Apple sollte beim Umgang mit Leaks dem Beispiel von Google folgen

Lecks können eine launische Sache sein, insbesondere im Fall von Apple. Die meisten Analysten, Leaker und Supply-Chain-Experten sind sich einig, dass Lecks oft mit Vorsicht zu genießen sind. Gleichzeitig können Lecks jedoch eine wesentliche Rolle dabei spielen, einen Hype um ein Produkt zu generieren.

Wenn ein neues Flaggschiff auf den Markt kommt, werden bald Gerüchte über die Spezifikationen und das Design des Nachfolgers folgen. Im Fall der iPhone 13, Apple hatte es noch nicht einmal angekündigt, als Gerüchte über die nächstes Apple-Flaggschiff aufgetaucht.

Diese Lecks können auch zu einem Problem werden, insbesondere wenn ein Unternehmen beschließt, ihnen nicht voraus zu sein. Wie wir beim Apple-Event im September gesehen haben, viele der Lecks sind nicht aufgegangen, was einige iPhone-Nutzer etwas zurücklässt überwältigt mit dem, was Apple auf der Veranstaltung angekündigt hat.

Apple hätte diese "Kuchen-im-Himmel"-Gerüchte möglicherweise vermeiden können, wenn es einen Google-ähnlichen Ansatz verfolgt hätte, indem es seine Geräte im Voraus angekündigt hätte. Nach

Pixel 6 Es gab immer mehr Lecks – von seinem zweifarbigen Design bis hin zum hauseigenen Tensor-Chip, der es antreibt – das Unternehmen machte weiter und gehänselt das Gerät lange im Voraus, liefert gerade genug Informationen, um ein Bild zu malen, macht uns aber trotzdem neugierig.

Selbst als bekannt wurde, dass Google angeblich die damals unangekündigte Pixel 5a, trat das Unternehmen noch am selben Tag ein, um den falschen Leakern zu widersprechen. Dabei bestätigte sie vorzeitig die Existenz des Geräts.

Hersteller einiger der beste Android-Handys Nehmen Sie sich auch die Zeit, verschiedene Funktionen und Designaspekte ihrer Geräte vor dem Start zu testen. OnePlus ist ein Beispiel, denn gerade in diesem Jahr neckt das Unternehmen Kamerafunktionen und Display-Spezifikationen lange vor dem Start des OnePlus 9.

Apple-Leaks sollten "als weniger zuverlässig angesehen werden", aber sie bewegen die Märkte

Apples Hybris macht es jedoch unwahrscheinlich, dass das Unternehmen jemals seine Wege ändern wird. Cupertino nimmt Lecks nicht gut auf und ist sogar so weit gegangen, drohen oder rügen diejenigen, die an der Weitergabe von Informationen beteiligt sind.

In einem ironisch durchgesickerten Memo von Der Rand, CEO Tim Cook drückte seine Frustration über die Lecks aus, die vor der September-Veranstaltung bekannt wurden.

Ich möchte Ihnen versichern, dass wir alles in unserer Macht Stehende tun, um diejenigen zu identifizieren, die durchgesickert sind.

Wie Sie wissen, tolerieren wir keine Offenlegung vertraulicher Informationen, sei es Produkt-IP oder Details einer vertraulichen Besprechung.

Wir wissen, dass die Leaker eine kleine Anzahl von Menschen darstellen. Wir wissen auch, dass Personen, die vertrauliche Informationen preisgeben, nicht hierher gehören.

Ross Young, CEO von Display Supply Chain Consultants, sagte in einer E-Mail, dass die meisten Analysten versuchen, signifikante Lecks im Zusammenhang mit den Interessen der Kunden zu überprüfen.

Lesen Sie nicht zu viel in die Mehrheit der Apple-Leaks hinein.

"Manchmal haben sie Recht, und manchmal nicht, und manchmal sind sie sehr früh, und es ist unmöglich, beides zu sagen", sagt er. "Apple verhindert das Durchsickern seiner Produktinformationen besser, daher sollten Apple-Leaks als weniger zuverlässig angesehen werden."

