Letzten Monat tauchten Berichte auf, dass Apple ein Smartphone-Abonnement-Angebot plant, das dem Pixel Pass von Google sehr ähnlich ist. Bloomberg berichtete, dass Apple Berichten zufolge bereits seit einigen Monaten an diesem Abo-Modell arbeitet und eine Anbindung an das iPhone und andere Hardware-Produkte vorsieht.
Google hat es irgendwie herausgefunden, aber wenn es dazu kommt, wird Apple weit voraus sein und andere Unternehmen dazu katapultieren, ein Smartphone-Hardware-Abonnement anzubieten, sagen Experten. Einige von ihnen sagen jedoch, dass sich dies in Nordamerika, das stark von den Angeboten der Mobilfunkanbieter abhängig ist, als Herausforderung erweisen könnte.
Laut dem Bloomberg-Artikel wäre Apples Plan der „bisher größte Vorstoß des Unternehmens in automatisch wiederkehrende Verkäufe, der es Benutzern erstmals ermöglicht, Hardware zu abonnieren“.
Hanish Bhatia, leitender Analyst bei Counterpoint Research, sagt, dass die Unternehmen beginnen, dies zu erkennen Der Customer Lifetime Value „liefert eine viel höhere Einnahmequelle, wenn er mit Dienstleistungen gebündelt wird.“ Software."
Er sagt, dass Apple aufgrund seines Einflusses und seiner Stärke in der Lage sei, diese dramatische Veränderung in der Art und Weise, wie Smartphones verkauft werden, herbeizuführen, und fügt hinzu, dass dies Türen für andere öffnen werde, diesem Beispiel zu folgen.
Wie würde ein Hardware-Abonnement aussehen?
Derzeit gibt es zwei Möglichkeiten, in Nordamerika an ein Smartphone zu kommen. Sie können es entweder direkt kaufen oder einen Spediteur beauftragen. Die Mobilfunkanbieter werden einen Telefontarif mit Telefonen zu subventionierten Tarifen anbieten, damit Verbraucher die neuesten und aktuellsten Informationen erhalten besten Android-Handys.
Abnehmendes Smartphone Die Verkäufe scheinen darauf hinzudeuten, dass die Verbraucher das aktuelle Verkaufsmodell satt haben und sich etwas anderes wünschen.
Aber ein Hardware-Abonnement wäre mehr als nur der Erwerb eines Telefonplans und eines Geräts.
Jitesh Ubrani, Forschungsmanager für den weltweiten Geräte-Tracker von IDC, sagt, dass dieser sowohl Hardware als auch Dienste integrieren müsste. Im Fall von Apple sagt er, dass es sich wahrscheinlich an Power-User richten wird, die normalerweise mehrere Apple-Produkte besitzen und ihre Hardware häufiger aktualisieren. Aber nicht nur das, er sagt, dass es wahrscheinlich auch zusätzliche Dienste wie Apple TV+, iCloud, Apple Music, Arcade und mehr geben würde.
„Hier könnten andere Smartphone-Anbieter Schwierigkeiten haben, da die meisten im Vergleich zu Apple nicht über ein breites Leistungsportfolio verfügen“, sagt er.
Dem Bloomberg-Artikel zufolge könnte Apples Modell es Verbrauchern ermöglichen, „ihre Geräte gegen neue Modelle auszutauschen, wenn neue Hardware vorhanden ist.“ kommt heraus." Die Idee würde nicht nur den Verbrauchern helfen, sich die teuren Geräte leisten zu können, sondern auch dazu beitragen, dass „Apple mehr generiert.“ Einnahmen."
Ubrani weist darauf hin, dass Apple tendenziell das Unternehmen ist, das andere genau beobachten und oft verfolgen.
„Ich vermute, dass Samsung an der Spitze dieser Linie stehen würde“, sagt er, fügt jedoch hinzu, dass „nur sehr wenige Unternehmen in der Lage sein werden, dies zu schaffen und direkt mit Apple zu konkurrieren.“
„Ich bin mir sicher, dass es viele versuchen werden, aber den typischen Android-Smartphone-Anbietern fehlt die entscheidende Servicekomponente. Google könnte möglicherweise ein vergleichbares Abonnement anbieten, aber das Pixel hat nicht den gleichen Umfang und die gleiche Attraktivität wie das iPhone“, sagt er.
Samsung hatte früher ein Programm namens Samsung Access, das dem ähnelte, was Apple tun möchte, aber es ist nicht mehr verfügbar.
Google hat dies mit Pixel Pass herausgefunden. Der Abonnementdienst bietet Kunden ein Pixel-Telefon mit Geräteschutz, Cloud-Speicher von bis zu 200 GB, werbefreien Videos, Musik und Spielen und beginnt bei 45 US-Dollar pro Monat. Der Dienst scheint derzeit nur auf ein Pixel-Gerät beschränkt zu sein.
