Für eine große Technologiemarke, die den Aktionären gegenüber Rechenschaft ablegt, ist jedes Produkt, das keine unmittelbare Wirkung zeigt und keinen großen Marktanteil erobert, ein „Misserfolg“, den es wert ist, gnadenlos getötet zu werden. Nach diesen Kriterien war die Fitness-Tracker-Marke Amazon Halo zum Scheitern verurteilt.
Ignorieren Sie die berüchtigte Halo-Band, die immer zuhört, und das günstige, Fitbit-ähnliche Halo View. Amazon hat den Ruf, billige Qualität zu bieten, und seine treuen Kunden schieben Datenschutzbedenken seit Jahren beiseite. Zukünftige Halos hätten ihren wackeligen, ruckeligen Ursprung wiederholen und verbessern können.
Du kippen Ignorieren Sie die Tatsache, dass Amazon sich einem wahnsinnig überfüllten Gesundheits- und Fitnessmarkt angeschlossen hat und damit Jahre hinter etablierteren Marken zurückbleibt. Aber Amazon hätte seinen Ruf im Laufe der Zeit aufbauen können, und Marktanalysten mögen es IDC Beachten Sie, dass kleinere Fitnessmarken im Jahr 2022 über 200 Millionen Wearables verkauft haben, was etwa 40 % des Marktes entspricht.
Wenn Amazon nicht mittendrin wäre Entlassung von 28.000 Arbeitern Um die Wall Street zu besänftigen, hatte Amazon Halo Raum für Wachstum – insbesondere angesichts des Rufs von Amazon, Hm, Ideen „ausleihen“. von Konkurrenzprodukten. Stattdessen ist es Halo endgültig abschalten.
Das eigentliche Problem ist meiner Meinung nach, dass niemand mehr weiß, wie ein Fitness-Tracker aussehen soll – nicht einmal große Marken wie Fitbit und Xiaomi. Und viele Kunden weichen von den günstigen Fitnessbändern ab, auf die sich Amazon spezialisiert hätte.
Die Leute kaufen teure Uhren – egal ob schlau oder dumm – statt billiger Fitnessbänder
Es lässt sich nicht leugnen, dass Apple seit 2020 den Wearable-Markt wahnsinnig im Würgegriff hat. Vor diesem Hintergrund ist es keine Überraschung, dass heutzutage mehr Menschen Smartwatches als Fitness-Tracker kaufen.
Anschauen Wearable-Verkäufe 2022 Im Vergleich zu 2020 stieg der Anteil der Smartwatch-Verkäufe von 33 % auf 47 %, während der Anteil von Fitness-Trackern insgesamt von 50 % auf 18 % zurückging (oder 39 % weniger als im Jahr 2021). Unterdessen steigen die Umsätze mit Basisuhren ohne Smartwatches (von 17 % auf 36 %).
iPhone-Besitzer tragen die Apple Watch möglicherweise, um Benachrichtigungen zu erhalten, aber auch, weil sie sie als stilvolles Statussymbol sehen. Aus diesem Grund haben im Laufe der Jahre so viele andere Fitness-Tracker von Fitbit, Amazfit und anderen das Squircle-Design nachgeahmt.
Aber abseits der Apple-Fanatiker scheinen die Leute wieder zu Retro-Uhren zurückgekehrt zu sein, weil der Stil wichtiger ist für sie mehr als alles, was ein Fitnessarmband mit gefälschtem Design, zweitrangiger Benutzeroberfläche und ein paar Gesundheitssensoren bieten kann Tisch.
Sollte ein Fitness-Tracker günstig sein oder nicht?
Heutzutage können Sie mit einem solchen Tracker für unter 100 US-Dollar ziemlich unglaubliche Vorteile erzielen Xiaomi Mi Band 7 oder Amazfit Band 7, was es einem abonnementbasierten Tracker wie dem Amazon Halo View schwer macht, mitzuhalten.
