POCO ist in letzter Zeit auf Hochtouren. Die Marke hat im Jahr 2022 sieben Telefone auf den Markt gebracht, darunter das POCO F4 und das X4 GT sowie Modelle wie das X4, das F4 GT, das M4 Pro, das M4 und das preisgünstige C40. Nach der Einführung des F4 und des X4 GT sprach ich mit Angus Ng, dem Leiter des Produktmarketings von POCO Global, über die Strategie der Marke, Softwareinitiativen und die Pläne für den Rest des Jahres.
POCO greift zunehmend auf MediaTek zurück, um seine Geräte der Mittelklasse mit Strom zu versorgen, und das hat mit dem X4 GT noch mehr an Bedeutung gewonnen; ein auf Spiele ausgerichtetes Gerät mit dem MediaTek Dimensity 8100. Um weiter über die Rolle von MediaTek auf dem Weg von POCO zu sprechen, gesellte sich Anuj Sidharth, stellvertretende Marketingdirektorin von MediaTek India, zu uns.
Ng sprach zunächst über die Leistung von POCO im letzten Jahr und stellte fest, dass es das „erfolgreichste Jahr“ für die Marke war, was die Vielfalt der eingeführten Produkte und das Verkaufsvolumen angeht. „Wir haben uns sehr darauf konzentriert, jede Serie zu etablieren, also hatten wir Modelle der F-Serie, der X-Serie und der M-Serie. Sie waren ausschlaggebend für die Etablierung unserer Positionierung im Markt.“
Gaming ist der Weg nach vorne
POCO war im Jahr 2022 besonders beschäftigt, und Ng sagt, das sei beabsichtigt. Die Marke etabliert klar definierte Produktlinien: Die C-Serie ist auf die Einstiegsklasse ausgerichtet, die M-Serie auf die Budgetkategorie und die X-Serie als preiswertes Flaggschiff und F-Serie für Spiele – Ng sagt, dass es in diesem Jahr darum geht, „Dinge auszuprobieren und alles zu geben, um viel zu veröffentlichen“. von Produkten, und sehen, welches wirklich auf den Markt kommt und lernen, wie der Markt auf jede Markteinführung reagiert, sehen, was funktioniert und was nicht."
Gaming steht für POCO im Jahr 2022 im Fokus, wobei der F4 GT und der X4 GT der Marke den Einstieg in diese Kategorie ermöglichen.
Basierend auf den Daten wird die Marke ihr Portfolio für das nächste Jahr verfeinern – das ist ähnlich POCO hat es letztes Jahr getan. Ng weist auch darauf hin, dass das Ziel darin besteht, ein Mainstream-Publikum anzulocken, und erklärt: „Wir wollen diese Kernnutzerbasis weiterhin beibehalten.“ Wir haben eine große Leidenschaft für Technologie, aber wir haben versucht, Möglichkeiten zu erkunden, wie wir uns durch die Erweiterung unseres Produkts noch weiter ausdehnen können Linien."
Der Gaming-Kategorie ist ein Bereich, dem POCO heutzutage mehr Aufmerksamkeit schenkt. Der F3 GT debütierte vor einem Jahr mit dem Dimensity 1200 und verfügte über ein aggressives Design, das auf Gamer zugeschnitten war. Es verfügt über Ultraschallauslöser an der Seite, die für Aktionen im Spiel verwendet und konfiguriert werden können. POCO baute dieses Jahr mit dem F4 GT auf diesem Design auf und bietet schnellere Hardware und bessere Ladetechnologie.
Die Positionierung ist für POCO aufgrund der Märkte, auf die die Marke abzielt – Indien und Südostasien – sinnvoll. Beide sind dank Titeln wie PUBG und Call of Duty: Mobile ausgereift, wenn es um mobiles Spielen geht. Ng weist darauf hin, dass es auch auf westlichen Märkten ein steigendes Interesse an Gaming-Geräten gibt, und POCO sieht dies Aufgrund der zunehmenden Dynamik in Ländern wie Spanien, Frankreich und Großbritannien ist es dem Unternehmen gelungen, eine Nische zu erobern selbst.
In diesem Zusammenhang sagt Ng, dass das differenzierte Produktportfolio von POCO der Marke die Einführung ermöglicht Gaming-orientierte Telefone nicht nur in der Flaggschiff-Kategorie mit gutem Preis-Leistungs-Verhältnis, sondern auch in der Mittelklasse und im Budget-Bereich Segmente. „Die Vielfalt der Prozessoren, die wir verwenden, ermöglicht es uns, leistungsorientierte Telefone für verschiedene Geräte bereitzustellen Produktlinien, und es hat uns immer einen Vorteil beim mobilen Spielen in vielen Segmenten verschafft, nicht nur in der hochwertig."
