Für HTC im Jahr 2016 sticht das Problem in einer sehr großen Menge heraus

Als wir uns dem nähern neue Smartphone dumme Jahreszeit von 2016 sind wir fast zwei Jahre vom letzten entfernt großartig HTC-Telefon, das Ein M8. Der am 25. März 2014 angekündigte und gleichzeitig zum Verkauf stehende M8 war nicht perfekt. Aber es war für die damalige Zeit ein spektakuläres Telefon mit klar identifizierbaren Tentpole-Merkmalen und einer einzigartigen, sofort erkennbaren Designsprache.

Aluminium. Ultrapixel. BoomSound. Zoe. Sinn. BlinkFeed. Dies waren Dinge, die Sie (meistens) nur in einem HTC-Telefon finden würden.

Und mit dieser letzten großartigen Produkteinführung kam eine spürbare Aufregung der Verbraucher.

Das HTC von 2016 ist ein anderes Unternehmen. Peter Chou ist nicht länger CEO, nachdem er zurückgetreten ist, um das Future Development Lab des Unternehmens zu leiten. Hochkarätige Designer wie Scott Croyle und Jonah Becker sind weitergezogen. Und unzählige andere Führungskräfte haben sich von HTC getrennt, insbesondere eine Reihe von CMOs, die es nicht geschafft haben, die langjährigen Marketingprobleme des Unternehmens zu lösen. Im August 2015 wurde der Marktwert von HTC ermittelt

fiel unter seinen KassenbestandDies führte zu Schlagzeilen, die besagten, dass die Marke keinen Wert mehr hatte.

Aufgrund dieser Abgänge auf höchster Ebene und seiner zunehmend schwankenden Finanzlage muss HTC die Magie, die mit Produkten wie dem M7 und dem M8 einherging, noch zurückerobern. Sicher, Telefone der mittleren Preisklasse sind wichtig - und in dieser Kategorie bietet HTC eine alphanumerische Suppe von Desire-Handys (und manchmal Einmarken-Handys) an. Differenzierung und Markenwert fließen jedoch von oben nach unten, und dem modernen HTC fehlen beide schmerzlich.

HTC bleibt in erster Linie ein Smartphone-Unternehmen, zu einer Zeit, in der es schwieriger als je zuvor ist, mit dem Verkauf von Smartphones Geld zu verdienen.

Durch all dies hat HTC versucht, sich mit Bemühungen wie dem zu diversifizieren RE Kamera, UA HealthBox-Zusammenarbeit und der SteamVR-betrieben Vive. Bisher hat jedoch nur Vive viel Aufsehen erregt. Zum größten Teil bleibt HTC in erster Linie ein Smartphone-Unternehmen, zu einer Zeit, in der es schwieriger als je zuvor ist, mit dem Verkauf von Smartphones allein Geld zu verdienen.

Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphone-Hardware sind die Eigenschaften, die HTC-Telefone in den Jahren 2013 und 2014 so besonders gemacht haben, auf dem gesamten Markt immer häufiger geworden. HTC, ein früher Pionier der Aluminium-Unibody-Smartphones, übertrifft jetzt die chinesischen Konkurrenten Huawei und Xiaomi mit der Waage, schöne Metalltelefone, die so gut aussehen und sich so gut anfühlen wie jedes HTC-Gerät, in Serie zu produzieren und sie zu wettbewerbsfähigen Preisen zu verkaufen Preise.

Motorola, Sony und Google haben HTC als führend bei Frontlautsprechern ausgezeichnet. Apple und Google haben das Ultrapixel-Konzept - größere Pixel auf dem Sensor für bessere Aufnahmen bei schlechten Lichtverhältnissen - übernommen und es tatsächlich zum Laufen gebracht. (Und Samsung soll in der kommenden Zeit den gleichen Ansatz verfolgen Galaxy S7.)

HTC hatte Video-Highlights (später "Zoes" genannt), bevor alle anderen es kopierten, und Live-Fotos (die Original "Zoe" -Konzept), bevor Apple diese Idee verfeinerte.

HTC sah die Zukunft, konnte sie aber nicht ganz erfassen.

HTC war Vorreiter bei einer Reihe von gut erkennbaren Smartphone-Funktionen und Hardware-Eigenschaften, konnte jedoch keines davon auf lange Sicht zu seinem Vorteil nutzen. Dies zeigt zwar die enorme Innovationskraft des Unternehmens, ist aber auch ein verdammter Hinweis auf seine Unfähigkeit zur Ausführung. Es ist wie HTC könnte sehen die Zukunft, konnte es aber nicht ganz erfassen.

Und so ist in zwei Jahren fast alles, was die HTC-Telefone einzigartig gemacht hat, durch die Finger gerutscht. Von dort aus hat die Designrichtung des Herstellers nach dem Abgang mehrerer Schlüsselpersonen eine bizarre Wendung genommen. Wo einst ein neu vorgestelltes HTC-Design auf Ehrfurcht stieß, war die große Medienreaktion auf das HTC One A9 Der iPhone-ähnliche Rahmen war ein Augenzwinkern.