Ja, diese günstigen Tracker verkaufen wahrscheinlich Ihre Standort- und Gesundheitsdaten an Werbetreibende, um die niedrigen Kosten zu subventionieren. Sondern die Leute, die sie kaufen Ignorieren Sie die Datenschutzbedenken, entweder aus Apathie oder weil ein Leck privater Daten nach dem anderen den Verbrauchern das Gefühl gegeben hat Sie können nicht viel tun, um sich zu schützen.
Ein Abonnement wie Amazon Halo oder Fitbit Premium soll eine Zahlungsmöglichkeit für anspruchsvolle Verbraucher sein ganzheitliche Gesundheitsberichte und Trainingsroutinen mit dem zusätzlichen Versprechen, dass die Daten nicht an Dritte weitergegeben werden.
Aber rational oder nicht, viele Menschen vertrauen Amazon oder Google ihre persönlichen Daten nicht an, ungeachtet ihrer Versprechen, diese zu schützen. Sie riskieren lieber, dass ein kleineres Unternehmen ihre aggregierten Daten verkauft, als dass ein größeres Unternehmen ihre Gesundheitsdaten mit den von ihren Smart-Home-Lautsprechern oder Smartphones gesammelten Informationen verknüpft.
Außerdem möchte nicht jeder monatlich zahlen, nur um zu wissen, dass Sie unter ungesundem Stress, schlechtem Schlaf und unregelmäßigem Herzrhythmus leiden. Besonders weil handgelenkbasierte Gesundheitsdaten Ihnen nur einen ungefähren Überblick über Ihre Gesundheit geben können, und ist in einer Krise nicht immer zuverlässig.
Bedeutet das also, dass die Leute nur günstige Fitness-Tracker mit weniger fortgeschrittenen Gesundheitsdaten wollen? Nicht unbedingt! Vor fünf oder sechs Gerätegenerationen haben sie das schon gemacht, aber jetzt müssen diese Unternehmen jedes Jahr neue Funktionen finden, die sie beliebten, günstigen Wearables hinzufügen, um relevant zu bleiben. Daher werden diese winzigen Tracker mit neuer Technologie so vollgestopft, dass ein winziger Touchscreen kaum hineinpasst.
Wie haben Fitnessmarken das Problem gelöst? Durch den Verkauf von „Pseudo-Smartwatches“ wie der Fitbit Charge 5 Und Xiaomi Smart Band 7 Pro mit größeren Displays, die Platz für mehr wischbare Menüs und lesbaren Text bieten. Aber dadurch wurden neue Smartbands auch weniger schlank und teurer als je zuvor.
Durch die Annäherung von Fitness-Trackern an echte Smartwatches unterstreichen die Unternehmen nur, wie minderwertig Fitness-Tracker sind real Smartwatches, die etwas mehr kosten und über Tasten und größere Bildschirme verfügen, um sie benutzerfreundlicher zu machen.
Aber alles Grundlegendere wie das Amazon Halo Band oder Hoppla 4.0, entworfen, um zur Gesundheitsüberwachung getragen und vergessen zu werden, sieht schlecht aus, weil andere vergleichbare Tracker Ihnen mehr „intelligente“ Funktionen bieten! Es ist ein Haken für jeden, der auf diesem Markt erfolgreich sein möchte.
Tägliches Training und KI-Coaching sind die Zukunft von Fitness-Trackern
Eine Obduktion von Amazon Halo von Der Rand erklärte, was das Halo-Team für das Gerät geplant hatte, wenn Amazon es nicht abgeschaltet hätte. Sie verschenkten weiterhin Halo Views an Mitglieder von Planet Fitness-Studios und erweiterten dann Amazon Halo Digital um 20 neue geführte Trainingseinheiten pro Woche und „ein fortschrittlicher, KI-gestützter Fitnesstrainer“, die alle sowohl auf Apple Watches als auch auf ihrer eigenen Hardware verfügbar wären.
