Google findet endlich heraus, wie es geht Schließen Sie das wertvollste Glied im Kreislauf der Online-Werbung: Wissen, wann jemand als Reaktion auf eine Online-Werbung einen Kauf im Geschäft tätigt. Google hat angekündigt, Daten aus Milliarden von Kredit- und Debitkartentransaktionen zu verwenden und die Daten mit seinen anonymisierten Profilen von Google-Nutzern abzugleichen, denen es Online-Anzeigen liefert.
Durch die Garantie, dass ein bestimmter Kauf im Geschäft von einer bestimmten Person getätigt wurde, der eine Anzeige gezeigt wurde, Google könnte diese Informationen möglicherweise an Werbetreibende verkaufen, um die Wirksamkeit von Google zu demonstrieren Anzeigen. Damit wäre Google anderen Werbesystemen deutlich voraus, einschließlich der oft nur zielgerichteten TV-Werbung, die heute einen so großen Teil der Werbeausgaben ausmacht.
Nach eigenen Angaben konnte Google diese mithilfe eines komplexen Satzes von Algorithmen verarbeiten Milliarden von Transaktionen für Verhaltensweisen, die einzelne Kaufbeträge anhand anderer Daten, die Google mit ihnen verknüpft hat, mit den spezifischen Personen in Verbindung bringen können, die den Kauf höchstwahrscheinlich getätigt haben. Google sammelt natürlich eine oft überraschende Menge an Daten, die mit jeder einzelnen Person verknüpft sind Google-Konto – einschließlich Telefonstandort, App-Nutzung, Online-Zahlungen, Google-Suchen, Browserverlauf usw mehr.
Google kann jetzt einzelne Kaufbeträge mit bestimmten Personen verknüpfen, die über Google-Konten verfügen.
Indem Google diese selbst gesammelten Daten mit einer neuen Fülle von Transaktionen im Geschäft korreliert, auf die das Unternehmen bisher keinen Zugriff hatte, ist es in der Lage, ein Profil zu erstellen und die beiden Sätze miteinander abzugleichen. Google erklärt natürlich, dass es niemals persönlich identifizierbare Informationen an Werbetreibende verkauft und jeder Nutzer stattdessen durch eine zufällige Zahlenfolge identifiziert wird... Befürworter des Datenschutzes werden jedoch argumentieren, dass diese Korrelation von Metadaten genauso gut (wenn nicht sogar besser) ist wie die Kenntnis der tatsächlichen Identität einer Person.
Google ist nicht der Einzige, der versucht, Käufe im Geschäft mit Online-Werbung zu verknüpfen – es ist unglaublich wertvoll, genau zu wissen, wer im Zusammenhang mit der Anzeige einer Online-Werbung einen Kauf getätigt hat, selbst in einem Geschäft. Aus diesem Grund haben wir keine umfassende Erklärung von Google, wie genau das Unternehmen eine so große Datenmenge erfasst oder wie diese verarbeitet werden, um festzustellen, wer den jeweiligen Kauf tätigt.
Das ist die Zukunft der Werbung. Ob es Google oder ein anderes Unternehmen ist, das die Daten zusammenstellt, ist an diesem Punkt irgendwie irrelevant.