εξαρτάται από το χαρτοφυλάκιό της: τα τηλέφωνά της ξεπέρασαν τη Xiaomi φέτος.
Η Realme κατάφερε επίσης να σημειώσει σημαντικές νίκες έναντι της Xiaomi φέτος, με το Realme 3 Pro ξεδιπλώνοντας το Redmi Note 7 Pro και το Το Realme XT προσφέρει καλύτερη αξία από το Redmi Note 8 Pro. Και οι δύο συσκευές έκανε το ντεμπούτο τους λιγότερο από τους αντίστοιχους της Xiaomi και είχαν καλύτερες δυνατότητες. Η Xiaomi δεν έκανε τίποτα από την κυκλοφορία διαφημίσεων στο MIUI πέρυσι, γεγονός που οδήγησε τους χρήστες να βρουν μια εναλλακτική λύση. Η Realme, από την πλευρά της, έπαιξε τα χαρτιά της ακριβώς, τόσο όσον αφορά την κυκλοφορία προϊόντων και την τιμολόγηση επιθετικά.
Η Realme επίσης βλέπει τις παγκόσμιες αγορές, όπως το X2 Pro που έκανε το ντεμπούτο του στην Ισπανία τον περασμένο μήνα. Το X2 Pro έχει προγραμματιστεί να κάνει το ντεμπούτο του στην Ινδία αργότερα αυτό το μήνα και θα μπορούσε να επιτρέψει στην εταιρεία να δημιουργήσει περαιτέρω δυναμική καθώς θέτει τα βλέμματά της στη Samsung. Η Realme έχει επίσης δεσμευτεί να λανσάρει μια συσκευή με δυνατότητα 5G και να αναπτύξει ένα καθαρότερο λογισμικό που να ανταποκρίνεται περισσότερο στο καθαρό Android.
Προς το παρόν, η Xiaomi εξακολουθεί να είναι ο νούμερο ένα κατασκευαστής τηλεφώνων στην Ινδία, αλλά η Realme έχει μια πραγματική πιθανότητα να φτάσει έως - ή ακόμη και να προσπεράσει - τη Samsung σε μερικά τέταρτα. Και σε αυτό το σημείο, θα έχει μόνο η Xiaomi να αντιμετωπίσει και αυτό θα κάνει τα πράγματα πολύ ενδιαφέροντα το 2020.
Harish Jonnalagadda
Ο Harish Jonnalagadda είναι ο περιφερειακός συντάκτης στο Android Central. Ένας αναμορφωμένος τροποποιητής υλικού, τώρα ξοδεύει το χρόνο του γράφοντας για την αναπτυσσόμενη αγορά συσκευών της Ινδίας. Προηγουμένως, συνήθιζε να συλλογίζεται το νόημα της ζωής στην IBM. Επικοινωνήστε μαζί του στο Twitter στο @chunkynerd.