Ehrlich gesagt klingt der Halo-KI-Trainer (Codename „Donna“) wie ein weiterer Fall von Amazons Ambitionen, etwas Neues zu schaffen, das die Verbraucher wahrscheinlich eher abschrecken als begeistern wird. Es hätte „Computer Vision“ verwendet, um Wiederholungen zu zählen und Ihre Form während eines Trainings zu analysieren.
Theoretisch würden traditionelle Trainingseinheiten dadurch eher zu einer spielerischen VR- oder Kinect-ähnlichen Erfahrung mit direktem Feedback zu Hause zur Verbesserung werden. In der Praxis, so The Verge, „äußerten sogar Amazon-Mitarbeiter Bedenken darüber, dass sie während ihrer Trainingseinheiten von einer Kamera analysiert und Daten mit Amazon geteilt werden.“
Bevor wir uns jedoch zu sehr über Amazon lustig machen, sollten Sie Folgendes bedenken Bloomberg berichtete, dass Apple plant, KI- und Apple Watch-Daten in ein Gesundheitscoaching-Abonnement zu integrieren namens Quartz, und Unternehmen wie Amazfit nutzen KI, um derzeit über Zepp Trainings zu empfehlen Coach.
Wie ein ehemaliger Mitarbeiter von Amazon Halo sagte, „verfolgten sie die Verkäufe der Konkurrenz auf Amazon genau, um Produktentscheidungen zu treffen.“ Die Ausfälle des Fitness-Trackers von Amazon sind nicht nur ihre eigenen; Sie sind ein Hinweis auf die Zukunft anderer Marken. Und wenn KI Ist der nächste Schritt zur Verbesserung von Fitness-Trackern, dann stecken wir in Schwierigkeiten.
Im Guten wie im Schlechten versuchen Unternehmen, sich gegenseitig zu übertrumpfen, indem sie ihre Fitness-Tracker „intelligenter“ machen jemals, und bietet gleichzeitig eine Konkurrenz zu Apple Fitness+ in Bezug auf professionelles Coaching oder Berühmtheit Vermerke. Dies ist die einzige Möglichkeit, den Wert von Trackern zu steigern, ohne neue Sensoren oder GPS-Tricks hinzuzufügen, die sie so groß wie Smartwatches machen.
Aber in diesem Wirtschaftsklima kann es sein, dass sich diese Art von Investition schnell genug auszahlt oder auch nicht Ungeduldige Vorstandsmitglieder werden es leid, Geld auszugeben, um Geld für Abonnements zu verdienen, und ziehen die Stecker.
Abgesehen von Apple und Nischenmarken wie Garmin, die genug Kundentreue haben, um Uhren im Wert von über 400 US-Dollar zu verkaufen, die meisten davon im Fitnessbereich Marken verfolgen die gleiche Verluststrategie wie Amazon und erhöhen die Kosten für ein „billiges“ Fitnessband weit über den tatsächlichen Verkauf hinaus Datum. Aber so viele Menschen (ich eingeschlossen) sind über die vielen Abonnements, die es heutzutage gibt, von Streaming-TV und Musik bis hin zu Heimsicherheit und, ja, Fitness, ausgebrannt.
Also während die beste Fitness-Tracker Obwohl sie in mancher Hinsicht besser sind als je zuvor, haben sie möglicherweise bereits ihr Plateau erreicht und haben keinen Raum mehr für Wachstum ohne dass sie für ihre Größe zu überladen oder für viele zu teuer oder düster wirken Kunden.
Laut The Verge liegen bei Amazon 500.000 Halo View and Rise-Geräte in einem Lagerhaus und warten darauf, zu Elektroschrott zu werden. Wir müssen abwarten, ob andere beliebte Fitnessmarken mit den Aktionären in Konflikt geraten und dieses Schicksal teilen.