Nach monatelangen Teasern ist Nothing endlich bereit, das Telefon zu enthüllen (1). Basierend auf dem, was wir bisher gesehen haben, gibt es hier einiges zu mögen: Das Design ist dank der LEDs auf der Rückseite einzigartig und die Hardware liegt auf dem Niveau anderer Mittelklasse-Telefone. Es wurden nicht zu viele Details zur Software selbst oder zum Rest des Geräts verraten, aber wir müssen nicht lange warten, um herauszufinden, was uns erwartet.
Für mich fühlt es sich so an, als würde Nothing versuchen, Apple nachzuahmen, und es wird nicht der erste Android-Hersteller sein, der dies tut. Man muss der Marke zugute halten, dass sie in diesem Segment etwas anderes macht, und das ist großartig zu sehen. Letztendlich wird der Erfolg des Telefons (1) auf zwei Dinge zurückzuführen sein: Wert und Software. Es gibt über ein Dutzend tolle Mittelklasse-Telefone Heute ist es mit kaum oder gar keinem Unterschied in der Hardware- oder Kameraleistung erhältlich, und Nothing hat keine andere Wahl, als sein Telefon entsprechend den Marktbedingungen zu positionieren.
Während Nothing beim Marketing einen Apple-ähnlichen Job macht, ist es Tatsache, dass das Telefon (1) kein Premium-Gerät ist. Apple kann aufgrund seines Gütesiegels eine Prämie für seine Telefone verlangen; In den meisten Teilen der Welt ist ein iPhone ein Statussymbol. Obwohl Nothing gute Arbeit geleistet hat, um Interesse für sein Gerät zu wecken, hat es kein solches Gütesiegel.
Nichts setzt stattdessen auf Design als Unterscheidungsmerkmal, aber das allein reicht nicht aus, um das Telefon hervorzuheben. Ich denke, die Marke kann sich wirklich durch die Software profilieren. Derzeit herrscht ein deutlicher Mangel an Geräten mit einer sauberen Android-Oberfläche. Früher war OnePlus der Aushängeschild für begeisterte Benutzer, die nach einer Vanilla-Oberfläche suchten, aber die Integration mit ColorOS hat das geändert.
Es gibt nur vier Hersteller, die noch eine saubere Benutzeroberfläche ohne Anpassungen anbieten: Google, Motorola, Nokia und ASUS. Google verkauft seine Hardware in den meisten Teilen der Welt nicht – was sie zu einer strittigen Option macht – und die Hardware von Motorola ist oft glanzlos, und seine Telefone erhalten nicht so viele Updates wie der Industriestandard. Nokia scheint unterdessen daran interessiert zu sein, Jahr für Jahr das gleiche Einsteiger-Handy auf den Markt zu bringen, und obwohl ASUS vieles richtig macht, dauert es zu lange, seine Handys in die USA und andere wichtige Märkte zu bringen.
Es gibt nicht genügend Marken, die eine saubere Android-Oberfläche bieten, daher gibt es hier viel Potenzial für Nothing.
Kurzum: Hier gibt es viel Potenzial. Vieles von dem, was Nothing derzeit macht, weist Parallelen zu den Anfängen von OnePlus auf, und wenn es gelingt, eine saubere Benutzeroberfläche ohne Bloatware bereitzustellen, hat das Telefon (1) gute Chancen, ein Bestseller zu werden.
Was gute Verkaufszahlen angeht, werden die Schätzungen von Nothing stark von denen von Samsung abweichen. Man vergisst leicht, dass Nothing zu diesem Zeitpunkt eine ein Jahr alte Marke ist, und obwohl sie in den USA viel Aufmerksamkeit erregt hat In den letzten 12 Monaten ist sein Umfang im Vergleich zu Samsung, Xiaomi, Realme und sogar den Hardware-Bemühungen von Google winzig.
Wenn Samsung beispielsweise weniger als eine Million Einheiten davon verkauft Galaxy A53, würde es als Fehlschlag gewertet werden. Aber wenn das Telefon (1) annähernd eine Million Mal verkauft würde, wäre das ein Meilenstein für Nothing. Schließlich wurden von den kabellosen Ohrhörern ear (1) im letzten Jahr nur über 500.000 Einheiten verkauft.
Darüber hinaus muss Nothing sicherstellen, dass es nicht auf die gleichen Hürden stößt wie andere kleinere Marken: Verfügbarkeit und Kundendienst. Da Nothing zweifellos für kleinere Produktionsläufe geeignet ist, muss über einen ausreichenden Lagerbestand des Telefons verfügen (1) Um die anfängliche Nachfrage zu decken, muss die After-Sales-Service-Infrastruktur bis zur Markteinführung einsatzbereit sein Tag.
Auch in anderen Bereichen muss nichts liefern, auch im After-Sales-Service.
Ich rezensiere seit etwas mehr als acht Jahren Telefone und habe in dieser Zeit ein halbes Dutzend Geräte kaputt gemacht (kein schlechter Durchschnitt, wenn man bedenkt, wie ich Telefone verwende). Das erste war das Xiaomi Mi 3; Ich habe das Gerät am Tag seiner Einführung in Indien im Juli 2014 gekauft und es wurde zwei Tage später geliefert. In meinem Eifer, auf das Gerät umzusteigen, zerbrach ich das SIM-Kartenfach – es hatte einen Mini-SIM-Steckplatz und ich nutzte damals eine Micro-SIM (Nexus 4).
Obwohl ich ein SIM-Cutter-Werkzeug verwendet habe, passte die SIM-Karte nicht ganz in das Gehäuse und ich musste sie zu einem Servicecenter bringen, um das Gerät austauschen zu lassen. Es gab nur ein Problem; Damals hatte noch niemand von Xiaomi gehört, und da es sich damals um eine reine Online-Marke handelte, gab es keine Geschäfte, in denen ich das Mi 3 warten lassen konnte. Xiaomi arbeitete mit einem lokalen Dienstleister zusammen, aber da das Telefon gerade erst auf den Markt kam, verfügten sie nicht über die erforderlichen Teile.
Natürlich hat sich in diesem Bereich in den letzten acht Jahren viel verändert, aber viel zu wenige Marken achten auf den After-Sales-Service. Das muss nicht alles richtig machen, und obwohl es eine junge Liste von Servicezentren für das Ohr gibt (1), ist diese bei weitem nicht so umfangreich wie andere Marken.
Ich denke, das Telefon (1) kann in einer überfüllten Kategorie, in der es so viele gibt, herausstechen Pixel 6a, Galaxy A53, Realme GT Neo 3, Und Nord 2T. Es gelang nichts, großes Interesse für das Gerät zu wecken, und jetzt kommt der schwierige Teil: tatsächlich ein Telefon zu liefern, das seinen Erwartungen entspricht.