Und obwohl Anshel Sag, ein leitender Analyst bei Moor Insights & Strategy, sagt, dass Google mit einem Abonnementplan wahrscheinlich die beste Idee hat, bleibt dieser bei den Kosten hinter den Erwartungen zurück.
„Ich glaube nicht, dass die Einsparungen ausreichen, um die Leute zum Umstieg zu bewegen, und es wäre klug, wenn Google das anbieten würde Funktionen wie unbegrenzte Foto-Uploads sind neben anderen Inhaltsvorteilen ein Vorteil von Pixel Pass, um es attraktiver zu machen“, sagte er sagt.
Es ist erwähnenswert, dass der Pixel Pass den Google Fi-Dienst nicht beinhaltet, dafür aber einen Rabatt bietet.
Der Erfolg eines Hardware-Smartphone-Abonnementmodells wird in Nordamerika eine Herausforderung sein
Weil das Modell in Nordamerika stark darauf ausgerichtet ist, ein Gerät über Ihren Mobilfunkanbieter zu beziehen, sagt Bhatia Dies wird wahrscheinlich die größte Hürde für Apple oder ein anderes Unternehmen sein, damit es gelingt Idee.
„Wir glauben, dass die Auswirkungen in den USA sehr gering sein werden, da die Geräte bereits stark subventioniert und mit Diensten von US-amerikanischen Mobilfunkanbietern gebündelt werden“, sagt er.
Ubrani stimmt dem zu und fügt hinzu, dass, wenn irgendein Unternehmen dies herausfinden und den Verbrauchern eine einfache Rechnung ausstellen kann Beinhaltet das Telefon, der Telefonplan und alle Zusatzdienste, dann hat das Modell eine größere Chance Erfolg.
„Andernfalls würde der Smartphone-Abo-Anbieter durch Finanzierungsmöglichkeiten, die viele Carrier anbieten, in Konkurrenz geraten“, sagt er. „Ich bin etwas skeptisch, was den Erfolg eines Smartphone-Abonnementplans in Nordamerika angeht, egal ob von Apple oder einem anderen Anbieter. Der nordamerikanische Markt ist stark von den Netzbetreibern abhängig und sie werden diesen Schritt nicht gerne sehen.“
Die Verbraucher werden stark profitieren, weil sie Geld sparen
Mit einem optimierten Abonnementmodell, das viele Funktionen, Hardware und möglicherweise einen Telefonplan umfasst, Für Verbraucher wäre es von Vorteil, weil Verbraucher sich gerne mit nur einer Rechnung befassen, sagt Carmi Levy, eine Technologie Analytiker.
„Durch die Reduzierung des Erlebnisses auf eine monatliche Gebühr – die Verbraucher aufgrund ihrer bereits monatlichen Telefonpläne, Streaming-Konten und anderen Abonnements bereits zahlen müssen – „Anbieter verlagern das Verbrauchererlebnis dahingehend, dass sie ihre Telefone einfacher in regelmäßigen Abständen austauschen können, anstatt das gleiche Gerät über einen längeren Zeitraum zu behalten“, sagte er sagt.
Sag stimmt dem zu und fügt hinzu, dass die Leute die Einfachheit schätzen, alle Angebote in einer Rechnung aufgeführt zu haben.
„[Die Leute] wollen Dinge an einem Ort erledigen und möglichst viel auf einmal erledigen“, sagt er. „Ich denke, es könnte den Verbrauchern insofern zugute kommen, als es mehr Geld oder Benutzer freisetzen könnte, die sie für andere Dinge ausgeben könnten müssten nicht den vollen Preis des Geräts bezahlen und es nur so lange behalten, wie sie wollen/brauchen, bis sie denken, dass es Zeit dafür ist Aktualisierung."
Und obwohl es oberflächlich betrachtet eine gute Sache zu sein scheint, geht Levy tiefer und sagt, dass es auf lange Sicht möglicherweise nicht wirklich Geld spart.
„Wenn man die Abonnementkosten über die Lebensdauer des Geräts addiert, können die Gesamtbetriebskosten für Verbraucher leicht die des herkömmlichen Kaufmodells übersteigen. Preiserhöhungen lassen sich innerhalb eines monatlichen Abonnements leichter verbergen, und die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher danach suchen, ist geringer Alternativen, wenn das Abonnement mit einer Reihe anderer Produkte, Zubehörteile und/oder Dienstleistungen gebündelt ist“, sagte er sagt
Levy fügt hinzu, dass das Potenzial für eine Anbieterbindung bei Abonnementmodellen und Verbrauchern höher ist Wer sich nicht die Zeit nimmt, die Aktivität seines Kontos zu überprüfen, wird schlechter dran sein Es.