Netflix hatte ein weniger als herausragendes Quartal und brachte weltweit nur 2,7 Millionen Abonnenten gegenüber prognostizierten 5 Millionen. Der Streaming-Dienst verlor zum ersten Mal seit fast einem Jahrzehnt wieder Abonnenten in den USA, und damit Netflix sucht einen bestimmten Markt, der einen Sättigungspunkt erreicht, und sucht zunehmend nach anderen Regionen Wachstum.
Indien ist ein offensichtlicher Markt, nur wegen seiner Größe, und obwohl Netflix vor drei Jahren sein Debüt auf dem Markt gab, ist es dies hat im Land nicht viel Fahrt aufgenommen. Vieles davon hat mit der Preisgestaltung zu tun: Der günstigste Tarif von Netflix in Indien kostet 499 GBP (7,25 USD), sodass der Service für die meisten potenziellen Kunden unerreichbar ist. Hotstar - Indiens führende Video-Streaming-Plattform - kostet 999 GBP (14,50 USD) pro Jahr Jahrund bietet uneingeschränkten Zugriff auf seinen Katalog in HD sowie Live-Sportaktionen. Ein Prime-Abonnement kostet den gleichen Betrag und Sie erhalten zweitägige Lieferungen bei Amazon sowie kostenlosen Zugang zu Prime Video.
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Netflix versucht nun, die Situation durch zu ändern Einführung eines Nur-Handy-Plans für Kunden im Land. Der Plan kostet £ 199 ($ 3) pro Monat und ermöglicht es Benutzern, SD-Inhalte auf einem mobilen Gerät oder Tablet zu streamen. Das ist weniger als die Hälfte der Kosten des Basisplans, aber es gibt eine Einschränkung: Wenn Sie nur für Mobilgeräte arbeiten, können Sie Inhalte nicht auf ein anderes Gerät übertragen.
Der 3-Dollar-Tarif nur für Handys ist Netflix 'beste Wahl, um in den indischen Markt einzudringen.
Trotzdem ist es ein kluger Schachzug von Netflix, in Indien einen Nur-Handy-Plan einzuführen. Immerhin ist Indien ein Mobile-First-Markt, und ein Großteil des Multimedia-Verbrauchs findet auf Smartphones statt. Netflix ist sich dieser Tatsache bewusst, da in Prozent erwähnt wird, dass sich prozentual mehr Menschen vom Handy aus anmelden Indien als irgendwo sonst auf der Welt, und dass mehr Mitglieder Inhalte von Mobilgeräten streamen als alle anderen Markt.
In dieser Situation ist es offensichtlich, dass Netflix Indien als Testumgebung für seinen Nur-Handy-Plan ausgewählt hat. Der Service probierte den Plan aus Anfang dieses Jahres im Land, und neue Mitglieder können sich jetzt für die Stufe entscheiden. Es gibt zwar keine Möglichkeit, Inhalte auf ein anderes Gerät zu übertragen oder zu spiegeln, Sie können jedoch Ihre Lieblingsfernsehshows und -filme für die Offline-Anzeige herunterladen, und der Plan funktioniert auch auf Tablets.
Von Ajay Arora, Director of Product Innovation bei Netflix:
Unsere Mitglieder in Indien schauen mehr auf ihren Handys als Mitglieder auf der ganzen Welt - und sie lieben es, unsere Shows und Filme herunterzuladen. Wir glauben, dass dieser neue Plan Netflix noch zugänglicher macht und besser für Menschen geeignet ist, die gerne auf ihren Smartphones und Tablets zuschauen - sowohl unterwegs als auch zu Hause.
Kurz gesagt, dies ist Netflix 'erster aggressiver Vorstoß in den indischen Markt, und der Service setzt darauf, dass er erschwinglich ist Die Preisgestaltung in Kombination mit seinem Vorstoß in die ursprüngliche Programmierung in der Region wird es ihm ermöglichen, endlich einige zu gewinnen Abonnenten. Der Nur-Handy-Plan wird pünktlich zur zweiten Staffel von eingeführt Heilige Spiele - Netflix 'erste Hindi-Originalserie - die am 15. August, dem Unabhängigkeitstag Indiens, Premiere haben wird.
Netflix wird den Plan nur für Mobilgeräte zweifellos vor der kommenden Saison an potenzielle Kunden in Tier 2- und Tier 3-Städten weitergeben. In dem Ergebnisaufruf für das 2. Quartal 2019Ted Sarandos, Chief Content Officer von Netflix, sagte, Indien sei ein langfristiges Spiel, bei dem der Dienst viel Geld in auf die Region zugeschnittene Originalinhalte investiert:
Und wir haben stetig gesehen - schöne stetige Zunahme des Engagements mit unseren indischen Zuschauern, auf die wir weiter aufbauen können. Wachstum in diesem Land ist ein Marathon. Wir sind also auf lange Sicht dabei und sehen schöne, stetige Fortschritte.
Das ist eine gute Sache, denn Netflix ist selbst mit 199 GBP der teuerste Video-Streaming-Dienst, den es gibt. Hinzu kommt die Tatsache, dass der Tarif nur für Mobilgeräte auf Streaming in Standard Definition beschränkt ist und andere Dienste HD-Streaming zu einem niedrigeren Preis anbieten. Netflix setzt auf seine ursprüngliche Programmierung, um das Unterscheidungsmerkmal zu sein, und wir müssen abwarten, ob sich dieser Schritt auszahlt. Dies ist vorerst ein Schritt in die richtige Richtung.