Honor startete 2013 als Huawei-Submarke und hatte einen großartigen Start. Huawei brauchte eine Marke, die ein jüngeres Publikum ansprach und preiswerte Mobiltelefone lieferte, und Honor erfüllte diese Aufgabe perfekt. Die Marke machte auf ihrem Heimatmarkt große Fortschritte und gewann auf globalen Märkten an Boden, darunter Indien, dem Nahen Osten, Großbritannien und sogar Nordamerika.
Doch gerade als es losging, machte das Huawei-Handelsverbot die globalen Ambitionen von Honor praktisch zunichte. Ohne Zugang zu Google-Diensten oder dem neuesten Qualcomm-Chip stürzte Honor in der Rangliste ab und beschränkte sich auf den Verkauf umgerüsteter Huawei-Telefone in China.
Zum Glück hat sich das letztes Jahr geändert, als Honor sich von Huawei trennte und zu einer eigenen Einheit wurde. Diese Inkarnation von Honor ist im Besitz eines in Shenzhen ansässigen Konsortiums und zielt darauf ab, wieder wertorientierte Telefone zu liefern und gleichzeitig mit ihnen zu konkurrieren beste Android-Handys; Das faltbare Magic V ist ein Beweis dafür.
Die Marke stellte auf der IFA das Mittelklasse-Modell Honor 70 und das Honor Pad 8 vor. Da beide Geräte nun auf westlichen Märkten erhältlich sind, habe ich mit Tony Ran gesprochen. Präsident von Honor Europe, um die Ziele von Honor für die nächsten 12 Monate besser zu verstehen und zu erfahren, wie das Unternehmen seine chinesischen Landsleute in der Region bekämpfen will. Ran bekräftigte den Value-First-Ansatz bei Honor und erklärte, dass es bei der Marke „immer darum gehen wird, durch Innovation Mehrwert für Kunden und Partner zu schaffen“.
Das nächste faltbare Gerät von Honor wird in Europa auf den Markt kommen und die Marke wird in der Region einen Veröffentlichungszyklus mit zwei Flaggschiffen verfolgen.
Während Honor im letzten Jahr in China einen gewissen Erfolg verzeichnen konnte, war dies in Europa nicht der Fall. Einer der Gründe dafür ist, dass die neuesten Flaggschiffe auf China beschränkt sind und sich die Marke stattdessen auf das Mittelklassesegment konzentriert, um ihren globalen Wiedereinstieg zu starten.
Ran sagt, dass sich dies in den kommenden Monaten ändern wird und dass Honor auch auf den globalen Märkten einen Veröffentlichungszyklus mit zwei Flaggschiffen verfolgen wird. „Unsere nächsten faltbaren und Allround-Flaggschiff-Smartphones werden in Europa und auf internationalen Märkten erhältlich sein und überzeugende Alternativen bieten, die die Probleme der Benutzer lösen.“
Ran sagt, dass Honor mit mehr Telekommunikationspartnern und Einzelhändlern zusammenarbeitet, um seine Geräte in Westeuropa allgemein verfügbar zu machen. „Bis heute arbeiten wir mit mehr als 35 Telekommunikationsbetreibern und über 65 Händlern in der Region zusammen, um unsere Produkte mehr Verbrauchern zugänglich zu machen.“
Honor denkt noch nicht über eine Rückkehr nach Nordamerika nach; Die Marke interessiert sich derzeit für Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien.
Honor konzentriert sich auf Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien, um seinen globalen Marktanteil wieder aufzubauen, und Ran weist darauf hin, dass die Marke noch nicht bereit ist, wieder in Nordamerika Fuß zu fassen. „Wir verfolgen einen schrittweisen Ansatz bei der Expansion in neue Märkte. In dieser Phase wollen wir uns auf die 16 bis 20 wichtigsten globalen Märkte konzentrieren, in denen wir ein solides Fundament aufgebaut haben. Wir werden Nordamerika in Betracht ziehen, wenn wir dazu bereit sind.“
Software ist ein großer Teil des Puzzles für das unbelastete Honor, und während sich die aktuelle Version von Magic UI immer noch fast identisch mit EMUI anfühlt, Honor sagt, dass es „einen grundlegend anderen Ansatz verfolgt, um Konnektivität durch die vollständige Einbeziehung offener Ökosysteme zu ermöglichen“. Honor weist darauf hin, dass die Das kommende MagicOS 7.0 wird „große Designänderungen“ auf der gesamten Benutzeroberfläche mit sich bringen und dass das Betriebssystem „bessere Leistung und geräteübergreifend“ bringen wird Zusammenarbeit."
„MagicOS wird ein Eckpfeiler sein, auf dem wir diese Zukunft aufbauen werden. Da MagicOS so konzipiert ist, dass es offene Industriestandards berücksichtigt, werden MagicOS-Geräte mit einer breiten Palette von Nicht-HONOR-Geräten kompatibel sein und so zur Schaffung der vernetzten Zukunft beitragen, die wir uns vorgestellt haben.“
Das auf Android 13 basierende MagicOS 7.0 wird große Designänderungen mit sich bringen und die geräteübergreifende Zusammenarbeit erleichtern.
Die Marke setzt auf ihre Honor Connect-Plattform als wichtiges Software-Unterscheidungsmerkmal und weist darauf hin, dass sie „die Grenzen zwischen Geräten sprengen“ will, selbst wenn diese ein anderes Betriebssystem verwenden. Honor sagt, dass das plattformübergreifende Connect-Protokoll es Partnern „extrem einfach“ macht, sich problemlos mit MagicOS-Geräten zu verbinden.
Ich bin nicht ganz davon überzeugt, dass sich Honors Wetten auf die Interkonnektivität auszahlen wird, aber die Marke bringt Wearables auf den Markt IoT-Geräte mit dem Ziel, ein Ökosystem vernetzter Geräte aufzubauen, und ich bin gespannt, wie gut das klappt aus.
Die Smartphone-Branche hat sich in den letzten drei Jahren drastisch verändert; Xiaomi, Vivo und OPPO haben mittlerweile ein starkes Standbein auf den europäischen Märkten und daher muss Honor etwas anderes tun, um sich von der Masse abzuheben.
In gewisser Weise tut es genau das, indem es seine kommenden faltbaren Geräte nach Europa bringt – das OPPO Find N, das Xiaomi MIX Fold 2 und das Vivo X Fold sind alle auf China beschränkt, und Honor kann sich in der Kategorie der faltbaren Geräte einen Namen machen, indem es seine chinesischen Konkurrenten auf dem Markt schlägt und den Kampf aufnimmt Zu Galaxy Z Fold 4. Hinzu kommt die Veröffentlichung von MagicOS 7.0 im vierten Quartal, und auch an der Softwareseite herrscht große Aufregung.