Die Xperia X-Serie markiert eine neue Ära für Sony-Smartphones

Die Mobilsparte von Sony hatte auf dem US-amerikanischen Markt nicht die einfachste Zeit. Xperia-Smartphones kamen oft Monate nach ihrer weltweiten Einführung in den USA an, und ein schneller Release-Zyklus für neue Modelle bedeutete, dass die USA oft nicht mit dem Rest der Welt Schritt halten konnten.

Dies ist nur ein Problem, mit dem sich das Unternehmen bei der Überarbeitung seiner Marke Xperia befassen möchte Mobiler Weltkongress. Sony ist neu Xperia X-Serie zieht eine Linie unter den letzten drei Jahren (und sechs Generationen) der Xperia-Flaggschiffe - mit dem Ziel, das Beste aus der "Z" -DNA in die neue Marke "X" zu bringen. Es geht nicht darum, das eine für das andere zu schließen, aber Sie haben das Gefühl, dass die Xperia Z-Serie möglicherweise fertig ist.

"Wir bringen dieses Jahr keinen Z6 heraus", sagte Don Mesa, Senior Director Marketing in Nordamerika bei Sony Android Central in Barcelona: "Ich denke, für uns geht es mehr um die Designphilosophie."

Wir bringen dieses Jahr keinen Z6 heraus.

"Wir wussten, dass wir mit dieser Linie sicherstellen wollten, dass wir eine bestimmte Philosophie haben, wenn es um den Formfaktor geht, was wir in das Gerät, die Kamera, den Akku stecken. Wir wollten sicherstellen, dass es nicht nur an der Oberfläche, sondern auch bei unseren Ingenieuren ankommt. "

Mesa hat nicht ausdrücklich erklärt, dass die Z-Serie tot ist, und andere Veröffentlichungen haben etwas vage Aussagen erhalten. In diesem Jahr liegt der Fokus jedoch auf der neuen Xperia X-Linie. In einer klarstellenden Erklärung bestätigte Sony Mobile, dass "derzeit kein Plan zur Einführung des Xperia Z6 besteht".

"[Xperia Z] hatte seine eigenen Prinzipien, seine eigene Philosophie. Das bedeutet nicht, dass wir gesagt haben: "Lassen Sie uns das beiseite werfen." Es ist bereits dort eingestellt. Es gibt einen Grund, warum es erfolgreich war. Es ist also eher so, als würden wir eine neue Philosophie entwickeln. Wie wir uns mit dem Z entwickeln, wird zu gegebener Zeit kommen. "

Mit anderen Worten, obwohl es deutliche Kontraste zwischen X- und Z-Linien gibt, fängt Sony nicht bei Null an. Und das ist deutlich in den Telefonen selbst zu sehen.

"Es kam darauf an, wie die Leute das Telefon benutzen. Für X ist die Akkukapazität nicht so hoch wie für das Z. Aber wie wir mit der Batterie umgehen, diese Intelligenz ist wichtig. Deshalb wollen wir uns alle Mühe geben, die Batterie im Backend zu verwalten. "

Während die Z-Serie aus Handys mit verschiedenen Bildschirmgrößen bestand - von den kleineren "Compact" -Modellen bis zu den riesigen Xperia Z UltraAlle drei Xperia X-Telefone verfügen über 5-Zoll-Bildschirme. Der Schritt spiegelt wider, was Sony für den Sweet Spot für die Einhandbedienung hält, aber das bedeutet nicht, dass größere Telefone ganz aufgegeben werden.

Während wir uns von dieser Linie weiterentwickeln, möchten wir zumindest neu anfangen und den Menschen helfen, zu verstehen, warum wir hier unsere Standards setzen.

"Ich denke, es kommt wirklich auf die Vorlieben an", sagte Mesa. "Für uns, wie bei dieser Linie, ist dies das, was wir als wichtig angesehen haben. Dies bedeutet nicht, dass [größere Größen] nicht mehr nützlich sind. Während wir uns von dieser Linie weiterentwickeln, möchten wir zumindest neu anfangen und den Menschen helfen, zu verstehen, warum wir hier unsere Standards setzen. Und sobald sich dies verfestigt hat, werden wir uns ansehen, wo wir uns entwickeln. "

Der "Neuanfang" für Xperia-Smartphones geht mit einer erneuten Fokussierung auf den US-Markt einher, insbesondere mit freigeschalteten Verkäufen. Laut Mesa ist dies ein neues Kapitel für Sony, da sich das Unternehmen darauf vorbereitet, das Xperia X diesen Sommer in traditionellen Hochburgen wie Europa und den USA herauszubringen.

"Die Priorität, die wir für dieses Jahr wollten, war zunächst die Ankündigung dieser Produkte. Aber auch, um all diese Modelle - all diese Farben, all diese Accessoires - gleichzeitig mit Global auf den Markt zu bringen. "

Der freigeschaltete Markt war unsere beste Gelegenheit.

Obwohl Carrier-Partnerschaften nicht ausgeschlossen sind, ist es klar, dass der freigeschaltete Markt - ein Bereich von wachsender Bedeutung in den USA - das Hauptaugenmerk von Sony für die X-Serie beim Start ist. Laut Mesa werden die bestehenden Einzelhandelspartnerschaften von Sony eine wichtige Rolle dabei spielen, die neuen Telefone den Kunden vorzustellen. "Als wir die Entscheidung getroffen haben, alle diese Produkte [in Nordamerika] auf den Markt zu bringen, war der freigeschaltete Markt unsere beste Gelegenheit ", sagt er," und wir haben gute Beziehungen zu unseren Einzelhandelspartnern wie Best Buy und Amazonas."

Die Xperia X-Serie stellt einen mutigen Richtungswechsel für Sony dar und platziert das, was Mesa das "Super-Mid" -Xperia X nennt, am Herzstück der Aufstellung, unterstützt von der X Performance für diejenigen, die mehr Leistung für Spiele und andere anspruchsvolle verlangen Aufgaben. Wenn Sie sich auf dem US-amerikanischen Markt verdoppeln, haben mehr Menschen die Möglichkeit, diese neuen Telefone zu sehen.

"Du bist sehr aktiv und brauchst etwas, das mit dir mithalten kann. Hier finden wir, dass unsere Telefone sehr gut passen. Und wir glauben, dass der Teil der Intelligenz Ihr Leben leichter machen wird. "

MEHR: Sony Xperia X + X Performance zum Anfassen