Die pfiffigen Produkteinführungen von CES konnten die Probleme hinter den Kulissen nicht verbergen

Quelle: Consumer Technology Association

CES 2022 war halb virtuell, halb persönlich und zu 100 % chaotisch, wobei viele der wichtigsten Ankündigungen von Unternehmen kamen, die aufgrund von COVID-Bedenken bereits aus Las Vegas geflohen sind. Mit einigen Tech-Konferenzen wie MWC mit persönlichen Plänen vorankommen Während andere wie die E3 präventiv nur virtuell werden, müssen Technologieunternehmen und Journalisten gleichermaßen überdenken, wie Messen in unsere neue Normalität passen.

Viele Tech-Sites und CES-Besucher haben spekuliert dass die CES 2020 eines der Originale war Super-Spreader-Ereignisse für COVID-19, damals, als niemand vernünftig verstehen konnte, was passierte. In diesem Jahr fand die CES 2022 inmitten der rasenden Omicron-Variante statt, wobei sich alle Beteiligten der Risiken bewusst waren.

"CES wird und muss weitergehen." Scheinbar.

"CES wird und muss weitergehen." Das sagte der CEO der Consumer Technology Association, Greg Shapiro, in einem Meinungsbeitrag für die Las Vegas Review Journal

Jenseits von Shapiros edel Vision der CES als "das Beste aus unserer einzigartigen amerikanischen Geschichte" zu sehen, spielte Geld bei der Entscheidung offensichtlich eine Rolle. KTVU berichtet, dass die CES 2020 Las Vegas Einnahmen in Höhe von 300 Millionen US-Dollar bescherte, wobei durchschnittliche Besucher laut Angaben fast einen Riesen ausgeben Rezensionsjournal. Aber dank der rein virtuellen CES 2021 blieben diese ausgabefreudigen Tech-Touristen weitgehend zu Hause.

Für Las Vegas und CES war eine abgesagte oder virtuelle CES 2022 keine Option. Selbst bei anfänglichen Schätzungen von 2022 Teilnehmern bei nur 50-75.000 werden die Organisation und die Stadt Dutzende Millionen verdienen, die sie sonst verloren hätte. Selbst wenn aufgeladene und maskierte Teilnehmer die Variante immer noch fangen und quer durch das Land tragen, wird Nevada nicht die Hauptlast der medizinischen Kosten tragen. Warum würde nicht Sie bestehen auf einer persönlichen Veranstaltung?

Tech-Showcases sind nichts mehr für uns

Quelle: Consumer Technology Association

Noch wichtiger für Tech-Fans ist, dass es einigen kleineren Unternehmen gelungen ist, mit ihrem viral zu gehen (sorry). persönliche Standdemos, wie sie es mit vergrabenen Pressemitteilungen nie möglich gewesen wären überfüllte Postfächer.

Die Leute haben dem am meisten Aufmerksamkeit geschenkt OnePlus 10 Pro, Playstation VR 2, konzeptionelle Samsung Foldables, ein neues Acer Chromebook, das dazu bestimmt ist, zu den das beste des jahresund Ankündigungen anderer großer Marken.

Aber genauso oft sahen wir Twitter-Threads auf kitschige Metaverse-Krawatten, hyperrealistische Roboter und vielversprechende experimentelle Technologien, die wahrscheinlich in ein paar Jahren konsumreif sein werden, wie zum Beispiel Somalytiker' hauchdünne Sensoren zur Verfolgung von 3D-Gesten. Die persönliche CES gibt kleineren Unternehmen die Chance, zu glänzen.

Remote-Events nehmen uns die Möglichkeit, die PR-Sprache zu durchschauen und Produkte richtig zu testen.

Hätten wir wie ursprünglich geplant nach Las Vegas fliegen können, hätten wir das tatsächlich tun können getestet Produkte persönlich, anstatt Pressemitteilungen für bare Münze zu nehmen, und einige der coolsten Demos gefilmt, um sie Ihnen zu zeigen. Wir konnten selbst sehen, was hochgejubelt wird und was den Hype wirklich verdient, und während Demos organischere und relevantere Antworten von Entwicklern erhalten als per E-Mail.

Stattdessen war das einzige CES-Tech-Produkt, das wir auf Herz und Nieren prüfen konnten, das Galaxy S21 FE, die Samsung uns trotzdem zur Überprüfung geschickt hätte.

Dennoch wird ein kontrolliertes, begrenztes Hands-on auf einer Ausstellungsfläche wahrscheinlich nicht das wahre Maß eines Geräts zeigen, genauso wie eine E3-Demo auf Zwischensequenzen und vorab aufgezeichnetem Gameplay angewiesen ist, um den Arsch darunter zu verbergen. Wirklich, die CES ist dazu da, Journalisten und Enthusiasten dazu zu bringen, sich in die Potenzial von allem, was neumodische Trendanbieter vorantreiben – deshalb haben wir gesehen so viel über die Metaverse dieses Jahr.

Es gibt einen Grund, warum die CES nicht mehr "Consumer Electronics Show" heißt. Wir genießen den Marketing-Blitz, weil er uns einen Einblick in die potenzielle Zukunft gibt. Aber immer mehr geht es auf der CES darum, Machbarkeitsnachweise zu verkaufen, anstatt Produkte, die wir jemals in einem Ladenregal sehen werden. Anbieter erhoffen sich von ihrer patentierten Idee genügend Aufmerksamkeit, um von einer bekannten Technologiemarke übernommen zu werden oder Startkapital anziehen, während die größten Unternehmen CES durchsuchen, um Innovationen zu erwerben äußerlich.

