Es ist die Zeit des Jahres, in der wir von all den heißen Flaggschiff-Telefonen hören, die rechtzeitig zum Weihnachtskauf-Ansturm auf den Markt kommen werden. In der Android-Welt ist das vor allem Samsung, aber auch andere große Player wie Google werden mit von der Partie sein, ebenso wie einige weniger große Player wie Nothing, der gerade sein neuestes Telefon auf den Markt gebracht hat.
Eines dieser Unternehmen wird überaus erfolgreich sein. Andere werden einen gewissen Erfolg sehen. Andere werden es nicht tun. Das liegt nicht daran, dass mit dem Produkt, das sie verkaufen wollen, etwas nicht stimmt, sondern daran, dass es schwierig und übermäßig kompliziert ist, in Nordamerika erfolgreich zu sein.
Ich spreche nicht davon, was ein Unternehmen tun muss, um ein Telefon verkaufen zu können. Zertifizierungen und Vorschriften sind überall ein kompliziertes Durcheinander, aber wenn diese Hürden nicht überwunden werden, werden wir es nie erfahren, weil ein Telefon nicht verkauft werden kann. Ich spreche darüber, was als nächstes kommt; Was bringt Verbraucher dazu, ihr Geld oft genug für ein Telefon auszugeben, um in all den Marktanteilsartikeln, die man auf Tech-Websites liest, einen kleinen Durchbruch zu machen?
Das Erfolgsrezept
Das meiste, was es braucht, um die Aufmerksamkeit und den Geldbeutel der Verbraucher auf sich zu ziehen, ist überall gleich. Nordamerikaner und der Markt sind nicht einzigartig, wenn es um das geht, was ich als die Grundlagen einer erfolgreichen Markteinführung bezeichne. Jedes Telefon muss überall die Highlights erreichen:
- Außergewöhnliche Darbietung. Verbraucher möchten glauben, dass sie das Beste vom Besten haben, daher muss Ihr Telefon auf dem Papier eine herausragende Leistung erbringen können. Das bedeutet einen leistungsstarken Prozessor, ein tolles Display und viel RAM.
- Ausgezeichnete Kamera. Die Kamera ist eine der wichtigsten Funktionen eines Smartphones, daher ist es wichtig, dass Ihr Telefon über eine großartige Kamera verfügt. Immer mehr Menschen verwenden ihre Mobiltelefone zum Aufnehmen von Fotos und Videos. Daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Mobiltelefon unter den unterschiedlichsten Bedingungen qualitativ hochwertige Fotos und Videos aufnehmen kann.
- Lange Akkulaufzeit. Ihr Telefon muss über eine lange Akkulaufzeit verfügen, damit Sie es den ganzen Tag nutzen können, ohne befürchten zu müssen, dass Ihnen der Strom ausgeht.
- Bezahlbarkeit. Die Menschen sind preisbewusst, daher muss Ihr Telefon erschwinglich sein. Das bedeutet nicht, dass Sie auf Qualität verzichten müssen, aber Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Telefon einen wettbewerbsfähigen Preis hat. In manchen Teilen der Welt kann dies das Wichtigste von allem sein.
- Eine tolle Benutzererfahrung. Das Benutzererlebnis ist genauso wichtig wie die Hardware eines Smartphones. Ihr Telefon muss einfach zu bedienen und zu navigieren sein und über eine Benutzeroberfläche verfügen, die sowohl optisch ansprechend als auch funktional ist.
Man könnte meinen, das sei alles, was es braucht. Wenn Ihr Unternehmen alle oder sogar die meisten dieser Punkte erreichen kann, wird sich das von Ihnen angepriesene Telefon wie ein Verkaufsschlager verkaufen. Aber das ist noch nicht alles, und wir wissen, dass hinter der Geschichte noch mehr steckt – das Nothing Phone (2) wird es beweisen.
Eine der am längsten laufenden Tech-Kolumnen im Internet, Android & Chill ist Ihre Samstagsdiskussion über Android, Google und alles, was mit Technik zu tun hat.
