Der endgültige Ergebnisbericht von HTC für das dritte Quartal bestätigt, was wir bereits aus dem ungeprüften Bericht vor ein paar Wochen wussten – den taiwanesischen Der Hersteller hatte ein ziemlich schlechtes Quartal, das zu einem Betriebsverlust von knapp über 100 Millionen US-Dollar führte, dem ersten in der Geschichte des Unternehmens Geschichte.
Bei einem Quartalsumsatz von 47 Milliarden NT$, einer Bruttomarge von 20,4 % und einer Betriebsmarge von -7,4 % wurde ein Nettoverlust von 3 Milliarden NT$ gemeldet, der Gewinn pro Aktie nach Steuern belief sich auf -3,58 NT$.
Dennoch äußerte sich HTC-CEO Peter Chou in einer Erklärung zur heutigen Veröffentlichung über „starke Fortschritte“ im dritten Quartal. Der Bericht hob die vielen Produkteinführungen des Quartals hervor, darunter das Verizon HTC One, HTC One Mini, One Max, Desires 601 und 300 und ja, sogar das Hello Kitty Butterfly S. In diesem Quartal startete HTC außerdem in Zusammenarbeit mit Robert Downey Jr. eine neue Marketingkampagne Dies führt zu einer Steigerung der Werbebekanntheit um 12 Prozent und einer Steigerung der Marke um 15 Prozent Bewusstsein. In der Zwischenzeit endete die Partnerschaft mit Beats Audio, und HTC verkaufte seine verbleibenden Anteile an dem Unternehmen für 415 Millionen US-Dollar. Das neueste Telefon von HTC, das One Max, wurde letzten Monat ohne Beats-Software oder -Branding auf den Markt gebracht.
Die Q4-Prognose des Unternehmens deutet darauf hin, dass die schwierigen Zeiten bis Ende 2013 anhalten werden, mit einem Umsatz zwischen 40 und 45 Milliarden NT$, Bruttogewinnmargen von 20 % +/- 1 % und EPS (Gewinn je Aktie) von 0,1 bis 1,7 NT$. Die Prognose erhöht die Aussicht auf ein zweites Quartal mit Verlusten, sollte HTC seine Ziele auch nur geringfügig verfehlen Menge.
Stock Talk: Der Verlust von HTC im dritten Quartal ist nicht gut, aber auch nicht unerwartet
Quelle: HTC Investor Relations, Der Rand