Vor etwas mehr als zwei Jahren kündigte Netflix an, seinen Service weltweit erheblich auszubauen und zu werden in 130 neuen Märkten erhältlich. Indien war einer dieser Märkte, und mit dem Service, der seit mehr als 24 Monaten im Land verfügbar ist, ist es Zeit zu sehen, was funktioniert hat (und was nicht).
Zu dieser Zeit war Netflix der erste große kostenpflichtige Video-Streaming-Dienst, der sein Debüt in Indien gab. Es gab lokale Streaming-Plattformen, aber keine hatte Netflix-Skalierung oder Inhaltsbibliothek. Die Basisstufe von Netflix, die 480p-Streaming auf einem Gerät ermöglichte, kostete 500 GBP (7,80 USD) pro Monat, wobei der HD-Plan mit zwei Bildschirmen 650 GBP (10 USD) und das 4K-Paket 800 GBP (12,50 USD) pro Monat kostete.
Zwei Jahre später ist die Preisgestaltung gleich geblieben, aber was sich geändert hat, ist die Ankunft von Amazon Prime Video und lokaler Streaming-Service Hotstar. Beide Plattformen haben es geschafft, durch eine Kombination aus aggressiven Preisen und starken Inhaltsbibliotheken bedeutende Fortschritte im Land zu erzielen.
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Hotstar hat zum Beispiel die digitalen Rechte an HBO-Shows im Land und Streams Game of Thrones Episoden am selben Tag, an dem sie in den USA ausgestrahlt werden. Das ist offensichtlich eine große Herausforderung, ebenso wie die Tatsache, dass Hotstar die exklusiven Rechte hat, Cricket- und Fußballspiele im Land zu streamen.
Dann gibt es das Problem der Preisgestaltung: Die Basisstufe von Hotstar ist kostenlos (wenn auch mit Anzeigen), und es gibt eine einzige Premiumstufe, die 199 GBP pro Monat (3 USD) kostet. Für diesen Preis erhalten Sie Zugang zu über 40 HBO-Shows, was an sich schon ziemlich viel ist. Der Service bietet insgesamt über 200 Shows in den USA, ganz zu schweigen von einer schwindelerregenden Auswahl regionaler Programme.
Netflix kostet dreimal so viel wie Hotstar und achtmal so viel wie Prime Video.
Was Amazon betrifft, so hat der Einzelhändler in den letzten zwei Jahren über 2 Milliarden US-Dollar in Indien investiert, um das einheimische Flipkart zu stürzen. Eine Möglichkeit, Kunden anzulocken, sind hohe Rabatte, und niemand macht es besser als das in Seattle ansässige Unternehmen. Amazon veranstaltet kontinuierlich Verkaufsveranstaltungen, bei denen Hunderttausende von Produkten und seine Produkte deutlich gekennzeichnet werden Erstmitgliedschaft in Indien ist das Das beste Schnäppchen finden Sie auf einer E-Commerce-Website.
Während ein Jahresabonnement für Prime in den USA 99 US-Dollar kostet, kostet es in Indien nur 999 US-Dollar (15,60 US-Dollar). Das ist der neue Preis, nachdem Amazon ihn Ende letzten Jahres verdoppelt hat. In den ersten zwei Jahren kostete Prime im Land nur 499 GBP (7,50 USD), ein unglaubliches Angebot, wenn man bedenkt, was der Einzelhändler mit dem Abonnement verschenkt hat.
Ein Prime-Abonnement in Indien bietet nicht alle Vorteile wie das US-Äquivalent - Prime Reading ist hier nicht verfügbar - aber Sie erhalten es Kostenlose Lieferung innerhalb eines Tages für Hunderttausende von Artikeln, Zugriff auf Angebote vor allen anderen und unbegrenztes Streaming mit Prime Video. Um dies in einen Zusammenhang zu bringen, kostet ein jährliches Prime-Abonnement ungefähr das gleiche wie Netflix im Wert von zwei Monaten, und Sie erhalten ein viel besseres Preis-Leistungs-Verhältnis.