Ng sagt, dass MediaTek in den letzten zwei Jahren „sensationelle“ Arbeit geleistet hat, und das stimmt. Dem taiwanesischen Anbieter gelang mit seiner Dimensity-Serie die Wende. übertrifft das, was Qualcomm bietet in diesem Segment.
„Vor drei Jahren hatte Qualcomm eine beherrschende Stellung und zeitweise war es fast wie ein Monopol. Daher ist es schön, jetzt einen stärkeren Wettbewerb innerhalb der Branche zu sehen“, sagte Ng. „MediaTek beginnt, großartige Leistungen zu erbringen; Es geht nicht mehr um das Preis-Leistungs-Verhältnis. Tatsächlich ist MediaTek in der Lage, auf einem sehr, sehr hohen Niveau zu konkurrieren oder sogar das zu übertreffen, was Qualcomm in den meisten Segmenten leistet. Das liegt an den Entscheidungen, die sie getroffen haben, insbesondere daran, dass sie sich bei der Fertigung für TSMC entschieden haben.“
Die Rivalität zwischen Qualcomm und MediaTek ähnelt der zwischen AMD und NVIDIA, und das sind großartige Neuigkeiten für die gesamte Branche.
Ng verglich die Rivalität zwischen Qualcomm und MediaTek mit der von AMD/NVIDIA im Grafikkartenbereich und stellte fest, dass MediaTek viele Probleme bei High-End-Geräten lösen konnte. „Bei vielen High-End-Geräten der letzten Jahre kommt es nicht darauf an, wie schnell sie fahren können, sondern darauf, wie heiß sie werden und wie sie mit der Thermik umgehen. MediaTek hat in dieser Hinsicht gute Ergebnisse geliefert, insbesondere im Segment von 300 bis 500 US-Dollar.“
Der jüngste Start von POCO verdeutlicht diese Punkte gut. Der X4 GT wird vom Dimensity 8100 angetrieben und weist einige der besten Leistungswerte in der Kategorie unter 500 US-Dollar auf. Sidharth verwies auf die Arbeit, die MediaTek in den letzten zwei Jahren zur Überarbeitung seiner Mittelklasse geleistet hat Chipsätze und stellte fest, dass viel Arbeit in die Feinabstimmung der Designs gesteckt wurde, um eine optimale Thermik zu liefern Effizienz.
Das zeigt sich deutlich an der neuesten Welle von Dimensity-Hardware, und auch wenn MediaTek nicht unbedingt über ein Gaming-orientiertes Design verfügt, Sidharth sagte, dass die Optimierungen seiner Spiel-Engine es dem Dimensity 8100 ermöglichen, flüssige Bildraten von bis zu zu liefern 144Hz.
Das ist einer der Gründe, warum POCO sich für das Dimensity 8100 entschieden hat, denn das X4 GT ist POCOs erstes Telefon mit einem 144-Hz-Panel. POCO entschied sich für die Verwendung eines LCD-Panels anstelle der AMOLED-Technologie, wobei Ng anmerkte, dass die Entscheidung auf der Tatsache beruhte, dass die LCD-Technologie „einfach zu reparieren ist und gut mit Blau harmoniert“. Optimierungen bei Licht und schlechten Lichtverhältnissen und schonender für die Augen“, und dass es eine Nutzerbasis gibt, die sich Telefone mit LCD-Bildschirmen mit hoher Bildwiederholfrequenz wünscht Paneele. Die Verwendung eines LCD-Panels spart außerdem Kosten, sodass POCO mit solchen konkurrieren kann Galaxy A53 und andere Telefone in dieser Kategorie.