Anshel Sag sagt, dass Analysten Lecks mit Vorsicht betrachten, sie aber dennoch in die Analyse "einbeziehen" werden, da Lecks die Marktstimmung beeinflussen können.

„Ich habe mit Kunden allein wegen der theoretischen Auswirkungen unzählige Gespräche über zukünftige Konkurrenzprodukte geführt die sie auf dem Markt haben könnten und wie ihre Konkurrenten und Partner diese Marktveränderung wahrnehmen könnten", er sagt.

Die meisten Apple-Leaks stammen von Zulieferern im Vergleich zu Android-OEMs

Noch wichtiger ist, dass Sag, dass Android-OEMs in vielen Fällen eher vertrauliche Daten durchsickern lassen Informationen als von Apple, da die meisten Apple-Leaks von Lieferanten und nicht von innerhalb des Unternehmens erfolgen selbst.

Matthew Hockenberry, Assistenzprofessor an der Fordham University, der sich mit Medien der Produktion, Lieferketten, und Logistik, sagt: "Es ist fast unmöglich, sich ein anderes Unternehmen so geheimnisvoll und kontrollierend wie Apple vorzustellen ist."

Er fügt hinzu, dass, obwohl das Unternehmen mit Lecks zu kämpfen hat, dies teilweise auf die massiven Lieferketten zurückzuführen ist, und stellt fest, dass die meisten Lecks von Arbeitern stammen.

Er betonte, dass die Arbeiter in der Lieferkette am stärksten von Lecks betroffen sind, da sie ständig unter Druck gesetzt werden Druck und werden "vermehrt aufgefordert, unter restriktiveren Bedingungen in ohnehin schon schwierigen" Arbeitsplätze."

Hockenberry fügte hinzu, dass moderne Lieferkettenfabriken mit einer Menge vergleichsweise schlecht bezahlter Arbeitskräfte auf Montageebene betrieben werden.

Apple hat eine strenge Kontrolle über seine Lieferkette, aber manchmal rutscht jemand aus.

„Die Lieferketten sind einfach zu groß, mit zu vielen verschiedenen Akteuren auf verschiedenen Produktionsebenen. Selbst unter der Annahme einer fairen und verantwortungsvollen Lieferkette verdienen die Arbeiter in einigen dieser Positionen einfach nicht viel Geld und diese Positionen können einen hohen Turnaround haben. Es gibt gute wirtschaftliche Gründe, Informationen bereitzustellen oder sich teilweise zu beteiligen“, sagt er.

Diese massiven Lieferketten scheinen einen tiefen Vertrauensverlust bei Apple zu erzeugen, der sich auch auf die Partner von Apple erstreckt. Ein bekannter Leaker, Evan Blass (bekannt als Evleaks), stimmt Hockenberry zu, dass Apples geheimnisvolle Natur es schwierig macht, an Leaks zu kommen.

Er erzählt Android Central in einem Interview, dass wir vor einer Keynote selten offizielle Pressefotos sehen werden, weil "Apple der einzige ist". Hersteller, der seinen Partnern vor der Markteinführung kein Marketingmaterial zur Verfügung stellt." Das steht im Gegensatz zu Unternehmen wie Samsung, wo wir sehen werden Werbematerial für unangekündigte Geräte rechtzeitig im Voraus.

Aus diesem Grund sind Apple-Vorhersagen im Wesentlichen viel weniger zuverlässig. Am häufigsten posten Fanboys mutmaßliche Renderings, die auf Gerüchten basieren und sie als Lecks ausgeben.

Zubehörhersteller sind am stärksten von Undichtigkeiten betroffen

In vielen Fällen führen diese Fanboy-Leaks zu massiven Auswirkungen, insbesondere auf Hersteller von Zubehör. So unwahrscheinlich es erscheinen mag, Hockenberry sagt, dass einige Zubehörhersteller diese Lecks ernst nehmen.

