Quelle: Nick Sutrich / Android Central
Wenn Sie an erfolgreiche Smartphone-Unternehmen denken, welche Namen fallen Ihnen da zuerst ein? Samsung, Apple, OnePlus, vielleicht sogar Google, oder? Aber im Laufe der Jahre hat ein bekanntes Unternehmen, das vom Waggon gefallen ist, langsam wieder Fahrt aufgenommen, fast alle auf dem Markt eingeholt und übertroffen.
Es ist Motorola, und seit Ende 2021 hat das Unternehmen nach einem Jahr explosiven Wachstums den begehrten Titel des drittgrößten Smartphone-Anbieters in den USA erreicht. Dies geschah jedoch nicht auf der Rückseite eines innovativen neuen Flaggschiffs.
Der Erfolg von Motorola wurde nicht von faltbaren Geräten wie dem getrieben Galaxy Z Flip 3, leistungsstarke Telefone mit preisgekrönten Kameras wie denen von Google Pixel 6, oder sogar einzigartig nachhaltige Telefone wie das Fairphone 4. Ganz im Gegenteil.
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Es wurde durch den Erfolg langweiliger, alltäglicher Telefone angetrieben, die kaum mehr als die Erwartungen zu einem erschwinglichen Preis erfüllen.
Ich habe mich mit Doug Michau, Executive Director of North American Business Development bei Motorola, zusammengesetzt und mich darüber unterhalten die Geschäftsstrategie des Unternehmens, sein Portfolio für 2021 und was die Zukunft für das altehrwürdige Telefon bringen könnte Hersteller.
Diese Geschichte ist nicht sexy.
Es ist nicht voller Intrigen und Wagemut. Stattdessen ist es der Klassiker "langsam und stetig gewinnt das Rennen" und es beweist, dass auch eine gefällte Figur im großen Stil ein überraschendes Comeback feiern kann. Das Unternehmen stellt einige der beste billige Android-Handys Sie finden können, und hier beginnt die Geschichte.
ich habe die Macht
Quelle: Android Central
Ich habe vor kurzem an der Ankündigungsveranstaltung für die teilgenommen Moto G-Power (2022), ein 200-Dollar-Telefon, das auf den ersten Blick alles andere als aufregend ist, aber laut Michau die Punkte trifft, die den Verbrauchern in dieser Preisklasse wichtig sind. Nämlich ein Gerät mit großem Bildschirm und langer Akkulaufzeit; zwei Dinge macht das Moto G Power (2022) mit Sicherheit richtig.
Man könnte sich fragen, warum ein solches Telefon eine Veranstaltung verdient, um es auf den Markt zu bringen – ich und viele andere enthalten – aber die Bedeutung dieses Geräts wird in dem Moment deutlich, in dem Sie sich das ansehen Markt.
Das Moto G Power (2022) sieht vielleicht nicht nach viel aus, aber es macht es in zwei Punkten richtig, die wirklich wichtig sind: großer Bildschirm und tolle Akkulaufzeit.
Entsprechend Kontrapunktforschung, hatte Motorola in den besten Zeiten vor 2021 einen einstelligen Marktanteil. Insbesondere vor 2018 war das Unternehmen im Vergleich zu OEMs wie Samsung, L.G. und sogar dem inzwischen verbotenen ZTE kaum auf dem Radar.
Aber in den letzten 24 Monaten gab es monumentale Veränderungen in der US-Smartphone-Landschaft. Erstens waren zwei seiner größten Konkurrenten im Geschäft, Huawei und ZTE, als nationale Bedrohungen bezeichnet von der US-Regierung. Natürlich können Sie immer noch Telefone von diesen Unternehmen kaufen, aber viele Verbraucher zögern, bei diesen Unternehmen zu kaufen, nachdem ihr Ruf erheblich beschädigt wurde.
Andere Unternehmen wie HTC haben sich der virtuellen Realität und anderen Märkten zugewandt, in denen sie noch Fuß fassen, während Unternehmen wie L.G. Hör auf, Smartphones zu machen insgesamt. Im Wesentlichen haben sich alle großen Konkurrenten von Motorola in den USA zurückgezogen, was dem Unternehmen als eine der wenigen verbleibenden Optionen Raum lässt, um im Stillen Stärke aufzubauen.
In dieser Zeit ist Motorola von einem einstelligen Marktanteil auf die Auslieferung von 12 % aller Smartphones an US-Kunden im zweiten Quartal 2021 angestiegen. Vergleicht man das mit den Auslieferungen von Motorola für das vierte Quartal 2020 – nur 3 % des Marktes im geschäftigsten Quartal des Jahres – Sie werden sehen, wie viel Veränderung das Unternehmen in einer überraschend kurzen Zeitspanne von Zeit.
