Zuerst war da der HTC One. Nun, zweitens, wenn Sie so wollen - zweitens vielleicht - gibt es die HTC zuerst.
In unserer kleinen Blog-Welt hier schreien "First!" sind allzu häufig bei Kommentatoren, die sich einen Namen machen möchten, indem sie als Erste die Kommentare als Spam versenden. Sie können uns also vergeben, wenn der Name selbst sofort einen schlechten Geschmack in unserem Mund hinterlässt.
Als das Design des Telefons und sein Name am Tag vor der Veranstaltung von Facebook durchgesickert waren, musste man sich wundern. "Zuerst" was? Erstes Facebook-Handy? Sagen wir das Offensichtliche? Oder ist diese Alliteration schlecht geworden?
Es war Ralph de la Vega von AT & T, der es wahrscheinlich am besten sagte: "Das erste von Facebook selbst optimierte Telefon der Welt."
Und ich mache mir Sorgen, dass überhaupt der Name HTC darauf steht.
Das heißt nicht, dass HTC seine Sachen nicht stolzieren muss. Ganz im Gegenteil. Sehen Sie, in einem anderen Leben - vor ungefähr einem Jahrzehnt - war HTC ein namenloses ODM. Ein Unternehmen, das Produkte für andere Unternehmen zum Markieren und Verkaufen herstellte. Der Palm Treo 750, der mich in dieses Geschäft gebracht hat? Ratet mal, wer das gemacht hat. HTC.
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Ab der Zeit des Windows Mobile Touch Diamond setzte HTC sein eigenes Branding durch. Eine (dankenswerterweise) gehäutete Version des alten eingebetteten Betriebssystems von Microsoft. Schließlich entstand das Branding "Quietly Brilliant", und es ist ein Spitzname, von dem ich immer noch glaube, dass er sehr gut zum Unternehmen passt. Aber die Sanftmütigen sollen das Smartphone Erde nicht erben. Samsung hat dafür gesorgt. Apple hat dafür gesorgt. Und tatsächlich ist es Zeit für HTC, sich zu ändern.
HTC sollte sich neu erfinden mit der HTC One Linie vor einem Jahr. Es war nicht so. Stattdessen erhielten wir eine trübe Nachricht, die dem Wert des Produkts nicht gerecht wurde. Jetzt haben wir ein neues HTC One, das leicht als eines der besten Android-Smartphones angesehen werden kann, die wir je gesehen haben, mit dem Versprechen einer großen Marketingkampagne. Mir wurde gesagt, dass das jetzt jeden Tag beginnen sollte - hat jemand am Donnerstag die ganzseitige Anzeige im hinteren Teil des A-Abschnitts des Wall Street Journal gesehen? "HTC war immer wieder das erste", heißt es in einer Zeitleiste mit Erfolgen, die alle sechs Spalten auf dem ganzen Weg nach unten abdeckt. (Ich denke, es war eine gute Anzeige. Mehr über die Marke HTC als über jedes andere Gerät.)
Und trotzdem bin ich über das HTC First gerissen. Egal, dieser verwirrende Smartphone-Name. Wir sind daran gewöhnt. Aber "HTC First" ist einfach zu nah an "HTC One". Die Kreise überlappen sich nicht wirklich - es sind zwei sehr unterschiedliche Produkte -, aber sie haben einen zu engen Namen, um für HTC eine gute Sache zu sein. Das Letzte, was ein Unternehmen braucht, um aus einer Reihe von düsteren Finanzvierteln heraus wieder aufzubauen, ist mehr Markenverwirrung, und genau das haben wir hier.
Stellen Sie sich vor, Sie betreten am 12. April einen AT & T-Laden. Es werden Abbott und Costello sein.
"Ich möchte das neue HTC-Telefon."
"Welcher?"
"Der Neue."
"Das HTC One?"
"Ich weiß es nicht. Der Facebook. "
"Oh. Das HTC zuerst."
"Nein, der mit Facebook."
Das ist, wenn das Wort "HTC" vom potenziellen Kunden überhaupt ausgesprochen wird. Wahrscheinlicher wird es ungefähr so aussehen:
"Ich möchte das neue Facebook-Handy."
"OK."
Und "HTC" darf niemals ins Gespräch kommen. Der Punkt ist, am selben Tag, an dem das HTC One auf dem HTC vorbestellt wird - und sieben Tage bevor es verfügbar ist - das HTC One, das Telefon, das das Unternehmen anbietet So viel Zeit, Muskeln und Geld stecken dahinter - das Gespräch wechselt zu Facebook und ein Telefon auf mittlerer Ebene mit einem lustigen Namen und einer neuen Art, Dinge zu tun.
Auf der anderen Seite ist es vielleicht viel Lärm um nichts. HTCs Versuch, seine eigene Marke wieder aufzubauen, hat sich auf eine der größten und wichtigsten Marken der Welt eingestellt. Also, wen interessiert es, ob es One oder First ist, solange Sie HTC richtig buchstabieren.
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