„Es gibt viele Zubehörhersteller – manchmal mit Gehäusen, aber möglicherweise auch mit anderen Geräten, die – wenn sie kein Beziehung zum Unternehmen – Sie müssen Lecks überwachen, um Vorhersagen zu treffen, die sie früher als die auf den Markt bringen Wettbewerb. Sie müssen diese Leaks grundsätzlich ernst nehmen, da dies einen großen Unterschied in ihren Verkäufen ausmachen könnte", sagt er.

Aber das kann ein Glücksspiel sein, merkt Hockenberry an, da Unternehmen am Ende Änderungen in letzter Minute vornehmen müssen, was ihrem Unternehmen finanzielle Schäden zufügt. Vice berichtete, dass Apple einen chinesischen Bürger gewarnt hat, keine Lecks mehr zu veröffentlichen, da dies Unternehmen dazu bringen könnte, Fälle mit der falschen Größe zu erstellen.

Sag fügt hinzu, dass viele Gehäusehersteller Geheimhaltungsvereinbarungen unterzeichnen, aber weil sie Informationen durchsickern könnten, zögern Unternehmen wie Apple oder Android-OEMs, mit ihnen zusammenzuarbeiten.

"Diese Dinge können für Apple oder jeden Android-OEM ziemlich heikel sein", sagt er.

Vielleicht sollte Apple Lecks nicht so ablehnend sein?

In einem Interview erzählt Steve Hemmerstoffer (auch bekannt als Onleaks) Android Central, dass diese Annahmen von Leakern und Zubehörherstellern der Grund sind, warum die Gerüchte nicht den Erwartungen entsprachen. Er hält es jedoch auch für dumm von Apple, Lecks abzulehnen.

Apple scheint immer noch der einzige Hersteller zu sein, der immer noch nicht verstanden hat, dass Lecks gut für sie sind. Wirklich gut, da Lecks dazu beitragen, dass ihre Produkte das ganze Jahr über in den Nachrichten sind, zwischen den Markteinführungen, und so die Leute dazu bringen, über ihre Produkte zu sprechen und diese im Gedächtnis zu behalten.

Das soll nicht heißen, dass sich die neuen Geräte von Apple nicht verkaufen werden; sie werden ganz sicher gut abschneiden. Es bedeutet auch nicht, dass Unternehmen Lecks vollständig akzeptieren sollten. Schließlich zeichnet es kein gutes Bild für die Geräte des Unternehmens, wenn die Lecks besser aussehen und klingen als das eigentliche Produkt. Google mag nach außen hin akzeptabler erscheinen, aber intern hat das Unternehmen angeblich implementierte Überwachungstools, um Mitarbeiter aufzuspüren, die Informationen preisgeben.

In der Zwischenzeit ist Samsung Berichten zufolge so weit gegangen, durchgesickertes Marketingmaterial zu entfernen, das von verschiedenen Leakern online gepostet wird, obwohl das Unternehmen nicht zur Verfügung stand, um diese Geschichte zu kommentieren.

Es scheint jedoch, dass Apples Geheimhaltung dagegen gearbeitet hat, auch wenn es letztendlich die Arbeit mehrerer Leaker ungültig gemacht hat.

Jon Prosser von Front Page Tech war ein Leaker, der die Hauptlast der Gegenreaktion spürte, nachdem viele seiner Leaks nicht aufgegangen waren. Die ausgesprochene Tech-Persönlichkeit kürzlich beschwerte sich dass seine Quellen aufgrund der angeblichen Drohungen von Apple gegenüber seine Geheimhaltung wahren und hervorheben, dass er und andere glaubwürdige Leaker bei vielen der Ankündigungen.

Was auch immer Apple tut, um Leaks zu stoppen, funktioniert, aber es ist nur eine Frage der Zeit, bis sich die Leute, die die Leaks veröffentlichen, einfach an ihre neuen Taktiken anpassen. —Prosser

Unternehmen werden verständlicherweise versuchen, Lecks so gut wie möglich zu vermeiden. Aber Lecks passieren, und wenn sie es tun, sollte Apple mehr wie viele seiner Android-Pendants sein und lernen, die Leckerbissen zu akzeptieren, die durch die Ritzen seines ummauerten Gartens schlüpfen.