Mit der Eröffnung seiner ersten Einzelhandelsgeschäfte im Land hat Apple gerade einen wichtigen Meilenstein auf seiner Reise nach Indien erreicht. Derzeit eröffnet Apple zwei Stores, und obwohl dies auf den ersten Blick keine große Sache zu sein scheint, ist der Schritt der Höhepunkt einer fast fünfjährigen Anstrengung. Die Stores von Apple sind nicht nur Verkaufsstellen für die neuesten Produkte der Marke, sondern sollen auch ein Erlebnis für sich sein.
Ob es sich um die hoch aufragende Glasfassade des Flagship-Stores in New York City oder die schwebende Kuppel vor dem Marina Bay Sands handelt, bei diesen Geschäften geht es darum, ein Statement zu setzen. Das ist eindeutig die Art und Weise, wie Apple seinen ersten Store in Indien, Apple BKC, positioniert:
„Apple BKC verfügt über eine dreieckige handgefertigte Holzdecke, die über die Glasfassade bis zur Unterseite des Außendachs reicht und die einzigartige Geometrie des Geschäfts widerspiegelt. Jede Fliese besteht aus 408 Holzstücken und bildet 31 Module pro Fliese mit insgesamt 1.000 Fliesen, aus denen die Decke besteht. Es gibt über 450.000 einzelne Holzelemente, die alle in Delhi zusammengebaut wurden. Beim Betreten des Ladens werden die Kunden von zwei Steinwänden aus Rajasthan und einer 14 Meter langen Edelstahltreppe begrüßt, die das Erdgeschoss mit dem auskragenden Zwischengeschoss verbindet.“
Laut Apple wird der Store ein „dynamischer Raum“ sein, der Sitzungen „mit lokalen Künstlern und Kreativen“ umfasst Den Auftakt macht die Marke mit einer neuen Today at Apple-Serie namens Mumbai Rising, die die Lebendigkeit der Stadt zeigt Kultur. Der Store ist einer der energieeffizientesten Apple Stores der Welt und dank einer speziellen Solaranlage „betrieblich CO2-neutral“.
Das Einzelhandelsgeschäft ist die jüngste Salve in einer Reihe von Schritten, die die Marke in den letzten drei Jahren in Indien unternommen hat, einschließlich der Einführung des Online-Shops im Jahr 2020. Apple hat auch die lokalen Produktionsanstrengungen im Land erheblich verstärkt, wobei seine Partner Foxconn, Wistron und Pegatron dies herstellen iPhone 14 örtlich.
Diese Maßnahmen fallen mit der Tatsache zusammen, dass Indien ein großes Interesse an Mobiltelefonen der mittleren und oberen Preisklasse verzeichnet, und Apple nutzt dies aus. Entsprechend Die Figuren von Counterpoint, Apple hat jetzt einen Marktanteil von 5 % im Land, und obwohl das im Vergleich zu den 18 % von Samsung dürftig klingt, ist es eine Verfünffachung gegenüber dem, was die Marke noch vor ein paar Jahren erreichte.
Der Anstieg der Verkaufszahlen ist auf die gestiegene Nachfrage im Premium-Segment in Kombination mit attraktiven Rabatten während der lokalen Ferienzeit zurückzuführen und führte dazu iPhone 13 wird zum meistverkauften Telefon im Premium-Segment. Auch wenn der Gesamtanteil noch niedrig ist, macht Apple im High-End-Segment, wo Apple 40 % aller Verkäufe ausmacht, alles richtig.
Ähnlich wie in Nordamerika ist das High-End-Segment ein Duopol von Samsung und Apple, und obwohl Samsung weiterhin eine starke Nachfrage nach seiner Galaxy S-Serie sieht – die Galaxy S23 Die Serie verkaufte sich deutlich besser als ihr Vorgänger – und ihre faltbaren Geräte kommen langsam in Schwung. Apples Produkte galten im Land schon immer als Statussymbol, und die Marke hat einen viel besseren Ruf Gütesiegel.
Mit einfacherer Finanzierung und besserer Verfügbarkeit von Produkten – zusammen mit der Eröffnung von Einzelhandelsgeschäften, die die Marke hervorheben Portfolio – Apple ist ideal positioniert, um von Indiens aufstrebender Mittelschicht zu profitieren, und das sollte beängstigend sein Samsung. Die südkoreanische Marke verfügt über ein konkurrenzloses Vertriebsnetz im Land und hält immer noch den Spitzenplatz, musste sich jedoch bisher keiner nennenswerten Konkurrenz stellen.
Mit der Eröffnung der Einzelhandelsgeschäfte, der Ausweitung der lokalen Produktionsbemühungen und einem Online-Shop, der alle Produkte der Marke verkauft Produkte und Zubehör, Apple nimmt sein Geschäft in Indien endlich ernst, und es hätte keinen besseren Zeitpunkt dafür wählen können So.