Was du wissen musst
- Netflix hat bereits im November einen werbefinanzierten Plan für 6,99 $ eingeführt.
- Berichten zufolge haben sich nur 9 % der Nutzer des Streaming-Dienstes für den neuen Plan entschieden.
- Im Vergleich dazu verzeichnete die werbefinanzierte Stufe von HBO bei ihrer Einführung im letzten Jahr 15 % der Neuanmeldungen.
Seit seiner Gründung hat Netflix darauf geachtet, keine Werbung auf die Plattform zu schalten. Dies änderte sich jedoch in diesem Jahr aufgrund des deutlichen Rückgangs der Abonnentenbasis. Schließlich musste Netflix einen werbefinanzierten Plan einführen, um mehr Nutzer anzulocken und Einnahmen zurückzugewinnen. Nun, es stellt sich heraus, dass die Dinge langsam beginnen.
Für die Uneingeweihten: Netflix gestartet das „Basic with Ads“ im November dieses Jahres für 6,99 $. Der Plan brachte bestimmte Einschränkungen mit sich, darunter die Beschränkung auf nur 720p-Streaming, ohne Downloads und fehlende Inhalte. Außerdem gibt es bereits werbefreie Tarife ab 9,99 $ und 19,99 $ pro Monat.
Antenne, ein Analyseunternehmen, das Streaming-Dienste über Dritte sammelt, hat angegeben, dass nur 9 % davon Neue Netflix-Abonnenten in den USA haben sich für den werbebasierten Plan auf der Streaming-Plattform entschieden (über Der Rand).
Eine Studie von Antenna ergab, dass 57 % der Abonnenten, die sich für das neue werbebasierte Paket entschieden, entweder wiederkehrende Kunden oder neue Nutzer waren. Darüber hinaus wurde geschätzt, dass die verbleibenden 43 % der Benutzer von teureren Tarifen herabgestuft haben.
Ein Netflix-Sprecher sagte jedoch, dass es bei der Analyse von Antenna Fehleinschätzungen gegeben habe. In einer Stellungnahme dazu Wallstreet Journal, erklärte der Sprecher, dass „unsere werbefinanzierte Ebene noch in den Kinderschuhen steckt und wir mit der Einführung und dem Engagement sowie der Bereitschaft der Werbetreibenden, mit Netflix zusammenzuarbeiten, zufrieden sind.“
In ähnlicher Weise erklärte Ted Sarandos, Co-Geschäftsführer von Netflix, Anfang des Monats auf einer Investorenkonferenz, dass Werbung „ein Kriechen, Gehen, Laufen“ sei. Wir sind im Moment definitiv am „Kriechen“.
Obwohl Netflix gegenüber dem WSJ darauf hinweist, dass die Zahlen von Antenna ungenau sind, wurde ein weiterer Bericht von veröffentlicht Digiday Letzte Woche wurde außerdem darauf hingewiesen, dass Netflix den Werbetreibenden ihr Geld zurückerstattet hatte, da die werbebasierte Ebene die Zuschauerziele verfehlt hatte.
Im Digiday-Bericht wird außerdem erwähnt, dass die ersten Netflix-Werbeverträge auf der Basis „Zahlung bei Lieferung“ abgeschlossen wurden. Werbetreibende würden nur für die Zuschauer zahlen, die sie halten konnten. Darüber hinaus gelang es Netflix in diesem Fall, 80 % des erwarteten Publikums zu erreichen.
Netflix ist einer von vielen beste Streaming-Plattformen auf dem Markt, der die werbebasierte Stufe eingeführt hat. Es hatte sicherlich einen langsamen Start, neue Anmeldungen für seinen neuen werbefinanzierten Plan zu gewinnen; seine Konkurrenz, HBO Max, schaffte es, rund 15 % der Neuanmeldungen zu gewinnen, als es letztes Jahr im selben Monat in den USA eingeführt wurde.