In einem Land, in dem Piraterie als Recht angesehen wird, ist eine wettbewerbsfähige Preisgestaltung die einzige Möglichkeit, Kunden dazu zu bringen, auf legitime Streaming-Dienste umzusteigen. Dieses Gefühl teilen nicht nur Amazon und Hotstar, sondern auch Google und Apple. Musik abspielen All Access im vergangenen Jahr in Indien ins Leben gerufenund der Musikabonnementservice kostet nur £ 99 ($ 1,50) pro Monat. Ebenso Apple Music kostet £ 120 ($ 1,90) einen Monat auf dem Land.
Die neuesten Daten des Marktforschungsunternehmens Kontrapunktforschung zeigt, wie weit Netflix vom Tempo entfernt ist. Das Unternehmen stellte fest, dass Hotstar mit rund 75 Millionen Abonnenten der größte Video-Streaming-Dienst in Indien ist (eine werbefinanzierte Stufe hilft sicherlich). Voot von Viacom 18 liegt mit 22 Millionen Nutzern an zweiter Stelle, gefolgt von Prime Video mit 11 Millionen Abonnenten.
Netflix liegt mit einer monatlichen aktiven Nutzerbasis von 5 Millionen auf dem fünften Platz. Noch beunruhigender ist, dass nur 6 bis 8% dieser Abonnenten Kunden bezahlen, was darauf hindeutet, dass die Mehrheit der Benutzer ihr Abonnement nicht über die 30-Tage-Testversion hinaus verlängert.
Obwohl es erheblich mehr kostet als andere Streaming-Dienste, ist die Preisgestaltung bei Netflix in Indien nicht mein Hauptproblem. In den USA bietet Netflix eine große Auswahl an TV-Sendungen an, darunter Freunde, Der westliche Flügel, Akte X, Hat verloren, Zwillingsgipfelund einige andere. Netflix India hat keine davon, und sein Filmkatalog ist ebenfalls ähnlich verkleinert.
Das Hauptproblem von Netflix in Indien ist die stark reduzierte Inhaltsbibliothek.
Sogar Big-Ticket-Shows mögen Wie ich deine Mutter kennengelernt habe und Die Urknalltheorie - die ein großes Publikum über Kabel anziehen - sind für das Streaming auf der Plattform nicht verfügbar. Mit Hotstar, das Cricket- und Fußballspiele sowie eine größere Auswahl an regionalen Inhalten anbietet Neben mehr US-amerikanischen TV-Sendungen für ein Drittel der Kosten steht Netflix vor einer gewaltigen Herausforderung Indien.
Für das, was es wert ist, ist die ursprüngliche Programmierung von Netflix landesweit vollständig verfügbar. Shows wie Fremde Dinge, BoJack Reiter, und Kartenhaus sind klare Favoriten, aber es ist schwierig, indische Benutzer davon zu überzeugen, sich nur aufgrund der Stärken des ursprünglichen Inhalts des Dienstes zu engagieren.
Die Eintrittsbarriere von Netflix ist für die meisten Inder zu hoch und es ist unwahrscheinlich, dass sie jemals Akzeptanz im Mainstream finden wird. Um den Punkt noch weiter nach Hause zu bringen, müssen wir die Verfügbarkeit von Mobilfunkdaten prüfen. Die Ankunft von Jio hat die Art und Weise, wie Inder Daten konsumieren, revolutioniert, wobei der Carrier im ersten Jahr seines Bestehens im Wesentlichen unbegrenzte Daten preisgibt. Als solches hat Indien einige der günstigsten 4G-Pläne der Welt.
Airtel ist die größte Fluggesellschaft mit über 300 Millionen Abonnenten unbegrenzter 4G-Plan - mit unbegrenzten Anrufen, Texten und 1,4 GB 4G-Daten pro Tag - kostet £ 509 ($ 8) für drei Monate. Dies entspricht in etwa einem monatlichen Abonnement für Netflix.
Es ist offensichtlich noch früh für Streaming-Dienste in Indien und mit Initiativen wie Android Go Um die Kosten für den Besitz von Smartphones zu senken, besteht in diesem Segment in den kommenden Jahren ein großes Potenzial. Damit Netflix überhaupt eine Chance gegen Prime Video und Hostar hat, muss es seine Indien-Strategie überdenken und dies schnell tun.
Aktualisieren: Die neuesten Zahlen zum indischen OTT-Segment von Counterpoint wurden hinzugefügt.
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