Auch wenn sich als Verbraucher eine lange Zeit anfühlt, sind 12 bis 24 Monate für den Forschungs- und Entwicklungszyklus eines Telefons keine lange Zeit. Die Besonderheiten des Entwicklungszeitrahmens jedes Telefons können sich unterscheiden, aber ein Unternehmen der Größe von Motorola kann dies nicht ändern Richtung seiner Flugbahn – oder in diesem Fall Telefon-Releases für das Jahr – in einem Zeitraum von nur 12 Monaten oder so.
Michau sagte, das Unternehmen habe anstelle der sich ändernden Marktbedingungen auf eine "Always-on-Marketing-Kampagne" umgestellt, um sicherzustellen, dass sein Portfolio von Telefone wurde Monate nach ihrem Debüt gesehen, während die meisten anderen Smartphone-Unternehmen dazu neigen, den Großteil ihrer Marketing-Dollars zum Zeitpunkt des Telefons im Voraus auszugeben Start.
Motorola stellt dieses Jahr nicht das gewünschte Telefon her; es macht das Telefon zu dir brauchen.
Kurz gesagt, Motorola scheint sich nicht alle Mühe gegeben zu haben, ein besonders verlockendes Portfolio an Geräten für 2021 zusammenzustellen, aber sie haben die rechts Portfolio, um deutliche Marktanteilsgewinne zu erzielen. Wie viel davon beabsichtigt war und wie viel nur ein glücklicher Zufall ist, kann jeder am besten erraten, aber es ist ein echter Erfolg, aus dem Motorola klugerweise Kapital schlagen würde.
Der Stolperstein der Innovation
Quelle: Nick Sutrich / Android Central
Das Unternehmen verwendet oft den Begriff "sinnvolle Innovation", um seine Bemühungen um seine Mittelklasse- und Einstiegstelefone zu beschreiben, Worte, die angesichts der Konkurrenz oft hohl klingen. Handys wie die Moto Edge (2021) wären in einer Blase in Ordnung, werden aber in jeder sinnvollen Weise von der Konkurrenz überschattet.
Für mich war Motorola im Laufe der Jahre eines der interessanteren Smartphone-Unternehmen. Während es seinen fairen Anteil an langweiligen Telefonen debütiert, sind Geräte wie die halbmodulare Moto Z-Linie, die extrem anpassbare Moto X damals und das atemberaubende Moto RAZR 5G im Retro-Chic heben sich von der Masse der Platten in jedem Geschäft ab Regal.
Verbraucher brauchen derzeit keine teuren und einzigartigen Telefone. Sie brauchen nur ein Telefon, das für möglichst wenig Geld funktioniert.
Aber wie der Markt so deutlich zeigt, sind teure und einzigartige Telefone nicht das, was die Verbraucher derzeit brauchen. Nein, nach mehr als anderthalb Jahren Arbeitsplatzverlust und dem durch die globale Pandemie ausgelösten Chaos müssen die Menschen nicht mehr tausend Dollar für ein neues Telefon ausgeben. Sie brauchen nur ein Telefon, das für möglichst wenig Geld funktioniert.
Wie Michau es ausdrückte: "Ihre Dollar werden am besten für Motorola ausgegeben, weil Sie von allen Funktionen und der Qualität des Produkts mehr profitieren."
Hier ist ein Teil der Konkurrenz von Motorola in den Vorjahren ins Stocken geraten. Unternehmen wie OnePlus, die früher ein Flaggschiff-Telefon für deutlich unter 400 US-Dollar anboten, gingen weit in die "richtigen" Flaggschiff nach scheinbar kurzer Zeit und verkauft seine Telefone jetzt zu einem normalen Preis von fast 1.000 US-Dollar Schild.
OnePlus führte 2020 die Nord-Serie ein und folgte ihr mit dem Nord 2 in diesem Jahr gibt das Unternehmen ein dringend benötigter Wiedereinstieg zurück in das Mittelklassesegment, das Motorola zu dominieren begonnen hat.
Über 70 % der ausgelieferten Telefone kosten weniger als 400 US-Dollar, eine Realität, in die der Telefonkatalog von Motorola genau passt.
Letzten September, Forschungs- und Marktanalyseunternehmen Internationale Datengesellschaft (IDC) zeigte, dass über 70 % der ausgelieferten Telefone in die Einsteiger- bis Mittelklasse-Kategorie fallen. Kurz gesagt, die meisten Verbraucher waren nicht bereit, mehr als 400 US-Dollar für ein neues Smartphone auszugeben, und diese Daten scheinen während des größten Teils des Jahres 2021 korrekt gewesen zu sein.
Angesichts der Tatsache, dass nur eine der Motorola-Versionen 2021 mehr als 400 US-Dollar kostet – das ist das Motorola Edge (2021), das kostet technisch 700 US-Dollar, obwohl der Einführungspreis 500 US-Dollar betrug – es ist ziemlich klar, warum Motorola so war dieses Jahr erfolgreich.