Dann, vielleicht durch zusammengebissene Zähne, wurde der A9 als "nachahmungswürdiges Design" vermarktet. Ungeachtet wie kompliziert die Insider-Geschichte des A9-Designs ist - und was uns sachkundige Leute erzählen, es ist komplexer als die meisten glauben - nur der leichtgläubigste HTC-Fan würde diese Marketinglinie kaufen.

Für den Rest von uns schien dieses Unternehmen mit einer stolzen Tradition des Designs ein Stück seiner Seele verloren zu haben. (Und noch schlimmer war es, unsere Intelligenz mit ihrer Werbung zu beleidigen.) Statt sofort erkennbarer Modelle wie Desire, Sensation, M7 und M8 setzte HTC nun Produkte ein, die wie unzählige Konkurrenten vom chinesischen Festland lediglich die breiten Striche von Apples Design nachbildeten Sprache. Es fehlte lediglich ein Springboard-Abzocke-App-Launcher.

All dies führt zu einem großen Differenzierungsproblem für HTC, wenn es sein nächstes High-End-Smartphone vorbereitet. Wenn man den Gerüchten Glauben schenken will, wird der M10 im Großen und Ganzen wie ein A9 aussehen, komplett mit einem einzelnen Lautsprecher und einem vorderen Fingerabdruckscanner. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, was es auf dem Smartphone-Marktplatz 2016 so besonders macht.

Wirklich haben, Ja wirklich Gute Hardware ist jetzt nur der Ausgangspunkt.

In diesem Jahr bietet jedes High-End-Telefon eine unglaublich schnelle Leistung, ein wunderschönes Display, erstklassige Verarbeitungsqualität und eine Barnstorming-Kamera. Und dank effizienterer Prozessoren von Qualcomm sollte die Akkulaufzeit von Android nicht mehr so ​​schlecht sein wie 2015. Wirklich haben, Ja wirklich Gute Hardware ist jetzt nur der Ausgangspunkt. In der Tat ist es ein Erwartung Wenn Sie 2016 mehr als 600 US-Dollar für ein Mobilteil bezahlen. Der Markt ist jetzt so wettbewerbsfähig, dass jedes Flaggschiff-Telefon, das in nur einem dieser Bereiche Fehler macht, tankt.

Aus einer Vielzahl von Gründen - eine enttäuschende Kamera und Anzeigequalität und Akkulaufzeit, die tatsächlich waren schlechter als der One M8 - der M9 war einfach keine wettbewerbsfähige Hardware. Infolgedessen wurde es nicht nur durch seine unmittelbare Konkurrenz wie die Galaxy S6, aber durch billigere "Sub-Flaggschiff" -Produkte von Motorola und OnePlus. HTC kann es sich nicht leisten, diesen Fehler zu wiederholen hat die Grundlagen eines High-End-Smartphones zu nageln.

Aber das sind nur die Tischeinsätze - der Standard, bei dem das M10 mit den nächsten von Samsung, LG und Apple mithalten kann. HTC braucht immer noch einen Haken, um Kunden davon zu überzeugen, das Geld für einen M10 und nicht für einen GS7, G5 oder iPhone aufzutreiben.

Angesichts dessen, im Gegensatz zu LG, HTC scheint diesmal wahrscheinlich keine verrückte Hardware von der Wand zu haben, es ist möglich, dass Software der Ort ist, an dem man sich von anderen abhebt. Die Sense-Benutzeroberfläche des Unternehmens ist längst überfällig, und die enge Zusammenarbeit mit Google bei der Software des A9 eröffnet einige interessante Möglichkeiten für die Zukunft von Sense. Die Versionsversion des nächsten HTC-Flaggschiffs lautet von einem langjährigen HTC-Leaker gemeldet als Sense 8.0_G, wobei das "G" eine stärker auf Google ausgerichtete Benutzeroberfläche anzeigt, wie im Sense 7.0_G des A9. Das Ergebnis wird hoffentlich etwas Neues und Besonderes sein und kein verwässerter Kompromiss zwischen zwei Visionen des Software-Designs.

HTC war für einige der beeindruckendsten Smartphones verantwortlich, die jemals entwickelt wurden, aber 2015 verlor es sein Mojo. Wenn das Unternehmen einen weiteren Rückgang vermeiden oder sogar ein Comeback inszenieren will, wird es einen Killer brauchen Hardware, eine überarbeitete Softwareerfahrung und ein kohärenteres (und weniger defensives und negatives) Marketing Botschaft.

Vor allem muss es entscheiden, was HTC als Marke und HTC One als Produkt für diese schnelle Leistung stehen, großartig Sound und schöne Unibody-Telefone aus Metall sind an der Tagesordnung und vermitteln dies deutlich innerhalb der Grenzen ihrer Position als kleinere Nische Spieler. Es wird nicht einfach, aber es ist auch nicht unmöglich. Schließlich liebt jeder einen Außenseiter.