Xiaomi wird seit langem gemunkelt, dass es seine preisgünstigen Telefone auf den US-Markt bringen soll, und es sieht so aus, als würde die Marke den Weg für ein Debüt im Land ebnen. In einem Interview mit BloombergXiaomis globaler Vizepräsident Hugo Barra sagte, dass das Unternehmen "in naher Zukunft" in den US-Markt eintreten werde.
Das Unternehmen hat Fortschritte auf dem Weg zu einer möglichen Markteinführung in den USA gemacht: Xiaomi verkauft bereits Fitness-Tracker und Powerbanks im Land von seinem E-Commerce-Shop, und die Marke unterzeichnete Patentverträge mit Microsoft und Qualcomm in den letzten Monaten.
Ohne auf die Einzelheiten einzugehen, sagte Barra, dass ein Produkt, über das der Anbieter "zuvor gesprochen" habe, im Oktober in die USA gelangen werde. Während es den Start des bedeuten könnte Mi 5 oder das Budget Redmi Note 3 Auf dem Land ist es wahrscheinlicher, dass das Mi Band 2, der Nachfolger des beliebten 15-Dollar-Mi-Band-Fitness-Trackers, auf den Markt kommt.
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Barra sagte, dass der Start in den USA langsam voranschreiten würde, da Xiaomi von Grund auf ein After-Sales-Netzwerk aufbauen muss. Angesichts der Tatsache, dass Xiaomi Telefone hauptsächlich online über sein eigenes Geschäft verkauft, ist der Aufbau eines robusten Kundendienstnetzwerks von entscheidender Bedeutung beginnt mit dem Verkauf von Telefonen im Land, da Sie ein Xiaomi-Telefon nicht zu Ihrem örtlichen AT & T- oder Verizon-Geschäft bringen können, um es zu erhalten gewartet.
Bei der Vertriebsstrategie wird Xiaomi weiterhin auf Social Media setzen, ein Ansatz, der sich für die Marke in China und Indien auszahlt:
Die USA sind ein Markt, den wir definitiv im Visier haben. Wir werden mit sozialen Medien führen, mit den Kanälen, die es uns ermöglichen, mit der jungen Generation in Kontakt zu treten, die von neuen Technologien begeistert ist. Wir werden auf jeden Fall dorthin gehen.
Die USA sind ein sehr wichtiger Markt für jede Unterhaltungselektronik- und Lifestyle-Marke, sicherlich auch für uns. Offensichtlich müssen wir die Dinge sorgfältig zeitlich festlegen.
Dann ist da noch die Frage des Wettbewerbs. Xiaomis Aufstieg zum Ruhm war größtenteils darauf zurückzuführen, dass Apple und Samsung unterboten wurden und High-End-Hardware zu einem Bruchteil der Kosten angeboten wurde. Während dieses Modell vor drei Jahren für den Anbieter hervorragend funktionierte, haben andere Hersteller eine ähnliche Strategie verfolgt, wie z OnePlus 3, ZTE Axon 7, und das Ehre 8 mit Flaggschiff-Hardware für 400 US-Dollar. Genau wie in China und Indien wird es für den Anbieter schwierig sein, im mittleren Segment zu konkurrieren.
Xiaomi hat es erfolgreich geschafft, Apple und Samsung zu unterbieten, aber es ist nicht der einzige Anbieter, der dies tut.
Ein Großteil des Umsatzes von Xiaomi entfällt auf das Einstiegssegment. Der Anbieter verkauft bis heute über 110 Millionen Redmi-Telefone. Die Margen im Budgetsegment sind jedoch hauchdünn, weshalb Xiaomi im mittleren Segment eine starke Leistung zeigen muss. Das aktuelle Flaggschiff Mi 5 hat ähnliche Spezifikationen wie OnePlus 3, schlägt jedoch fehl übersetzen Sie das in reale Leistung.
Xiaomi ist bereit, später in diesem Jahr ein Telefon auf den Markt zu bringen. Gerüchten zufolge werden wir das Mi Note 2 sehen. Die aktuellen Gerüchte deuten auf ein Telefon mit einem 5,7-Zoll-QHD-Display mit zwei Kurven wie dem hin S7 Kante, Snapdragon 821 SoC, zwei Kameras auf der Rückseite, 6 GB RAM und ein 4000-mAh-Akku. Das Telefon ist wahrscheinlich auch für die Virtual-Reality-Plattform Daydream von Google zertifiziert, ähnlich wie Axon 7 von ZTE. Das Mi Note 2 könnte das Telefon sein, mit dem Xiaomis US-Reise beginnt, aber wir sind noch einige Schritte entfernt, bevor das Telefon offiziell ist.
Ärger in Asien
Der Eintritt in neue Märkte ist entscheidend für das weitere Wachstum von Xiaomi nach einem Umsatzrückgang in Schlüsselmärkten. Die Marke ist jedoch in Schlüsselmärkten einer erhöhten Bedrohung durch OPPO, Huawei und vivo ausgesetzt. Entsprechend der neueste Nummern vom IDCXiaomi hat im zweiten Quartal 2016 10,5 Millionen Mobiltelefone in China ausgeliefert, ein Rückgang von 38,5% gegenüber 17,5 Millionen Sendungen im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Xiaomi macht nun 9,5% des Marktes aus und liegt hinter Huawei, OPPO und vivo auf dem vierten Platz.
OPPO und vivo verzeichneten aufgrund ihres Fokus auf Offline-Geschäfte einen enormen Anstieg der Lieferungen - in Höhe von 124,1% bzw. 74,1% im Jahresvergleich. Huawei verzeichnete ab dem zweiten Quartal 2015 einen leichten Anstieg der Auslieferungen um 15,2%. Die drei Marken besetzen nun 46,6% des chinesischen Marktes.
In Indien hat das Unternehmen über 1,75 Millionen Einheiten des Budgets Redmi Note 3 verkauft, auf das in diesem Quartal ein Großteil seiner Lieferungen entfiel. Jüngste Produkteinführungen wie die Mi Max bekommen viel Aufmerksamkeit, aber Xiaomi gehört nicht mehr dazu Top fünf Anbieter im Land. Samsung ist führend mit starken Verkäufen der abscheulichen Galaxy J-Serie, gefolgt von Micromax. Das Lenovo Moto G4 Plus und das neuere Vibe K5 Plus schneiden auch im Land gut ab.
Da es anderen Anbietern erfolgreich gelungen ist, ein Blatt aus dem Playbook zu entfernen, hat Xiaomi oberste Priorität wird sein, Marktanteile in seinen zwei größten Märkten zurückzugewinnen, bevor es in die wettbewerbsorientierten USA eintritt. Markt.
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