Woran denkst du, wenn du den Namen Xiaomi hörst? Für indische Verbraucher ist die Marke aus gutem Grund ein Synonym für preisgünstige Telefone. In den letzten fünf Jahren überschwemmte Xiaomi den indischen Markt mit einer Welle von Einstiegs- und Budget-Telefonen, wodurch es aufstieg und zum größten Telefonhersteller des Landes wurde. Xiaomi hatte diesen Titel nun seit mehr als zwei Jahren inne, und zwar ausschließlich auf der Rückseite der Redmi-Serie.
Deshalb ist es interessant zu sehen, dass die Marke ihre Aufmerksamkeit jetzt auf das Premium-Segment richtet. Bei einem Roundtable in Delhi Anfang dieser Woche erläuterte Xiaomis Kategoriechef Raghu Reddy das Engagement der Marke für die Premium-Kategorie Gadgets 360 dass mehrere "Mi Premium Flaggschiff Geräte" im Laufe des Jahres 2020 in Indien ihr Debüt geben werden.
Xiaomi wird es schwer haben, seine Budgetwurzeln abzulegen und sich als Premiummarke in Indien zu etablieren.
Xiaomis Absichten sind klar genug, aber die Marke wird es schwer haben, Kunden davon zu überzeugen, sich für ihre Premium-Geräte zu entscheiden. Xiaomi hat bemerkenswerte Arbeit geleistet und sich als Budget-Player etabliert. Diese Wurzeln abzubrechen und sich auf das Premium-Segment zu konzentrieren, wird ein bedeutendes Unterfangen sein. Xiaomi hat die preisgünstige Redmi-Serie im vergangenen Jahr in eine eigene Submarke ausgegliedert, und obwohl es in China eine klare Unterscheidung zwischen den Marken Redmi und Mi gibt, ist dies in Indien nicht der Fall.
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Die Marke Redmi ist ein Synonym für das Mi-Label in Indien, und das hat in der Vergangenheit für Xiaomi funktioniert, weil es nicht viele High-End-Geräte im Land auf den Markt gebracht hat. Abgesehen vom Mi Mix 2 und dem Android OneXiaomi basiert auf Mi A1 / A2 / A3 und hat sich ausschließlich auf Redmi-Geräte konzentriert. Jetzt wird versucht, dies zu ändern. Von Reddy:
Wir hatten in den letzten zwei, drei Jahren nur die Mi A-Serie - Mi A1, Mi A2 und Mi A3. Abgesehen davon hatten wir kein greifbares Produkt da draußen. Aber jetzt, wenn wir sagen, dass wir auf der Mi-Serie aufbauen wollen, um Premium-Flaggschiff-Geräte zu bauen und sie ins Land zu bringen, wird es klar sein Differenzierung und das bedeutet, dass Sie einen sehr ausgeprägten Ansatz für Redmi und einen sehr ausgeprägten Ansatz für Mi sehen werden - beide werden sich von unterscheiden gegenseitig.
Warum ist Xiaomi plötzlich daran interessiert, Premium-Produkte in Indien auf den Markt zu bringen? Realme natürlich. Der im Besitz der BBK befindliche Emporkömmling nimmt an Xiaomis Marktanteil in den Einstiegs- und Budgetsegmenten teil und hat es 2019 geschafft, Xiaomi auf Schritt und Tritt zu überlisten. Xiaomi tut also alles, um dem Spiel einen Schritt voraus zu sein, und das bedeutet, seinen umfangreichen Katalog an IoT- und Lifestyle-Produkten unter dem Mi-Label zu nutzen. Es gibt wirklich keine andere Marke in diesem Teil der Welt, die eine so vielfältige Auswahl an Smart-Home-Produkten anbietet, und Xiaomi wird versuchen, dies in Indien zu seinem Vorteil zu nutzen.
Xiaomi hat jetzt die nicht beneidenswerte Aufgabe, Kunden von Samsung und OnePlus wegzulocken.
Ein weiterer Punkt, der bei der neu entdeckten Verlagerung in das Premium-Segment berücksichtigt werden muss, ist, dass Xiaomi in diesem Jahr versuchen wird, Geräte wie den Mi Mix Alpha in Indien auf den Markt zu bringen. Ob Kunden tatsächlich ein Gerät der Marke Mi über Samsung oder OnePlus kaufen, ist eine ganz andere Sache. Der Mi Mix 2 hat vor zwei Jahren in Indien keine Dynamik gefunden, und in dieser Zeit hat OnePlus seine Position in dieser Kategorie gefestigt.
Darüber hinaus bedeutet die Wahrnehmung von Xiaomi als Value Player, dass es schwierig sein wird, Käufer davon zu überzeugen, das große Geld auszugeben. Das Spiel das folgte mit der Redmi K20-Serie Dies ist ein klarer Beweis dafür, dass indische Kunden in erster Linie daran interessiert sind, auf ihre Kosten zu kommen, wenn sie ein Xiaomi-Produkt abholen. Während Xiaomi in der Budgetkategorie an dieser Front liefern konnte, lieferte er regelmäßig großartige Ergebnisse Wert - oft unter dem Strich - wird es keine ähnliche Strategie in der Prämie emulieren Segment.
Nur die Zeit wird zeigen, ob Xiaomi Mi als Premiummarke in Indien nutzen kann, aber seine Wurzeln im Budgetsegment stellen eine erhebliche Hürde für die Marke dar.