Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) hat Facebooks Muttergesellschaft, Meta, um den GIF-Hersteller Giphy zu verkaufen. In einem Pressemitteilung Am 30. November herausgegeben, teilte die CMA mit, dass ein unabhängiges Gremium, das den Zusammenschluss überprüft, zu dem Schluss gekommen ist, dass der Deal den Nutzern sozialer Medien und Werbetreibenden im Land schaden könnte.
Stuart McIntosh, Vorsitzender der unabhängigen Untersuchungsgruppe der CMA, sagte in einer Erklärung:
Die Verbindung zwischen Facebook und Giphy hat bereits einen potenziellen Herausforderer auf dem Display-Werbemarkt beseitigt. Indem wir von Facebook verlangen, Giphy zu verkaufen, schützen wir Millionen von Nutzern sozialer Medien und fördern Wettbewerb und Innovation in der digitalen Werbung.
Die Untersuchung der CMA ergab, dass die austeilen würde es Facebook ermöglichen, seine bereits beträchtliche Marktmacht gegenüber konkurrierenden Social-Media-Plattformen weiter auszubauen. Zum Beispiel könnte Facebook den Zugriff anderer Plattformen auf Giphy-GIFs einschränken oder sogar verweigern, was dazu beitragen könnte, mehr Benutzer auf Meta-eigene Plattformen wie Facebook, Instagram und. zu lenken
WhatsApp. Facebook könnte auch die Zugangsbedingungen von Giphy ändern und von TikTok, Twitter und Snapchat verlangen, zusätzliche Benutzerdaten für den Zugriff auf Giphy-GIFs bereitzustellen.Darüber hinaus stellte die CMA fest, dass die Werbedienste von Giphy mit den eigenen Display-Werbediensten von Facebook konkurrieren könnten. Facebook hat offenbar „eine wichtige Quelle potenzieller Konkurrenz beseitigt“, indem es zum Zeitpunkt der Fusion die Werbedienste von Giphy tötete. Die CMA hat dies als "besonders besorgniserregend" eingestuft, da Facebook derzeit die Kontrolle über fast die Hälfte des britischen 7-Milliarden-Pfund-Display-Werbemarktes hat.
Nach der Bewertung der von Meta vorgeschlagenen "Heilmittel" und Gesprächen mit interessierten Unternehmen und Organisationen hat die CMA kam zu dem Schluss, dass die wettbewerbsrechtlichen Bedenken „nur dadurch ausgeräumt werden können, dass Facebook Giphy vollständig an einen zugelassenen Käufer verkauft“.
Meta hat erklärt, dass es mit der Entscheidung der CMA nicht einverstanden ist und bald dagegen Berufung einlegen könnte. Ein Meta-Sprecher sagte gegenüber Android Central:
Wir sind mit dieser Entscheidung nicht einverstanden. Wir prüfen die Entscheidung und prüfen alle Optionen, einschließlich Berufung. Sowohl Verbraucher als auch GIPHY sind mit der Unterstützung unserer Infrastruktur, unseres Talents und unserer Ressourcen besser dran. Gemeinsam würden Meta und GIPHY das Produkt von GIPHY für Millionen von Menschen, Unternehmen und Entwicklern verbessern und API-Partner in Großbritannien und auf der ganzen Welt, die GIPHY jeden Tag verwenden und mehr Auswahlmöglichkeiten bieten für jedermann.
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