Obwohl es großartig ist, in dieser Kategorie ein 144-Hz-Panel zu sehen, gibt es nicht viele Spiele, die diese Bildschirmtechnologie nutzen können. Ng sagt, dass POCO mit Spiele-Publishern spricht, um in diesem Bereich etwas Schwung zu bringen. „Unser Fokus liegt darauf, mit mehr Spieleentwicklern und Spieleunternehmen zusammenzuarbeiten und sie dazu zu bringen, das volle Potenzial der Hardware unseres Telefons zu unterstützen.“
Was die Schaffung eines echten Flaggschiffs angeht, das es mit dem aufnehmen kann beste Android-HandysNg sagt, dass dies für die Marke keine Priorität habe. „Wir haben keine Pläne, ein komplettes Flaggschiff zu entwickeln, aber ich denke, unser F4 GT war wirklich nah dran.“ Das Einzige, was uns an diesem Telefon wirklich gefehlt hat, war eine echte Super-Flaggschiff-Kamera und kabelloses Laden; Wenn Sie diese beiden Dinge hinzufügen, kann es zu diesem Zeitpunkt tatsächlich mit jedem Telefon auf dem Markt mithalten. Aber es gibt auch die Tatsache, dass wir uns nicht immer zu sehr auf die Kamera konzentrieren. Wir verwenden gute Sensoren in unseren Telefonen – vielleicht sind es keine 108 MP –, aber unser Fokus liegt darauf, Telefone zu liefern, die gute Fotos zum Teilen in sozialen Medien aufnehmen können. Unsere Hauptpriorität liegt immer noch in der Kategorie von 200 bis 500 US-Dollar.“
Erstellen differenzierter Software
Stattdessen konzentriert sich die Marke etwas mehr auf Software. Ng erwähnte letztes Jahr, dass Software für POCO eine große Priorität habe, da das Unternehmen versuche, sich von seinen Xiaomi-Geschwistern abzuheben. Ng gab damals bekannt, dass die Marke an einer POCO-Benutzeroberfläche mit einem einzigartigen Funktionsumfang arbeiten wird, aber das sei im Jahr 2022 „nicht auf dem Tisch“. Stattdessen geht POCO in die Richtung einer geskinnten Benutzeroberfläche, die auf einer MIUI-Basis aufbaut und „Design und Tonalität“ verändert. Das steht im Einklang mit dem Wie OxygenOS Und Realme-Benutzeroberfläche Arbeit – beide Schnittstellen nutzen ColorOS als Grundlage – und es macht Sinn, dass POCO den gleichen Weg geht.
POCO möchte von Google lernen, wie man Software für seine Geräte optimieren kann.
Der größte Schwerpunkt für POCO in Bezug auf Software ist der POCO Launcher. Der Launcher kam vor ein paar Jahren auf den Markt, hat aber in letzter Zeit nicht viel Beachtung gefunden und weist immer noch zahlreiche Fehler auf.
„Deshalb besteht für uns die erste Priorität darin, alle vorhandenen Fehler zu beseitigen.“ Wir haben ein internes Team zusammengestellt, um dieses Problem anzugehen, und es gibt eine Plattform, auf der Benutzer in den POCO-Foren oder sozialen Medien mitteilen können, was mit ihren Geräten auf Softwareebene nicht stimmt. Wir stellten fest, dass viele Softwareprobleme bei den Einsteiger- und Budget-Telefonen auftraten. Sei es ein Leistungsmangel aufgrund überfordernder Software, häufiger Abstürze oder Neustarts. Daher ist es unsere Priorität, die Software für diese Telefone zu optimieren. Google leistet in diesem Bereich hervorragende Arbeit, da es Software für Pixel optimieren kann, und wir möchten etwas Ähnliches tun.“
Ng sagte, dass eine neue Version des POCO Launcher „sehr, sehr bald“ verfügbar sei und dass POCO in Zukunft die Software besser an seine einzelnen Produktlinien anpassen werde. „Normalerweise möchten Sie nicht, dass ein allgemeines System für alle Ihre Geräte geeignet ist, da dieses System nicht auf allen Geräten so reibungslos ausgeführt werden kann. Für unsere preisgünstigen Modelle der M- und Diese Geräte und die Kürzung einiger Funktionen, die das Telefon in ein oder zwei Jahren verlangsamen könnten Zeit. Nicht alle Benutzer möchten oder nutzen alle Funktionen von MIUI, und wir möchten die Software entsprechend anpassen, damit unsere Budgetmodelle nach längerer Nutzung nicht langsamer werden.
In ähnlicher Weise sagt Ng, dass POCO „neue und interessante Funktionen“ für die F- und X-GT-Modelle entwickeln möchte. „MIUI selbst hat viele Funktionen, und wir müssen herausfinden, welche Funktionen einen Unterschied machen.“ Und was das betrifft Für Software-Updates garantiert POCO weiterhin vierteljährliche Sicherheitspatches und zwei Jahre Plattform-Updates Portfolio. Die Herausforderung für die Marke besteht darin, sicherzustellen, dass sie dies für alle Modelle in ihrem Portfolio tun kann; POCO hat in den letzten 12 Monaten über ein Dutzend Geräte auf den Markt gebracht, was die technischen Ressourcen zusätzlich belastet.
Durch geschickte Positionierung und Fokussierung auf den Wert konnte sich POCO eine Nische im intensiven Preissegment von 300 bis 500 US-Dollar erobern Kategorie, und es ist klar, dass das Ziel der Marke in absehbarer Zukunft darin besteht, leistungsorientierte Telefone auf einem Markt zu liefern Budget. Wenn POCO dies gelingt und Softwarefunktionen für einzelne Produktlinien maßschneidert, hat es das Potenzial, auf den globalen Märkten ordentlich Fuß zu fassen.