Da die Technologiebranche so um die größten monopolistischen Marken herum zusammengewachsen ist, ist es für normale Menschen schwieriger geworden, Veranstaltungen wie die CES zu genießen. Alle größeren Ankündigungen wurden wahrscheinlich bereits durchgesickert, während die kleineren Ankündigungen möglicherweise nie bei Amazon auftauchen.

Die "beispiellosen Zeiten" bleiben bestehen

Quelle: Consumer Technology Association

Wenn die Omicron-Variante einige Monate zuvor aufgetaucht war, könnten die Umstände die CES gezwungen haben, zu schließen, ob die Organisatoren wollten oder nicht. Aber der Trugschluss der versunkenen Kosten und einige metaphorische Finger-in-Ohr-Stehungen halfen ihnen, fortzufahren. Andere Tech-Events im Jahr 2022 werden nicht so viel Glück haben, bis sich die Bedingungen verbessern... wieder.

Wenn dies die neue Normalität ist, werden Tech-Showcases weniger Werbung für Kundenanbieter haben.

Mir fehlt die wissenschaftliche Expertise, um vorherzusagen, wie sich die Höhen und Tiefen von COVID-19 bis zur CES 2023 entwickeln werden. Aber wir alle haben in den letzten zwei Jahren in Werbespots die Plattitüden über das "Leben in unsicheren Zeiten" gehört, und diese Pandemie hält hartnäckig an. Ob ein Tech-Showcase persönlich stattfindet oder nicht, hängt heutzutage von einem zufälligen Timing und dem kollektiven Wunsch ab, eine Rückkehr zur Normalität zu erreichen.

Google, Apple, Samsung und andere beliebte Marken können weiterhin ihre eigenen Livestreams für Produkteinführungen verwenden, weil sie wissen, dass die Leute einschalten werden. Aber andere Unternehmen müssen die Gesundheit ihrer Mitarbeiter aufs Spiel setzen, um auf Tech-Events Eindruck zu machen, mit sinkende Renditen, weil die Journalisten, Einzelhändler oder Risikokapitalgeber, die sie anwerben, möglicherweise nicht einmal erscheinen. Warum veröffentlichen Sie in diesem Szenario nicht einfach eine Pressemitteilung und hoffen auf das Beste?

Ich habe die E3 ein paar Mal erwähnt, weil sie ein Beispiel für ein ehemaliges Schwergewicht in seiner jeweiligen Branche ist, das viel an Schlagkraft verloren hat. Jetzt haben die großen Gaming-Marken auch mehr Möglichkeiten gefunden, wichtige Nachrichten direkt an die Verbraucher zu übermitteln, wie beispielsweise Nintendo Directs; und kleinere Indie-Entwickler mussten andere Wege finden, um ihre Spiele zu vermarkten, z. B. das Versenden von Spielen an YouTuber.

Ich bin nicht sagen, dass CES, MWC und die anderen von der Pandemie betroffenen technischen Ereignisse tot sind oder sterben; In vielerlei Hinsicht werden Menschen, die unter deprimierenden Bedingungen zu Hause festsitzen, von der "Technologie der Zukunft" angezogen, weil wir lieber in der Zukunft leben als in der Gegenwart. Und hinter den Kulissen, Forbes Behauptungen, Ereignisse wie die CES generieren immer noch Geschäfte zwischen Anbietern und Einzelhändlern in Höhe von bis zu Hunderten von Milliarden von Dollar pro Jahr – obwohl unklar ist, wie viel von diesem Geld normalerweise an die Heavy Hitters wie geht Samsung.

Aber ich frage mich, ob diese "beispiellosen Zeiten" eine neue Normalität für die Technologie mit sich bringen werden, in der auch kleinere Unternehmen neue verwenden Direkt-an-Verbraucher-/Investoren-Marketingprogramme, anstatt sich auf technische Ereignisse zu verlassen, die zufällig oder nicht erfolgreich sind Spritzen.

Coole CES-Sachen

Von Chromebooks über Smartphones bis hin zu Virtual Reality gab es in diesem Jahr keinen Mangel an faszinierenden Ankündigungen von der CES.

Versuche mitzuhalten

Jetzt, da 2022 da ist, ist es für Google/Fitbit an der Zeit, sich ernsthaft mit seinem Smartwatch-Spiel zu befassen, insbesondere wenn es mit Samsung und Apples mithalten will.

Willkommen auf der Party

Sony hat damit begonnen, seine Telefone auf Android 12 zu aktualisieren, beginnend mit den 2020er Flaggschiffen Xperia 1 III und Xperia 5 III.

Fälle, die Fans würdig sind

Das Galaxy S21 FE verfügt über einen großen Bildschirm und einige schöne Farben auf der Rückseite, aber egal welche Farbe Sie erhalten, sie alle brauchen Schutz, damit sie Ihnen nicht aus den Händen rutschen und auf einem Stein zersplittern. Die besten Galaxy S21 FE-Hüllen sorgen für Grip, Glamour und Seelenfrieden, und wir haben sie alle hier.

Michael L. Hicks

Michael ist ein ehemaliger E-Book-Entwickler, der zum Tech-Autor wurde, dessen Karriere ihn von VR zu Wearables führte und aufstieg Tech- bis hin zu Gaming-Guides, bevor sie bei AC ankommen, um unter anderem Android, Oculus, Stadia und Smart Homes abzudecken Dinge. Er stammt aus der Bay Area und liebt es, Sportteams unterlegen, zu laufen und seine Freunde als DM für D&D- und Star Wars-RPG-Kampagnen zu quälen.