Ein Jahr ohne Flaggschiff
Quelle: Nick Sutrich / Android Central
Angesichts der großen Flirts von Motorola mit seinen Flaggschiff-Handys in den Jahren zuvor konnte das Unternehmen 2021 kein echtes Flaggschiff-Handy auf den Markt bringen. Michaus Antwort darauf war eine ziemlich klare Ode an die Innovationsstagnation im Gesamtmarkt. „Für den US-Markt haben wir uns genau angesehen, wonach unsere Vertriebspartner und Verbraucher suchen“, sagte er.
Motorola hatte nicht das Gefühl, ein Flaggschiff zu haben, das es wert wäre, veröffentlicht zu werden, also hat es einfach keins herausgebracht.
Das scheint sicherlich Bände über die Produkte zu sprechen, die Motorola tatsächlich herausbringt, und die Anstrengungen, die sie unternehmen, um ein Produkt herzustellen, das die Verbraucher tatsächlich kaufen werden. Ob die Realität mit der diesjährigen offensichtlichen Erkenntnis der Torheit der Veröffentlichung eines unvollkommenen Flaggschiffs übereinstimmt Produkte oder wenn die Beschränkungen der Lieferkette, die jedem und allem auferlegt werden, eine größere Rolle spielen, werden wir es vielleicht nie kennt.
Auf der Motorola-Veranstaltung letzte Woche hat sich das Unternehmen die Zeit genommen, 312 Labs anzukündigen, eine neue Initiative, die darauf abzielt, das Unternehmen weiter in Forschung, Design, Engineering und allgemeine Innovation von Produkten zu verankern, die auf den Markt kommen Markt.
Es ist alles Teil von Lenovos Versprechen, das F&E-Budget zu verdoppeln, und Michau sagte ausdrücklich: "Wir werden unsere F&E verdoppeln, und ein großer Teil davon fließt tatsächlich in unsere 312 Labs."
Lenovo verdoppelt das F&E-Budget, und ein "großer Teil" davon fließt in die 312 Labs von Motorola.
312 Labs ist per se kein physisches "Labor", aber es ist eine Möglichkeit für Motorola und Lenovo, hoffentlich bessere Produkte auf zweckmäßigere Weise herauszubringen. Viele dieser Produkte sind möglicherweise nicht einmal Smartphones, wie die Ankündigung des neuen zeigt Löwenmaul-Räume A. R. Plattform und die Beteiligung von Motorola mit Qualcomm an dem Projekt.
Wir bekommen dieses Jahr kein neues Faltbares von Motorola und werden nächstes Jahr vielleicht nicht einmal eines sehen, aber es ist sehr wahrscheinlich, dass wir im Jahr 2022 etwas viel Interessanteres von dem Unternehmen sehen könnten.
Motorola glaubt, dass es immer noch eine Marke ist, zu der die Leute eine tiefe emotionale Bindung haben, und sagt, dass es daran arbeitet, die Leute im Voraus zu raten, was als nächstes passieren wird.
Motorola glaubt, dass es immer noch eine Marke ist, zu der die Menschen eine tiefe emotionale Bindung haben.
Das Fehlen eines Flaggschiffs in diesem Jahr scheint Motorola in keiner Weise zu schaden - ganz im Gegenteil, wenn die Zahlen ein klares Bild zeichnen - aber wie wir im letzten Jahr darauf hingewiesen, muss das Unternehmen weiter daran arbeiten, seine Produkte langfristig zu unterstützen, anstatt sie nur für eine lange Zeit zu vermarkten.
Google aktualisiert Gmail mit einem leistungsstarken neuen Widget, mit dem Benutzer direkt vom Startbildschirm aus in weitere Aktionen springen können.
Samsung ist auf einem Kreuzzug, um jede Preisklasse mit einem abgerundeten Gerät zu dominieren, das die entsprechenden Opfer bringt und gleichzeitig die Standards des Unternehmens für Qualität und Leistung beibehält. Das Samsung Galaxy S20 FE füllt immer noch die Rechnung, zumindest bis das S21 FE eintrifft. Hier erfahren Sie mehr darüber, was Sie in unserem Testbericht erwarten können!
Wenn ein Unternehmen nächstes Jahr Millionen von Flaggschiff-Handys verkaufen kann, dann ist es Samsung. Wie das geht, steht allerdings noch nicht fest.
Wir lieben es, wie die perfekte Hülle das Aussehen eines Telefons komplett aufpeppen kann. Verleihen Sie Ihrem Motorola-Telefon also einen Glanz mit einer der besten Moto G Pure-Hüllen.
Nicholas Sutrich
Nick begann mit DOS und NES und nutzt diese guten Erinnerungen an Disketten und Kassetten, um seine Meinung zu moderner Technologie zu nähren. Ob VR, Smart-Home-Gadgets oder etwas anderes, das piepst und pfeift, er schreibt seit 2011 darüber. Erreiche ihn auf Twitter oder Instagram @Gwanatu