Update (26. Mai, 21:10 Uhr ET): Google antwortet auf die Untersuchung der CMA und sagt, dass es mit den Regulierungsbehörden zusammenarbeiten wird, um ihre Bedenken auszuräumen.
Was du wissen musst
- Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde untersucht potenzielle Kartellverstöße von Google im Bereich digitaler Werbetechnologie.
- Die Untersuchung konzentriert sich auf die beherrschende Stellung des Suchriesen auf dem Ad-Tech-Markt.
- Die Behörden befürchten, dass die Dominanz von Google in diesem Bereich dazu führt, dass konkurrierende Ad-Server blockiert werden.
Die Position von Google auf dem Markt für digitale Werbetechnologie bereitet den britischen Wettbewerbsbehörden Sorgen. Die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde gab heute bekannt, dass sie eine Untersuchung der Dominanz von Google bei digitalen Werbetechnologiebörsen eingeleitet hat.
Die Untersuchung der CMA dreht sich um Googles „starke Positionen“ im digitalen Ad-Tech-Stack, einer Art Vermittlersystem, in dem Werbeflächen verkauft und gekauft werden. Die Wettbewerbsaufsicht vermutet, dass die Dominanz des Unternehmens im Bereich Ad-Tech-Stack den Wettbewerb mit Ad-Servern Dritter erstickt.
„Wir befürchten, dass Google seine Position in der Werbetechnologie nutzen könnte, um seine eigenen Dienste zum Nachteil zu bevorzugen.“ seiner Konkurrenten, seiner Kunden und letztendlich der Verbraucher“, sagte Andrea Coscelli, der Chef der CMA Exekutive. „Das wäre schlecht für die Millionen Menschen, die täglich Zugang zu einer Fülle kostenloser Informationen online haben.“
Die Behörden wollen drei Schlüsselbereiche des Ad-Tech-Stacks untersuchen, in denen sie vermuten, dass der Suchriese eine beherrschende Stellung innehat. Dazu gehören die Demand-Side-Plattformen (DSPs), auf denen Werbetreibende und Medienagenturen das Anzeigeninventar der Publisher von mehreren Anbietern kaufen; Anzeigenbörsen, die den Verkauf des Inventars von Publishern automatisieren; und Ad-Server, die auswählen, welche Anzeigen angezeigt werden sollen.
„Die CMA prüft, ob die Praktiken von Google in diesen Teilen des Ad-Tech-Stacks den Wettbewerb verzerren könnten“, sagte die CMA in einem Pressemitteilung. „Dazu gehört, ob Google die Interoperabilität seines Anzeigenaustauschs mit Anzeigen von Drittanbietern eingeschränkt hat Server und/oder binden diese Dienste vertraglich zusammen, was es für konkurrierende Ad-Server schwieriger macht, dies zu tun wetteifern."
Google war nicht sofort verfügbar, als Android Central um einen Kommentar bat.
Die Wettbewerbsbehörden befürchten, dass das in Mountain View ansässige Unternehmen möglicherweise seinen Publisher-Ad-Server und seine DSPs missbraucht hat, um seine eigene Ad-Exchange-Plattform zum Nachteil der Konkurrenten zu bevorzugen.
Die CMA stellte fest, dass dies die zweite kartellrechtliche Untersuchung der Praktiken von Google im Bereich der Werbetechnologie sei. Im März leiteten die Kartellbehörden in der EU und im Vereinigten Königreich eine Untersuchung der Anzeige von Google und Meta ein Tech-Deal namens „Jedi Blue“, der dafür kritisiert wurde, dass er möglicherweise kleinere Anzeigen ausschließt Server.
Die jüngste Regulierungsmaßnahme erfolgt nur wenige Wochen nach einer parteiübergreifenden Gruppe von US-Senatoren kündigte Pläne zur Einführung eines Gesetzentwurfs an Ziel ist es, den Würgegriff von Google und anderen Technologiegiganten auf dem Markt für digitale Werbung zu brechen.
Aktualisieren
Google sagt, es werde weiterhin mit der CMA zusammenarbeiten, um deren Bedenken auszuräumen und Informationen über die Funktionsweise seiner Werbetechnologie auszutauschen.
„Werbetools von Google und vielen Konkurrenten helfen Websites und Apps, ihre Inhalte zu finanzieren, und.“ Helfen Sie Unternehmen jeder Größe, ihre Kunden effektiv zu erreichen“, sagte ein Google-Sprecher gegenüber Android Zentral. „Allein die Tools von Google haben die Wirtschaftstätigkeit von über 700.000 Menschen im Wert von schätzungsweise 55 Milliarden Pfund unterstützt Unternehmen im Vereinigten Königreich und wenn Verlage sich für die Nutzung unserer Werbedienste entscheiden, behalten sie den Großteil davon Einnahmen."