Der Nichts Telefon (2) Scheint alle Grundlagen wirklich gut gemacht zu haben. Es ist schnell und sexy und verfügt über ein gutes Kamera-Setup für nur 600 US-Dollar. Darüber hinaus verfügt es über einige weitere Extras, die es für jeden Verbraucher wünschenswert erscheinen lassen, wie die Wasser- und Staubbeständigkeit nach IP54, und wird wahrscheinlich über ein eigenes Ökosystem an Zubehör verfügen, z Ohrhörer und seltsam leuchtende Ding-a-ma-Bobs. Leute, die Tech-Websites wie diese lesen, lieben so etwas.
Es fehlt jedoch das Einzige, was es braucht, um ein echter Erfolg zu sein.
Die gar nicht so geheime Zutat
Sie können nicht in den Verizon- oder T-Mobile-Store schlendern, mit einem Nothing Phone (2) spielen und es dann mit Ratenzahlung kaufen. Und eigentlich zählt nichts anderes, wenn es um den nordamerikanischen Markt geht. Mobilfunkanbieter sind der entscheidende Faktor für jeden Telefonhersteller, egal wie sehr wir – oder die Hersteller selbst – es hassen.
Ich habe seit Jahren kein Telefon mehr bei einem Mobilfunkanbieter gekauft. Wenn Sie dies lesen, besteht eine gute Chance, dass Sie es auch nicht getan haben. Aber wir sind die Ausnahme, nicht die Regel.
Schauen Sie eine Minute lang auf das andere Ende des Spektrums. Samsung stellt großartige Telefone her. Egal, was Sie von ihnen halten, die Leute lieben Samsung-Telefone, weil sie alle grundlegenden Dinge, über die wir zuvor gesprochen haben, wirklich gut machen. Unabhängig von Ihrem Budget gibt es ein Samsung-Telefon, das genau darauf zugeschnitten ist.
Dies ist auch eine Einbahnstraße. Da die Beziehungen von Samsung zu Netzbetreibern in den USA und Kanada so stark sind, sind Unternehmen wie AT&T oder Rogers bereit Dinge wie die Bereitstellung der gleichen Unterstützung hinter einem Produkt, an dem die meisten Menschen vorbeischauen, wie etwa ein zusammenklappbares 2.000-Dollar-Telefon Hälfte. Aus geschäftlicher Sicht ist die Übernahme von Einzelhandelsflächen mit a Galaxy Z Fold 4 ist dumm – das ist Platz, der für so etwas wie den S23 oder A54 genutzt werden könnte. Aber weil a Galaxy Z Flip 4 Ist es für die Leute da, es in Fleisch und Blut zu sehen, wird Samsung mehr davon verkaufen. Die Beziehungen von Samsung zu den Netzbetreibern sind so stark, dass es sich fast um eine echte Partnerschaft handelt. Ohne die starken Beziehungen zu Mobilfunkanbietern in Nordamerika hätte Samsung nie die bisherigen Erfolge erreicht.
Nichts ist nicht in der gleichen Position. Verdammt, Google auch nicht, obwohl die Netzbetreiber dies widerwillig getan haben Pixel-Telefone in Geschäften. Mobilfunkanbieter versuchen einfach nicht, etwas anderes als ein iPhone oder ein Samsung-Telefon zu verkaufen. Ich weiß nicht, was nötig ist, um das zu ändern, aber ich wage es auf die leichte Schulter zu nehmen und zu sagen, dass Geld wahrscheinlich irgendwie zu 99 % ausmacht.
Ich weiß, dass man ein Telefon baut, das eindeutig auf den Enthusiastenmarkt ausgerichtet ist, und es dann auf den Markt bringt Niemand auf diesem Markt achtet während des Amazon Prime Day darauf, dass dies kein Erfolgsrezept ist eben.
Die Herbstsaison steht vor der Tür und Samsung wird etwas präsentieren, das eine Unmenge von Einheiten verkaufen wird. Die Leute werden es lieben, und einige Leute lieben es bereits, ohne zu wissen, was zum Teufel es ist.
Das liegt daran, dass Samsung das Spiel spielt und alles tut, was nötig ist, um auf einem ansonsten wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich zu sein. Andere Unternehmen müssen der gleichen Formel folgen, wenn sie jemals eine Chance auf einen solchen Markt- und Meinungsaustausch haben wollen.